文|燃次元 蘇 琛 曹 楊

編輯|曹 楊

從“甜心教主”到“甜心奶奶”，在內(nèi)娛頗為貧瘠的當下，今年39歲的王心凌在《乘風破浪的姐姐3》（以下簡稱《浪姐3》）中，憑借一首《愛你》成功霸屏社交圈。

據(jù)燃財經(jīng)不完全統(tǒng)計，5月22日當天，微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛你》相關(guān)的詞條占據(jù)8個。截至5月23日晚十點，微博話題#王心凌乘風破浪再唱愛你#、#你一票我一票心凌80還唱跳#、#王心凌 斷層#的相關(guān)閱讀量高達3.9億次、3.4億次和2.7億次，討論次數(shù)分別為48.7萬次、7.6萬次和6.7萬次。

抖音娛樂熱搜榜中，與王心凌相關(guān)的話題#誰的青春里沒看過微笑pasta呢#以787.7萬的熱度，穩(wěn)居第一。與此同時，登上微博熱搜的#你一票我一票心凌80還唱跳#同樣沖進抖音前五。

除此之外，在小紅書上搜索“王心凌乘風破浪”，短短3天，筆記數(shù)量就已超6300篇。

圖/王心凌霸榜，來源/抖音、微博 燃財經(jīng)截圖

隨著時間的推移，王心凌的熱度也從霸榜社交平臺火到了霸榜音樂App。

5月23日晚的網(wǎng)易云音樂熱搜榜，排名前三的分別為“王心凌”、“愛你”和“大眠”。同樣的情況也出現(xiàn)了QQ音樂，不管是QQ音樂中的抖音熱搜榜還是熱門搜索榜，位列前三位均有王心凌的身影。不僅如此，“甜心教主王心凌來QQ音樂屠榜啦”成功成為QQ音樂邀請用戶開通會員的“門面擔當”。

對于自己的爆火，5月23日凌晨，王心凌發(fā)文回應表示，“剛剛工作結(jié)束，聽同事說大家這幾天在網(wǎng)絡(luò)玩得很開心。如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真的是一件更好的事。我會和你們繼續(xù)創(chuàng)造更多記憶，也希望能用音樂，陪大家走過各種歷程。”

01 甜美教主，回憶殺

“兼并青春的回憶和實力派”、“20年前的基礎(chǔ)國民度換來現(xiàn)在的天時地利人和”、“王心凌男孩來了！真的超甜！”……一首《愛你》重回大眾視野，粉絲也重新被燃起熱情，舞蹈甚至已經(jīng)出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，王心凌成為了這個夏天繼劉畊宏之后，又一個“頂流”。

打開短視頻App，全民各種視角的飯?zhí)姹局校畛鋈Φ漠攲僖鸦槿耸?，老婆拍下老公看到王心凌后的反應。再到后期發(fā)酵，男士們已經(jīng)被老婆們安排跳《愛你》，可謂是“肉身打榜”。朋友圈更是掀起了打榜浪潮，男男女女為甜心教主應援，也讓其成為近期唯一能和“劉畊宏女孩兒”叫板的“王心凌男孩兒”。

來源/抖音、微博 燃財經(jīng)截圖

毫無疑問，憑借《浪姐3》火出圈的王心凌，很大程度上的共鳴在于，“一身水手服，馬尾辮，能被風吹起的劉海兒，熟悉的歌曲，熟悉的舞步，時隔這么多年她還是當初認識的那個王心凌。”也正是因此，在成功點亮90后一代人的集體記憶后，網(wǎng)友也集體直呼“爺青回”。

“大概從2004年開始，王心凌成為了我的愛豆。但那個時候都叫偶像，并沒有‘愛豆’這個詞?！?0后男生小風告訴燃財經(jīng)，那時候每周的零花錢只有6元，但為了能夠買一部MP3隨時隨地的聽王心凌的歌，甚至可以存下近一半的零花錢。

在終于擁有了自己的MP3之后，《愛你》、《彩虹微笑》、《第一次愛的人》等耳熟能詳?shù)母枨忝刻煸谛★L的耳邊想起?！巴跣牧栌谖遥拖裰芙軅愑诤芏喾劢z那樣，可以算是一個時代的標志?！毙★L表示，喜歡王心凌，不僅是因為她擁有甜美的歌聲，更因為她是一位努力的藝人。

比小風早一年“粉”上王心凌的還有80后可可。從買海報、卡帶到看演唱會，可可表示，喜歡王心凌近20年，唱王心凌的歌更是成為了朋友聚會唱K的必須?！跋矚g王心凌的原因很簡單也很純粹，一方面是她總是給人一種‘活力感’，另一方面則會覺得她擁有那種積極向上的態(tài)度?！?/p>

