文|DoNews 趙晨希
編輯|李信馬
在中概股“逼退潮”下,貝殼找房(以下簡(jiǎn)稱貝殼)成為首支回港“雙重上市+介紹上市”的中概股。
5月11日,貝殼正式在港交所主板上市,與其他企業(yè)“二次上市”不同,貝殼采取以介紹上市形式在港雙重主要上市,且不發(fā)售新股及募集資金。據(jù)悉,貝殼在港股發(fā)行價(jià)為30港元,市值約1100億港元。截至發(fā)稿前,貝殼股價(jià)32.9港元,表現(xiàn)穩(wěn)定。
貝殼找房港股分時(shí)圖 圖片來(lái)源:Wind
雙重主要上市與二次上市最主要的區(qū)別在于,前者需要同時(shí)滿足兩地市場(chǎng)的上市標(biāo)準(zhǔn),并同時(shí)遵守兩地市場(chǎng)的監(jiān)管規(guī)定,而后者則需要遵守第一上市地市場(chǎng)為主。香頌資本執(zhí)行董事沈萌向DoNews表示,貝殼本次赴港上市,還選擇了介紹上市,不發(fā)售新股及募集資金,不需要安排路演、招股等環(huán)節(jié),極大地壓縮了上市流程:“可以盡快完成上市,避免因?yàn)楸O(jiān)管沖突導(dǎo)致從美股被迫摘牌后,引發(fā)的連鎖反應(yīng),如投資人不滿、訴訟等?!?/p>
華融證券馮會(huì)波對(duì)DoNews表示,無(wú)論是二次上市,還是雙重主要上市都是為了更好地利用兩地上市的政策,充分地去募集資金。然而,選擇不融資的介紹上市方式,主要與發(fā)行的市場(chǎng)情況和企業(yè)自身狀況有關(guān)。
在貝殼成功上市港交所的前一天,5月10日,脈脈上傳出貝殼多個(gè)業(yè)務(wù)條線的員工被裁或轉(zhuǎn)崗。有員工吐槽,“樓下高管有說(shuō)有笑,各位大佬精神矍鑠,各個(gè)業(yè)務(wù)線裁員卻如火如荼,辦公區(qū)哀聲一片”。
貝殼員工在脈脈上留言 圖片來(lái)源:脈脈
隨后,貝殼裁員被多家媒體證實(shí)。據(jù)了解,貝殼裁員不僅涉及產(chǎn)品、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、職能等部門,還涉及新業(yè)務(wù)賽道,如家居家裝、普惠居住。裁員比例最高達(dá)到50%,新業(yè)務(wù)或達(dá)30%,賠償方案按照“N+1”進(jìn)行。
貝殼裁員相關(guān)媒體報(bào)道 圖片來(lái)源:澎湃新聞
“一半是火焰,一半是海水”
今年5月初還在緊急出差的林玲,在5月第二周便被HR通知在裁員名單上。“貝殼是按照業(yè)務(wù)線走人的,基本上比例在50%,有一些業(yè)務(wù)甚至達(dá)到70%,連產(chǎn)品都在裁員,是整個(gè)業(yè)務(wù)線收縮了。”
林玲告訴DoNews,貝殼裁員從去年10月就陸續(xù)開始了,當(dāng)時(shí)林玲就感覺(jué)到整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)快速下行:“各地購(gòu)房政策就能感覺(jué)出來(lái),去年降息的時(shí)候就有苗頭了。”據(jù)報(bào)道,貝殼的主要裁員目標(biāo)對(duì)象是一線房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,合計(jì)裁員、轉(zhuǎn)崗總數(shù)超3萬(wàn)人,平臺(tái)職能部門被裁約2000人,同時(shí)還涉及數(shù)十位中高層。
除了一線房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,貝殼上海公司也在裁員,據(jù)多家媒體報(bào)道,貝殼上海裁員涉及研發(fā)、金融服務(wù)等團(tuán)隊(duì),裁員共計(jì)200多人,裁員補(bǔ)償為“N+3”。貝殼人員數(shù)量的變化在財(cái)報(bào)上也有所體現(xiàn),截至2021年Q4,貝殼聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)人聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)人45.5萬(wàn)人,同比下降7.8%,活躍經(jīng)紀(jì)人人數(shù)超過(guò)40.6萬(wàn)人,同比下降8.7%。
貝殼上海公司裁員相關(guān)報(bào)道 圖片來(lái)源:鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)
而現(xiàn)在,一波更洶涌的浪潮似乎已經(jīng)到來(lái)。李苗所在新房業(yè)務(wù)部門,也感受到了“凜冬已至”。一方面,業(yè)務(wù)一直虧損,另外,從今年年初開始,自己所在部門中高層不斷變動(dòng),離職率不斷攀升。
