文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 矩栗
《乘風(fēng)破浪》實(shí)乃是近期全網(wǎng)最熱的熱點(diǎn)話題了。
打開(kāi)《乘風(fēng)破浪》第一期，撲面而來(lái)的彈幕上，多得是在為王心凌打CALL?！冻孙L(fēng)破浪》第一期播出后，《愛(ài)你》《第一次愛(ài)的人》《睫毛彎彎》《當(dāng)你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲，直接屠榜QQ音樂(lè)飆升榜。
其中，短視頻平臺(tái)里的王心凌男粉們，多為兩種姿態(tài)出現(xiàn)。一種是被老婆或者女朋友偷拍，坐在電視機(jī)前，面帶微笑的看王心凌舞臺(tái)。另一種是用王心凌的BGM，翻跳甜美系女團(tuán)舞。
至此，王心凌男孩的稱號(hào)，也應(yīng)運(yùn)而生。
就像劉畊宏女孩一樣，王心凌男孩是喜歡王心凌，會(huì)看王心凌的節(jié)目、唱王心凌的歌、跳王心凌的舞的人。
作為一檔以女性視角，女性態(tài)度和女性觀眾群體為主的姐姐類綜藝，王心凌男孩是《乘風(fēng)破浪》完全沒(méi)有預(yù)料到的一部分群體。
有網(wǎng)友說(shuō)，王心凌的翻紅要感謝《乘風(fēng)破浪》，如果沒(méi)有這個(gè)綜藝，她很難再次回到大眾面前。也有網(wǎng)友反駁，《乘風(fēng)破浪》才應(yīng)該感謝王心凌，王心凌的熱度不僅讓《乘風(fēng)破浪》成為爆款綜藝，更有很多王心凌男孩揚(yáng)言，要購(gòu)買芒果超媒股票替王心凌拉票。
王心凌和王心凌男孩的出現(xiàn)，盤活了綜藝圈，挽救無(wú)聊的內(nèi)娛，甚至還在左右長(zhǎng)視頻平臺(tái)的收益和股價(jià)市值。今天中午12點(diǎn)，《乘風(fēng)破浪》更新第二期，王心凌還能持續(xù)引爆觀眾情緒嗎？
浪姐爆了，營(yíng)銷號(hào)獲利？
周晨是一家MCN機(jī)構(gòu)的合伙人，他的小組運(yùn)營(yíng)了7個(gè)娛樂(lè)垂類的微博賬號(hào)?！冻孙L(fēng)破浪》第一期播出當(dāng)天，是這7個(gè)賬號(hào)近兩個(gè)月數(shù)據(jù)最好的一天。
“在節(jié)目開(kāi)播前，我們組就開(kāi)了個(gè)會(huì)，討論要怎么去跟浪姐的熱度。舞臺(tái)cut、動(dòng)圖，這些肯定都是要發(fā)的，還要第一時(shí)間發(fā)出來(lái)。”周晨說(shuō)。
有些姐姐的微博超話，發(fā)帖時(shí)有等級(jí)限制，從4月份有錄制消息時(shí)，周晨便用微博賬號(hào)在姐姐們的超話中簽到。這樣節(jié)目播出時(shí)，周晨可以保證自己賬號(hào)的每一條微博都是發(fā)在超話中的，達(dá)到流量最大化。
《乘風(fēng)破浪》的熱度和流量，是在播出前就可以被預(yù)見(jiàn)的。三十位歌手、演員、舞蹈藝術(shù)家聚集在一期節(jié)目，它們各自又擁有自己的粉絲群體，受眾之多、之廣。
“而且浪姐更像是選秀，許多人不看完整的綜藝也會(huì)看舞臺(tái)啊，花絮什么的。基本只要發(fā)，就有網(wǎng)友看，不像其他綜藝，有相對(duì)固定的觀眾，難以出圈。”周晨說(shuō)，浪姐的選秀性質(zhì)也是營(yíng)銷號(hào)們喜愛(ài)發(fā)浪姐相關(guān)微博的原因。目前網(wǎng)絡(luò)上活躍的營(yíng)銷號(hào)，很多都是選秀風(fēng)靡時(shí)成長(zhǎng)起來(lái)的，靠發(fā)練習(xí)生的舞臺(tái)、追蹤練習(xí)生的花絮起家，所以追起《乘風(fēng)破浪》這樣類選秀的綜藝得心應(yīng)手。
