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券商研究所奉上618大促“剁手指南”:化妝品折扣力度大,白電優(yōu)惠有限

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券商研究所奉上618大促“剁手指南”:化妝品折扣力度大,白電優(yōu)惠有限

“今年618能否取得突破關(guān)鍵在于需求端。”

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

記者 | 王鑫

各大平臺(tái)正陸續(xù)拉開(kāi)618大促的帷幕,在消費(fèi)略顯疲軟的當(dāng)下,什么東西折扣力度大?近期,國(guó)泰君安、東吳證券、申萬(wàn)宏源、廣發(fā)證券、興業(yè)證券等券商研究所紛紛對(duì)618大促政策及產(chǎn)品折扣進(jìn)行梳理和分析,為消費(fèi)者送上“剁手指南”。

今年618的促銷(xiāo)主要分為3個(gè)階段,目前天貓、京東均已開(kāi)啟“開(kāi)門(mén)紅”階段的預(yù)售,消費(fèi)者可在5月31日晚8點(diǎn)結(jié)清尾款。第二階段為品類(lèi)日、品牌日,上述兩家平臺(tái)的節(jié)點(diǎn)為6月4日至6月13日,第三波則為狂歡日,主要是從6月17日20:00持續(xù)至6月18日23:59。

在折扣力度方面,東吳證券研報(bào)指出,從平臺(tái)滿減券的設(shè)置上看,本次618折扣力度更大,打折門(mén)檻也更高。2021年618期間,天貓、京東平臺(tái)的跨店滿減都是滿200減30,最低相當(dāng)于85折;而2022改為滿300減50,最低相當(dāng)于83折。更高的折扣,有利于刺激消費(fèi)者的下單熱情。

具體品類(lèi)上,化妝品整體折扣力度較大。

申萬(wàn)宏源研報(bào)顯示,國(guó)際化妝品品牌參與度高,折扣力度較以往有所加大,國(guó)際品牌折扣多數(shù)在日常價(jià)格的4-5折,主要通過(guò)推出買(mǎi)一送一、外加其他贈(zèng)品的活動(dòng)實(shí)現(xiàn),相較于以往的618和雙十一折扣力度更大,部分產(chǎn)品的優(yōu)惠力度媲美免稅渠道。

國(guó)泰君安研報(bào)指出,雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜、修麗可發(fā)光瓶破價(jià)明顯。高奢品牌除CPB外折扣基本在5-7折;高端品牌折扣基本在4-6折。三大集團(tuán)對(duì)比,歐萊雅集團(tuán)除修麗可外大部分品牌產(chǎn)品活動(dòng)力度大于等于2021年618但小于2021年雙 11;雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)價(jià)格策略仍顯激進(jìn),LAMER面霜、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華及眼霜折扣力度進(jìn)一步加大;資生堂集團(tuán)基本維持2021年雙11力度,但絕對(duì)折扣力度最大。

申萬(wàn)宏源研報(bào)續(xù)指,國(guó)貨化妝品品牌大單品與新品并行,整體折扣力度基本持平。國(guó)貨頂流薇諾娜、珀萊雅、潤(rùn)百顏、玉澤等品牌全方位參與618大促,除已火爆銷(xiāo)售的大單品如薇諾娜舒敏系列產(chǎn)品、珀萊雅早C晚A精華外,品牌還借此機(jī)會(huì)打造新品,如薇諾娜美白精華、夸迪熬夜盈透彈嫩面膜等新品引流。國(guó)貨參與618的產(chǎn)品SKU數(shù)量相比于21年雙十一整體有較大幅度增加。

相較于化妝品,今年618家用電器優(yōu)惠力度不明顯。

天風(fēng)證券研報(bào)顯示,產(chǎn)品方面,白電龍頭企業(yè)海爾、海信順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),主推大容量冰洗產(chǎn)品;廚大電方面,老板電器主打變頻三面、變頻雙腔煙機(jī)產(chǎn)品,集成灶企業(yè)主推高端蒸烤款產(chǎn)品;清潔電器企業(yè)中科沃斯、石頭在本次618中均有首發(fā)新品。

折扣方面,興業(yè)證券通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn),廚電優(yōu)惠較大,白電優(yōu)惠有限??照{(diào)主要品牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品618到手價(jià)相較常購(gòu)價(jià)不降反升,格力、美的部分暢銷(xiāo)型號(hào)提價(jià),海爾價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定;冰箱行業(yè)此輪618促銷(xiāo)力度較小,成本壓力和疫情刺激對(duì)冰箱價(jià)格起到支撐作用;洗衣機(jī)促銷(xiāo)力度大于空冰,品牌間促銷(xiāo)力度也出現(xiàn)分化,小天鵝促銷(xiāo)力度較小,海爾優(yōu)惠較為明顯。