今年3月初,貝殼財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,貝殼董事長(zhǎng)兼CEO彭永東所言,“2021年是貝殼充滿挑戰(zhàn),空前艱辛的一年?!薄俺錆M挑戰(zhàn),空前艱辛”體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一方面,貝殼創(chuàng)始人、前董事長(zhǎng)左暉突然因病離世,貝殼失去了“靈魂人物”,另一方面,2021年整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)變化。
2021年貝殼四個(gè)季度毛利潤(rùn)分別是48億元、53億元、28億元、29億元;毛利率分別是23.27%、22.06%、15.22%、16.39%。與往年相比,貝殼2021年毛利潤(rùn)169億元,同比下降6.2%,結(jié)束了2018年至2020年,貝殼毛利潤(rùn)增速44%以上的紀(jì)錄。
2021年四個(gè)季度毛利潤(rùn)及毛利率 制圖:DoNews
“首先,2021年下半年,更多房地產(chǎn)開發(fā)商面臨債務(wù)違約風(fēng)險(xiǎn);其次,資金緊張的開發(fā)商停止了對(duì)上游、下游供應(yīng)商的付款;第三,一些開發(fā)商開始清算其價(jià)值資產(chǎn),包括為了加強(qiáng)現(xiàn)金儲(chǔ)備出售貝殼股份的融創(chuàng),部分開發(fā)商還提供豐厚折扣,以快速促進(jìn)項(xiàng)目銷售和清盤;第四,開發(fā)商消極應(yīng)對(duì),土地銷售量下滑?!毙鞚f(shuō)。
這些外因再加上疫情直接導(dǎo)致貝殼業(yè)績(jī)?cè)?021年“由盈轉(zhuǎn)虧”。
貝殼2021年財(cái)報(bào)披露,2021年全年,貝殼成交額(GTV)3.85萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)10.1%;營(yíng)業(yè)收入808億元,同比增長(zhǎng)14.6%;但凈虧損5.25億元,同比由盈轉(zhuǎn)虧;經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)22.94億元,同比下降59.9%。2018年至2020年,貝殼凈利潤(rùn)分別是-4.28億元、-21.80億元、27.78億元,2021年貝殼從首次盈利又轉(zhuǎn)為往年的虧損狀態(tài)。
2018-2021年凈利潤(rùn) 制圖:DoNews
特別是2021年Q4,貝殼的凈利潤(rùn)急劇下滑。該季度貝殼總交易額為7324億元,同比下降34.6%;營(yíng)收178億元,同比下降21.5%;凈虧損為9.33億元,經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為4191萬(wàn)元,同比下降97.9%。
貝殼業(yè)務(wù)分為三大塊,存量房屋交易服務(wù)、新房交易服務(wù)、裝修等新興業(yè)務(wù)。具體來(lái)看,2021年,新房成交額1.61萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)16.3%,凈營(yíng)收465億元,同比增長(zhǎng)22.5%。其中,貝殼合作中介新房交易額1.33萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)20.6%;鏈家新房交易額2741億元,同比下降0.9%。
存量房交易服務(wù)成交額2.06萬(wàn)億元,同比增加6.1%,凈營(yíng)收為319億元,同比增長(zhǎng)4.5%。裝修等新興業(yè)務(wù)凈營(yíng)收23億元,同比增長(zhǎng)12.9%。2021年,新房交易服務(wù)營(yíng)收超過(guò)存量房屋交易,成為貝殼第一大營(yíng)收業(yè)務(wù)。
2020-2021年收入構(gòu)成 制圖:DoNews
徐濤提及2021年Q4毛利率下降的原因,第一,貝殼收入結(jié)構(gòu)繼續(xù)向新房交易服務(wù)轉(zhuǎn)移,而新房交易服務(wù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)率低;第二,鏈家固定補(bǔ)償成本比例相對(duì)較高,導(dǎo)致現(xiàn)有房屋交易率較低;第三,2021年在全國(guó)鋪設(shè)簽約服務(wù)中心,相關(guān)租金費(fèi)用、折舊、攤銷成本增加,導(dǎo)致門店成本增加。
在現(xiàn)金流方面,2021年貝殼經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流35.95億元,同比下降61.6%,業(yè)務(wù)疲軟盡顯。
貝殼的“增長(zhǎng)飛輪”能轉(zhuǎn)起來(lái)嗎?
