文|鏡像娛樂 梁嘉烈
近日，米哈游新作《絕區(qū)零》首爆PV并開啟測試招募，PV放出第二天，《絕區(qū)零》的預約人數(shù)就突破了百萬。
相比于米哈游旗下的頭部IP《原神》，主打ACT動作類型的《絕區(qū)零》風格小眾不少，但站在《崩壞》與《原神》肩膀上的《絕區(qū)零》，市場與熱度基本都是水到渠成的。
若游戲?qū)崣C與PV保持同等水準，那《絕區(qū)零》成為下一個《崩壞》級別的IP指日可待，但囿于游戲定位，比肩《原神》大概率不太現(xiàn)實。
《崩壞》與《原神》的成功背后有一個非常關(guān)鍵的因素，那就是米哈游對國內(nèi)二次元市場消費潛力的判斷是準確的，《原神》豪賭成功，更是加深了米哈游的信心。
如今，《絕區(qū)零》的出現(xiàn)，意味著米哈游在《原神》之后的IP擴張已經(jīng)開始，除了《絕區(qū)零》，米哈游的擴張計劃中還包括了《科契爾前線》《崩壞4銀河》《崩壞：星穹鐵道》《Project X》等多款二次元作品。
不過，米哈游的野心不止在游戲本身。豐富旗下游戲IP的同時，米哈游的資本版圖也在徐徐拉開。近年來，米哈游以二次元游戲為核心開始了自身的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，近一兩年，米哈游更是將投資重心放在了大熱的元宇宙上。
如今來看，以游戲為載體構(gòu)建一個“綠洲”般的虛擬世界，或許才是米哈游的終極野心。
豪賭繼續(xù)
對一款二次元游戲來說，預約人數(shù)一天時間突破百萬是極為難得的，更何況《絕區(qū)零》在某種程度上還是一個“空降項目”。2021年，米哈游公布的新項目只有《科契爾前線》《崩壞4銀河》《崩壞：星穹鐵道》，《絕區(qū)零》PV曝光前的唯一消息，便是它在年初注冊了商標。
不過，即便缺乏宣傳和預熱，《絕區(qū)零》還是站上一個較高的起跑線，因為《崩壞》和《原神》已經(jīng)為米哈游的新作鋪好了路。可以看到，B站上諸如雷雨、樹葉、騷橙、Muc虛空之翼等發(fā)布《絕區(qū)零》相關(guān)視頻作品的UP主，基本都為《原神》的重度玩家。在海外論壇上，探討《絕區(qū)零》的玩家多數(shù)也為《原神》和《崩壞》的老玩家。
對于一個游戲和一家游戲公司來說，積累一批用戶很重要，如今的米哈游，顯然已經(jīng)完成了第一階段的用戶積累。同時，米哈游的品牌影響力和口碑沉淀，也是《絕區(qū)零》出道就迎來巔峰的關(guān)鍵因素，這從《絕區(qū)零》尚未開啟內(nèi)測，就有玩家直言“米哈游的實機不會比PV差”就可見一斑。
從畫風來看，《絕區(qū)零》和米哈游以往游戲的畫風有著極大的區(qū)別。《崩壞》和《原神》更偏向于日系幻想風，而在《絕區(qū)零》中，無論是角色、服裝、音樂、街景設定，工業(yè)寫實風和硬核賽博朋克風都更為明顯。此外，在過往的游戲PV中，米哈游更傾向于故事、角色、戰(zhàn)斗演示的融合呈現(xiàn)，而《絕區(qū)零》的PV更強調(diào)節(jié)奏感與潮流感，以及更強烈的視覺沖擊。
風格的變化，或許也與《絕區(qū)零》背后的創(chuàng)作團隊有關(guān)。據(jù)爆料，和米哈游以往由“三巨頭”帶隊的項目不同，負責《絕區(qū)零》的是米哈游內(nèi)部的新團隊自發(fā)組成的項目組。
米哈游CEO蔡浩宇曾坦言自己在游戲創(chuàng)作上有所擔憂，他害怕自己四十歲以后難以抓住用戶的需求，話雖如此，但將項目完全交給一個年輕團隊去做，對一家游戲公司來說仍是一個非常大膽的決定。不過，大膽與豪賭確實也是米哈游的一貫風格，就如它將《崩壞》賺來的錢全部投入到了《原神》中，豪賭《原神》的成功，這對很多游戲公司來說是不現(xiàn)實的。
目前，也有不少玩家對《絕區(qū)零》的高熱度表示擔憂，因為游戲尚未開啟公測，質(zhì)量如何仍是未知，此時玩家便掀起狂歡，未免有些樂觀。但事實上，《絕區(qū)零》的熱度之所以高，不僅在于一批二次元游戲玩家對米哈游有著極高的忠誠度，也與當下國內(nèi)二次元游戲市場的發(fā)展現(xiàn)狀和ACT游戲的空白有關(guān)。
去年至今，國內(nèi)二次元游戲市場上線了多款作品，比如《幻塔》《零之戰(zhàn)線》《深空之眼》等等，但市場反饋都比較平庸。2021年國內(nèi)62款二次元游戲年流水達到371億元，《原神》一家便貢獻了73.7億元，占比32.6%。去年，支撐二次元游戲市場的還是《原神》《陰陽師》《明日方舟》等老牌游戲。
