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港字號奢華酒店,2022開啟海外狂奔

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港字號奢華酒店,2022開啟海外狂奔

50年的海外游歷經(jīng)驗(yàn),他們又將以何種身份重新開啟新一輪進(jìn)擊?

圖片來源:Pexels-Donald Tong

文|空間秘探 戴勝

5月18日,文華東方集團(tuán)宣布,在倫敦的第二家酒店將于今年冬季啟幕。香格里拉酒店、朗廷酒店等港資酒店集團(tuán),年內(nèi)也已宣布了在海外有多家酒店已經(jīng)或即將開業(yè)的消息。從年初到現(xiàn)在,港字號酒店明顯加快了進(jìn)軍全球的腳步,是什么讓它們加速布局海外市場,它們又以哪些全新的身份站上了世界的舞臺?

瑰麗酒店,今年5店連開

年初以來,港字號酒店頻頻從海外傳回捷報(bào)。

先是今年2月,香格里拉首次進(jìn)入沙特阿拉伯,首店在沙特第一大港吉達(dá)開業(yè)。作為紅海之濱全新奢華地標(biāo),酒店與城中首屈一指的購物中心區(qū)緊密相連,毗鄰著名的沙特一級方程式大獎賽吉達(dá)濱海賽道。

在5月,朗廷酒店也公布了海外項(xiàng)目的最新進(jìn)展,位于澳大利亞黃金海岸的朗廷酒店將成為集團(tuán)首家海岸度假酒店,于6月23日正式開業(yè)。

文華東方酒店的擴(kuò)張趨勢堪稱兇猛。先是全球版圖連擴(kuò)三國,在希臘Costa Navarino、埃及開羅和馬爾代夫私人島嶼簽約的三家酒店,均為該品牌的首次入駐;而后公布了在倫敦的第二家酒店,將于今年冬天在該市的梅菲爾區(qū)正式揭幕。

在開業(yè)數(shù)量上,瑰麗酒店更勝一籌。今年集團(tuán)在海外市場有5家酒店開業(yè),分別位于維也納、多哈、圣保羅、邁阿密和那不勒斯。其中位于圣保羅的瑰麗酒店已經(jīng)開業(yè),是品牌在南美地區(qū)的首次亮相。另外,集團(tuán)還在泰國普吉島簽約了獨(dú)立住宅項(xiàng)目,預(yù)計(jì)年內(nèi)開啟預(yù)訂。

12家新的港字號酒店里,有半數(shù)落子在新市場。顯而易見,港資酒店集團(tuán)加緊了全球擴(kuò)張的步伐,開拓海外市場的野心已經(jīng)熊熊燃燒。借著全球酒店業(yè)的復(fù)蘇勢頭,各大集團(tuán)正抓住機(jī)會,致力于讓品牌的足跡遍布全球。

港字號酒店,50年出國路

國內(nèi)企業(yè)走出去是大勢所趨,而以香格里拉為代表的港資酒店企業(yè),其實(shí)就曾在50年前以“東方高端酒店”的姿態(tài),走出了一條條不同尋常卻可供參考的“出國”之路。

01 香格里拉酒店-穩(wěn)扎穩(wěn)打走向全球擴(kuò)張

作為最早一批向海外擴(kuò)張的酒店集團(tuán),香格里拉與其說是在走出國門,不如說本身就帶著些許中外混血基因。1971年第一家香格里拉在新加坡開業(yè),奠定了品牌在亞太市場的蓬勃發(fā)展之路。

從1971年到2017年,香格里拉一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,以年均一店的頻率在全球拓展著版圖。早期的香格里拉植根于東南亞,集團(tuán)在21年內(nèi)將自己的酒店網(wǎng)絡(luò)從新加坡擴(kuò)大到馬來西亞、斐濟(jì)、菲律賓、印度尼西亞,其中最具標(biāo)志性的步伐莫過于1992年的馬尼拉艾莎香格里拉大酒店,讓香格里拉首次進(jìn)入了菲律賓市場。而兩年后的雅加達(dá)香格里拉大酒店,讓香格里拉站穩(wěn)了東南亞市場的腳步。

2003年,香格里拉首次走出東南亞,在澳大利亞成功落子。也是在同一年,香格里拉開設(shè)了迪拜香格里拉大酒店,成為最早進(jìn)入中東市場的港字號酒店集團(tuán)。

2009年,加拿大溫哥華香格里拉酒店的開業(yè)正式拉開了北美市場的帷幕。但集團(tuán)并沒有停止向東發(fā)展的腳步,同年,香格里拉的日本首店在東京開業(yè)了。

2010年至2015年間,從法國巴黎到非洲毛里求斯,香格里拉終于在EMEA市場(歐洲、中東和非洲)卷起了一股股來自亞洲的強(qiáng)風(fēng)。自此,香格里拉已經(jīng)走遍歐洲、亞太、非洲與美洲四大區(qū)域,奠定了品牌穩(wěn)步推進(jìn)的全球發(fā)展基調(diào)。

02 朗廷酒店-鐘情亞太歐美兩大江山

不同于香格里拉輻射全球的廣泛擴(kuò)張,朗廷酒店發(fā)源于歐美,早期業(yè)務(wù)主要在美國的波士頓、洛杉磯等主要城市進(jìn)行。

從1996年鷹君集團(tuán)收購倫敦朗廷酒店開始,朗廷就確立了向亞太和歐美兩大主要市場拓展的方向。2005年,朗廷同時(shí)在奧克蘭和墨爾本開業(yè),以在亞太市場的發(fā)展,為品牌走向歐美市場打下了良好的基礎(chǔ)。

