文|公司研究室大消費組 淮上月
前不久,三只松鼠(300783.SZ)發(fā)布了2021年年報以及2022年一季報。財報顯示,2021年度,公司總營收97.7億,扣非凈利潤3.196億;2022年一季度,公司總營收30.89億,扣非凈利潤1.186億。
財報公布后,三只松鼠股價連續(xù)兩天大跌,尤其是第一交易日,跌幅高達17.94%。與此同時,三只松鼠因食品品質(zhì)與安全問題不斷被投訴。此前,在市場監(jiān)管總局組織的食品安全監(jiān)督抽檢中,公司某批次開口松子產(chǎn)品過氧化值超標竟然高達3.4倍。
01一季度扣非凈利潤同比下降57.37%,上百家基金被割韭菜
5月26日,受國家穩(wěn)經(jīng)濟視頻直播大會影響,滬深股市震蕩反彈。不過,三只松鼠當天依然收陰,下跌0.98%。公司研究室注意到,自從2020年5月18日觸及91.09元(前復權)高點以來,2年間,三只松鼠的股價可謂高山流水,一瀉而下。
截至2022年5月26日收盤,自2020年5月19日以來,三只松鼠股價跌幅高達76.23%,市值蒸發(fā)273.6億。進入2022年以來,公司股價跌幅45.42%,市值蒸發(fā)71億。
看上去,三只松鼠年報、一季報并沒有出現(xiàn)虧損,2021年每股收益甚至超過1元,為何市場選擇用腳投票呢?問題可能出在營收與凈利潤的增速上。2022年一季報顯示,三只松鼠當期總營收同比下降15.85%,環(huán)比下降5.96%;扣非凈利潤同比下降57.37%,環(huán)比下降49.93%。也就是說,一季度,公司扣非凈利潤無論同比還是環(huán)比都腰斬了。
三只松鼠營收與利潤增速大幅下滑,呆在里面的機構或許有所覺察。
公司研究室注意到,2021年1季度,三只松鼠里面只有3只基金;當年半年報顯示,里面有136只基金;3季度時,里面只剩下3只基金,到年底時,變成了105只;直到2022年一季度,這個數(shù)字變成了0,里面機構僅剩下2只社保及5家其他機構。
當然,由于季報未經(jīng)審計,三只松鼠里面基金數(shù)量主要以中介統(tǒng)計為主,不一定完全準確,但無論如何,基金出逃的態(tài)度無疑是非常堅決的。從股價走勢看,即使公司股價已經(jīng)大幅下跌,基金依舊選擇了出逃。
02年度銷售費用高達20.72億,“平替”浪潮帶來市場危機
財務數(shù)據(jù)只是結(jié)果,機構投資者也不僅僅只看財報投資,那么,目前一直占據(jù)堅果市場份額第一的三只松鼠,業(yè)務上究竟出現(xiàn)了什么問題,讓這么多基金不再堅守。
根據(jù)公開信息,三只松鼠目前能看到的問題,主要是三個:
一是互聯(lián)網(wǎng)紅利期過后,三只松鼠市場空間無法像以往那樣大幅增長,而貼牌加工模式又限制了其從生產(chǎn)端挖掘利潤,這樣,營收與凈利潤增速自然會出現(xiàn)停滯;
二是依靠電商崛起的三只松鼠,要想維持市場份額,就必須繼續(xù)加大網(wǎng)絡廣告力度,因此,銷售費用大幅上升,吞噬了很多利潤,公司最終淪為平臺打工仔;
三是遭遇“平替”浪潮沖擊。眼下,在小紅書、抖音、微博、B站、知乎等內(nèi)容平臺上,無論是圖文還是長短視頻,只要搜“三只松鼠”,就會出現(xiàn)相關詞條“三只松鼠 平替”。 同樣的零食,同樣的工藝、味道和口感,價格卻只有原先的三分之二甚至一半,消費者的選擇不言而喻。
除了“平替”,眼下還陸續(xù)火了兩個相似的種草貼,一個叫“臨期”,一個叫“邊角料”。 無論是“平替”“臨期”還是“邊角料”,都說明消費者進入到一種極致追求性價比的心態(tài),不想為任何溢價買單。這自然對三只松鼠這類依靠貼牌生產(chǎn)的商業(yè)模式構成巨大沖擊。A股市場,類似的公司不止一家,比如良品鋪子(603719.SH),股價也跌得一塌糊涂。
03松子產(chǎn)品過氧化值超標3.4倍,消費者投訴罐頭里有蟲子
貼牌生產(chǎn)的另一個弊端,就是無法對產(chǎn)品質(zhì)量進行有效控制。
2021年5月,市場監(jiān)管總局發(fā)布抽檢公告,三只松鼠某批次開口松子產(chǎn)品過氧化值超標。據(jù)這次市場監(jiān)管總局組織的食品安全監(jiān)督抽檢信息顯示,三只松鼠分裝的開口松子,規(guī)格型號為160克/袋,生產(chǎn)日期為2020年5月23日,過氧化值(以脂肪計)檢驗結(jié)果為2.2克/100克,而標準值為≤0.50克/100克,超標幅度為3.4倍。
此前的2020年下半年,深圳市消委會挑選了15款國內(nèi)外知名品牌薯片比較試驗,其中, 鹽津鋪子(002487.SZ)、三只松鼠、董小姐三款薯片的丙烯酰胺(2A類致癌物)含量超過了2000μg/kg,而歐盟設定的基準水平值為750μg/kg,超標幅度高達1.67倍。
2021年雙11期間,三只松鼠被爆出食品質(zhì)量安全問題,多名消費者在微博發(fā)文曝光事情始末并維權,稱自己在雙11購買的三只松鼠零食出現(xiàn)了不同程度的發(fā)霉、變質(zhì)。
在2021年年報中,三只松鼠稱大力投入食品保鮮技術,并對堅果做了健康化升級。不過,財報顯示,公司當年研發(fā)經(jīng)費5754萬,不及營銷費用20.72億的一個零頭。
進入2022年后,有關三只松鼠食品安全與質(zhì)量的投訴依然不斷。在黑貓投訴平臺上,截至2022年5月26日下午4點,近30天內(nèi),三只松鼠的投訴已有71起,其中,一位消費者投訴稱,三只松鼠大禮包罐頭有蟲子??梢姡壳霸谑称菲焚|(zhì)與安全上,三只松鼠依然存在不少漏洞。