二次元游戲市場需要刺激，《絕區(qū)零》的獨特風格和出現(xiàn)時間都剛剛好，和二次元游戲市場一樣需要新鮮血液的，還有二次元ACT游戲。如果要推薦一款二次元ACT游戲，那很多人或許只能想到《鬼泣》，因為純二次元ACT佳作已經(jīng)成為稀有物，如今二次元游戲多數(shù)是以ARPG、卡牌、射擊類為主，ACT題材嚴重空白。
這一背景下，玩家期待《絕區(qū)零》自然不難理解。不過，《絕區(qū)零》能否為二次元游戲市場帶來新風，還是要看上桌后的成色。
版圖擴張
《絕區(qū)零》的出現(xiàn)，意味著米哈游正在加快自身的多元化布局，豐富旗下的二次元IP矩陣。
簡單回顧米哈游的內(nèi)容輸出歷程，2011年，米哈游推出第一款游戲《FlyMe2theMoon》，《FlyMe2theMoon》之后是《崩壞》系列的登場，緊接著是大熱的《原神》。《絕區(qū)零》PV曝光前，米哈游還推出了乙女游戲《未定事件簿》?？梢钥吹剑瑥摹对瘛烽_始，米哈游的多元化布局就已經(jīng)落地。
除了目前已經(jīng)曝光PV的《絕區(qū)零》和《崩壞：星穹鐵道》，米哈游的衛(wèi)星項目至少還有《科契爾前線》《崩壞4銀河》《Project X》三款作品。其中《崩壞：星穹鐵道》《崩壞4銀河》雖然延續(xù)了《崩壞》系列的世界觀，但在玩法上有所突破，比如《崩壞：星穹鐵道》定位便是回合制卡牌游戲。
目前，《科契爾前線》釋出的消息不多，據(jù)爆料其很有可能與《魔獸爭霸》和《星際爭霸》相同，為RTS游戲。
有玩家曾打趣，十年來米哈游只做了一件事，那就是做二次元游戲?？梢钥吹剑坠蔚男马椖看_實都以二次元為核心關(guān)鍵詞，但游戲類型各不相同，顯然，米哈游意欲探索不同類型的玩法，并在不同的游戲領(lǐng)域積累經(jīng)驗。而從這些游戲的受眾定位來看，米哈游也在尋找更細分的二次元游戲玩家。
《絕區(qū)零》16+的定位就是最好的證明。作為米哈游現(xiàn)階段的招牌IP，《原神》定位12+，這與米哈游對《原神》的發(fā)展預設緊密相關(guān)，這款游戲從設計、營銷各個層面指向的都是面向全球市場的全齡游戲玩家，也可以說，它是米哈游這一階段的旗艦游戲。
相比之下，《絕區(qū)零》的定位便是非旗艦游戲，它的硬核畫風和更成人化的劇情內(nèi)容，都是為小眾市場而生的。況且，ACT游戲天生就有著較高的操作門檻和難度，游戲樂趣基本也僅限于戰(zhàn)斗快感，不似《原神》這種RPG游戲一般，可以集動作、養(yǎng)成、收集、探索等多種玩法于一體，能吸納更廣泛的受眾。
《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》《科契爾前線》《崩壞4銀河》《Project X》幾款作品中的重頭戲及下一個旗艦IP，大概率是《Project X》。
2021年年底，米哈游宣布將在蒙特利爾設立一個新的工作室，組建一個擁有百名員工的團隊，來打造一款全新的開放世界3A動作冒險游戲，去年，米哈游還高薪聘請了前索尼圣莫妮卡工作室的首席關(guān)卡設計師鄭凱加入了新成立的工作室。此前，蔡浩宇曾將《原神》形容為“簡陋的開放世界”，可想而知，《Project X》的量級是遠高于《原神》的。
目前，米哈游的體量依然很難與騰訊及網(wǎng)易比肩，因此在多元化開發(fā)的道路上，米哈游也要權(quán)衡好投資比重，畢竟一款旗艦游戲耗費的成本是巨大的。以《原神》為例，其研發(fā)成本高達1億美元，后續(xù)米哈游每年還要在其中投入2億美元的后續(xù)開發(fā)和更新成本。
做好權(quán)衡，不光與成本有關(guān)，也是基于產(chǎn)能的考量。2021年開始米哈游可謂在瘋狂擴招，如今，蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾五家米哈游旗下的新工作室共計已經(jīng)擴張到了4000人的團隊，這個增速無疑很快，但與大廠相比仍有些捉襟見肘，畢竟僅《使命召喚》系列游戲的開發(fā)，動視暴雪就投入了超3000名員工。