2012年,朗廷酒店斥資2.29億美元收購了賽泰第五大道酒店(The Setai Fifth Avenue),更名為紐約第五大道朗廷酒店(The Langham, New York, Fifth Avenue),這是朗廷以港資背景第一次擴(kuò)大在美國的業(yè)務(wù)版圖。

與此同時(shí),集團(tuán)也沒有放松在亞太市場的拓展。同年,朗廷收購了Orient Express旗下的The Observatory Hotel,換牌為悉尼朗廷酒店后重新開業(yè)。

2019年,歷經(jīng)長達(dá)兩年的翻新,慕尼黑寧紐芬堡朗廷酒店公寓正式重啟,為朗廷打開了歐洲市場。2021年,朗廷回歸亞太,雅加達(dá)朗廷酒店在印度尼西亞正式揭幕。

縱觀集團(tuán)20多年來的出國歷程,朗廷的步伐緩慢卻沉穩(wěn)。在未來三年內(nèi),朗廷計(jì)劃在海外開業(yè)的酒店共四家,歐美與亞太市場均開兩家。這也體現(xiàn)了朗廷一直以來的發(fā)展主題——踐行不斷拓展歐美市場的夢想,也始終保持發(fā)展亞太市場的初心。

03 瑰麗酒店-美式基因鏈接國際文化

說起瑰麗酒店,便不得不提一句它的發(fā)源地。瑰麗酒店起源于美國德州,開設(shè)于上世紀(jì)80年代的The Mansion on Turtle Creek是全球第一家瑰麗酒店。之后,瑰麗的足跡一路擴(kuò)展到休斯敦、洛杉磯、夏威夷、達(dá)拉斯,逐漸覆蓋美國本土市場。

1991年,瑰麗酒店正式?jīng)_出北美,以英國倫敦的首店正式進(jìn)入歐洲市場。兩年后,瑰麗酒店進(jìn)駐加勒比地區(qū),拿下兩間已有幾十年歷史的度假村,更名為Rosewood Little Dix Bay和Caneel Bay。

1995年,瑰麗進(jìn)入中東市場,在沙特首都利雅得開業(yè)。1997年,瑰麗在墨西哥的首店Las Ventanas al Paraíso開業(yè),并以對The Dharmawangsa Jakarta酒店的接管正式進(jìn)入了東南亞市場。

2000年,瑰麗酒店接管銀座的Seiyo Ginza酒店,標(biāo)志著品牌首次進(jìn)駐東亞。遺憾的是,這家酒店已經(jīng)在2011年因日本地震、客流減少的緣故關(guān)閉。但就在同年,瑰麗酒店被香港新世界集團(tuán)收購,從此翻開了港字號酒店集團(tuán)的新篇章。

十一年間,瑰麗酒店在海外市場遍地開花。除了在溫哥華、華盛頓、蒙特西托等對北美市場的持續(xù)深耕,也不乏入駐普吉、金邊、瑯勃拉邦、曼谷等對東南亞市場的全新開拓。這個(gè)起源于德州的酒店品牌,也逐漸成為連接亞太與歐美的紐帶,在過去與未來之間,閃爍著獨(dú)特的情懷。

04 文華東方酒店-潛心挖掘小眾目的地

由怡和集團(tuán)控股的文華東方酒店,海外市場與香格里拉有著相似的起源。文華東方酒店發(fā)源于曼谷,首店開業(yè)于1876年,迄今已有超過140年的歷史。

1962年,文華東方酒店殺入歐洲,在日內(nèi)瓦開業(yè),從此開啟了品牌全球發(fā)展之路。此后的25年間,文華東方酒店進(jìn)入了印尼與新加坡市場,擴(kuò)大了品牌在東南亞的酒店組合。

1996年到2021年,文華東方的開業(yè)節(jié)奏逐漸穩(wěn)健,基本以年均一店的速度進(jìn)行著海外擴(kuò)張。但其中也不乏強(qiáng)勢之舉,2000年,文華東方四店連開,分別落子慕尼黑、紐約、邁阿密和利雅得,同時(shí)開拓了歐洲、美國與中東市場。同樣的布局在2005年也出現(xiàn)了一次,文華東方在波士頓、馬德里和東京三店連開,同步推進(jìn)著歐美與亞太市場的發(fā)展進(jìn)程。

2006年以后,文華東方在進(jìn)駐各國主要城市的同時(shí),也開始著眼于小眾的旅游目的地,開拓更加細(xì)分的酒店市場。2010年,文華東方在意大利科莫湖畔開業(yè),2013年則登上了加勒比地區(qū)的卡努安島。

實(shí)際上,從2014年開始,文華東方酒店就開始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至中東和非洲的市場,除了連續(xù)進(jìn)入博德魯姆、馬拉喀什、圣地亞哥等相對小眾的旅游城市,近三年更是重點(diǎn)布局中東,在迪拜、多哈、阿布扎比和伊斯坦布爾連開四店,不斷發(fā)掘著中東旅游目的地的市場潛力。

2022,是進(jìn)擊好時(shí)機(jī)嗎?

港字號酒店50年的海外游歷之路,為它們現(xiàn)階段的版圖擴(kuò)張積累了極為有效的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。而縱觀國際各大市場的復(fù)蘇進(jìn)程,2022年真的是新一輪續(xù)寫國際故事的好時(shí)機(jī)嗎?

