文|陳根
5月17日，騰訊TME live官方微博官宣，將在5月20日、21日晚8點(diǎn)，線上重映周杰倫摩天輪和地表最強(qiáng)演唱會(huì)。消息一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了大量關(guān)注，盡管是重播，但三天時(shí)間里，預(yù)約人數(shù)仍然突破了1500萬(wàn)的大關(guān)。
5月20日、21日兩日，人們更是身體力行了“頂流”的魅力。騰訊音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月20日，當(dāng)晚全平臺(tái)觀看周杰倫演唱會(huì)重映的人數(shù)已突破5000萬(wàn)。并且，演唱會(huì)20日晚一上線立刻就沖上熱搜，“周杰倫演唱會(huì)重映”話題就持續(xù)霸榜微博熱搜榜和文娛榜第一位。
受疫情影響，線上演唱會(huì)已經(jīng)不算新鮮， 只是，線上演唱會(huì)引發(fā)的狂歡，究竟是特殊時(shí)期里的特殊“事件”，還是未來(lái)的必然趨勢(shì)？在線上演唱會(huì)的熱潮里，線上演唱會(huì)正在成為一門(mén)好生意嗎？
線上演唱會(huì)成為新趨勢(shì)？
疫情發(fā)生以來(lái)，線上演唱會(huì)就成為了一種新趨勢(shì)。
實(shí)際上，線上演唱會(huì)的方式在2000年就已經(jīng)出現(xiàn)，麥當(dāng)娜就是第一個(gè)舉辦線上演唱會(huì)的歌手。2014年，汪峰也在舉辦了線上直播演唱會(huì)，獲得了超200萬(wàn)的票房。如果說(shuō)以前，線上演唱會(huì)只是一種試水，那么在2020年之后，線上演唱會(huì)則真正成為了演唱會(huì)的重要方式。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一整年，演唱會(huì)總場(chǎng)次不到1000場(chǎng)，截至2021年中，國(guó)內(nèi)累計(jì)延期和取消的線下音樂(lè)演出超過(guò)2萬(wàn)場(chǎng)。于是，線下的停擺紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。在此次周杰倫演唱會(huì)之前，借助線上演唱會(huì)刷屏的還有西城男孩、張國(guó)榮、五月天、崔健等，無(wú)不成為千萬(wàn)級(jí)別的流量利器，點(diǎn)燃朋友圈里的各種回憶殺。
2020年5月，五月天來(lái)到了臺(tái)北市立體育場(chǎng)。21年前，他們?cè)诖伺e辦人生中的第一場(chǎng)大型萬(wàn)人演唱會(huì)，但此次則有所不同——這場(chǎng)名為“突然好想見(jiàn)到你”的演唱會(huì)，看臺(tái)座位上空無(wú)一人。據(jù)TME live的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，五月天的這場(chǎng)“萬(wàn)人”演唱會(huì)，有超過(guò)3500萬(wàn)人在線觀看。在疫情期間，隔著屏幕傳來(lái)的歌聲，也彌補(bǔ)了歌迷們沒(méi)能參加線下演唱會(huì)的遺憾。
此外，從2020年到2021年，TME live還與劉若英、林俊杰、吳青峰、毛不易、西城男孩等二十余名知名歌手展開(kāi)合作，為人們呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)線上演唱會(huì)。
2021年底，TME live則邀請(qǐng)西城男孩為中國(guó)歌迷定制了“所愛(ài)越山海”的線上演唱會(huì)，官方數(shù)據(jù)顯示，西城男孩演唱會(huì)觀看人次超過(guò)2700萬(wàn)、最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)150萬(wàn)。多個(gè)相關(guān)話題登上微博熱搜。其中，話題“中年人集體爺青回”的閱讀量達(dá)1.2億人次。
除了個(gè)人演唱會(huì)，各大音樂(lè)節(jié)也開(kāi)啟了線上模式：摩登天空與B站合作，推出了“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)；網(wǎng)易云音樂(lè)先后推出了云村臥室音樂(lè)節(jié)和硬地Live，大麥平臺(tái)也推出了“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”超級(jí)演唱會(huì)等等。