如上述兩位粉絲所言，從出道至今，可愛、單純、甜美，是王心凌身上摘不掉的標簽。

2004年，《天國的嫁衣》奪得臺灣年度收視冠軍，王心凌也憑借此劇走進了大眾視野。同年，王心凌憑借《睫毛彎彎》瘋狂出圈。2006年首播的《微笑Pasta》打開了無數(shù)人偶像劇的大門后，2011年王心凌和賀軍翔搭檔《愛上查美樂》更是風靡一時。

如今，盡管王心凌已經(jīng)不再是曾經(jīng)的少女，但憑借多年積累的好作品以及極強的自律，她還是憑借《浪姐3》成功讓一眾網(wǎng)友有了青春再次活過來的感覺。

再次在屏幕上看到王心凌跳《愛你》，可可直言，幾乎從不看綜藝的自己早在節(jié)目播出之前就和幾個好友談起過這個話題，“我們都知道她老了，但卻也不妨礙我們繼續(xù)支持她。當音樂響起，她一上場，我們就知道，她還是那個少女?！?/p>

就像在節(jié)目里，王心凌自己“cue”自己所說，“甜心奶奶這個稱呼也很好啊”。

02 男粉也是“粉”

很顯然，這一次不僅是偶像的再次翻紅，更是粉絲的一場集體狂歡。只是與以往“瘋狂女粉絲”不同，這次“捧紅”王心凌的是一眾“中年男粉”。

在這種被流量掌控的娛樂圈里，中年男粉的力量早已呼之欲出，打榜應援一樣不差，正如網(wǎng)上很流行的那句話，“80后只是老了，不是死了?！?/p>

小風告訴燃財經(jīng)，與很多女粉絲在意粉絲團名稱或者粉絲團平均年齡不同，男粉對于外界的這種評價一概不當回事兒?！澳蟹鄹静辉诤?王心凌的中年男粉#這種詞條，而是選擇獨具一格的打榜方式。現(xiàn)在的粉絲已經(jīng)不單單是打榜應援，讓偶像幫自己掙錢才是王道。”

來源/小風供圖

小風口中獨具一格的方式或為風靡全網(wǎng)的“買股票法”。

5月23日早間，便有網(wǎng)友呼吁，“心凌男孩一人十手！用漲停支持王心凌！”隨后，“你一票我一票，投給心凌有依靠。你一票我一票，心凌八十還唱跳”順勢登上微博熱搜。每日經(jīng)濟新聞在文章中寫道，有股民表示，“中年男人的青春，明天買一手紀念我的青春回憶，也支持我姐。”

不過，這屆男粉似乎行動沒有跟上言論。5月23日，芒果超媒股票不漲反跌，35.5元/股收盤，較上日跌1.11%，總市值664億元。與2021年92.84元/股的高點，已跌超過六成。

對粉絲效應頗有研究的業(yè)內(nèi)人士籃球直言，盡管從直播打榜上來看，男性粉絲的消費力確實不容小覷，甚至很多給偶像打榜應援的男粉絲成為平臺強有力的支撐，但對比強大的女粉絲群體以及女粉絲瘋狂的消費行為，男性粉絲的“執(zhí)行力”還是略顯不足。

如籃球所說，據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，在整體粉絲經(jīng)濟中，女性粉絲占比高達80%以上，而男性粉絲占比不足20%。

籃球強調(diào)，盡管這屆80后、90后的男粉在王心凌出圈的過程中起到了一定的助推作用，但很顯然，并不是王心凌霸屏的根本原因?！案蛟谟冢瑑?nèi)娛真的太無聊了。”

中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震曾在燃財經(jīng)文章《這屆娛樂圈，靠“考古”活》中表示，現(xiàn)在整個文娛市場已經(jīng)進入了一個停滯或緩慢進行的發(fā)展階段，所以說在這種情況下，很多新的爆款熱點已不復存在。但為了刺激市場，從業(yè)者肯定會抓住一些比較懷舊、更能觸動大家情緒的內(nèi)容，所以“懷舊殺”自然而然會被推出。

很顯然，王心凌屬于“懷舊殺”。除此之外，籃球補充道，沒有大熱的綜藝內(nèi)容和選秀節(jié)目，陷入“無人可追”的網(wǎng)友順勢成為了營銷的“獵物”。而擁有多個代表作品的王心凌，在上述多重因素的作用下，能夠掀起如此大的熱度也不足為奇。

正如此前艾媒咨詢CEO張毅所說，能再度翻紅并持續(xù)的明星，大部分是由于他們本身的根基就不錯，比如演技、唱歌水平以及為人，總有一樣表現(xiàn)優(yōu)異，才能被再次挖掘出商業(yè)價值。

參考資料：

《40歲的王心凌，需要裝嫩嗎？》，來源：八樓象女士；

《王心凌，可惜了》，來源：原來是柒公子；

《當我們在《浪姐3》里再看王心凌時，我們看到了什么？》，來源：吉良先生；

*文中小風、可可、籃球均為化名。