01 度假市場加速解凍

2022年,港字號酒店開業(yè)勢頭如此之猛,最主要的原因在于海外旅游限制已經(jīng)逐步放寬,出行需求大量釋放促使全球旅游市場開始極速升溫。

其中,幾個(gè)重點(diǎn)旅游市場的發(fā)展趨勢備受矚目。WTTC日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示,近兩年德國旅游業(yè)的GDP預(yù)計(jì)以年均1.3%的速度增長,英國增速則是年均3%,北美的旅游業(yè)明年就將恢復(fù)到疫情前水平,而中東可能更早。

STR數(shù)據(jù)也顯示,第一季度美國酒店盈利能力已達(dá)2019年11月以來最高水平,海灘目的地備受歡迎,邁阿密市場GOPPAR和TrevPAR的增長率達(dá)到了2019年同期的141%,而該地區(qū)4月的入住率甚至高達(dá)80.9%。另外,歐洲,英國、波蘭和愛爾蘭的入住率也恢復(fù)到了疫情前的80%以上。

在亞太市場,引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的區(qū)域是東南亞。

根據(jù)仲量聯(lián)行數(shù)據(jù),今年前兩個(gè)月,東南亞(不包括馬來西亞和菲律賓)共接待超過58萬國際游客,同比大幅增長102%。其中泰國從去年7月開始就實(shí)施普吉沙盒計(jì)劃,重新開放了國際旅游業(yè),在推出該計(jì)劃的前三個(gè)月內(nèi),普吉島已接待了約42,000名國際游客。

全球酒店業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢,給予了港字號酒店極大的擴(kuò)張機(jī)遇。瑰麗在美國佛羅里達(dá)州的兩處新項(xiàng)目就彰顯著其搶占休閑度假市場的野心,一是對邁阿密The Raleigh酒店進(jìn)行翻新(曾以20世紀(jì)40年代的古巴風(fēng)格榮獲許多設(shè)計(jì)獎),并配以瑰麗品牌住宅和私人俱樂部;二是位于那不勒斯海灘的獨(dú)立住宅項(xiàng)目將于年底開始銷售。另外,瑰麗的官網(wǎng)也顯示,2023年預(yù)計(jì)迎來8店連開,6家開設(shè)在歐美市場。

02 賽事經(jīng)濟(jì)超強(qiáng)激活

國際旅游政策的放松為各大賽事的舉辦帶來了不少便利,洞見賽事商機(jī)的港字號酒店集團(tuán)也正積極延伸賽事經(jīng)濟(jì)鏈,搶奪各國有利市場。

中東地區(qū),在沙特阿拉伯F1大獎賽的推動下,酒店經(jīng)營者定價(jià)的信心大幅度提高,吉達(dá)酒店業(yè)在F1大獎賽前一天的ADR和RevPAR紛紛創(chuàng)造了歷史新高,入住率也達(dá)到89.2%的峰值。而2022年卡塔爾世界杯將是中東未來一年規(guī)模最大的一場賽事,有港字號酒店已早早布局,如2019年在卡塔爾首都多哈開業(yè)的文華東方酒店。

同時(shí),澳大利亞酒店市場的復(fù)蘇也正受益于大型國際賽事的助推。墨爾本在4月迎來了有記錄以來的最高月度ADR(238.30澳元),RevPAR也是2019年11月以來的最高水平。

自1996年以來,F(xiàn)1澳大利亞大獎賽便一直在墨爾本的阿爾伯特公園Albert Park舉行,而這一“不停歇”的賽事紅利自然吸引了不少酒店集團(tuán)的高調(diào)入駐,如香格里拉在今年即將迎來開業(yè)的墨爾本香格里拉酒店,就將成為一處新的地標(biāo)性奢華酒店項(xiàng)目。作為墨爾本第一座擁有雙子塔和空中廊橋的物業(yè),酒店將配備約500間客房、300間豪華住宅公寓和辦公空間,同時(shí)塔樓的低層將用于零售空間的開發(fā)。

另外,賽事帶來的業(yè)績增長也讓港字號酒店集團(tuán)看到了區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)大潛力。將在澳洲的黃金海岸開業(yè)的朗廷酒店,是集團(tuán)30多年來第一個(gè)毗鄰海灘、緊貼海岸線規(guī)劃的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,顯然為迎接夏季到來的國際旅客做好了充分的準(zhǔn)備。

黃金海岸今年還將迎來黃金庫倫加塔·鐵人三項(xiàng)、黃金海岸公開賽、挑戰(zhàn)者活動、500汽車賽事等多場比賽,相信屆時(shí)賽事帶來的客流量和住宿需求,將為當(dāng)?shù)氐木频陰砜捎^的業(yè)績。

03 生活方式持續(xù)升級

疫情重塑了人們的生活方式,同時(shí)也使他們對酒店傳達(dá)的生活理念和美學(xué)觀念有了更高的要求。從香格里拉今年預(yù)計(jì)開業(yè)的金邊和巴林兩家酒店、瑰麗落子的會安和安提瓜半月灣兩家酒店來看,小眾的目的地之所以受到奢華酒店的青睞,是因?yàn)槊恳患移放凭频昴軌蛞栽诋?dāng)?shù)匚幕癁橐裕蠢粘鼋厝徊煌纳罘绞铰温肪€。

此外,生活方式中的康養(yǎng)體驗(yàn)也正吸引著港字號酒店集團(tuán)來分一杯羹。全球健康經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,全球康養(yǎng)旅游市場規(guī)模為6390億美元,預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到9190億美元。消費(fèi)者對康養(yǎng)的需求催生出龐大的市場規(guī)模,使得港字號酒店也對經(jīng)營拓展做出了積極改善。文華東方酒店在年初宣布首次入駐馬爾代夫,就配套了康養(yǎng)中心、水上運(yùn)動和潛水中心、網(wǎng)球場等康樂設(shè)施。

而瑰麗酒店在年初推出了面向全球的“瑰麗睡眠頌”沉浸式體驗(yàn),朗廷酒店也在3月與世界睡眠協(xié)會合作展開了“睡眠健康計(jì)劃”,致力于協(xié)助賓客促進(jìn)身心健康。

