文|藍(lán)媒匯 閆燁
編輯|韓小黃
“跟風(fēng)買了芒果超媒的股票，入市第二天我就躺賺了7000多了?！?/p>
說這話時(shí)，曾薇的嘴角忍不住地上揚(yáng)。
5月23日，就在全網(wǎng)都在討論“王心凌男孩”強(qiáng)大的購(gòu)買力都溢到了股票上時(shí)，曾薇便跟著私募機(jī)構(gòu)，購(gòu)買了芒果超媒10萬元的股票。僅僅一天，這支股票就接近漲停，讓她直言“跟風(fēng)跟對(duì)了”。
雪球網(wǎng)顯示，5月24日，芒果超媒收盤價(jià)達(dá)到37.44元，較前一日收盤價(jià)漲幅為5.46%，而當(dāng)日最高漲幅曾一度飆升了10個(gè)點(diǎn)，同時(shí)，27.95萬手的成交量較平時(shí)實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，甚至超過了同日愛奇藝的1440.77萬股。
往后的一天，在5月25日，芒果超媒也大多實(shí)現(xiàn)飄紅。
顯然，在人人喊著“快要完蛋”的內(nèi)娛，芒果TV還是能把流量玩成財(cái)富密碼。
面對(duì)芒果超媒借王心凌迎來6個(gè)月以來的最高股價(jià)，不少股民稱，芒果超媒成了“王心凌概念股”。
在雪球網(wǎng)上，一些自認(rèn)“王心凌粉絲”的股民稱，自己入了20手、30手不等，也有人還曬出了自己的購(gòu)買記錄，只為能讓芒果看到“王心凌男孩”的購(gòu)買力，并且保她C位。
來源：雪球
眼看著這波風(fēng)勢(shì)漸起，芒果超媒董秘趕緊在投資者關(guān)系平臺(tái)上回復(fù)粉絲：“請(qǐng)您基于對(duì)公司價(jià)值的判斷，理性投資?！?/p>
也有人并不看好這波流量帶來的股價(jià)暴漲。
很多粉絲和股民在各個(gè)平臺(tái)單方面“下達(dá)通牒”，稱如果王心凌被淘汰，那股票必定會(huì)被大量拋售。
他們認(rèn)為，這波投資熱潮更大程度上來源于王心凌的自身熱度，與芒果TV的經(jīng)營(yíng)無關(guān)。
一方面，貓眼專業(yè)版顯示，浪姐3首播最高單日播放量和走勢(shì)曲線與前2季持平，側(cè)面證實(shí)王心凌的爆火并未給節(jié)目組帶來強(qiáng)刺激。
另一方面，王心凌的紅利不止屬于芒果TV，微博上每天至少被占據(jù)10個(gè)熱搜，平臺(tái)上涉及她拍過的戲唱過的歌，以及節(jié)目初舞臺(tái)的播放量也達(dá)到了1945萬次，抖音、小紅書、QQ音樂、網(wǎng)易云等平臺(tái)也各自賺到了王心凌的流量。
而首發(fā)平臺(tái)芒果TV公布的730萬觀看，反而成為了王心凌巨大流量池里的一小部分。
“王心凌”給浪姐、芒果TV帶來多大流量？很難估算，但芒果和浪姐卻實(shí)實(shí)在在地捧紅了“王心凌”。
浪姐終于等來“王心凌”
浪姐3難產(chǎn)了。
這是很多人在聽聞浪姐3定檔時(shí)發(fā)出的感嘆。
相較于浪姐2在4個(gè)月內(nèi)乘勝追擊火速定檔來看，浪姐3讓觀眾們等待了一年，近乎于浪姐2的三倍時(shí)長(zhǎng)。
不過，這也怨不得別人，還不都是浪姐2埋下的坑。
時(shí)間倒回去年1月。
趁著浪姐1的熱度還未褪盡，芒果TV火速推出浪姐2，但或許是留給節(jié)目組選角的時(shí)間并不多，節(jié)目組策劃得也不夠完善，姐姐們一來在唱跳上業(yè)務(wù)能力的確一般，二來整體名單上沒有太多的沖突和爆點(diǎn)。而像寧?kù)o、伊能靜、黃圣依這些自帶人設(shè)、契合網(wǎng)友話題方向又有硬實(shí)力的女明星實(shí)在是可遇不可求。
據(jù)網(wǎng)友爆料，浪姐2就連人設(shè)，都是照搬了浪姐1的高人氣姐姐，像是那英對(duì)標(biāo)寧?kù)o走“叛逆太后”人設(shè)，張柏芝對(duì)標(biāo)張雨綺走“星女郎”人設(shè)。
（網(wǎng)傳浪姐2人設(shè)對(duì)照表）
于是，節(jié)目組只能炒一波黃曉明和李菲兒的往事，再在剪輯上“花一些心思”，從而制造輿論熱點(diǎn)。結(jié)果也想而知，豆瓣顯示，浪姐2被26.6萬人打出了5.1的低分，網(wǎng)友們紛紛吐槽：“芒果這么快就讓姐姐們從‘做自己’到‘取悅?cè)恕洺跣牧藛?。?/p>
而浪姐2的口碑下滑，最直接的后果就是影響了浪姐3的商業(yè)信心。在浪姐2的收官?zèng)Q賽中，共有15家廣告商，芒果超媒2021全年財(cái)報(bào)也提到“《乘風(fēng)破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最”，但到了浪姐3，目前來看廣告商只有5家，三季中唯一留存住的也僅有身為獨(dú)家冠名商的金典，很多參與過前兩季的廣告商紛紛消失在了第三季贊助商的名單中。
