文|全球財說 林洛栩
又火了!而且一波比一波更火爆!
隨著5月20日《乘風破浪的姐姐3》的播出,年近40歲的王心凌作為青春回憶,成為了繼劉畊宏之后的新頂流,且熱度遠超過同日進行線上演唱會重播的周杰倫。
不過,目前來看雖然有眾多男粉擁躉,但這波回憶殺還未達到“全民劉畊宏”的熱度,王心凌的粉絲以及背后的芒果超媒,還需努力。
霸總的心動感覺,能否挽救股價跌至塵埃?
身著一套Thom Browne經(jīng)典款的王心凌,唱著2004年流行大江南北的《愛你》,甜美的聲音,少女感十足的舞蹈,以及撲面而來的學(xué)院風,確實喚起了很多80后的記憶。
隨后,#王心凌乘風破浪再唱愛你#、#王心凌 甜心奶奶#、#王心凌回應(yīng)又火了#、#王心凌 斷層#等諸多話題覆蓋熱搜榜單。連帶著曾經(jīng)合作過的林俊杰、張棟梁,多部古早偶像劇一起登上熱搜。
之后抖音#你一票我一票王心凌80還唱跳#的話題熱度攀升,各種老公各種姿勢跳《愛你》舞蹈的視頻在社交媒體刷屏。
當然,芒果超媒一直以來都是話題制造機,重磅節(jié)目上播期間,總有被芒果系熱搜支配的恐懼感。
《浪姐1》時便有機構(gòu)從主題曲公布到初舞臺期間制造的話題進行總結(jié),《浪姐2》時據(jù)媒體統(tǒng)計,節(jié)目上線6小時微博熱搜達25次,登榜熱一3次,主話題閱讀量突破470.8億。
所以話題碾壓的方式,已經(jīng)見怪不怪了,節(jié)目制造話題,線上營銷話題,終歸會有幾個產(chǎn)生短時間爆炸效果。
同時,為什么30個姐姐火的是王心凌?
5月1日,王心凌工作室官宣與星筑未來的合作關(guān)系,星筑未來官博也表示歡迎王心凌加入,成為公司小紅書、抖音運營商務(wù)版塊獨家戰(zhàn)略合作藝人。
不過從微信指數(shù)來看,雖然王心凌的熱度攀升極快,但指數(shù)遠不如更多來源于自然流量的劉畊宏,其爆火時期指數(shù)近乎超過王心凌一倍。
圖片來源:微信指數(shù)
值得注意的是,社交平臺的熱度,開始轉(zhuǎn)移到了資本市場。
5月23日早間,有網(wǎng)友呼吁稱,心凌男孩一人十手!用漲停支持王心凌。
雖然首日芒果超媒股價并不理想,收于微跌,但仍無法阻止“男孩”們的熱情。
24日,有“霸總”稱,承諾的400萬資金已經(jīng)進場,不夠還能加,如果王心凌不成團,就砸盤!更有董事長要求全公司同事為王心凌投票。
在“男孩”們的不斷努力下,5月24日芒果超媒逆勢收漲5.46%。
有意思的是,在交易所互動平臺上諸多投資者的問題也十分有趣。有投資者稱,“希望能讓王心凌和Twins進入決賽夜,我們已經(jīng)看好未來股票價值,并擇機增持”,也有投資者表示,“請后期加大出鏡率,避免王心凌男孩砸盤”。
對此,芒果超媒董秘均回復(fù)稱,感謝對《乘風破浪3》節(jié)目的喜愛和支持!請基于對公司價值的判斷,理性投資。
正如王心凌《睫毛彎彎》中的歌詞一樣,“心砰砰跳跳/靈魂快要出竅/這感覺真好”。確實,對于芒果超媒而言,霸總男粉們的“心動世界變得好好玩”。
圖片來源:網(wǎng)易云音樂
畢竟,截至5月24日芒果超媒報收37.44元/股,年內(nèi)跌幅達34.57%,較2021年1月初93元的股價,跌幅更是接近60%,而其52周最低價更曾跌至27.01元/股。
回想《浪姐1》開播當日,芒果超媒股價便一路飆漲,最終收漲10%。
當初,“三十而立”、“三十而勵”、“三十而驪”的節(jié)目開場文案,確實驚艷四座。但是,不論是《浪姐1》、《浪姐2》還是《披荊斬棘的哥哥》最終都落得高開低走的結(jié)局。
不知道男粉們的心動感覺,能否帶著芒果超媒迎來“第二春”?畢竟,上市公司在2021年的定向增發(fā)機構(gòu),發(fā)行價為49.81元/股,目前還處于浮虧狀態(tài)。
頭部劇集嚴重缺位,姐姐哥哥支撐綜藝板塊
這里有必要為“心動男粉”們介紹一下上市公司芒果超媒。
2018年,芒果超媒對同一控制下企業(yè)快樂陽光、芒果娛樂、芒果影視、芒果互娛、天娛傳媒進行收購,代表著湖南廣電核心資產(chǎn)的整體上市。
目前芒果超媒一級子公司包括芒果TV、天娛傳媒和快樂購三家。
2019年,是芒果超媒完成重大資產(chǎn)重組后的第一個完整會計年度。當年實現(xiàn)營業(yè)收入125.01億元、歸屬凈利潤11.56億元。