疫情下,港字號酒店為適應(yīng)消費(fèi)者需求變化,在服務(wù)與設(shè)施上作出的創(chuàng)新與升級,既凸顯出酒店的高品質(zhì)、個(gè)性化服務(wù),又體現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥赜械酿B(yǎng)生習(xí)俗與自然風(fēng)韻。

海外生活,他們有N種身份

無論是港字號酒店著重布局的東南亞及歐美地區(qū),還是細(xì)分市場的中的休閑度假及高階生活方式,競爭激烈的國際蛋糕實(shí)際并“不好吃到”。其中不僅僅是酒店集團(tuán)自身?xiàng)l件的限制,也有各大市場環(huán)境、容量、時(shí)機(jī)等因素的影響。因此,空間秘探發(fā)現(xiàn),這些港資酒店企業(yè)在海外的生活,不乏以下三種“隱藏身份”。

01 歷史建筑收集者

在海外,港字號酒店往往能夠發(fā)現(xiàn)歷史悠久的建筑,在為它們帶來新的價(jià)值的同時(shí),也讓它們賦予品牌以沉穩(wěn)厚重的魅力。

2010年開業(yè)的巴黎香格里拉大酒店,坐落于拿破侖的侄孫羅蘭·波拿巴的王子官邸舊址。這片舊址始建于1896年,迄今已有超過120年的歷史。在開業(yè)前一年,這座官邸建筑還被列入法國歷史古跡予以保護(hù)。

慕尼黑寧紐芬堡朗廷酒店公寓的前身是一座始建于18世紀(jì)的莊園,面積達(dá)9,000平方英尺。酒店公寓立足于紐芬堡皇家瓷器廠,在公寓內(nèi)能看見紐芬堡宮的莊園全景。建筑與皇室的內(nèi)在聯(lián)系,為這座公寓增添了一抹傳奇色彩。

布拉格文華東方酒店則由14世紀(jì)修道院改建而來,酒店四周林立著許多歷史悠久的建筑物,內(nèi)部保留了古舊修道院原有的建筑結(jié)構(gòu)和拱形的天花板。酒店擁有全球唯一一間中世紀(jì)文藝復(fù)興風(fēng)格的水療中心,兼具奢華、安逸和獨(dú)特的歷史氣質(zhì)。

02 新鮮血液注入者

對于那些老酒店而言,港字號酒店集團(tuán)充分利用它們優(yōu)良的地理位置和建筑條件,打造獨(dú)具特色的奢華酒店,也為它們注入了新的活力。

瓜納哈尼瑰麗酒店開業(yè)于今年1月,前身是當(dāng)?shù)刂燃倬频昀展霞{哈尼酒店(Le Guanahani),始開于1986年,翻新后融合法式風(fēng)格,成為了一家全新的加勒比海洋風(fēng)瑰麗酒店。另外,安提瓜半月灣的瑰麗酒店的前身也是一座始建于上世紀(jì)五十年代的度假酒店Half Moon Bay Hotel,改造后將以現(xiàn)代氛圍融入建筑本身的加勒比風(fēng)情。

文華東方酒店在2020年宣布接管的薩沃伊鮑爾維爾酒店(Savoy Baur en Ville),首次開業(yè)于1838年。酒店將更名為蘇黎世薩沃伊文華東方酒店,在改造完成后,酒店將配備一間擁有尖端科技的健身中心,為游客提供更現(xiàn)代化、智能化的體驗(yàn)。

另外,文華東方酒店在今年3月宣布接管并改造的謝菲爾德酒店(Shepheard Hotel)首開于1841年,將在保留建筑傳統(tǒng)風(fēng)貌的同時(shí)全面升級設(shè)施,并配備文華東方特有的水療中心。酒店將更名為開羅謝菲爾德文華東方酒店,預(yù)計(jì)2024年竣工。

03 國際文化集成者

每家港字號酒店,都濃縮著當(dāng)?shù)仫L(fēng)情文化的精華,這也是它們所屬的酒店集團(tuán)能夠在海外強(qiáng)勢擴(kuò)張的秘訣之一,它們是國際文化的集大成者。

仰光司雷香格里拉大酒店在2014年重新開業(yè),在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了緬甸英國殖民時(shí)代文化融合的特點(diǎn)。酒店擁有現(xiàn)代化的外觀和緬甸風(fēng)情的人員制服,公共區(qū)域的陳設(shè)體現(xiàn)著緬甸豐富多彩的文化元素,翻新后的畫廊酒吧卻有著英國殖民時(shí)期高檔酒吧的風(fēng)格。

倫敦朗廷酒店最有特色的地方,莫過于其首創(chuàng)的酒店英式下午茶服務(wù),讓朗廷酒店成為推廣下午茶文化的先驅(qū)。酒店設(shè)計(jì)上也洋溢著維多利亞時(shí)期的華麗風(fēng)格,這家酒店多次被寫入《福爾摩斯探案集》,足可見它是英國著名的文化地標(biāo)。

圣保羅瑰麗酒店亮相于今年年初,設(shè)計(jì)上受到巴西多元文化的啟發(fā),在特定區(qū)域擺放57位巴西當(dāng)代藝術(shù)家的450多件藝術(shù)佳作,表現(xiàn)巴西的自然風(fēng)光、作為民族大熔爐的獨(dú)特魅力與生活點(diǎn)滴,儼然是巴西文化、歷史與藝術(shù)的博物館。

新世界酒店集團(tuán)高級副總裁司馬文曾說:“港資酒店要成為民族品牌的急先鋒?!备圩痔柧频陱?qiáng)勁的發(fā)展勢頭,已經(jīng)讓我們看到了民族品牌在海外旺盛的生命力和強(qiáng)大的競爭力。未來港字號酒店還為我們帶來哪些全新的旅游目的地,又將以怎樣的身份與契機(jī)進(jìn)入新市場,讓我們拭目以待!