廚大電方面,油煙機(jī)618整體折扣力度較大,方太、美的折扣力度較大。燃?xì)庠畲黉N(xiāo)力度不大,除方太、華帝部分暢銷(xiāo)型號(hào)有一定折扣外,主要品牌的多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品618促銷(xiāo)價(jià)格與常購(gòu)價(jià)基本持平;集成灶促銷(xiāo)力度大,多款產(chǎn)品8.5折,其中,蘇泊爾、億田暢銷(xiāo)機(jī)型促銷(xiāo)力度較大,海爾、帥豐優(yōu)惠不明顯;洗碗機(jī)促銷(xiāo)力度較大,品牌折扣分化,西門(mén)子折扣力度最大,方太折扣力度最小。

廚小電中,電飯煲、破壁機(jī)及空炸促銷(xiāo)力度較小,清潔電器中掃地機(jī)器人促銷(xiāo)力度小,洗地機(jī)促銷(xiāo)力度較大,投影儀促銷(xiāo)力度分化,整體折扣較低,其中極米、堅(jiān)果暢銷(xiāo)產(chǎn)品618到手價(jià)與常購(gòu)價(jià)一致,當(dāng)貝、峰米整體促銷(xiāo)力度不高。

多家券商認(rèn)為,今年618能否取得突破關(guān)鍵在于需求端。

“對(duì)比2020年,這一輪疫情雖然是局部發(fā)生,但華東地區(qū)的封控時(shí)間較長(zhǎng),同時(shí)疫情歷時(shí)3年對(duì)消費(fèi)者信心亦有沖擊?!睆V發(fā)證券表示,2022年618能否重現(xiàn)2020年的盛況關(guān)鍵點(diǎn)在于消費(fèi)者信心能否重建。商家?guī)齑娣e壓,參與618的積極性和愿意承擔(dān)的折扣力度較大,供給端儲(chǔ)備充足,相比雙十一,618是更為確定的賣(mài)貨窗口期。疫情反復(fù),對(duì)今年以來(lái)的社零消費(fèi)影響較大,即便是電商也受制于部分地區(qū)物流快遞和倉(cāng)庫(kù)的封控。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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券商研究所奉上618大促“剁手指南”:化妝品折扣力度大,白電優(yōu)惠有限

“今年618能否取得突破關(guān)鍵在于需求端?!?/p>

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

記者 | 王鑫

各大平臺(tái)正陸續(xù)拉開(kāi)618大促的帷幕,在消費(fèi)略顯疲軟的當(dāng)下,什么東西折扣力度大?近期,國(guó)泰君安、東吳證券、申萬(wàn)宏源、廣發(fā)證券、興業(yè)證券等券商研究所紛紛對(duì)618大促政策及產(chǎn)品折扣進(jìn)行梳理和分析,為消費(fèi)者送上“剁手指南”。

今年618的促銷(xiāo)主要分為3個(gè)階段,目前天貓、京東均已開(kāi)啟“開(kāi)門(mén)紅”階段的預(yù)售,消費(fèi)者可在5月31日晚8點(diǎn)結(jié)清尾款。第二階段為品類(lèi)日、品牌日,上述兩家平臺(tái)的節(jié)點(diǎn)為6月4日至6月13日,第三波則為狂歡日,主要是從6月17日20:00持續(xù)至6月18日23:59。

在折扣力度方面,東吳證券研報(bào)指出,從平臺(tái)滿減券的設(shè)置上看,本次618折扣力度更大,打折門(mén)檻也更高。2021年618期間,天貓、京東平臺(tái)的跨店滿減都是滿200減30,最低相當(dāng)于85折;而2022改為滿300減50,最低相當(dāng)于83折。更高的折扣,有利于刺激消費(fèi)者的下單熱情。

具體品類(lèi)上,化妝品整體折扣力度較大。

申萬(wàn)宏源研報(bào)顯示,國(guó)際化妝品品牌參與度高,折扣力度較以往有所加大,國(guó)際品牌折扣多數(shù)在日常價(jià)格的4-5折,主要通過(guò)推出買(mǎi)一送一、外加其他贈(zèng)品的活動(dòng)實(shí)現(xiàn),相較于以往的618和雙十一折扣力度更大,部分產(chǎn)品的優(yōu)惠力度媲美免稅渠道。

