文｜文娛商業(yè)觀察 波吉
這幾天，網(wǎng)絡(luò)上被“王心凌男孩”所刷屏，逝去的青春又開(kāi)始攻擊我。
而王心凌所演繹的《愛(ài)你》，正是出自于《乘風(fēng)破浪》第三季，王心凌也成為了這一季浪姐中首個(gè)出圈的斷層第一。但是你知道嗎？看浪姐不一定只有芒果TV，其實(shí)你在咪咕視頻上同樣也能看到。
據(jù)文娛君觀察，除了《乘風(fēng)破浪》第三季之外，咪咕視頻幾乎可以觀看所有的芒果TV版權(quán)內(nèi)容，既包含頭部綜藝在內(nèi)的各種芒果自制綜藝，也包含芒果季風(fēng)劇在內(nèi)的各類(lèi)自制劇和版權(quán)劇。
是什么樣的關(guān)系，讓芒果TV如此慷慨解囊？
又是什么樣的合作，讓咪咕視頻和芒果TV建立了如此戰(zhàn)略支撐？
背后是否隱藏著不為人知的交易，而他們的未來(lái)還能否繼續(xù)如此抱團(tuán)取暖呢？
芒果內(nèi)容無(wú)獨(dú)播？
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《乘風(fēng)破浪》第三季的播出界面中，原先的“芒果TV獨(dú)播”標(biāo)志，改成了“芒果TV自制”。
這一小小的改變，如果不仔細(xì)觀察，鮮少有人發(fā)現(xiàn)。但是在意識(shí)到這一細(xì)節(jié)之后，有網(wǎng)友給出了合理的揣測(cè)，這一改變或是與芒果TV視頻內(nèi)容與咪咕視頻同步播出相關(guān)。
2018年，芒果超媒實(shí)施重大資產(chǎn)重組并募集配套資金近20億元，由中國(guó)移動(dòng)持股100%的中移資本認(rèn)購(gòu)近16億元，中移資本正式成為芒果超媒第三大股東，持股3.99%。
到2021年8月，隨著芒果超媒45億定增落地，中移資本再次認(rèn)購(gòu)30億元，搶下大頭。在定增完成后，芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份，為芒果超媒的實(shí)際控制人；而中移資本持股比例升至7.01%，成為芒果超媒第二大股東。
而咪咕文化是中國(guó)移動(dòng)旗下子公司，因此，咪咕視頻與芒果TV的合作就像是“嫡長(zhǎng)子”與“養(yǎng)子”之間的關(guān)系。
當(dāng)然，咪咕視頻享有芒果TV的視頻內(nèi)容版權(quán)，這并不代表著免費(fèi)使用，更多情況下，還是屬于友情價(jià)銷(xiāo)售。
據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，2020年，芒果超媒向咪咕文化的銷(xiāo)售金額為8.26億元。2021年，芒果超媒的公告中表示擬調(diào)整與咪咕文化2021年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)額度達(dá)到17.49億元。
并且去年11月，芒果TV擬與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協(xié)議，未來(lái)三年內(nèi)雙方將開(kāi)展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。
公告顯示，協(xié)議簽署至2024年1月，雙方將在大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)、出品拼播、衍生品電商等方面開(kāi)展保底金額不低于35億元的深度合作，其中包含2021年試運(yùn)行暫估合作金額約8億元。
正是建立在這種合作關(guān)系之下，芒果TV和咪咕視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了同步，包括像《乘風(fēng)破浪》這種S+級(jí)的綜藝項(xiàng)目，芒果TV也同樣拿得出手與咪咕視頻共享。
咪咕從來(lái)不共享？
但是，芒果TV與咪咕視頻從來(lái)不是互通有無(wú)，也從來(lái)不是“雙向奔赴”，咪咕視頻坐擁芒果TV幾乎全部?jī)?nèi)容的版權(quán)，包括VIP尊享內(nèi)容，但是芒果TV卻不能拿到咪咕視頻的獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)。
一方面，咪咕視頻在體育賽事上的優(yōu)勢(shì)，芒果TV并沒(méi)有享到紅利，包括像英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯(lián)賽，同時(shí)還有NBA全明星等高清賽事的4K+VR直播。
另一方面，咪咕視頻在電視轉(zhuǎn)播上的權(quán)限，芒果TV無(wú)法直接復(fù)制。咪咕視頻平臺(tái)中，央視、衛(wèi)視及地方、特色直播頻道的內(nèi)容，都可以支持7日隨時(shí)回看，但是，這一權(quán)限是咪咕視訊與央視易橙聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，而芒果TV則并不享有。