雖然,2020年、2021年兩年中芒果超媒的營業(yè)收入和凈利潤均為上漲態(tài)勢,但是營收增速已經(jīng)明顯放緩。
2021年,芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入153.56億元,同比增長9.64%;實現(xiàn)歸屬凈利潤21.14億元,同比增長6.66%。
進入2022年一季度,芒果超媒則出現(xiàn)負增長,實現(xiàn)營業(yè)收入31.24億元,同比下降22.08%;實現(xiàn)歸屬凈利潤5.07億元,同比下降34.39%。
芒果超媒表示,2022年一季度的業(yè)績下跌主要源于2021年同期《浪姐2》招商創(chuàng)行業(yè)之最推動廣告及會員收入基數(shù)顯著增高;另一方面是《聲生不息》等幾檔重點綜藝錄制推遲,影響內(nèi)容排播節(jié)奏。
雖然較愛優(yōu)騰而言,營收體量較小,但目前芒果超媒仍是唯一一家盈利的長視頻平臺。
不過,一直以來芒果超媒的收入構(gòu)成均是重廣告、輕用戶。財報數(shù)據(jù)顯示,截至2021年末,芒果TV的有效會員數(shù)達5040萬,較為勉強的完成了會員數(shù)超5000萬的目標。
不過,雖然芒果TV會員費也隨著愛優(yōu)騰進行漲價,但由于促銷機會加多價格仍較為便宜。促銷期間或者通過渠道方,一般可以降到69元/年的價格,愛奇藝、騰訊視頻會員費則高于100元/年。
2021年,芒果超媒的會員收入為36.88億元,廣告業(yè)務(wù)收入則首次突破50億元大關(guān),達54.53億元。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,以芒果超媒王牌節(jié)目《明星大偵探》為例,其第一季廣告品牌數(shù)為2個,至第六季廣告品牌數(shù)已經(jīng)達到20個。再以《乘風破浪的姐姐》為例,《浪姐1》時獨家冠名刊例價格為8000萬元,《浪姐2》則上漲至5億元。
財報顯示,截至2021年年底,芒果超媒擁有26個節(jié)目制作團隊、29個影視制作團隊和34家“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室,2021年芒果TV上線自制綜藝節(jié)目超過40檔,上線各類影視劇170部。
雖然,芒果超媒擁有多系列王牌綜藝,但是在劇集方面卻十分薄弱,頭部劇集領(lǐng)域嚴重缺位。即便在《我在他鄉(xiāng)挺好的》產(chǎn)生短期熱度的情況下,仍不盡如人意。
2021年的云合連續(xù)劇有效播放霸屏榜中,前20席位中芒果TV入圍數(shù)量為0部。而2020-2021全網(wǎng)劇集各平臺正片有效播放統(tǒng)計中,芒果TV僅為69億,第一名騰訊視頻達到1147億。
圖片來源:云合數(shù)據(jù)
同樣,2020-2021全網(wǎng)劇集平臺會員內(nèi)容有效播放,芒果TV也名列最后,僅為32億。
在劇集方面的話語權(quán)缺失,讓芒果超媒如坐針氈。2021年8月完成的45億元定增,其中將有40億元將用于內(nèi)容資源庫擴建項目,計劃采購6部S級影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán),并自制(含定制)11部A級影視劇版權(quán)、自制18部S級綜藝節(jié)目版權(quán)。
芒果超媒列舉的采購S級影視劇,包括《裝臺》《夢醒長安》《我的兩個爸爸》 和《兩不疑》; 自制(含定制)A級影視劇包括《夜色暗涌時》《蝕骨危情》《我被總裁反套路了》《辦公室隱婚》《19層》和《天生廢才》;自制S級綜藝包括《密室大逃脫3》《披荊斬棘的哥哥》《朋友請聽好2》《婆婆和媽媽2》和《說唱聽我的2》。
如此來看,芒果超媒仍要繼續(xù)保持綜藝上的優(yōu)勢??上У氖?,從《爸爸去哪兒》到《歌手》再到《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》,芒果旗下的爆火綜藝不少,但均是基于邀請知名明星參加節(jié)目的形式,借助明星流量推動熱度。
“陪伴一生”系列綜藝雖然前段時間炒了一把熱度,但仍無法為綜藝帶來流量,也無法通過相關(guān)綜藝帶來會員上的增長。
目前,芒果超媒還依靠姐姐系哥哥系綜藝,破局之路有些艱難。