不僅如此，不同的線上演唱會(huì)還做出了不同的花樣——光是演唱會(huì)形式，就有萬(wàn)人演唱會(huì)、校園歌會(huì)、短視頻音樂(lè)會(huì)、虛擬沉浸式等截然不同的玩法。 2021年6月20日，B站舉辦的《bilibili夏日畢業(yè)歌會(huì)》，就充分利用了自身優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)到原創(chuàng)音樂(lè)up主、新生代音樂(lè)人，在大學(xué)校園內(nèi)的各個(gè)標(biāo)志性地點(diǎn)進(jìn)行演唱。
除了常規(guī)的音樂(lè)平臺(tái)，與短視頻平臺(tái)展開(kāi)合作，也成為了歌手們舉辦線上演唱會(huì)的一大趨勢(shì)。2021年8月27日，《抖音夏日歌會(huì)》邀請(qǐng)了主唱吳青峰、團(tuán)長(zhǎng)何景揚(yáng)、貝斯謝馨儀等人，并推出“全員再出發(fā)，在世界盡頭大聲地唱”的魚(yú)丁糸專場(chǎng)；2021年9月9日，《抖音夏日歌會(huì)》請(qǐng)來(lái)了孫燕姿，這位“冷門(mén)歌手”開(kāi)嗓不到一小時(shí)，便收獲了驚人的6億點(diǎn)贊量，影響力可見(jiàn)一斑。
2021年，艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示：受新冠疫情影響，在線音樂(lè)獲得發(fā)展紅利，光是在2020年上半年，觀看在線音樂(lè)演出的用戶規(guī)模就突破8000萬(wàn)。如今，收看一場(chǎng)線上演唱會(huì)，幾乎成為歌迷的日常。
線上演唱會(huì)的商業(yè)之風(fēng)
流量聚集的地方，也為商業(yè)化帶來(lái)了機(jī)會(huì)。從線上演出的形式來(lái)看，主要分為免費(fèi)演唱會(huì)和付費(fèi)演唱會(huì)兩種形式。
免費(fèi)演唱會(huì)的變現(xiàn)模式往往以植入廣告或冠名、版權(quán)輸出等模式變現(xiàn)為主。最簡(jiǎn)單省事的方式，就是把節(jié)目打包賣(mài)給平臺(tái)，由平臺(tái)負(fù)責(zé)招商，免費(fèi)播給C端看，也就是說(shuō)，免費(fèi)演唱會(huì)的主要目的，就是給平臺(tái)導(dǎo)流。
實(shí)際上，早在2020年，伴隨線上演唱會(huì)熱度攀升，騰訊就推出TMElive。根據(jù)官方對(duì)TME live的介紹，這是一款騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出的全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌，旨在通過(guò)線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式，利用多場(chǎng)景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與數(shù)字影音技術(shù)，打造音樂(lè)娛樂(lè)演出線上線下全景生態(tài)。
在商業(yè)化方面，TME live支持在線售票、虛擬禮物打賞、開(kāi)辟供粉絲交流互動(dòng)的“粉絲空間”，還設(shè)置了一些比較簡(jiǎn)單的虛擬禮物互動(dòng)功能，禮物形式以免費(fèi)為主。此外，樂(lè)迷們也可以通過(guò)“樂(lè)幣”來(lái)打賞，QQ音樂(lè)設(shè)置的樂(lè)幣充值門(mén)檻為最低6元。
品牌創(chuàng)立兩年間，TME live已經(jīng)舉辦了超120場(chǎng)在線演唱會(huì)——西城男孩、五月天、張國(guó)榮，再到崔健演唱會(huì)，甚至此次的周杰倫演唱會(huì)，正是出自TME Live之手。TME Live也在這個(gè)過(guò)程中，快速完成了品牌和業(yè)務(wù)的迭代。
5月17日，騰訊音樂(lè)披露了一季度業(yè)績(jī)，騰訊音樂(lè)期內(nèi)營(yíng)收66.4億元人民幣，同比下降15.1%；歸母凈利潤(rùn)6.09億元人民幣，同比下降34.23%。其中，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元人民幣。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)31.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)人——線上演唱會(huì)對(duì)播放量的助推，自然能提升平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的變現(xiàn)效率。
