文|ACGx
即便你不是南京人，上個(gè)周末你也很可能干著和南京人一樣的事情：買“鴨子”。不過這只“鴨子”卻是來(lái)自于一家專門做炸雞的店：肯德基。
5月21日，肯德基在官方微博上發(fā)布來(lái)一則信息，表示兒童節(jié)的玩家套餐已經(jīng)準(zhǔn)備好了，而此次的聯(lián)動(dòng)對(duì)象則是游戲圈和動(dòng)漫圈一直處于第一梯隊(duì)的精靈寶可夢(mèng)。
這種活動(dòng)對(duì)于快餐界的三巨頭來(lái)說已經(jīng)是常態(tài)，對(duì)于消費(fèi)者而言也已經(jīng)是習(xí)以為常的事情，不過這次肯德基的兒童節(jié)活動(dòng)卻在短時(shí)間內(nèi)破圈，并引發(fā)瘋搶的熱潮，被瘋搶的并不是人人都愛的皮卡丘，而是那只呆萌的可達(dá)鴨。
此次肯德基上架的兒童節(jié)套餐共分為四個(gè)類，最低為69元，最高為115元，每購(gòu)買一款套餐即可隨機(jī)獲贈(zèng)一款精靈寶可夢(mèng)系列的玩具，分別為“皮卡丘郊游水壺”、“皮卡丘八音盒”和“可達(dá)鴨音樂盒”以及寶可夢(mèng)主題的手提箱周邊，根據(jù)肯德基小程序顯示，贈(zèng)送的玩具是隨機(jī)的，不過消費(fèi)者基本上都會(huì)留言要自己想要的，而肯德基也會(huì)有貨的情況下滿足消費(fèi)者的需求?？蛇_(dá)鴨之所以會(huì)成為本次聯(lián)動(dòng)的C位，很大程度上歸功于可達(dá)鴨的舞蹈功力，呆滯的眼神、魔性的舞蹈動(dòng)作以及藏在玩具中破響破響的八位機(jī)音樂，這一切只能用上頭二字來(lái)形容，再加上網(wǎng)友們開發(fā)出來(lái)的“新玩法”，可達(dá)鴨瞬間火出圈。
不過，可達(dá)鴨火出圈并不是第一次，因?yàn)檫@是一只有故事的鴨子。
想要和年輕人迅速拉近關(guān)系，就和他們聊鴨子
可達(dá)鴨早已被當(dāng)代年輕人奉為神一般的存在，它神一般的存在并不是說它的能力強(qiáng)（當(dāng)然的確也很強(qiáng)），而是在于可達(dá)鴨毫無(wú)表情的面容下，呆萌呆萌的神情，這種沒有“殺傷力”的感覺卻意外收獲了無(wú)數(shù)的擁躉。
在動(dòng)畫里，可達(dá)鴨被粉絲們視為“只能當(dāng)作彩票使用的寶可夢(mèng)”。對(duì)于不少人來(lái)說，可達(dá)鴨最大的價(jià)值是來(lái)自于它抱著大腦袋一臉呆滯表情的賣萌，再加上各種搞怪的表情，這使得可達(dá)鴨成為了《精靈寶可夢(mèng)》里的搞笑擔(dān)當(dāng)，更成了表情包大戶。
正因如此，可達(dá)鴨出圈的時(shí)間并不少。在2016年的時(shí)候，可達(dá)鴨就曾因?yàn)橐坏乐橇︻}出圈：“用10瓶空的可樂瓶可以換取一瓶可樂?，F(xiàn)有100個(gè)空可樂瓶，問能換幾瓶可樂？” 這個(gè)被稱為“可達(dá)鴨問題”的智力測(cè)試有著特殊的規(guī)矩：回答錯(cuò)誤的話，頭像要換成可達(dá)鴨并維持3天；而且不可以把答案告訴任何人。
雖然這個(gè)事情看似很無(wú)聊，但是在當(dāng)時(shí)的社交平臺(tái)上依然引起了廣泛的傳播。這個(gè)看似呆萌，人畜無(wú)害的鴨子，和任何什么文字都有天然匹配度，更何況還有被二創(chuàng)過的“猥瑣表情版”，簡(jiǎn)直是干啥都行，這樣的鴨子到底誰(shuí)不愛？
魔性是破圈的基礎(chǔ)，二創(chuàng)才是破圈的推動(dòng)力
其實(shí)肯德基與《精靈寶可夢(mèng)》也不是第一次聯(lián)動(dòng)了，最近的一次聯(lián)動(dòng)還是在2021年的春節(jié)，不過那次的活動(dòng)里面并沒有出現(xiàn)可達(dá)鴨，所以那次活動(dòng)的傳播度并不廣泛。要知道每次肯德基與寶可夢(mèng)的聯(lián)動(dòng)，其流量擔(dān)當(dāng)基本上都是可達(dá)鴨，而不是皮卡丘。ACGx認(rèn)為該現(xiàn)象充分體現(xiàn)了“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”的特征。
所以，在2020年同樣是在兒童節(jié)期間，肯德基推出的游泳圈可達(dá)鴨也遭遇了瘋搶，只不過當(dāng)時(shí)并沒有造成出圈效果。雖然游泳圈造型的可達(dá)鴨會(huì)抱著頭喊出“可達(dá)可達(dá)”的話，依舊充滿魔性，但是因?yàn)閯?dòng)作幅度很大，缺少二創(chuàng)的空間，2020年兒童節(jié)可達(dá)鴨的聲量比此次的小了不少。