2021年年底,針對(duì)外部變化,貝殼及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整,發(fā)布“一體兩翼”戰(zhàn)略升級(jí)?!耙惑w”即貝殼傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)賽道,二手(存量、現(xiàn)有房)和新房交易服務(wù),“兩翼”則分別代表整裝大家居事業(yè)群、普惠居住事業(yè)群,兩項(xiàng)新興業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,貝殼聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO彭永東特別提及貝殼的戰(zhàn)略升級(jí):“背后主要是監(jiān)管市場(chǎng)以及社會(huì)兩個(gè)因素發(fā)生根本性變化,首先,消費(fèi)者價(jià)值從買房轉(zhuǎn)為更好地生活;其次,企業(yè)商業(yè)價(jià)值主張發(fā)生改變。”
當(dāng)下,貝殼的“一體”受到宏觀、外界因素影響,以及大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)的幸福里、京東自營(yíng)房產(chǎn),和傳統(tǒng)房企龍湖的塘鵝、碧桂園有瓦、萬(wàn)科樸鄰等——的環(huán)伺和擠壓,業(yè)務(wù)發(fā)展受影響較大。
那么“兩翼”能否成為貝殼未來(lái)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)引擎和新的“增長(zhǎng)飛輪”呢?
彭永東認(rèn)為貝殼在過(guò)去二十年,在線上線下執(zhí)行等方面的標(biāo)準(zhǔn)化積累了很多能力,貝殼愿意做不同類型的服務(wù)業(yè)務(wù)。在未來(lái)推廣過(guò)程中,可擴(kuò)展性、質(zhì)量、效率三個(gè)部分,每個(gè)階段都有重點(diǎn)。特別是在家裝、家具新業(yè)務(wù)領(lǐng)域,貝殼希望在商業(yè)模式上有所突破。
4月20日,貝殼正式完成對(duì)圣都的收購(gòu),擁有圣都100%已發(fā)行和流通股權(quán),圣都成為貝殼子公司。公開資料顯示,圣都主營(yíng)業(yè)務(wù)為整裝模式的家裝服務(wù),主要集中在江浙滬一帶,截至2021年,在全國(guó)31個(gè)城市開設(shè)110余家門店,累計(jì)服務(wù)超15萬(wàn)家庭。
早在2015年,貝殼便涉足家裝行業(yè),2020年開始,這一步伐開始加快,發(fā)布被窩家裝、并購(gòu)萬(wàn)聯(lián)裝飾?!?貝殼家裝業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從0到1,圣都將讓貝殼家裝業(yè)務(wù)更快實(shí)現(xiàn)從1到100的規(guī)?;瘡?fù)制?!迸碛罇|說(shuō)。
在普惠居住業(yè)務(wù)方面(長(zhǎng)租業(yè)務(wù)),2021年貝殼成立“貝殼惠居事業(yè)群”,包括普通房產(chǎn)租賃經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、輕托管業(yè)務(wù)和集中式公寓服務(wù),疊加增值居住服務(wù)。2022年,貝殼與樂(lè)灣公寓合作,面向新青年、新市民提供租賃服務(wù),提供集中式、服務(wù)式管理。
但是,家裝業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)“大市場(chǎng)、小公司”特性,大公司商業(yè)模式不明朗,普惠居住業(yè)務(wù)則對(duì)前期投資要求較大,兩項(xiàng)業(yè)務(wù)恐怕短時(shí)間內(nèi)很難成為貝殼的增長(zhǎng)重點(diǎn)。
“貝殼依然需要集中火力,聚焦在二手(存量、現(xiàn)有房)和新房交易服務(wù)上。”一位上海房產(chǎn)從業(yè)人員告訴DoNews。
(文中林玲、李苗為化名)