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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港字號奢華酒店,2022開啟海外狂奔

50年的海外游歷經(jīng)驗(yàn),他們又將以何種身份重新開啟新一輪進(jìn)擊?

圖片來源:Pexels-Donald Tong

文|空間秘探 戴勝

5月18日,文華東方集團(tuán)宣布,在倫敦的第二家酒店將于今年冬季啟幕。香格里拉酒店、朗廷酒店等港資酒店集團(tuán),年內(nèi)也已宣布了在海外有多家酒店已經(jīng)或即將開業(yè)的消息。從年初到現(xiàn)在,港字號酒店明顯加快了進(jìn)軍全球的腳步,是什么讓它們加速布局海外市場,它們又以哪些全新的身份站上了世界的舞臺?

瑰麗酒店,今年5店連開

年初以來,港字號酒店頻頻從海外傳回捷報(bào)。

先是今年2月,香格里拉首次進(jìn)入沙特阿拉伯,首店在沙特第一大港吉達(dá)開業(yè)。作為紅海之濱全新奢華地標(biāo),酒店與城中首屈一指的購物中心區(qū)緊密相連,毗鄰著名的沙特一級方程式大獎賽吉達(dá)濱海賽道。

在5月,朗廷酒店也公布了海外項(xiàng)目的最新進(jìn)展,位于澳大利亞黃金海岸的朗廷酒店將成為集團(tuán)首家海岸度假酒店,于6月23日正式開業(yè)。

文華東方酒店的擴(kuò)張趨勢堪稱兇猛。先是全球版圖連擴(kuò)三國,在希臘Costa Navarino、埃及開羅和馬爾代夫私人島嶼簽約的三家酒店,均為該品牌的首次入駐;而后公布了在倫敦的第二家酒店,將于今年冬天在該市的梅菲爾區(qū)正式揭幕。

在開業(yè)數(shù)量上,瑰麗酒店更勝一籌。今年集團(tuán)在海外市場有5家酒店開業(yè),分別位于維也納、多哈、圣保羅、邁阿密和那不勒斯。其中位于圣保羅的瑰麗酒店已經(jīng)開業(yè),是品牌在南美地區(qū)的首次亮相。另外,集團(tuán)還在泰國普吉島簽約了獨(dú)立住宅項(xiàng)目,預(yù)計(jì)年內(nèi)開啟預(yù)訂。

12家新的港字號酒店里,有半數(shù)落子在新市場。顯而易見,港資酒店集團(tuán)加緊了全球擴(kuò)張的步伐,開拓海外市場的野心已經(jīng)熊熊燃燒。借著全球酒店業(yè)的復(fù)蘇勢頭,各大集團(tuán)正抓住機(jī)會,致力于讓品牌的足跡遍布全球。

港字號酒店,50年出國路

國內(nèi)企業(yè)走出去是大勢所趨,而以香格里拉為代表的港資酒店企業(yè),其實(shí)就曾在50年前以“東方高端酒店”的姿態(tài),走出了一條條不同尋常卻可供參考的“出國”之路。

01 香格里拉酒店-穩(wěn)扎穩(wěn)打走向全球擴(kuò)張

作為最早一批向海外擴(kuò)張的酒店集團(tuán),香格里拉與其說是在走出國門,不如說本身就帶著些許中外混血基因。1971年第一家香格里拉在新加坡開業(yè),奠定了品牌在亞太市場的蓬勃發(fā)展之路。

從1971年到2017年,香格里拉一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,以年均一店的頻率在全球拓展著版圖。早期的香格里拉植根于東南亞,集團(tuán)在21年內(nèi)將自己的酒店網(wǎng)絡(luò)從新加坡擴(kuò)大到馬來西亞、斐濟(jì)、菲律賓、印度尼西亞,其中最具標(biāo)志性的步伐莫過于1992年的馬尼拉艾莎香格里拉大酒店,讓香格里拉首次進(jìn)入了菲律賓市場。而兩年后的雅加達(dá)香格里拉大酒店,讓香格里拉站穩(wěn)了東南亞市場的腳步。

2003年,香格里拉首次走出東南亞,在澳大利亞成功落子。也是在同一年,香格里拉開設(shè)了迪拜香格里拉大酒店,成為最早進(jìn)入中東市場的港字號酒店集團(tuán)。

2009年,加拿大溫哥華香格里拉酒店的開業(yè)正式拉開了北美市場的帷幕。但集團(tuán)并沒有停止向東發(fā)展的腳步,同年,香格里拉的日本首店在東京開業(yè)了。

2010年至2015年間,從法國巴黎到非洲毛里求斯,香格里拉終于在EMEA市場(歐洲、中東和非洲)卷起了一股股來自亞洲的強(qiáng)風(fēng)。自此,香格里拉已經(jīng)走遍歐洲、亞太、非洲與美洲四大區(qū)域,奠定了品牌穩(wěn)步推進(jìn)的全球發(fā)展基調(diào)。

02 朗廷酒店-鐘情亞太歐美兩大江山

不同于香格里拉輻射全球的廣泛擴(kuò)張,朗廷酒店發(fā)源于歐美,早期業(yè)務(wù)主要在美國的波士頓、洛杉磯等主要城市進(jìn)行。

從1996年鷹君集團(tuán)收購倫敦朗廷酒店開始,朗廷就確立了向亞太和歐美兩大主要市場拓展的方向。2005年,朗廷同時(shí)在奧克蘭和墨爾本開業(yè),以在亞太市場的發(fā)展,為品牌走向歐美市場打下了良好的基礎(chǔ)。

2012年,朗廷酒店斥資2.29億美元收購了賽泰第五大道酒店(The Setai Fifth Avenue),更名為紐約第五大道朗廷酒店(The Langham, New York, Fifth Avenue),這是朗廷以港資背景第一次擴(kuò)大在美國的業(yè)務(wù)版圖。