來自商務(wù)和口碑的壓力也給狼姐3的突圍帶來了不小的難度。在浪姐3的空窗期，隔壁的哥哥在“披荊斬棘”，臨近還有目前仍占據(jù)芒果TV APP logo的《聲生不息》，浪姐3或許不再是不可替代的那一個(gè)。
老IP，需要新刺激。
或是出于這方面的考量，浪姐3的姐姐名單明顯傾向于有話題度的嘉賓，像是許久未合體的TWINS、剛奪得冬奧金牌的徐夢(mèng)桃、前少女時(shí)代組合的鄭秀妍等。
同時(shí)在造勢(shì)方面也明顯更選秀綜藝化。
99年出生的小光是王心凌的“站哥”，自18年為她開“站子”至今，已經(jīng)跟拍了王心凌多次的線下活動(dòng)，這一次，他知道王心凌會(huì)來參加后便來到了湖南，從4月初待到了現(xiàn)在。
他向AI藍(lán)媒匯介紹，他們?cè)凇扒熬€”一起拍姐姐們路透的粉絲站各家都有，像吳謹(jǐn)言、張?zhí)鞇圻@些開播前人氣就很高的明星，粉絲經(jīng)常來得很多，也在很大程度上給節(jié)目做了宣傳作用，芒果自然也很樂意見到這些粉絲站的出現(xiàn)。
同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有不少誰(shuí)火拍誰(shuí)的“代拍”（專門靠拍明星圖片賺錢的人），他們之后可能會(huì)把圖片賣給跟風(fēng)開的粉絲站，從而為浪姐3創(chuàng)造更多的聲浪。
數(shù)據(jù)證實(shí)浪姐3在目前平淡的綜藝市場(chǎng)上確實(shí)鶴立雞群，“王心凌”們的出現(xiàn)也暫時(shí)保住了浪姐IP的地位。
但正如上文提到，姐姐們更多是憑借節(jié)目各自營(yíng)銷、斬獲流量，但對(duì)芒果TV平臺(tái)的反哺并不清晰。
“綜N代”的養(yǎng)老院
當(dāng)然，這也是浪姐3作為“綜N代”所必須面臨的問題，芒果TV也并不是第一次被“綜N代”卡脖子了。
像是曾經(jīng)的王牌綜藝《明星大偵探》從“明星真人推理綜藝”變?yōu)榱恕盎ヂ?lián)網(wǎng)普法節(jié)目”后， 豆瓣評(píng)分開創(chuàng)了7.8分的新低，而贊助商也從第六季收官時(shí)的14家變?yōu)榱说谄呒臼展贂r(shí)的7家，縮水了近一半。趨勢(shì)基本相同的還有《向往的生活》、《中餐廳》以及改頭換面的《快樂大本營(yíng)》。
但即便如此，芒果TV也無法輕易忽視這些并不再能完美供氧的“神經(jīng)末梢”。
一方面，這些綜N代客觀上保持了穩(wěn)定的流量和收益。
盡管在事實(shí)上無數(shù)綜N代從開播到收官的下滑曲線都印證了觀眾的審美疲勞，若無創(chuàng)新亮點(diǎn)，很難延續(xù)IP火種。
另一方面，綜N代基本霸榜了芒果TV的熱播綜藝，在財(cái)報(bào)中，芒果超媒也反復(fù)提到了綜N代之于公司的重要性，已然構(gòu)成了公司業(yè)務(wù)基本盤。
但換個(gè)角度思考，老IP霸榜，也是新IP創(chuàng)新乏力的體現(xiàn)。
一位在芒果綜藝工作過一年多的員工小北告訴AI藍(lán)媒匯，在芒果TV內(nèi)部不管是資金還是人員儲(chǔ)備，都更傾向于綜N代，而她自己所在的新綜藝制作團(tuán)隊(duì)則沒有分到太多的資金，至于這些綜藝的第二季是都要繼續(xù)制作，則完全“看命”，或看團(tuán)隊(duì)是否有精力。
“哪怕是一些綜N代前期表現(xiàn)不好，后期宣傳時(shí)依然會(huì)想盡辦法挽救，”她說道，“但是很多沒有請(qǐng)來大明星的綜藝，團(tuán)隊(duì)又有新項(xiàng)目的話，最終只能停項(xiàng)。”
縱觀芒果TV第一季度的綜藝片單，在近50個(gè)綜藝中，綜N代綜藝占比不到五分之一，其中熱度較高的僅有《向往的生活第六季》和《大偵探第七季》兩部。
數(shù)據(jù)也側(cè)面證實(shí)目前的項(xiàng)目構(gòu)成沒有給公司帶來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。芒果超媒一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為31.24億元，同比下降22.08%。
芒果也在試圖創(chuàng)新。
在5月18日芒果TV和湖南衛(wèi)視共同公布的2022新片單中，像是《漢服的春天》、《會(huì)畫少年的天空》、《閃耀吧體育生》等垂直領(lǐng)域綜藝的數(shù)量逐漸多了起來，證明了芒果也在尋求創(chuàng)新。
但談到這些綜藝是否能有資格在未來成為芒果的頂梁柱，小北也用自己的經(jīng)驗(yàn)告訴AI藍(lán)媒匯：“像浪姐這種IP能請(qǐng)到出場(chǎng)費(fèi)貴的嘉賓，都是因?yàn)橘澲逃绣X，但不論是臺(tái)里還是芒果都沒錢，創(chuàng)新型節(jié)目要想做下去還是得找到有錢的金主爸爸。”