此次可達(dá)鴨破圈速度很快，同時(shí)其破圈背后的密碼也非常簡(jiǎn)單，一方面是可達(dá)鴨形象，呆萌的表情和魔性的舞蹈讓網(wǎng)友們紛紛淪陷，更重要的還是來(lái)自于可達(dá)鴨有規(guī)律的動(dòng)作，點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情。左右搖擺的身軀和上下輪流交替擺動(dòng)的雙手，只要在可達(dá)鴨的左右兩手加上兩個(gè)紙條，并且寫上字，一個(gè)打Call的可達(dá)鴨就誕生了。正因?yàn)槟缘膭?dòng)作加上極低的創(chuàng)作門檻，可達(dá)鴨的二次創(chuàng)作就很快就以雨后春筍般的勢(shì)頭開始傳播開來(lái)。
大部分網(wǎng)友都是看見了這個(gè)視頻才對(duì)可達(dá)鴨發(fā)出了“想要”的情感：
于是網(wǎng)友們的創(chuàng)作思路被徹底打開了！比如代表普羅大眾內(nèi)心的表情。
用可達(dá)鴨問候他人的網(wǎng)友們，配以呆滯的表情，簡(jiǎn)直效果拔群。
看完腦洞打開的網(wǎng)友表情，可達(dá)鴨都忍不住給各位點(diǎn)贊：
二次創(chuàng)作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具特色的表現(xiàn)形式之一，二創(chuàng)是以去中心化的眾創(chuàng)思路，網(wǎng)友們?cè)谶@種創(chuàng)作熱潮中可以互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。在信息大爆炸的當(dāng)下，無(wú)論是什么樣的文化、信息、符號(hào)都可能被網(wǎng)友們進(jìn)行再次創(chuàng)作和重新傳播。不過對(duì)于不少二創(chuàng)內(nèi)容來(lái)說，是有一定的門檻，比如說需要拍攝好的素材、需要學(xué)會(huì)剪輯視頻、需要學(xué)會(huì)P圖等等，這也使得一部分有想法沒動(dòng)手能力的網(wǎng)友們一直未能參與其中，此次可達(dá)鴨的二創(chuàng)門檻極低，只需要一只2022年的可達(dá)鴨、一支筆和紙，最后用手機(jī)拍下來(lái)就可以進(jìn)行傳播了，就目前來(lái)看，這種二創(chuàng)的最大成本也就是一直處于價(jià)格瘋漲的可達(dá)鴨了。
所以，此次可達(dá)鴨的破圈密碼也異常的簡(jiǎn)單，那便是魔性的設(shè)定和門檻極低的二創(chuàng)方式。
“鴨鴨”經(jīng)濟(jì)還在繼續(xù)
當(dāng)肯德基的可達(dá)鴨全部售罄，壓力自然就給到了義烏，不過就目前來(lái)看，非可達(dá)鴨的同類型產(chǎn)品很難再達(dá)到當(dāng)下的水準(zhǔn)了，原因很簡(jiǎn)單。首先，肯德基和寶可夢(mèng)是一次聯(lián)名活動(dòng)，所以從肯德基渠道出來(lái)的可達(dá)鴨都保證了“正版”二字，如果想要在不侵權(quán)的情況下去復(fù)制可達(dá)鴨的跳舞模式，最后就成了一輛眾泰開進(jìn)保時(shí)捷的狀況。其次，可達(dá)鴨的呆萌表情是極具代表性的，用其它動(dòng)物或者人物來(lái)做，就很難體現(xiàn)出魔性的效果。就目前來(lái)看，未來(lái)肯定會(huì)出現(xiàn)許多非肯德基渠道的可達(dá)鴨玩具，對(duì)于有需要的消費(fèi)者來(lái)說，購(gòu)買時(shí)還需要仔細(xì)甄別。
如今可達(dá)鴨的價(jià)格可謂是一日三變，從最初的69元已經(jīng)漲到了300多元，另外三個(gè)周邊依舊保持原價(jià)。根據(jù)咸魚賣家的估計(jì)，可達(dá)鴨的價(jià)格會(huì)在兒童節(jié)前繼續(xù)攀升，黃牛黨們也開始摩拳擦掌。另外，2022款可達(dá)鴨的出圈使得2020款的游泳圈可達(dá)鴨的價(jià)格也水漲船高，真是有種“一鴨得道，鴨鴨升天”的感覺。除了可達(dá)鴨本身價(jià)格瘋漲外，目前在咸魚上已經(jīng)有了可達(dá)鴨拍視頻的服務(wù)，只需要將想要的話寫下來(lái)發(fā)給店家，店家就會(huì)安排可達(dá)鴨“舞”出你想要的話，簡(jiǎn)直是將鴨鴨壓榨到了極致，資本家看了都沉默。
從一些長(zhǎng)期購(gòu)買快餐巨頭玩具的朋友那邊了解到，就目前可達(dá)鴨的火爆情況，以及任天堂迅速搶注可達(dá)鴨的商標(biāo)來(lái)看，在尚未到來(lái)的兒童節(jié)前，肯德基應(yīng)該還是會(huì)進(jìn)行補(bǔ)貨，只不過什么時(shí)候補(bǔ)，以及補(bǔ)多少，都是個(gè)未知數(shù)。所以，也不知道是網(wǎng)友的熱情先褪去，還是肯德基的補(bǔ)貨先來(lái)。
不管如何，這次可達(dá)鴨價(jià)格的瘋漲不僅讓我們看到了Z世代的消費(fèi)力，而且還看到了一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)，從可達(dá)鴨的制作到黃牛黨的摩拳擦掌，從咸魚賣家的各類商品到肯德基的代吃服務(wù)，可以說以小見大的教科書案例了。