與此同時(shí),集團(tuán)也沒有放松在亞太市場的拓展。同年,朗廷收購了Orient Express旗下的The Observatory Hotel,換牌為悉尼朗廷酒店后重新開業(yè)。

2019年,歷經(jīng)長達(dá)兩年的翻新,慕尼黑寧紐芬堡朗廷酒店公寓正式重啟,為朗廷打開了歐洲市場。2021年,朗廷回歸亞太,雅加達(dá)朗廷酒店在印度尼西亞正式揭幕。

縱觀集團(tuán)20多年來的出國歷程,朗廷的步伐緩慢卻沉穩(wěn)。在未來三年內(nèi),朗廷計(jì)劃在海外開業(yè)的酒店共四家,歐美與亞太市場均開兩家。這也體現(xiàn)了朗廷一直以來的發(fā)展主題——踐行不斷拓展歐美市場的夢想,也始終保持發(fā)展亞太市場的初心。

03 瑰麗酒店-美式基因鏈接國際文化

說起瑰麗酒店,便不得不提一句它的發(fā)源地。瑰麗酒店起源于美國德州,開設(shè)于上世紀(jì)80年代的The Mansion on Turtle Creek是全球第一家瑰麗酒店。之后,瑰麗的足跡一路擴(kuò)展到休斯敦、洛杉磯、夏威夷、達(dá)拉斯,逐漸覆蓋美國本土市場。

1991年,瑰麗酒店正式?jīng)_出北美,以英國倫敦的首店正式進(jìn)入歐洲市場。兩年后,瑰麗酒店進(jìn)駐加勒比地區(qū),拿下兩間已有幾十年歷史的度假村,更名為Rosewood Little Dix Bay和Caneel Bay。

1995年,瑰麗進(jìn)入中東市場,在沙特首都利雅得開業(yè)。1997年,瑰麗在墨西哥的首店Las Ventanas al Paraíso開業(yè),并以對The Dharmawangsa Jakarta酒店的接管正式進(jìn)入了東南亞市場。

2000年,瑰麗酒店接管銀座的Seiyo Ginza酒店,標(biāo)志著品牌首次進(jìn)駐東亞。遺憾的是,這家酒店已經(jīng)在2011年因日本地震、客流減少的緣故關(guān)閉。但就在同年,瑰麗酒店被香港新世界集團(tuán)收購,從此翻開了港字號酒店集團(tuán)的新篇章。

十一年間,瑰麗酒店在海外市場遍地開花。除了在溫哥華、華盛頓、蒙特西托等對北美市場的持續(xù)深耕,也不乏入駐普吉、金邊、瑯勃拉邦、曼谷等對東南亞市場的全新開拓。這個(gè)起源于德州的酒店品牌,也逐漸成為連接亞太與歐美的紐帶,在過去與未來之間,閃爍著獨(dú)特的情懷。

04 文華東方酒店-潛心挖掘小眾目的地

由怡和集團(tuán)控股的文華東方酒店,海外市場與香格里拉有著相似的起源。文華東方酒店發(fā)源于曼谷,首店開業(yè)于1876年,迄今已有超過140年的歷史。

1962年,文華東方酒店殺入歐洲,在日內(nèi)瓦開業(yè),從此開啟了品牌全球發(fā)展之路。此后的25年間,文華東方酒店進(jìn)入了印尼與新加坡市場,擴(kuò)大了品牌在東南亞的酒店組合。

1996年到2021年,文華東方的開業(yè)節(jié)奏逐漸穩(wěn)健,基本以年均一店的速度進(jìn)行著海外擴(kuò)張。但其中也不乏強(qiáng)勢之舉,2000年,文華東方四店連開,分別落子慕尼黑、紐約、邁阿密和利雅得,同時(shí)開拓了歐洲、美國與中東市場。同樣的布局在2005年也出現(xiàn)了一次,文華東方在波士頓、馬德里和東京三店連開,同步推進(jìn)著歐美與亞太市場的發(fā)展進(jìn)程。

2006年以后,文華東方在進(jìn)駐各國主要城市的同時(shí),也開始著眼于小眾的旅游目的地,開拓更加細(xì)分的酒店市場。2010年,文華東方在意大利科莫湖畔開業(yè),2013年則登上了加勒比地區(qū)的卡努安島。

實(shí)際上,從2014年開始,文華東方酒店就開始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至中東和非洲的市場,除了連續(xù)進(jìn)入博德魯姆、馬拉喀什、圣地亞哥等相對小眾的旅游城市,近三年更是重點(diǎn)布局中東,在迪拜、多哈、阿布扎比和伊斯坦布爾連開四店,不斷發(fā)掘著中東旅游目的地的市場潛力。

2022,是進(jìn)擊好時(shí)機(jī)嗎?

港字號酒店50年的海外游歷之路,為它們現(xiàn)階段的版圖擴(kuò)張積累了極為有效的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。而縱觀國際各大市場的復(fù)蘇進(jìn)程,2022年真的是新一輪續(xù)寫國際故事的好時(shí)機(jī)嗎?

