文|毒眸 楚添
編輯|張友發(fā)
當(dāng)劉畊宏忙著在直播間為汗流浹背的粉絲們畫人魚線和馬甲線的大餅時(shí)，一個(gè)只有70斤的女孩子卻在憑借增肥悄然走紅。
3月初，一個(gè)叫作“就你吃不飽”的賬號(hào)開始在小紅書發(fā)布交換干飯的視頻，即一對(duì)體重分別為70斤和120斤的閨蜜互換食譜，均期望達(dá)到90斤的理想體重，一人減脂一人增肥的創(chuàng)意使得視頻趣味性十足，在4月初登頂小紅書漲粉周榜。交換干飯系列發(fā)布至今，該賬號(hào)在小紅書的粉絲已從3000+升至57.7萬。
在小紅書一炮而紅后，就你吃不飽于3月中旬入駐抖音，目前共發(fā)布33期視頻，粉絲數(shù)已達(dá)到170萬。賬號(hào)的出鏡人70斤女孩“頭子”的“厭食式”吃飯方式，也被諸多博主模仿，一度成為潮流。
當(dāng)然，除了“不下飯”的另類吃播正合減肥女孩們的心意外，該賬號(hào)還有多種加成元素，比如視頻一開始通常是120斤的女孩麥麥為閨蜜做早飯，此為美食元素；70斤女孩大口吃飯，導(dǎo)致下巴脫臼，此為搞笑元素；視頻中多次出現(xiàn)二人家里的貓狗，以及兩位女孩去公司園區(qū)喂流浪貓狗的情節(jié)，又融合了萌寵元素。
但一切元素的加成，都建立在她們是閨蜜的基礎(chǔ)上，老友間的熟稔產(chǎn)生了自然的化學(xué)反應(yīng)，讓平淡的日常也妙趣橫生。這是閨蜜類賬號(hào)的一大特點(diǎn)，但，除此之外呢？
從“假閨蜜”到“真閨蜜”
活躍在短視頻平臺(tái)上的閨蜜號(hào)，從形式上大致可以劃分為兩種類型，一種可以概括為“閨蜜內(nèi)容號(hào)”，另一種可以概括為“閨蜜視角號(hào)”。
前者更接近于短劇，呈現(xiàn)以閨蜜為主題創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，出鏡人通常為閨蜜雙方，以賬號(hào)莫邪、田小野為代表；后者則更偏向于VLOG風(fēng)，通常為第一視角記錄，即拍攝閨蜜，出鏡者通常為閨蜜中的一人，以瘋產(chǎn)姐妹、周周啊等為代表。
莫邪發(fā)布于抖音的《閨蜜合集》目前更新至29集，視頻播放量為14.3億。在該系列中，莫邪飾演一位霸道高冷的女總裁，而田小野的角色則是她的傻白甜閨蜜，總是狀況百出，而莫邪無條件寵著她為她解決麻煩，與其說是閨蜜，不如說更接近甜寵劇的翻版。
田小野曾經(jīng)在演講中提到，“田小野”這一賬號(hào)的人設(shè)系團(tuán)隊(duì)共同打造，與莫邪的CP也廣受好評(píng)，兩個(gè)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了雙贏，完成了飛速漲粉。但量產(chǎn)式的霸總與甜寵劇情很快陷入同質(zhì)化，其后賬號(hào)內(nèi)容逐漸引入了整蠱閨蜜等操作，而不變的是強(qiáng)烈的劇本感。
在此基礎(chǔ)上，加入短劇賽道也就顯得水到渠成。點(diǎn)開莫邪、田小野的抖音主頁，莫邪有《莫邪逆襲記》《邪不壓正》《莫邪偵探記》等三部正在更新中的短劇，播放量從1500萬至4000萬不等，而田小野的短劇《戀愛這些小事》共12集，已更新完畢，合集播放量1.5億。她們所屬的MCN機(jī)構(gòu)神狼文化，孵化了多個(gè)千萬級(jí)粉絲劇情類賬號(hào)，如外賣界的黃小明、靈魂化妝間等也均有數(shù)目不等的短劇作品。
對(duì)于原本就有著較強(qiáng)劇本創(chuàng)作能力的莫邪等賬號(hào)來說，加入短劇賽道既可以滿足觀眾們對(duì)更豐富劇情與人設(shè)的需求，進(jìn)一步吸粉，還可以通過平臺(tái)采買、付費(fèi)分賬以及劇情廣告植入等增收，拓寬變現(xiàn)方式，是個(gè)情理之中的選擇。
但從劇情號(hào)走向短劇的路子，在另一類閨蜜賬號(hào)上，行不通。
盡管田小野、莫邪在視頻中蜜里調(diào)油，姐妹情比金堅(jiān)，但粉絲與主創(chuàng)們都非常清楚，二人只是拿劇本的“假閨蜜”。而瘋產(chǎn)姐妹無論是從視頻內(nèi)容，還是視頻的兩個(gè)主角邵雨軒與張小花，都致力于給觀眾營造真實(shí)感，瘋產(chǎn)姐妹在抖音首頁的賬號(hào)介紹里，也不忘強(qiáng)調(diào)“沒有團(tuán)隊(duì)和公會(huì)”。