王心凌通過(guò)《乘風(fēng)破浪》翻紅后，也帶來(lái)了內(nèi)娛的文藝復(fù)興。
《乘風(fēng)破浪》在2022年5月23日發(fā)布的節(jié)目戰(zhàn)報(bào)顯示，節(jié)目在全端的話題熱搜達(dá)695個(gè)，33次登頂熱搜榜一，2次熱搜爆款。除了節(jié)目熱搜外，節(jié)目選手王心凌個(gè)人熱搜數(shù)量也有望突破兩位數(shù)。
“三十個(gè)姐姐呢，我們每天都能蹭到一個(gè)姐姐的熱搜話題去發(fā)微博?！敝艹亢軜?lè)意看到這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，自《乘風(fēng)破浪》播出后，他們小組這一周的流量KPI已經(jīng)超額完成。
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)破浪》第一期有1.3億播放量。實(shí)則，看《乘風(fēng)破浪》的人可能遠(yuǎn)比這個(gè)數(shù)字多。
許多網(wǎng)友不打開(kāi)芒果TV，但是會(huì)在微博、抖音看節(jié)目的剪輯片段。
鄭秀妍、薛凱琪、王心凌等姐姐的舞臺(tái)cut動(dòng)輒上千次轉(zhuǎn)發(fā)，薛凱琪絕美下車動(dòng)圖，被轉(zhuǎn)了3000多條，王心凌的《愛(ài)你》舞臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)輕松過(guò)萬(wàn)。
2022年5月20日中午，打開(kāi)微博就能發(fā)現(xiàn)全首頁(yè)的營(yíng)銷號(hào)都在發(fā)《乘風(fēng)破浪》綜藝相關(guān)內(nèi)容。各大營(yíng)銷號(hào)們空閑已久，浪姐成為最好的獲取流量的渠道。
然而，通過(guò)營(yíng)銷號(hào)看綜藝，無(wú)異于是對(duì)芒果TV用戶增長(zhǎng)的蠶食。可以不花錢就能在微博看到舞臺(tái)高光時(shí)刻，為什么還要充會(huì)員去芒果TV看完整的節(jié)目呢？
“《乘風(fēng)破浪》的熱度，可以喚醒沉睡半年之久但并沒(méi)有死去的內(nèi)娛。但是這份熱度投射在芒果TV上，轉(zhuǎn)化率并沒(méi)有營(yíng)銷號(hào)強(qiáng)?！币幻麅?nèi)娛綜藝的從業(yè)者對(duì)娛樂(lè)獨(dú)角獸表示。
為王心凌打投，“男孩們”能否拯救股價(jià)？
2022年5月24日，大事件科技集團(tuán)在公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于為藝人王心凌女士投票的公告》。集團(tuán)1號(hào)紅頭文件中寫著：請(qǐng)各部門積極配合，力爭(zhēng)把王心凌女士投到榜一。
同天，華翰訴訟保全擔(dān)保集團(tuán)有限公司《關(guān)于為藝人王心凌女士投票通知》的圖，也在微博廣泛流傳開(kāi)。
一時(shí)間，幾家公司的董事長(zhǎng)們被戲稱為“霸道總裁，實(shí)力追星”。然而2022年5月25日，乘風(fēng)破浪官博就緊急發(fā)聲明回應(yīng)：節(jié)目組沒(méi)有設(shè)置任何網(wǎng)上投票環(huán)節(jié)。
通過(guò)這一出烏龍，看得出許多“霸道總裁們”連節(jié)目賽程都沒(méi)搞清楚，就趕忙來(lái)追星了。
