文|i美妝頭條 張靜

消費者陷入初老焦慮，美容儀給了她們安慰。

近日，深圳品顏科技有限公司(以下簡稱“品顏PINYAN”)宣布完成天使輪融資，本輪由廣東首建投領敢投資中心有限合伙公司領投、珂璽資本跟投。

美妝頭條發(fā)現(xiàn)，這是5月份第三家美容儀企業(yè)獲得融資，其它兩家分別為中美科生物和花凡汐。

01 3家企業(yè)獲融資，其中一家成立不足1年

公開資料顯示，品顏PINYAN是家用科技美護品牌，成立于2021年7月，是一家集自主研發(fā)、生產銷售及品牌運營為一體的高科技企業(yè)集團。品顏PINYAN創(chuàng)始人曾表示，品顏PINYAN的科技基因，將為家用科技美護產品爆款的實現(xiàn)提供饒沃的土壤。

在消費升級的大趨勢下，美容儀成為“新貴”，引得資本紛紛押注。除了品顏PINYAN，家用科技美容儀品牌中美科生物和美容儀器品牌花凡汐也在5月份完成融資。

據(jù)悉，中美科生物是一家設計、生產和銷售護膚儀器的中國公司，于2018年開始研發(fā)智能水光儀產品系列以圍繞皮膚健康問題為研發(fā)核心，已經擁有分子生物學、細胞生物學、物聯(lián)網醫(yī)療器械、皮膚大數(shù)據(jù)信息服務平臺，取得國內外10多項專利和多個成果轉化，現(xiàn)已和各大高校、醫(yī)院、科研機構企業(yè)建立長期而穩(wěn)定的合作關系。

成立于2015年的花凡汐也獲得首輪現(xiàn)金融資，目前花凡汐有包括美容儀、射頻儀在內近十個SKU。第一款多功能美容儀產品現(xiàn)銷量約100萬臺，今年銷售額目標是2-3個億。

02 評價兩極化，市場監(jiān)管邁出一大步

消費升級背景下，人們對美容護膚產品的需求愈加進階。據(jù)魔鏡市場情報分析，2021年國內面部美容儀市場規(guī)模達111.8億元。天貓數(shù)據(jù)也顯示，我國家用美容儀市場規(guī)模到2026年有望突破200億。去年618 期間，京東平臺美容儀品類銷量超 50 萬件，銷售額超 2 億。

中國龐大的消費群體、較高的消費水平以及逐漸壯大的年輕消費者，進一步推動了家用美容儀市場持續(xù)走紅，吸引了眾多企業(yè)入局。小米2017年投資美容儀品牌“AMIRO”，去年則投資美容儀研發(fā)企業(yè)COSBEAUTY可思美。此外，騰訊也“殺”入這一領域，對美容儀品牌“AMIRO”出手。

隨著美容儀市場的火熱，國產品牌也逐漸崛起。成立于2017年的家用水光儀頭部品牌Femooi飛莫對外宣布完成A輪千萬美元融資，成立于2019年的美容儀器品牌 Mesmooth 獲得5000 萬人民幣 A 輪融資，BIOLAB聽研、氧芬等美容儀品牌也受到消費者的喜愛。

眼下中國年輕女性陷入初老焦慮，在顏值這件事上美容儀給了她們安慰，但美容儀走紅的背后卻暗潮涌動。央視新聞《每周質量報告》中曾表示，大多數(shù)家用美容儀質量堪憂。皮膚科專家也表示，我國約有20%左右的人對鎳過敏。上海市市場監(jiān)督管理局曾發(fā)公告稱，經抽檢發(fā)現(xiàn)32批次美容儀不合格，多款網紅產品中招。

家用美容儀這類產品處于醫(yī)療器械與家用電器之間的灰色地帶，其效果不要求臨床驗證，所以市場較為混亂。不過去年，國家藥監(jiān)局曾發(fā)布一則關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》（征求意見稿）意見的通知，表示為指導射頻美容類產品的管理屬性和管理類別判定，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》《醫(yī)療器械分類規(guī)則》《醫(yī)療器械分類目錄》等制定本原則。

3月底，國家藥監(jiān)局又發(fā)布“關于調整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內容的公告（2022年第30號），指出射頻治療（非消融）設備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按《醫(yī)療器械注冊與備案管理辦法》（國家市場監(jiān)督管理總局令第47號）的規(guī)定申請注冊。

當前家用美容儀發(fā)展迅速且種類較多，為了凈化市場，市場監(jiān)管已然邁出一大步?？梢灶A見，美容儀行業(yè)未來發(fā)展將會趨向專業(yè)化、規(guī)范化。