文|毒眸 張嘉琦

編輯|周亞波

《風(fēng)起隴西》的熱搜詞告訴我們，不按時(shí)追劇的觀眾，就要承擔(dān)“被劇透”的風(fēng)險(xiǎn)。

作為該劇前期最大懸念，“新燭龍”的身份在第16集被揭曉，既帶有反轉(zhuǎn)，又可以對得上前序劇情。對于按時(shí)追劇的觀眾來說，這稱得上讓人直拍大腿的精妙劇情，但是沒能按時(shí)看到更新的觀眾，可能就要失去這種快樂了——一打開微博熱搜，?#XX（角色名）是新燭龍#?的話題赫然在榜。

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相比于電影，國產(chǎn)劇的劇透一直以來不是被重點(diǎn)關(guān)注的話題。直接原因在于，“觀劇時(shí)差”這件事，在網(wǎng)劇時(shí)代才逐漸被討論：電視臺的線性播出模式被改變后，看劇成了一件隨時(shí)可做的事情，再加上會員加更的全新時(shí)間線和倍速觀劇功能的出現(xiàn)，看劇的人按節(jié)奏被分成了好幾撥，劇透的問題才在國產(chǎn)劇領(lǐng)域正式浮出水面。

一些人默認(rèn)國產(chǎn)劇是“可以被劇透的”內(nèi)容，甚至開發(fā)了“熱搜追劇”的超級倍速模式，相比于一打開《柯南》就有彈幕指出兇手，在熱搜詞條上看到大結(jié)局這件事，倒顯得沒那么難以接受。

于是，“劇透”甚至開始成為劇集的宣傳點(diǎn)，比如提前釋出片場花絮和路透，用來拉高觀眾的期待值。

當(dāng)然，這其中也包括“反劇透”，特別是在強(qiáng)懸疑的類型中。最近的例子就是《開端》，開播之前，白敬亭等一眾主創(chuàng)都曬出了自己簽署的反劇透協(xié)議，盡量將“兇手是誰”的懸念保持到大結(jié)局才揭曉。但即便如此，這種“反劇透”也只能保護(hù)那些按時(shí)追劇的人，不可能照顧到所有人的觀劇體驗(yàn)。

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有關(guān)劇透的倫理性，一直是學(xué)界爭論不休的話題。所有文娛產(chǎn)品的消費(fèi)過程都不可能拉齊，看電影有首映場，看劇當(dāng)然也有會員（甚至還有盜版資源），“被劇透”這件事，看起來是個(gè)永遠(yuǎn)無法解決的問題。

劇透文化的歷史

許多國內(nèi)觀眾能迅速對齊的一次“大規(guī)模反劇透教育”，還要追溯到2019年4月上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。作為復(fù)仇者聯(lián)盟系列的終章，該片在上映前就吊足了觀眾胃口，把“反劇透”營銷玩到了極致。

為了不被劇透，很多人選擇觀看零點(diǎn)的首映場，演員吳磊就在自己的vlog里面提到“因?yàn)榕卤粍e人劇透，所以要趕去看首映”。

有趣的事情是，這些防止別人劇透的人，在看過首映場之后，又很難抑制住自己向別人劇透的沖動。臺灣TVBS還報(bào)道了一位劇透者的“下場”：《復(fù)聯(lián)4》上映當(dāng)天，一位剛看完首映的觀眾在影院門口大喊關(guān)鍵劇情，最終被一群人圍毆。

一時(shí)間，“劇透”成為熱門討論詞?！稄?fù)聯(lián)4》上映前兩天的微博或朋友圈，充滿了各式各樣的啞謎和暗號，也成為了當(dāng)時(shí)的一種談資。

劇透在英文里是spoiler，從詞源上說是“破壞者”的意思。根據(jù)語言學(xué)家班·季默的研究，Spoiler一詞的公開使用是在1971年，《國民諷刺》（National Lampoon）雜志的聯(lián)合創(chuàng)始人道格·肯尼發(fā)表了一篇名為《Spoiler》的文章，劇透了許多流行小說和電影的關(guān)鍵點(diǎn)，以諷刺這種行為。文中他提到：“劇透！這是什么？簡單來說，就是每部你可能去看的懸疑小說或電影的戲劇性結(jié)尾。節(jié)省時(shí)間和金錢！”

不過，在這個(gè)詞還沒出現(xiàn)之前，很多創(chuàng)作者就已經(jīng)有了“反劇透”的意識。其中最廣為人知的故事來自導(dǎo)演希區(qū)柯克，1960年，電影《驚魂記》上映前，為了防劇透、盡最大可能完成呈現(xiàn)意外干，希區(qū)柯克不僅買光了所有羅伯特·布洛克的原著小說，還要求影院做出了嚴(yán)格規(guī)定，在影片開映之后，遲到的觀眾不得進(jìn)場。