不過(guò)，沒(méi)有網(wǎng)上投票也沒(méi)有關(guān)系。王心凌男孩們還想出了，通過(guò)購(gòu)買芒果超媒股票來(lái)替王心凌拉票。“你一票我一票，心凌80還唱跳”口號(hào)中的票，就是代指芒果超媒股票。更有甚者把芒果超媒股票叫做“王心凌概念股”。
2022年5月24日傍晚，在深交所公司的投資者問(wèn)答板塊，有股民向芒果超媒提問(wèn)：王心凌為貴司帶來(lái)這么多熱度，為什么她在節(jié)目中的鏡頭卻那么少？芒果超媒官方回應(yīng)：感謝對(duì)《乘風(fēng)破浪》節(jié)目的熱心建議，一起期待各位嘉賓未來(lái)在節(jié)目中的全新表現(xiàn)。
一板一眼的問(wèn)答，誰(shuí)能想到是在討論一檔娛樂(lè)綜藝?yán)锏囊粋€(gè)明星。
2022年5月20日起，芒果超媒的論壇就成了王心凌男孩的超話。論壇中，有人發(fā)“王心凌男孩速速歸位！”，有人發(fā)“你一股，我一股，姐姐90還能舞?！?/p>
基于節(jié)目中，王心凌鏡頭少的問(wèn)題。芒果超媒的論壇中也有人提到，鏡頭少是不是代表著不久就會(huì)被內(nèi)定淘汰？如果王心凌淘汰，就要立刻賣出自己手上的所有芒果超媒股票。
這不免讓部分股民擔(dān)憂，等到王心凌真的在節(jié)目中被淘汰的那一天，股價(jià)是否會(huì)大幅度下跌，不如趁目前長(zhǎng)勢(shì)良好時(shí)就拋掉。
面對(duì)不理智的投資情況，@螞蟻財(cái)富官方微博 把《愛(ài)你》的歌詞改編后，用來(lái)來(lái)提醒王心凌男孩，追星和投資都要理智：“Oh baby投資謹(jǐn)慎一點(diǎn)，指標(biāo)就多看一眼，頭腦理智一點(diǎn)，讓你能抵抗風(fēng)險(xiǎn)，Oh buy少喊一點(diǎn)，要理性默念幾遍，支持有別的方式實(shí)現(xiàn)，愛(ài)你。”
2022年5月23日，《乘風(fēng)破浪》第一期結(jié)束后的第三天，也是播出后的第一個(gè)交易日，#王心凌粉絲購(gòu)入芒果股票為其加油#的熱搜上榜后，芒果超媒股價(jià)不增反降至35.51元，跌1.09%。
情況在5月24日有所好轉(zhuǎn)，芒果超媒股價(jià)逆勢(shì)上漲了5.46%。截止5月27日發(fā)稿前，芒果超媒股票市值已接近700億。
在微博廣場(chǎng)搜索王心凌股票等關(guān)鍵詞，可以看到少許網(wǎng)友在曬自己購(gòu)買芒果超媒股票的截圖。包括@21世紀(jì)財(cái)經(jīng)報(bào)道 在內(nèi)的財(cái)經(jīng)博主，紛紛發(fā)文指導(dǎo)股民，要如何蹭上這波王心凌男孩的股價(jià)熱度，通過(guò)基金布局讓自己的賬戶收益。
但事實(shí)上，根據(jù)芒果超媒2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒第一季度營(yíng)業(yè)收入31.24億元，是比同期同比下降了22.08%的。目前，第二季度上線的《乘風(fēng)破浪》帶來(lái)的成效，能否在最終年度財(cái)報(bào)中彌補(bǔ)上第一季度的同比數(shù)值，還要看《乘風(fēng)破浪》的后續(xù)發(fā)力。
然而，22.08%的降幅光是靠“你一股，我一股”的王心凌男孩，顯然是不太夠的?！巴跣牧韪拍罟伞笔欠衲芤恢比缯搲绱嘶馃?，也未可知。
芒果超媒的“綜藝依賴癥”