更重要的是，對(duì)于騰訊而言，這類(lèi)線上演唱會(huì)也貫通了兩大產(chǎn)品的流量通道。微信體系內(nèi)的視頻號(hào)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代頗受重視，借助現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)得以提升活躍度，另一邊是QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌等騰訊音樂(lè)旗下APP矩陣，借此直接觸達(dá)微信的龐大流量池。
視頻號(hào)商業(yè)化成績(jī)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。據(jù)騰訊一季報(bào)，微信視頻號(hào)直播服務(wù)收入增加，帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶12.883億人，同比上漲3.8%。
除騰訊音樂(lè)旗下的TME live外，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛布局。比如，抖音推出DOULive，“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”兩周共計(jì)超50位華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)人參與其中，累計(jì)66場(chǎng)直播Live；阿里旗下的票務(wù)平臺(tái)大麥推出“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”，網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年推出全新線上演出品牌“云上LIVE”，截至當(dāng)年10月，線上直播60+場(chǎng)，包括TFBOYS七周年演唱會(huì)、蘇打綠“分身樂(lè)團(tuán)”魚(yú)丁糸、潘瑋柏等明星。
冠名方面，以本次周杰倫演唱會(huì)重映為例，百事可樂(lè)作為獨(dú)家冠名商，出現(xiàn)在主辦平臺(tái)社交賬號(hào)、App的多個(gè)宣傳陣地與海報(bào)頁(yè)面。預(yù)約專區(qū)中，QQ音樂(lè)還為百事的電商店鋪提供了入口跳轉(zhuǎn)。
崔健線上演唱會(huì)中，國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌作為冠名商，在演唱會(huì)中高頻亮相，微信指數(shù)峰值時(shí)較活動(dòng)前提升54倍，汽車(chē)品牌的定制禮物共送出104萬(wàn)次；此前雪碧和騰訊TME live的合作，平臺(tái)為品牌提供了線上應(yīng)援、合唱活動(dòng)以及專屬歌單等多項(xiàng)效果廣告。線上演唱會(huì)的冠名費(fèi)雖不公開(kāi)，但也能預(yù)料到并不低。
對(duì)于付費(fèi)演唱會(huì)，目前則主要是靠門(mén)票獲取收入。2020年8月22日，網(wǎng)易云上線的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)次售票數(shù)破百萬(wàn)，其中最低票價(jià)30元，最高860元，同時(shí)在線人數(shù)峰值為78.6萬(wàn)人次，即便以最低票價(jià)計(jì)算，主辦方仍有超3000萬(wàn)元的票務(wù)收入。
而此前，韓國(guó)偶像男團(tuán)防彈少年團(tuán)的“BANG BANG CON The Live”線上演唱會(huì)在107個(gè)國(guó)家進(jìn)行播出，通過(guò)75.66萬(wàn)名付費(fèi)觀眾，獲得了2000萬(wàn)美元（約220億韓元）的收入。
