文|張書樂
“跟著我數(shù)天上星星，再一起等黎明” 。
5月21日晚，《說走就走》最后一個音符落下，周杰倫在上周末大爆發(fā)。
這場空前的“奇跡現(xiàn)場”也獲得了億萬樂迷空前的喜愛。
在TME live官宣后12小時，TME旗下四平臺預(yù)約人數(shù)就超過了1000萬，而兩場演唱會重映累計(jì)在線觀看人數(shù)也創(chuàng)造了在線演唱會觀看人數(shù)最多的新紀(jì)錄。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TME live“地表最強(qiáng)魔天倫”兩場演唱會連映總觀看量近1億。
而在這場地表最強(qiáng)盛宴背后，則是騰訊音樂的戰(zhàn)略企圖的全面揭幕。
表面上，騰訊音樂近來有些落寞。
5月17日，騰訊音樂發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)，一季度總營收66.4億元，同比下降15.1%；歸母凈利潤6.09億元，同比下降34%，這是公司連續(xù)4個季度凈利潤同比下滑。
在營收凈利雙雙下滑的背后，騰訊音樂面臨失去獨(dú)家版權(quán)、廣告遭遇寒冬、數(shù)字專輯及直播受監(jiān)管等眾多變化，而在線音樂訂閱成為了騰訊音樂唯一正增長的業(yè)務(wù)。
其在線音樂付費(fèi)用戶增長突破8000萬，付費(fèi)率也上升至13.3%。
似乎為了慶祝訂閱增長，在發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)時，TMElive官宣上線了“奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃”，讓那些曾在歲月長河中激起萬丈波瀾的奇跡現(xiàn)場重回大眾視野。
而這一動作，也被外界認(rèn)為是對抗汽水音樂的一個抉擇。
4月，字節(jié)跳動旗下全新音樂平臺“汽水音樂”正式上線APP Store，同時在各大應(yīng)用市場也陸續(xù)上線并開放下載。
汽水音樂無論是從簡潔化的界面，還是到風(fēng)格化的曲庫，都離不開與抖音短視頻的聯(lián)動。比如用戶可以查看與收聽到抖音中收藏的音樂。
同時，用戶也可以在抖音APP找到汽水音樂當(dāng)中生成的歌單。
換言之，汽水音樂的底牌是抖音神曲。
周杰倫可以對抗抖音神曲嗎？
騰訊音樂是否害怕抖音？
演唱會背后到底謀劃著什么？
對此，另鏡劉雨婷和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
周杰倫就是對抗抖音神曲的“地表最強(qiáng)”神曲，演唱會就是不用獨(dú)占也能獨(dú)占的版權(quán)宅基地。
會員費(fèi)已經(jīng)達(dá)到天花板，隨后的盈利模式必然轉(zhuǎn)向衍生鏈條如音樂會、音樂衍生品（數(shù)碼或玩具）、虛擬偶像以及原創(chuàng)音樂版權(quán)授權(quán)（從影視到短視頻等諸多領(lǐng)域）。
顯然，周杰倫就是這個進(jìn)擊方向上，騰訊打出來的牌。
在這個過程中，汽水音樂扮演的是一個催化劑的角色。
騰訊、網(wǎng)易的加法，事實(shí)上和汽水音樂的減法并無區(qū)別。
前者的加法是加上更多類似抖音神曲式的露出可能。
者的減法是坐擁諸如抖音這樣的平臺之下，用簡單的音樂承載和創(chuàng)作平臺來達(dá)成互動。
目前，在線音樂的商業(yè)變現(xiàn)難題依然巨大，不能依靠會員付費(fèi)，而衍生產(chǎn)業(yè)鏈諸如線上線下演唱會、音樂游戲和相關(guān)音樂授權(quán)并沒有真正打通，對于任何平臺而言都是難題。
因此，汽水對騰訊的壓力其實(shí)不大，盡管神曲的原創(chuàng)激情會比較強(qiáng)烈，對騰訊致力的原創(chuàng)扶植會有影響，但那是中長期的戰(zhàn)略壓力了。
由此，騰訊音樂的解決方案也就在周杰倫身上變得格外明顯。
騰訊音樂也在反攻短視頻領(lǐng)域，借助視頻號和演唱會的組合。
視頻號作為騰訊音樂的一個衍生領(lǐng)域，諸如在線音樂會等形式，未來未必不會成為一種付費(fèi)模式（用戶付費(fèi)、廣告主付費(fèi)或其他），形成更廣闊的衍生營收鏈條。
當(dāng)然，這一切都還只是一種期望，畢竟除了周杰倫這樣的頂流，常態(tài)化的視頻號演唱會未必能夠還有如此之多的關(guān)注。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年到2019年，線上直播演唱會觀看人數(shù)紀(jì)錄都由TFBOYS保持，且當(dāng)時的直播無須付費(fèi)。
2020年可謂“線上演唱會元年”，當(dāng)年5月，臺灣組合五月天的線上演唱會吸引超過3500萬人在線觀看。
2021年7月，新加坡藝人林俊杰舉辦線上演唱會，引發(fā)“票價高”的爭議。當(dāng)年12月，英國西城男孩線上演唱會累計(jì)觀看人次超過2700萬，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.64億。
跨年夜，五月天線上演唱會觀看人次超過1400萬。
今年4月，崔健線上演唱會更是引爆朋友圈集體刷屏。
但這都是偶爾為之，而1%的頂流，能否撐起和神曲的對抗賽，我將拭目以待和持續(xù)關(guān)注。