在《驚魂記》的宣傳海報(bào)上，印著“如果你不能保守秘密，請你看完后遠(yuǎn)離人群”和“不要透露結(jié)尾。這是我們僅有的東西”兩句標(biāo)語。

相比劇集，電影直接連接消費(fèi)，且總時(shí)常較短，比較“一次性”，劇透的討論史自然更久遠(yuǎn)。而在電視劇范疇，劇透的影響開始逐漸變大，是伴隨著網(wǎng)劇時(shí)代的到來，以及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的改變而開始的。

在臺播時(shí)代，線性的播出模式?jīng)Q定了大部分人的觀劇時(shí)間是統(tǒng)一的，且是由電視臺排播決定的。在這個(gè)時(shí)期，唯一“有資格”劇透的是官方媒體，比如1981年創(chuàng)刊的《中國電視報(bào)》，就會將熱門劇集的劇情梗概納入版面。

隨著網(wǎng)播時(shí)代的到來，觀眾掌握了決定自己看劇時(shí)間的權(quán)利，他們不必守候在電視機(jī)前等待更新，而是可以選擇在播出之后的任何時(shí)間觀看任何劇，這是第一重觀劇時(shí)差。

第二重時(shí)差來自長視頻平臺推出的會員制度，“多看X集”成了會員的專屬福利，這意味著即便所有人都是按時(shí)追更，會員和非會員的節(jié)奏仍然不同。曾經(jīng)有超前點(diǎn)播的時(shí)候，這種時(shí)差更加明顯，又有一批“會員中的會員”，可以成為世界上最先看到大結(jié)局的人。

觀眾徹底被按照時(shí)間分層后，社交媒體和視頻彈幕又賦予了他們隨意發(fā)表觀點(diǎn)的權(quán)利，那些“走在前列”的人，無疑掌握了給別人劇透的能力，無論他們是否有主觀意愿。

另一方面來看，“被劇透”的國產(chǎn)劇觀眾，也并不是都對此有反對意見。在梁文道看來，互聯(lián)網(wǎng)讓劇透成為了一種“次文化現(xiàn)象”，如出現(xiàn)了一些圍繞劇透而成立的社群，目的是為了猜測結(jié)局、虛構(gòu)情節(jié)甚至想方設(shè)法打探結(jié)局的走向，之前在“看個(gè)劇，憑什么非要大團(tuán)圓？”一文里討論過的“HE/BE”也屬于劇透結(jié)局的一種。

也正因?yàn)檫@樣，在國產(chǎn)劇領(lǐng)域，劇透似乎開始成為一件防不勝防的事了。

誰在反對劇透？

劇透在客觀上到底會對文藝作品產(chǎn)生多大影響，要根據(jù)具體內(nèi)容而定。

莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》的開場詩里就幾乎把整個(gè)故事交代得清清楚楚，“這一段生生死死的戀愛，還有那兩家父母的嫌隙，把一對多情的兒女殺害，演成了今天這一本戲劇?！奔幢闳绱?，也不影響它成為經(jīng)典，以各種形式被反復(fù)傳播。

西方學(xué)界的普遍觀點(diǎn)是，劇透對電視劇的影響比電影來的要小。不過，在網(wǎng)播時(shí)代可能并非如此?！白犯笔莿〖噍^于電影而言的重要體驗(yàn)，而任何劇透行為都會對這種體驗(yàn)產(chǎn)生影響，特別是在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，觀眾的注意力隨時(shí)都會被其他顯性競爭、隱性競爭的內(nèi)容分散。無孔不入的劇透內(nèi)容，會在很大程度上阻礙觀眾追劇的熱情。

有論文曾統(tǒng)計(jì)過知乎問題“你為什么討厭劇透”下方的所有回答，在提及的83部“最討厭被劇透的作品”里，只有《羞羞的鐵拳》和《風(fēng)聲》兩部國產(chǎn)電影，國產(chǎn)劇則有8部。

當(dāng)然，8部也不占大多數(shù)，似乎比起國產(chǎn)劇，大家更害怕英美劇被劇透。在國產(chǎn)劇的范疇里，劇透好像開始成為一個(gè)無法避免，但也無傷大雅的問題。

懸疑劇和諜戰(zhàn)劇當(dāng)然是其中最為特殊的一個(gè)類型，這類劇的觀劇體驗(yàn)大都通過重要的反轉(zhuǎn)情節(jié)和結(jié)局提供。在上述8部國產(chǎn)劇里，就有警匪劇《破冰行動》、權(quán)謀劇《天盛長歌》《慶余年》以及諜戰(zhàn)劇《和平飯店》《局中人》。