國(guó)泰君安研報(bào)指出,雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜、修麗可發(fā)光瓶破價(jià)明顯。高奢品牌除CPB外折扣基本在5-7折;高端品牌折扣基本在4-6折。三大集團(tuán)對(duì)比,歐萊雅集團(tuán)除修麗可外大部分品牌產(chǎn)品活動(dòng)力度大于等于2021年618但小于2021年雙 11;雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)價(jià)格策略仍顯激進(jìn),LAMER面霜、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華及眼霜折扣力度進(jìn)一步加大;資生堂集團(tuán)基本維持2021年雙11力度,但絕對(duì)折扣力度最大。

申萬(wàn)宏源研報(bào)續(xù)指,國(guó)貨化妝品品牌大單品與新品并行,整體折扣力度基本持平。國(guó)貨頂流薇諾娜、珀萊雅、潤(rùn)百顏、玉澤等品牌全方位參與618大促,除已火爆銷(xiāo)售的大單品如薇諾娜舒敏系列產(chǎn)品、珀萊雅早C晚A精華外,品牌還借此機(jī)會(huì)打造新品,如薇諾娜美白精華、夸迪熬夜盈透彈嫩面膜等新品引流。國(guó)貨參與618的產(chǎn)品SKU數(shù)量相比于21年雙十一整體有較大幅度增加。

相較于化妝品,今年618家用電器優(yōu)惠力度不明顯。

天風(fēng)證券研報(bào)顯示,產(chǎn)品方面,白電龍頭企業(yè)海爾、海信順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),主推大容量冰洗產(chǎn)品;廚大電方面,老板電器主打變頻三面、變頻雙腔煙機(jī)產(chǎn)品,集成灶企業(yè)主推高端蒸烤款產(chǎn)品;清潔電器企業(yè)中科沃斯、石頭在本次618中均有首發(fā)新品。

折扣方面,興業(yè)證券通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn),廚電優(yōu)惠較大,白電優(yōu)惠有限??照{(diào)主要品牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品618到手價(jià)相較常購(gòu)價(jià)不降反升,格力、美的部分暢銷(xiāo)型號(hào)提價(jià),海爾價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定;冰箱行業(yè)此輪618促銷(xiāo)力度較小,成本壓力和疫情刺激對(duì)冰箱價(jià)格起到支撐作用;洗衣機(jī)促銷(xiāo)力度大于空冰,品牌間促銷(xiāo)力度也出現(xiàn)分化,小天鵝促銷(xiāo)力度較小,海爾優(yōu)惠較為明顯。

廚大電方面,油煙機(jī)618整體折扣力度較大,方太、美的折扣力度較大。燃?xì)庠畲黉N(xiāo)力度不大,除方太、華帝部分暢銷(xiāo)型號(hào)有一定折扣外,主要品牌的多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品618促銷(xiāo)價(jià)格與常購(gòu)價(jià)基本持平;集成灶促銷(xiāo)力度大,多款產(chǎn)品8.5折,其中,蘇泊爾、億田暢銷(xiāo)機(jī)型促銷(xiāo)力度較大,海爾、帥豐優(yōu)惠不明顯;洗碗機(jī)促銷(xiāo)力度較大,品牌折扣分化,西門(mén)子折扣力度最大,方太折扣力度最小。

廚小電中,電飯煲、破壁機(jī)及空炸促銷(xiāo)力度較小,清潔電器中掃地機(jī)器人促銷(xiāo)力度小,洗地機(jī)促銷(xiāo)力度較大,投影儀促銷(xiāo)力度分化,整體折扣較低,其中極米、堅(jiān)果暢銷(xiāo)產(chǎn)品618到手價(jià)與常購(gòu)價(jià)一致,當(dāng)貝、峰米整體促銷(xiāo)力度不高。

多家券商認(rèn)為,今年618能否取得突破關(guān)鍵在于需求端。

“對(duì)比2020年,這一輪疫情雖然是局部發(fā)生,但華東地區(qū)的封控時(shí)間較長(zhǎng),同時(shí)疫情歷時(shí)3年對(duì)消費(fèi)者信心亦有沖擊?!睆V發(fā)證券表示,2022年618能否重現(xiàn)2020年的盛況關(guān)鍵點(diǎn)在于消費(fèi)者信心能否重建。商家?guī)齑娣e壓,參與618的積極性和愿意承擔(dān)的折扣力度較大,供給端儲(chǔ)備充足,相比雙十一,618是更為確定的賣(mài)貨窗口期。疫情反復(fù),對(duì)今年以來(lái)的社零消費(fèi)影響較大,即便是電商也受制于部分地區(qū)物流快遞和倉(cāng)庫(kù)的封控。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。