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂(lè)告訴獨(dú)角獸，“芒果TV作為盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)是背靠湖南衛(wèi)視，有許多優(yōu)質(zhì)資源。尤其是綜藝制作上的豐富經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)資源，讓其在外部資源購(gòu)買上，投入較少，最大限度的實(shí)現(xiàn)盈利了?！?/p>
綜藝盈利，又不得不提及綜藝的廣告招商。
從連續(xù)開(kāi)展了三季的《乘風(fēng)破浪》來(lái)看，第一季《乘風(fēng)破浪》開(kāi)播前收獲13家廣告主青睞，拉來(lái)5億多元廣告收入。第二季《乘風(fēng)破浪》由經(jīng)典有機(jī)奶獨(dú)家冠名，廣告主共16家。然而到了第三季，目前節(jié)目的廣告主數(shù)量相比前兩季有一定下滑。
僅有合生元、Swisse、LUX、德芙、護(hù)舒寶共6家品牌，成為《乘風(fēng)破浪》第三季廣告主。如若在后續(xù)沒(méi)有新廣告主加入，收益勢(shì)必是會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前兩季綜藝營(yíng)收。
綜藝招商如果不達(dá)標(biāo)，影響整個(gè)平臺(tái)的營(yíng)收。芒果超媒2022年第一季度財(cái)報(bào)中，直接把Q1營(yíng)收的縮水，歸因于沒(méi)有綜藝播出。由此可見(jiàn)，相比其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果TV對(duì)綜藝的依賴性更強(qiáng)。
“愛(ài)奇藝的網(wǎng)大、騰訊的網(wǎng)劇、芒果的網(wǎng)綜形成了一定的盈利模式分割?！睆垥鴺?lè)說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的收益，基本上還是依靠會(huì)員+廣告，盈利能力都比較差。要依靠自制的網(wǎng)大、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜來(lái)留客。而這其中，芒果TV的綜藝已經(jīng)成為他們的王牌項(xiàng)目，可以說(shuō)是支撐起全年的營(yíng)收。
除了Q2季度已經(jīng)上線的《聲生不息》、《乘風(fēng)破浪》、《向往的生活》外，還將有《花兒與少年》和《妻子的浪漫旅行》等慢綜藝上線。芒果TV還預(yù)計(jì)在Q3播出《披荊斬棘的哥哥》、《密室大逃脫》等。
這些綜藝中，再出一個(gè)類王心凌男孩的爆款其實(shí)不難。《花兒與少年》自錄制開(kāi)始，路透熱度不斷，楊冪和丁程鑫等節(jié)目成員本身自帶流量?！杜G斬棘的哥哥》與《乘風(fēng)破浪》同為選秀型綜藝，只要內(nèi)容不出錯(cuò)，上一季“大灣區(qū)哥哥”們的盛世依舊能重演。
但能超額完成招商任務(wù)的綜藝，才能使得芒果超媒Q2以及下半年財(cái)報(bào)不會(huì)太難看。
打造精品、優(yōu)質(zhì)、爆款綜藝，以及成為每年懸在芒果TV頭上的一把劍，關(guān)系著芒果超媒一年的“生死”。
“網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜都在走奈飛模式，這是優(yōu)愛(ài)騰芒基本已經(jīng)確立的戰(zhàn)略?！睆垥鴺?lè)說(shuō)，芒果TV想要黏住用戶、刺激訂閱和持久挖掘更多IP衍生消費(fèi)場(chǎng)景，除了網(wǎng)綜外，也應(yīng)當(dāng)積極在其他兩方面發(fā)力。
只贏下王心凌男孩們，絕不是芒果超媒的最終目標(biāo)。