其他類型則受到的影響相對小，比如都市劇和甜寵劇。甜寵劇是一種“結(jié)局并不重要”的類型，就像童話故事一樣，當(dāng)你閱讀到第一頁的時(shí)候，你就知道最后一頁一定是“王子和公主幸福地生活在一起”，因此，相比于不斷反轉(zhuǎn)來引起觀眾興趣的情節(jié)，這類劇更強(qiáng)調(diào)的是“過程”，因此，對關(guān)鍵情節(jié)的劇透，反而會增加大家觀劇的期待值，比如經(jīng)常在路透和花絮里出現(xiàn)的“接吻名場面”。

還有一類比較特殊的是IP改編劇，這類劇對原著黨來說，體驗(yàn)在還原而不在懸念，甚至還原度越高越好，劇情的發(fā)展是否吸引人反而成為次要內(nèi)容。

即便如此，劇透仍然不被大多數(shù)人所接受。一個(gè)重要的原因是，被劇透的人失去了主動選擇是否接受的權(quán)利：即便是“熱愛被劇透”的人，也更傾向于主動去尋找結(jié)局，而不是突然在某個(gè)角落發(fā)現(xiàn)自己喪失了選擇權(quán)。更重要的是，“未知”的觀劇體驗(yàn)有且僅有一次，一旦被剝奪，就再也無法彌補(bǔ)了。

然而，與許多人的想象并不相同，劇透的結(jié)果是否只是負(fù)面，甚至依然有學(xué)術(shù)爭議。諸多研究都顯示，劇透的負(fù)面效應(yīng)并沒有大眾想象中那么強(qiáng)。加州大學(xué)圣地亞哥分校的心理學(xué)家克里斯滕菲爾德和里維特就用小說文本做過研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)劇透不僅沒有減少閱讀的樂趣，反而可以為其增加愉悅性。

奧爾巴尼州立大學(xué)的教授朱迪思·羅森鮑姆還將測試對象范圍擴(kuò)大，并且引入了“用戶性格”作為新變量，最終得出的結(jié)論是：那些有著高度情感刺激需求（need for affect）的人，享受突發(fā)事件引起的情緒，是反對劇透的。那些對認(rèn)知需求（need for cognition）較少的人，不會追求復(fù)雜的思維過程，是不介意劇透的。

或許受到這些研究的影響，又或許是劇方發(fā)現(xiàn)每個(gè)觀眾都具備劇透的資格，所以他們開始主動利用劇透行為去制造話題了。《以家人之名》在播出期間，就被觀眾指責(zé)“精華都在預(yù)告片里”；《三十而已》被稱為“熱搜劇”，因?yàn)閯≈械乃嘘P(guān)鍵情節(jié)幾乎都會出現(xiàn)在熱搜上。

對于劇集宣傳方而言，即便努力規(guī)避劇透可能造成的影響，也很難解決“觀劇時(shí)差”的問題。像《風(fēng)起隴西》這樣在熱搜詞里直接點(diǎn)出關(guān)鍵劇情的宣傳方式，嚴(yán)格來說不能算是主動的劇透行為。

核心劇情本來就是劇宣方案里非常重要的一環(huán)。有劇宣工作的從業(yè)者告訴毒眸，他們的劇宣方案只能跟著絕大多數(shù)人的觀看節(jié)奏走，也就是會員觀劇的節(jié)奏，這意味著在宣傳方案中，劇方默認(rèn)所有人都是按時(shí)追更的會員。

一方面，“所有人都是按時(shí)追更的會員”，本身就是劇方和平臺的利益相對最大化的理想場景；另一方面，輿論場域的擴(kuò)大，決定了他們無法照顧到所有人?！斑@個(gè)確實(shí)沒辦法，要么準(zhǔn)時(shí)追更，要么別看微博?！?/p>

不過，也有相關(guān)從業(yè)者對這種宣傳模式表示擔(dān)憂。有從事劇集公關(guān)的人認(rèn)為，營銷方也應(yīng)該考慮到不是所有人都能夠按時(shí)追更，所以在內(nèi)容的把握上還是應(yīng)該有個(gè)度，以免引發(fā)危機(jī)公關(guān)的事件?！跋裎覀冄埫襟w提前看片，也會特意選擇比較特殊的集數(shù)，而且盡量不放大結(jié)局。既能讓他們大概梳理出故事線，又不會影響他們自己追劇的動力?！?/p>

不管怎么樣，觀劇體驗(yàn)始終是私密的。喜歡被劇透的人當(dāng)然不受影響，至于不喜歡被劇透的人，也只好關(guān)掉微博朋友圈，尋找屬于自己的安全地帶了。

參考資料：

1.《復(fù)聯(lián)4》與“劇透”文化的巔峰，Mtime時(shí)光網(wǎng)

2.劇透是言論自由，還是道德問題？梁文道

3.媒介享受理論視域下的中國式“劇透” ———網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國產(chǎn)劇的受眾體驗(yàn)方式，尤達(dá)