在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，咪咕視頻憑借著其免費(fèi)無(wú)廣告的優(yōu)勢(shì)，獲得了一眾好評(píng)。累計(jì)收獲熱搜超過(guò)300個(gè)，單日曝光量超過(guò)12.7億，累計(jì)曝光量突破333億。在隨后的北京冬奧會(huì)上，在咪咕解說(shuō)間里，王濛一句“我的眼睛就是尺！”再次火爆出圈。
雖然在賽事資源上咪咕視頻無(wú)法與芒果TV共享，但是在內(nèi)容衍生上，咪咕視頻還是寄希望于借芒果之力。像是此前芒果TV參與制作、咪咕視頻聯(lián)合出品的《奧運(yùn)叨叨叨》，隨后推出特別版《奧運(yùn)沖沖沖》登上了湖南衛(wèi)視。
在咪咕與芒果的合作中，最為典型的案例應(yīng)該非《哎呀好身材》莫屬?！昂蒙聿摹毕盗泄?jié)目本身屬于咪咕視頻的健身綜藝品牌，從第一季《Battle!好身材》，到第二季《加油好身材》，直到第三季時(shí)，在牽手芒果之后，這一IP改名《哎呀好身材》，由芒果TV團(tuán)隊(duì)制作。
值得注意的是，咪咕視頻雖然享有芒果TV的版權(quán)內(nèi)容，但是并沒(méi)有放棄獨(dú)家自制內(nèi)容。
比如說(shuō)，當(dāng)前正在咪咕視頻獨(dú)家播出的戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀《遲到的戀人》，由聚仁影視承制，也是咪咕視頻進(jìn)軍戀綜領(lǐng)域的首次嘗試，而這與芒果TV的《春日遲遲再出發(fā)》在題材類(lèi)型上高度重合，真的成為了“同臺(tái)打擂”。
從這也能看出，雖然咪咕視頻能看到幾乎全部的芒果TV內(nèi)容，但是咪咕并沒(méi)有將這些內(nèi)容真正“視作己出”。
“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”還是“芒果分站”？
從某種意義來(lái)說(shuō)，芒果TV與咪咕視頻并不是一場(chǎng)“雙向奔赴”，而更像是“一對(duì)一幫扶”。
一方面，對(duì)于咪咕視頻來(lái)說(shuō)，芒果TV的內(nèi)容資源絕大的填補(bǔ)了咪咕視頻的短板，尤其是除了賽事內(nèi)容之外，在影視綜板塊的日常更新中。咪咕視頻雖然并沒(méi)有大肆宣傳作為同步播出內(nèi)容渠道，但是在會(huì)員拉新等方面，芒果TV的內(nèi)容給咪咕視頻不少的推動(dòng)力。
在咪咕視頻會(huì)員充值上，當(dāng)前趁著《乘風(fēng)破浪》第三季節(jié)目的開(kāi)播，會(huì)員5折出售，連續(xù)包季30元，而芒果TV當(dāng)前同款連續(xù)包季會(huì)員為58元（優(yōu)惠券可降至43元），是咪咕視頻價(jià)格的1.5倍到2倍之間。
如果會(huì)員僅僅只是為了觀看這一檔節(jié)目的話(huà)，其實(shí)咪咕視頻的性?xún)r(jià)比要比芒果TV要高，這也成為了咪咕視頻的優(yōu)勢(shì)所在。
另一方面，對(duì)于芒果TV來(lái)說(shuō)，咪咕視頻的內(nèi)容同步勢(shì)必會(huì)造成一定的分流，這種分流會(huì)對(duì)芒果TV的影響有多大呢，其實(shí)文娛君認(rèn)為目前還是處于可控范圍。
其中最主要原因是芒果TV與咪咕視頻的用戶(hù)重合度并不高，長(zhǎng)期以來(lái)，以綜藝為所長(zhǎng)的芒果TV主要是女性受眾為主，以賽事為所長(zhǎng)的咪咕視頻則是以男性受眾為主，二者本身的受眾群體并不統(tǒng)一，在內(nèi)容分發(fā)上更像是互補(bǔ)。
以《乘風(fēng)破浪》第三季第一期為例，當(dāng)前，節(jié)目在兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)并不相同，第一期上篇中，芒果TV播放量破2.7億，咪咕視頻1.8億，最大差距在于第一期下篇中，芒果TV2.5億，而咪咕視頻只有3429萬(wàn)，單從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，咪咕視頻的觀眾綜藝留存率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上芒果TV。
同時(shí)值得注意的是，雖然有芒果綜藝加持，又有頂級(jí)賽事資源，但是咪咕視頻一直處于啞火的狀態(tài)，這與其自身發(fā)展定位和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)具有緊密聯(lián)系。
當(dāng)前，咪咕視頻的同步播出，并沒(méi)有給芒果TV帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響，雙方的發(fā)展也是各自美好?？墒?，這直接讓芒果TV的內(nèi)容不具有獨(dú)家性，這對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是致命的。
未來(lái)，芒果TV和咪咕視頻的關(guān)系有很多種可能?；蚪⒏詈竦拿擞殃P(guān)系，合二為一；或發(fā)展成同類(lèi)型競(jìng)品平臺(tái)，化友為敵；亦或者長(zhǎng)期維持現(xiàn)狀也并非不可。但是，沒(méi)有哪個(gè)平臺(tái)愿意“搬起石頭砸自己的腳”。