不過，對于手握大IP的游戲廠商來說，經(jīng)典IP資源就是取之不盡的金礦，《崩壞》和《原神》的成功，已經(jīng)為米哈游未來的版圖擴張打下了堅實的根基。
曾經(jīng)，《原神》站在《崩壞》的肩膀上問世，如今，《原神》又在供養(yǎng)《Project X》，只要每一代旗艦游戲能站穩(wěn)腳跟，米哈游這套“老項目養(yǎng)新項目”的玩法就能不斷繼續(xù)下去，并在此基礎(chǔ)上形成自己的IP生態(tài)。
終極目標
近年來，米哈游鋪開的不僅是自己的游戲IP矩陣，還有商業(yè)投資帝國。
2017年之后，米哈游的投資版圖快速擴張，據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計，迄今為止米哈游投資企業(yè)達到19家。整體來看，米哈游的投資網(wǎng)絡是以二次元游戲為核心向外鋪開，比如其投資的神貓企劃、奇響天外、心動網(wǎng)絡、吾立方等都是游戲行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方，可以為米哈游提供動畫制作、動漫形象設計等多方面的技術(shù)支持。
而如奇響天外此類配音公司、米畫師這種游戲領(lǐng)域的畫師約稿平臺、機核網(wǎng)此類游戲電臺等，也都與ACG內(nèi)容生產(chǎn)與傳播息息相關(guān)。
除了游戲產(chǎn)業(yè)鏈中上游的公司外，米哈游近年來重點布局的還有下游的衍生品制作及銷售公司，比如湃思文化、凌夢科技、十二光年等，這也與米哈游正在發(fā)力IP周邊有關(guān)。如今，米哈游在主流電商平臺開設了米哈游旗艦店和原神旗艦店，主要售賣旗下《崩壞》《原神》《未定事件簿》等IP的潮玩衍生品。
2017年以來，米哈游的投資不僅專注于游戲產(chǎn)業(yè)鏈，也在從游戲領(lǐng)域向泛娛樂領(lǐng)域延伸。比如2019年和2021年，米哈游分別投資了密室逃脫連鎖品牌奧秘之家以及陌生人社交平臺Soul，前者是近幾年較為熱門的新消費風口，后者大概率與米哈游在元宇宙上的相關(guān)布局有關(guān)。
2022年，米哈游成立全新品牌HoYoverse，拆分來看就是MiHoYo（米哈游）與Metaverse（元宇宙），此外，之前米哈游還推出了原創(chuàng)IP虛擬偶像“鹿鳴”。虛擬偶像、投資Soul、與瑞金醫(yī)院成立聯(lián)合實驗室等，都可以視作米哈游在元宇宙領(lǐng)域的前瞻布局。
首先，Soul可以在社交場景中提供了一個與現(xiàn)實平行且實時在線的虛擬世界，如今，Soul也在發(fā)力社交元宇宙。其次，米哈游與瑞金醫(yī)院成立的聯(lián)合實驗室，主攻的是“腦機接口技術(shù)”，它與元宇宙同樣關(guān)聯(lián)匪淺。
通俗來講，腦機接口是在人腦與計算機或其他電子設備之間建立直接的交流和控制的通道，腦機接口技術(shù)涉及神經(jīng)科學、人工智能等諸多學科及科學領(lǐng)域，同時，它也是未來實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實游戲的重要技術(shù)支撐。
蔡浩宇曾在一次演講中提出，希望在2030年，可以打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界，這被不少玩家調(diào)侃是“有點中二的夢想”以及“難以實現(xiàn)的目標”，但從米哈游在元宇宙維度的一系列投資布局來看，它或許真的在向《頭號玩家》中出現(xiàn)的“綠洲”世界進軍，當然，能否實現(xiàn)尚是另說。
但毫無疑問，元宇宙與游戲的距離是很近的，畢竟就連微軟CEO薩提亞·納德拉都認為，元宇宙的本質(zhì)就是游戲。如今，我們可以說《崩壞》《原神》等游戲已經(jīng)構(gòu)建起了一個個虛擬世界，但這與未來元宇宙所要求的全方位的沉浸感、交互感和存在感肯定是不同的。在向未來進發(fā)的路上，米哈游和元宇宙領(lǐng)域的其它入局者一樣，都要摸著石頭過河。
《原神》的出現(xiàn)，讓米哈游一躍成為了國內(nèi)最具潛力的游戲廠商，但顯然，米哈游也清楚僅靠《原神》是不夠的。未來的米哈游需要更多的《原神》，或者超越《原神》的存在，在游戲行業(yè)的激烈競爭中強化自身的競爭力，也需要更具前瞻性的布局，來構(gòu)建起面向未來的護城河。