頂級(jí)歌手的演唱會(huì)門(mén)票，一貫供不應(yīng)求。場(chǎng)館有限的容納量，終歸只能滿足一部分粉絲。付費(fèi)線上演唱會(huì)的想象力，在于票價(jià)雖低，但動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)的觀眾，付費(fèi)規(guī)模龐大。
線上演唱會(huì)的明天
當(dāng)然，疫情特殊的環(huán)境下，線上演唱會(huì)是個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)還是未定的。相較于在商業(yè)層面已被反復(fù)驗(yàn)證的電商直播，線上演唱會(huì)需要解決的問(wèn)題顯然更多。
事實(shí)上，即便線上演唱會(huì)看上去省掉了線下演出的諸多繁瑣協(xié)調(diào)，籌備起來(lái)好像更為輕松，但其難度并不小于線下演唱會(huì)，這種挑戰(zhàn)首先就來(lái)自于技術(shù)——收音、信號(hào)、互動(dòng)接入都需更高規(guī)格。
與線下演出不同，線上演唱會(huì)要同時(shí)結(jié)合電視錄播節(jié)目和線下演唱會(huì)的制作手段。因?yàn)槿藗兛淳€上演唱會(huì)的設(shè)備都不一樣，為了保證不同設(shè)備都能呈現(xiàn)不錯(cuò)的效果，源頭的質(zhì)量就顯得格外重要。
同時(shí)，由于線上演唱會(huì)所需要的聲音和現(xiàn)場(chǎng)不同，因此所選用的設(shè)備也不一樣。比如線上演出沒(méi)有觀眾主控音響（PA），而是采用直播實(shí)時(shí)混音系統(tǒng)（OB），這樣在直播過(guò)程中就能夠把調(diào)音混音同時(shí)完成，達(dá)到錄音室錄音的水準(zhǔn)。
當(dāng)前，線上體驗(yàn)仍然還只知在內(nèi)容噱頭上做功夫，但要本質(zhì)性的提升線上觀看體驗(yàn)還需要VR、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的革新，而顯然，推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，不是一兩家音樂(lè)公司就能推動(dòng)的。
并且，在免費(fèi)模式下，如何提供更多元的收入結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)自洽；如何提升線上演唱會(huì)的體驗(yàn)，如歌手與粉絲的互動(dòng)；或是如何借助VR、XR等技術(shù)，提供更接近于線下演唱會(huì)的氣氛和真實(shí)感也都是仍待解決的問(wèn)題。
更重要的是，免費(fèi)演出作為平臺(tái)導(dǎo)流的手段，必然會(huì)增加更多的綜藝性、娛樂(lè)性和商業(yè)廣告，久而久之必然影響演出質(zhì)量。制作、渠道、宣傳、廣告、收入分配等都集中在平臺(tái)手里，票房將不再是現(xiàn)場(chǎng)演出的主要收入來(lái)源，也將失去衡量演出是否成功的作用。
最后，再來(lái)說(shuō)說(shuō)氛圍感的問(wèn)題，不得不承認(rèn)，無(wú)論線上演唱會(huì)的商業(yè)化未來(lái)有多美好，都依然無(wú)法與傳統(tǒng)的線下演唱會(huì)相比。線下演唱會(huì)的魅力就在于它提供了粉絲與偶像在現(xiàn)實(shí)生活中有交集的途徑，偶像不再是電子屏幕上冷冰冰的人物，而是變成了真實(shí)的可以交流的對(duì)象。演唱會(huì)上偶像的一舉一動(dòng)都是互動(dòng)的表現(xiàn)，而線上演唱會(huì)顯然缺乏這種互動(dòng)感。線下演唱會(huì)燈光、舞美、音效營(yíng)造出的現(xiàn)場(chǎng)感同樣是激發(fā)觀眾熱情的重要一環(huán)。
而線上演唱會(huì)則難以復(fù)刻這一特點(diǎn)，并且，線上演唱會(huì)的觀看有著隨性、間斷、黏度低的特點(diǎn)，這就意味著，人們可能在觀看演唱會(huì)的同時(shí)兼具其他行為。雖然看起來(lái)，線上演唱會(huì)和線下演唱會(huì)，沒(méi)有太大的差別，但現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)這件事的本質(zhì)終究還是被改變了。
而這些問(wèn)題的解決與否或是如何發(fā)展，將很大程度上將決定當(dāng)線下演藝業(yè)態(tài)逐漸復(fù)蘇之時(shí)，線上演唱會(huì)的明天——是逐漸退場(chǎng)，還是作為線下演唱會(huì)的補(bǔ)充，行業(yè)的新模式，得以繼續(xù)成立。