01 度假市場加速解凍

2022年,港字號酒店開業(yè)勢頭如此之猛,最主要的原因在于海外旅游限制已經(jīng)逐步放寬,出行需求大量釋放促使全球旅游市場開始極速升溫。

其中,幾個(gè)重點(diǎn)旅游市場的發(fā)展趨勢備受矚目。WTTC日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示,近兩年德國旅游業(yè)的GDP預(yù)計(jì)以年均1.3%的速度增長,英國增速則是年均3%,北美的旅游業(yè)明年就將恢復(fù)到疫情前水平,而中東可能更早。

STR數(shù)據(jù)也顯示,第一季度美國酒店盈利能力已達(dá)2019年11月以來最高水平,海灘目的地備受歡迎,邁阿密市場GOPPAR和TrevPAR的增長率達(dá)到了2019年同期的141%,而該地區(qū)4月的入住率甚至高達(dá)80.9%。另外,歐洲,英國、波蘭和愛爾蘭的入住率也恢復(fù)到了疫情前的80%以上。

在亞太市場,引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的區(qū)域是東南亞。

根據(jù)仲量聯(lián)行數(shù)據(jù),今年前兩個(gè)月,東南亞(不包括馬來西亞和菲律賓)共接待超過58萬國際游客,同比大幅增長102%。其中泰國從去年7月開始就實(shí)施普吉沙盒計(jì)劃,重新開放了國際旅游業(yè),在推出該計(jì)劃的前三個(gè)月內(nèi),普吉島已接待了約42,000名國際游客。

全球酒店業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢,給予了港字號酒店極大的擴(kuò)張機(jī)遇。瑰麗在美國佛羅里達(dá)州的兩處新項(xiàng)目就彰顯著其搶占休閑度假市場的野心,一是對邁阿密The Raleigh酒店進(jìn)行翻新(曾以20世紀(jì)40年代的古巴風(fēng)格榮獲許多設(shè)計(jì)獎),并配以瑰麗品牌住宅和私人俱樂部;二是位于那不勒斯海灘的獨(dú)立住宅項(xiàng)目將于年底開始銷售。另外,瑰麗的官網(wǎng)也顯示,2023年預(yù)計(jì)迎來8店連開,6家開設(shè)在歐美市場。

02 賽事經(jīng)濟(jì)超強(qiáng)激活

國際旅游政策的放松為各大賽事的舉辦帶來了不少便利,洞見賽事商機(jī)的港字號酒店集團(tuán)也正積極延伸賽事經(jīng)濟(jì)鏈,搶奪各國有利市場。

中東地區(qū),在沙特阿拉伯F1大獎賽的推動下,酒店經(jīng)營者定價(jià)的信心大幅度提高,吉達(dá)酒店業(yè)在F1大獎賽前一天的ADR和RevPAR紛紛創(chuàng)造了歷史新高,入住率也達(dá)到89.2%的峰值。而2022年卡塔爾世界杯將是中東未來一年規(guī)模最大的一場賽事,有港字號酒店已早早布局,如2019年在卡塔爾首都多哈開業(yè)的文華東方酒店。

同時(shí),澳大利亞酒店市場的復(fù)蘇也正受益于大型國際賽事的助推。墨爾本在4月迎來了有記錄以來的最高月度ADR(238.30澳元),RevPAR也是2019年11月以來的最高水平。

自1996年以來,F(xiàn)1澳大利亞大獎賽便一直在墨爾本的阿爾伯特公園Albert Park舉行,而這一“不停歇”的賽事紅利自然吸引了不少酒店集團(tuán)的高調(diào)入駐,如香格里拉在今年即將迎來開業(yè)的墨爾本香格里拉酒店,就將成為一處新的地標(biāo)性奢華酒店項(xiàng)目。作為墨爾本第一座擁有雙子塔和空中廊橋的物業(yè),酒店將配備約500間客房、300間豪華住宅公寓和辦公空間,同時(shí)塔樓的低層將用于零售空間的開發(fā)。

另外,賽事帶來的業(yè)績增長也讓港字號酒店集團(tuán)看到了區(qū)域發(fā)展的強(qiáng)大潛力。將在澳洲的黃金海岸開業(yè)的朗廷酒店,是集團(tuán)30多年來第一個(gè)毗鄰海灘、緊貼海岸線規(guī)劃的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,顯然為迎接夏季到來的國際旅客做好了充分的準(zhǔn)備。

黃金海岸今年還將迎來黃金庫倫加塔·鐵人三項(xiàng)、黃金海岸公開賽、挑戰(zhàn)者活動、500汽車賽事等多場比賽,相信屆時(shí)賽事帶來的客流量和住宿需求,將為當(dāng)?shù)氐木频陰砜捎^的業(yè)績。

03 生活方式持續(xù)升級

疫情重塑了人們的生活方式,同時(shí)也使他們對酒店傳達(dá)的生活理念和美學(xué)觀念有了更高的要求。從香格里拉今年預(yù)計(jì)開業(yè)的金邊和巴林兩家酒店、瑰麗落子的會安和安提瓜半月灣兩家酒店來看,小眾的目的地之所以受到奢華酒店的青睞,是因?yàn)槊恳患移放凭频昴軌蛞栽诋?dāng)?shù)匚幕癁橐?,勾勒出截然不同的生活方式漫游路線。

此外,生活方式中的康養(yǎng)體驗(yàn)也正吸引著港字號酒店集團(tuán)來分一杯羹。全球健康經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,全球康養(yǎng)旅游市場規(guī)模為6390億美元,預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到9190億美元。消費(fèi)者對康養(yǎng)的需求催生出龐大的市場規(guī)模,使得港字號酒店也對經(jīng)營拓展做出了積極改善。文華東方酒店在年初宣布首次入駐馬爾代夫,就配套了康養(yǎng)中心、水上運(yùn)動和潛水中心、網(wǎng)球場等康樂設(shè)施。

而瑰麗酒店在年初推出了面向全球的“瑰麗睡眠頌”沉浸式體驗(yàn),朗廷酒店也在3月與世界睡眠協(xié)會合作展開了“睡眠健康計(jì)劃”,致力于協(xié)助賓客促進(jìn)身心健康。

