文丨鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏
見(jiàn)習(xí)生丨夏路
持續(xù)虧損、門(mén)店減少、股東減持……鞋業(yè)巨頭哈森股份（603958.SH）難以為繼。
日前，哈森股份公布2021年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2021年哈森股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.90億元，同比增長(zhǎng)10.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損0.20億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)虧損0.34億元，每股收益虧損0.092元。
同日，哈森股份還公布了2022年第一季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)哈森股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.03億元，同比下降17.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損0.33億元，同比下降481.12%，每股收益虧損0.149元。
作為傳統(tǒng)鞋企，在銷(xiāo)售渠道上，哈森股份并未擺脫渠道單一模式，近9成業(yè)務(wù)仍來(lái)源于線下銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，公司線下銷(xiāo)售收入占比分別為91.70%、92.28%、91.96%、92.87%和84.80%。
銷(xiāo)售依賴(lài)線下的同時(shí)公司又在不停關(guān)店。數(shù)據(jù)顯示，2015年年末至2021年前三季度，哈森股份實(shí)體門(mén)店數(shù)量從2050家減少至1233家，5年多時(shí)間減少超800家。
哈森股份在2016年上市時(shí)募集資金4.49億，計(jì)劃用于“營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”“皮鞋生產(chǎn)擴(kuò)建項(xiàng)目”“信息化建設(shè)項(xiàng)目”。截至目前還未有實(shí)際項(xiàng)目落地，3個(gè)募投項(xiàng)目均存在不同程度延期。
持續(xù)虧損銷(xiāo)售渠道單一
哈森股份主要從事中高端皮鞋的品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下品牌包括有哈森、卡迪娜、卡文等，目前在全國(guó)設(shè)有30多家分公司、1800多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。
自2016年上市以后，哈森股份業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。2016年至2018年期間業(yè)績(jī)逐年下降，并且在2018年至2021年期間，僅2019年扭虧為盈900多萬(wàn)元，其余年份均處虧損態(tài)勢(shì)。
2021年公司業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.77億元，同比增長(zhǎng)22.90%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)604.81萬(wàn)元。
然而，整體來(lái)看，2021年哈森股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.90億元，同比增長(zhǎng)10.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損0.20億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)虧損0.34億元，每股收益虧損0.092元。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)，公司表示：分產(chǎn)品中，國(guó)內(nèi)童鞋收入同比增長(zhǎng)；出口北美地區(qū)營(yíng)業(yè)收入同比減少，主要是外銷(xiāo)訂單所致；銷(xiāo)售模式中，公司加大線上渠道拓展力度，銷(xiāo)售增長(zhǎng)所致。
此外，哈森股份對(duì)于政府補(bǔ)助或存在一定依賴(lài)性，2016年至2020年，公司計(jì)入當(dāng)期損益的補(bǔ)助分別為3249.20萬(wàn)元、815.87萬(wàn)元、4376.25萬(wàn)元、1582.94萬(wàn)元和2268.62萬(wàn)元；同期實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)分別為8049.02萬(wàn)元、1817.14萬(wàn)元、-6237.40萬(wàn)元、946.19萬(wàn)元和-4353.29萬(wàn)元。時(shí)至2021年計(jì)入期內(nèi)損益的補(bǔ)助有所減少（比上年減少約1113萬(wàn)元）。
作為傳統(tǒng)鞋企，在銷(xiāo)售渠道上，哈森股份并未擺脫渠道單一模式，近9成業(yè)務(wù)仍來(lái)源于線下銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，公司線下銷(xiāo)售收入占比分別為91.70%、92.28%、91.96%、92.87%和84.80%。線下銷(xiāo)售收入也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，從2016年的15.43億元一路降至2020年的7.53億元。
同時(shí)，公司還在關(guān)店縮減員工。數(shù)據(jù)顯示，2015年年末至2021年前三季度，哈森股份實(shí)體門(mén)店數(shù)量從2050減少至1233家，5年多時(shí)間減少超800家。2020年，哈森股份母公司和主要子公司員工數(shù)量已經(jīng)減少至4390人，相較于公司上市當(dāng)年度的8005人減少超3000人。
哈森股份表示，2022 年品牌將對(duì)線上線下渠道繼續(xù)進(jìn)行整合和優(yōu)化。線下部分，整合現(xiàn)有的門(mén)店資源，集中力量深挖提升百貨店和奧萊店的市場(chǎng)份額。對(duì)于二三線市場(chǎng)空白地區(qū)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。并將持續(xù)細(xì)化各品牌的定位功能，升級(jí)哈森男女鞋等品牌形象，使之更加新穎和年輕。
募投項(xiàng)目停滯不前頻遭股東減持
原本想借助上市募資進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局以扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)不利局面，沒(méi)想到市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生較大變化，哈森股份的募投項(xiàng)目陷入困境。
2016年6月，哈森股份上市，募集資金4.49億元（凈額），承諾投向營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、皮鞋生產(chǎn)、信息化等三大項(xiàng)目建設(shè)，其中營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)擬投入募集資金3.49億元。
在招股書(shū)中，哈森股份對(duì)募投項(xiàng)目的前景描繪得較為美好。如投資最大的項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建設(shè)期為兩年，擬建直營(yíng)商場(chǎng)專(zhuān)柜950個(gè)，分布在24個(gè)主要城市及其周邊區(qū)域。預(yù)計(jì)項(xiàng)目完成后，年均可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.15億元，年均利潤(rùn)總額1.04億元。
然而，五年過(guò)去了，項(xiàng)目未有任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，3個(gè)募投項(xiàng)目均存在不同程度延期。延期開(kāi)展的募投項(xiàng)目所對(duì)應(yīng)的募集資金，購(gòu)買(mǎi)了理財(cái)產(chǎn)品或存了定期。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，哈森股份正在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩，此前的募投項(xiàng)目已經(jīng)是進(jìn)退兩難。
為減輕負(fù)擔(dān)，2020年11月16日，哈森股份發(fā)布公告稱(chēng)，為進(jìn)一步優(yōu)化公司結(jié)構(gòu)、降低管理成本，公司董事會(huì)同意注銷(xiāo)全資子公司上海鈞鈦電子商務(wù)有限公司。
就注銷(xiāo)原因，哈森股份披露稱(chēng)，上海鈞鈦?zhàn)栽O(shè)立以來(lái)一直從事公司線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，為減少相關(guān)費(fèi)用、降低運(yùn)營(yíng)成本、提高管理效率，公司對(duì)線上業(yè)務(wù)進(jìn)行逐步調(diào)整。
截至目前，公司線上業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)主要由母公司負(fù)責(zé)，上海鈞鈦已不再經(jīng)營(yíng)相關(guān)線上業(yè)務(wù)，故公司決定對(duì)上海鈞鈦進(jìn)行清算注銷(xiāo)。
公司前景發(fā)展不明朗，投資方也逐漸失去信心，自進(jìn)入2020年以來(lái)，投資哈森股份的機(jī)構(gòu)就開(kāi)始逐漸減少，從去年年初的7家減至三季度的3家。同時(shí)，公司的股東戶數(shù)也從去年年初的1.62萬(wàn)戶減至了三季度的1.33萬(wàn)戶。
根據(jù)哈森股份2021年9月底公告，持股68.26%的控股股東珍興國(guó)際股份有限公司，擬以集中競(jìng)價(jià)方式減持不超過(guò)430萬(wàn)股，大宗交易方式減持不超過(guò)430萬(wàn)股股。
截至目前，控股股東以集中競(jìng)價(jià)方式已減持192.37萬(wàn)，減持計(jì)劃尚未全部完成。