文|鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏 高原
對于吃瓜群眾來說，云米是踩了鄧倫的雷的那個(gè)倒霉企業(yè)，3月15日鄧倫因稅務(wù)問題翻車，3月17日，原本預(yù)定是由鄧倫參加云米的“2022云米春季戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)”，云米在鄧倫事發(fā)后迅速解約的同時(shí)還上了一回?zé)崴选?/p>
對于用戶來說，云米似乎是小米（01810.HK）的小弟，甚至很多人認(rèn)為云米是小米旗下公司。很多人不知道云米是獨(dú)立運(yùn)營的公司，而且和小米的蜜月期早已結(jié)束。
而對于資本市場來說，云米稱得上是中國知名的智能家居廠商之一，同樣在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)力的企業(yè)有小米、華為、海爾（600690.SH）等一眾巨頭，照這樣說的話云米應(yīng)該市值不錯(cuò)，然而事實(shí)上，在短暫達(dá)到超過13億美元市值高峰后，云米的股價(jià)每況愈下，截至2022年5月24日，其市值僅為1.06億美元，有人稱之為“接近退市邊緣”，這個(gè)說法不好聽，但依照現(xiàn)在的走勢，云米的未來也確實(shí)顯得岌岌可危。事實(shí)上今年年初以來，云米也確實(shí)一度接近1美元/股的“懸崖價(jià)”。
圖說：云米的5月24日K線圖，市值低迷，成交慘淡
“全屋智能”的首倡者，為何淪落至此？
云米的起步是順利的，甚至可以說，從0到1，從1到99都很順利。早期的云米順利成為小米生態(tài)鏈的一環(huán)，憑借一款凈水器產(chǎn)品打響了名氣，此后在小米之家里能看到云米的多款電器產(chǎn)品。
憑借小米的助推，云米一路高歌，2018年9月25日喜提納斯達(dá)克，市值7.09億美元，成為華米之后第二家赴美上市的小米生態(tài)鏈企業(yè)。
彼時(shí)的云米風(fēng)光無限，在業(yè)內(nèi)首先提出了“全屋智能”的概念，被資本市場所追捧，市值一度高達(dá)13.34億美元，但此后股價(jià)一路下跌，直至現(xiàn)在，市值不到高峰時(shí)十分之一。
原因有很多，但主因大致有二。
最常被提及的原因，當(dāng)然是和小米漸行漸遠(yuǎn)。
如今看來，云米和小米的漸行漸遠(yuǎn)是一種必然。
云米上市后必須要為市值負(fù)責(zé)，公司也不愿一直成為小米的影子，盡管小米之家里面一度米家和云米的冰箱并列展示，但這種“兄友弟恭”的場面很難維持，小米供應(yīng)鏈本身也更傾向于尋找自家無力兼顧的品類合作，早期小米選擇云米時(shí)，小米還未能大力進(jìn)入白電市場，后期情況轉(zhuǎn)變，電視、冰箱、空調(diào)都成了小米的重磅產(chǎn)品，而云米這個(gè)曾經(jīng)的伙伴，其產(chǎn)品卻和米家的白電系列無法互補(bǔ)，而是雷同，不僅電視冰箱空調(diào)這三大件，就連抽油煙機(jī)、洗碗機(jī)、熱水器等雙方也都雷同，于是兄弟成為了對手，漸行漸遠(yuǎn)成為必然事件。
此外，不僅雙方的產(chǎn)品相似，戰(zhàn)略也相似——都主打智能家居的大戰(zhàn)略。而在智能家居方面，憑借小米手機(jī)過億用戶的基本盤，小米無疑擁有巨大的優(yōu)勢，在這方面國內(nèi)唯一能與小米抗衡的企業(yè)是華為，很顯然不是云米。
即使刨除智能家居這一點(diǎn)，單說白電，格力、美的（000527.SZ）和海爾（000651.SZ）等巨頭顯然也非云米能望其項(xiàng)背。
在格力們（也包括小米）面前，云米只能打性價(jià)比，在智能家居方面，又無法和小米、華為等企業(yè)抗衡。競爭對手太強(qiáng)大，這也是云米處境艱難的原因，無論華為還是小米，顯然都和云米不是一個(gè)層次的對手。
外敵環(huán)伺之下，基本面難保
面臨過于強(qiáng)大的競爭對手，上市之后的云米業(yè)績基本盤出了大問題。
最明顯的跡象是增速飛快地放緩，上市當(dāng)年也就是2018年，云米取得了193.3%的高增速，2019年，下降到了81.5%，2020年，這個(gè)數(shù)字變成了25.3%。
連續(xù)三年的增速下滑，對于資本市場熱情的打擊顯而易見，這也是云米股價(jià)每況愈下最直接的原因。
到了2021年，情況愈發(fā)惡化，根據(jù)云米剛發(fā)布的年報(bào)，營收53.04億元，同比下降8.96%，這是云米成立8年來首次營收下降，且歸母凈利潤創(chuàng)了5年新低，全年僅有8860萬元，比沒上市時(shí)還低。
增速為負(fù)已經(jīng)比較尷尬，如果連凈利潤也保不住，則意味著公司已經(jīng)面臨更麻煩的盈利危機(jī)。有行業(yè)觀察家分析，如果2022年云米的業(yè)績沒有起色，退市的概率確實(shí)很大。
業(yè)績艱難的背后，有聲音認(rèn)為云米重營銷輕研發(fā)，鰲頭財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這種看法有失偏頗，云米的營銷費(fèi)用確實(shí)在逐年增長，且近4年來營銷費(fèi)用都高于研發(fā)費(fèi)用，但僅據(jù)此就認(rèn)為云米“輕研發(fā)”過于武斷。
數(shù)據(jù)顯示，2019年至今，云米的研發(fā)費(fèi)用分別為2.05億、2.66億及最新公布的2021年3.12億。
研發(fā)投入在逐年增大，且在處境最艱難、銷售和利潤下滑劇烈的2021年依然增加了研發(fā)投入，實(shí)在不能說云米是一家輕視研發(fā)的公司。
或許更“公平”一些的說法是，以云米每年推出至少一、二十種新品的速度來說，就算公司有心加大研發(fā)投入，但資金實(shí)力就擺在那里，有心者未必有力。
這樣說似乎帶了點(diǎn)悲劇的意味兒，但或許云米真正應(yīng)該反思的是，在與小米的關(guān)系不復(fù)以往之后，還保持著曾經(jīng)的慣性——抑或是為了“全屋智能”的戰(zhàn)略不斷推出更多新品，是否過于激進(jìn)。
格力做好了空調(diào)才去做小家電，小米做好了手機(jī)才去做生態(tài)鏈，華為做好了通訊才去做消費(fèi)者，行業(yè)內(nèi)最成功的幾個(gè)企業(yè)無不是擁有自家的拳頭產(chǎn)品，待其穩(wěn)固之后才開始橫向或縱向發(fā)展，但云米以不大的體量，卻一直在追求“全屋智能”的高大全，這又到底是否在云米能力范圍之內(nèi)？
云米的心很大，這是優(yōu)點(diǎn)，遠(yuǎn)大的志向帶來了跨越式的發(fā)展，成立5年就登陸納斯達(dá)克可見一斑，創(chuàng)始人陳小平曾經(jīng)喊出全屋智能領(lǐng)域，云米要“三分天下有云米”，如今這個(gè)目標(biāo)幾乎已成夢幻泡影。
云米的未來將怎樣？我們將持續(xù)關(guān)注。