疫情下,港字號酒店為適應(yīng)消費(fèi)者需求變化,在服務(wù)與設(shè)施上作出的創(chuàng)新與升級,既凸顯出酒店的高品質(zhì)、個(gè)性化服務(wù),又體現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥赜械酿B(yǎng)生習(xí)俗與自然風(fēng)韻。

海外生活,他們有N種身份

無論是港字號酒店著重布局的東南亞及歐美地區(qū),還是細(xì)分市場的中的休閑度假及高階生活方式,競爭激烈的國際蛋糕實(shí)際并“不好吃到”。其中不僅僅是酒店集團(tuán)自身?xiàng)l件的限制,也有各大市場環(huán)境、容量、時(shí)機(jī)等因素的影響。因此,空間秘探發(fā)現(xiàn),這些港資酒店企業(yè)在海外的生活,不乏以下三種“隱藏身份”。

01 歷史建筑收集者

在海外,港字號酒店往往能夠發(fā)現(xiàn)歷史悠久的建筑,在為它們帶來新的價(jià)值的同時(shí),也讓它們賦予品牌以沉穩(wěn)厚重的魅力。

2010年開業(yè)的巴黎香格里拉大酒店,坐落于拿破侖的侄孫羅蘭·波拿巴的王子官邸舊址。這片舊址始建于1896年,迄今已有超過120年的歷史。在開業(yè)前一年,這座官邸建筑還被列入法國歷史古跡予以保護(hù)。

慕尼黑寧紐芬堡朗廷酒店公寓的前身是一座始建于18世紀(jì)的莊園,面積達(dá)9,000平方英尺。酒店公寓立足于紐芬堡皇家瓷器廠,在公寓內(nèi)能看見紐芬堡宮的莊園全景。建筑與皇室的內(nèi)在聯(lián)系,為這座公寓增添了一抹傳奇色彩。

布拉格文華東方酒店則由14世紀(jì)修道院改建而來,酒店四周林立著許多歷史悠久的建筑物,內(nèi)部保留了古舊修道院原有的建筑結(jié)構(gòu)和拱形的天花板。酒店擁有全球唯一一間中世紀(jì)文藝復(fù)興風(fēng)格的水療中心,兼具奢華、安逸和獨(dú)特的歷史氣質(zhì)。

02 新鮮血液注入者

對于那些老酒店而言,港字號酒店集團(tuán)充分利用它們優(yōu)良的地理位置和建筑條件,打造獨(dú)具特色的奢華酒店,也為它們注入了新的活力。

瓜納哈尼瑰麗酒店開業(yè)于今年1月,前身是當(dāng)?shù)刂燃倬频昀展霞{哈尼酒店(Le Guanahani),始開于1986年,翻新后融合法式風(fēng)格,成為了一家全新的加勒比海洋風(fēng)瑰麗酒店。另外,安提瓜半月灣的瑰麗酒店的前身也是一座始建于上世紀(jì)五十年代的度假酒店Half Moon Bay Hotel,改造后將以現(xiàn)代氛圍融入建筑本身的加勒比風(fēng)情。

文華東方酒店在2020年宣布接管的薩沃伊鮑爾維爾酒店(Savoy Baur en Ville),首次開業(yè)于1838年。酒店將更名為蘇黎世薩沃伊文華東方酒店,在改造完成后,酒店將配備一間擁有尖端科技的健身中心,為游客提供更現(xiàn)代化、智能化的體驗(yàn)。

另外,文華東方酒店在今年3月宣布接管并改造的謝菲爾德酒店(Shepheard Hotel)首開于1841年,將在保留建筑傳統(tǒng)風(fēng)貌的同時(shí)全面升級設(shè)施,并配備文華東方特有的水療中心。酒店將更名為開羅謝菲爾德文華東方酒店,預(yù)計(jì)2024年竣工。

03 國際文化集成者

每家港字號酒店,都濃縮著當(dāng)?shù)仫L(fēng)情文化的精華,這也是它們所屬的酒店集團(tuán)能夠在海外強(qiáng)勢擴(kuò)張的秘訣之一,它們是國際文化的集大成者。

仰光司雷香格里拉大酒店在2014年重新開業(yè),在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了緬甸英國殖民時(shí)代文化融合的特點(diǎn)。酒店擁有現(xiàn)代化的外觀和緬甸風(fēng)情的人員制服,公共區(qū)域的陳設(shè)體現(xiàn)著緬甸豐富多彩的文化元素,翻新后的畫廊酒吧卻有著英國殖民時(shí)期高檔酒吧的風(fēng)格。

倫敦朗廷酒店最有特色的地方,莫過于其首創(chuàng)的酒店英式下午茶服務(wù),讓朗廷酒店成為推廣下午茶文化的先驅(qū)。酒店設(shè)計(jì)上也洋溢著維多利亞時(shí)期的華麗風(fēng)格,這家酒店多次被寫入《福爾摩斯探案集》,足可見它是英國著名的文化地標(biāo)。

圣保羅瑰麗酒店亮相于今年年初,設(shè)計(jì)上受到巴西多元文化的啟發(fā),在特定區(qū)域擺放57位巴西當(dāng)代藝術(shù)家的450多件藝術(shù)佳作,表現(xiàn)巴西的自然風(fēng)光、作為民族大熔爐的獨(dú)特魅力與生活點(diǎn)滴,儼然是巴西文化、歷史與藝術(shù)的博物館。

新世界酒店集團(tuán)高級副總裁司馬文曾說:“港資酒店要成為民族品牌的急先鋒?!备圩痔柧频陱?qiáng)勁的發(fā)展勢頭,已經(jīng)讓我們看到了民族品牌在海外旺盛的生命力和強(qiáng)大的競爭力。未來港字號酒店還為我們帶來哪些全新的旅游目的地,又將以怎樣的身份與契機(jī)進(jìn)入新市場,讓我們拭目以待!

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