瘋產(chǎn)姐妹的創(chuàng)作通常圍繞取外賣、買水、遛狗、做飯等生活瑣事，笑點(diǎn)總是在二人的對(duì)話中不經(jīng)意間引出。視頻中的邵雨軒素面朝天，衣著隨便，拍攝者張小花用手機(jī)手持拍攝，讓觀眾有極強(qiáng)的代入感，也拉近了觀眾的心理距離。真實(shí)感與接地氣構(gòu)成了瘋產(chǎn)姐妹的差異化優(yōu)勢(shì)，粉絲一路飆升至4400萬，穩(wěn)居抖音頭部賬號(hào)。
而新秀閨蜜賬號(hào)就你吃不飽，也是采用一人手持拍攝，一人出鏡的第一視角。正是得益于此，頭子的吃飯方式才可以走紅——因?yàn)闇p肥女孩們正需要類似的真實(shí)感視頻，讓自己仿佛就在現(xiàn)場(chǎng)看頭子吃飯，來降低自己的食欲。
真實(shí)感的營造讓此類閨蜜號(hào)有了更高的起點(diǎn)，但也讓觀眾對(duì)真實(shí)有了更高要求。觀察閨蜜類賬號(hào)，不難發(fā)現(xiàn)這樣一類現(xiàn)象：假閨蜜總不缺真CP粉，而真閨蜜——至少是視頻創(chuàng)作者塑造出來的真閨蜜形象——卻總是被質(zhì)疑友誼真假。
瘋產(chǎn)姐妹多次被傳過不和，而就你吃不飽火后，頭子和麥麥（即120斤女孩）很快被質(zhì)疑是假閨蜜、真同事，論據(jù)包括但不限于最初的視頻中頭子表現(xiàn)冷淡，頭子曾經(jīng)做過探店博主等，盡管頭子在直播中一一解釋，但是質(zhì)疑聲并未消失。這種質(zhì)疑也會(huì)讓她們?cè)谶x擇變現(xiàn)方式和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上更加謹(jǐn)慎，因?yàn)榻⒃凇罢鎸?shí)”基礎(chǔ)上的粉絲好感，一旦過快商業(yè)化，便很容易消散。
當(dāng)然，也不該忽略，短視頻創(chuàng)作通常是對(duì)經(jīng)典的片段式分解與重構(gòu)。比如胖子與瘦子交換干飯的創(chuàng)意英國真人秀節(jié)目《Supersize vs Superskinny》早已執(zhí)行過，而瘋產(chǎn)姐妹其實(shí)是受美國知名情景喜劇《破產(chǎn)姐妹》影響，刻畫一種相愛相殺的姐妹關(guān)系。建立在影視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意之上的真實(shí)感，確實(shí)會(huì)打折扣。
而在短視頻的世界里，劇本和人設(shè)司空見慣，閨蜜、情侶、夫妻都可以扮演，所有呈現(xiàn)出來的關(guān)系，背后都可能是一場(chǎng)流量生意，在虛假已成常態(tài)的平臺(tái)內(nèi)，質(zhì)疑所謂的真實(shí)背后的表演性，并不過分。
當(dāng)我們看閨蜜賬號(hào)的時(shí)候，我們?cè)诳词裁?/strong>
在短視頻平臺(tái)，“閨蜜”或許更多地代表一種人設(shè)與生意，但是其背后的女性意識(shí)，也不容忽略。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，瘋產(chǎn)姐妹的視頻觀眾，68.5%為女性，男性占比則為31.5%。莫邪與田小野的男女粉絲比例，也在3:7左右。另外幾個(gè)有一定粉絲量的閨蜜賬號(hào)，如七牛閨蜜、我和閨蜜的日常等，也在這個(gè)比例上下浮動(dòng)。
通常，以女性之間的互動(dòng)為主打內(nèi)容的創(chuàng)作視頻，受眾也多以女性為主，宮斗劇即是如此。但也有例外。賬號(hào)“快把閨蜜帶走”在抖音平臺(tái)有約125萬粉絲，視頻主角米摳長相可愛，身材嬌小，一口四川話，是一位在家里的串串店幫忙的無業(yè)女孩，日常是偷吃串串，及與老媽斗智斗勇。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)的視頻觀眾中，男性比例高達(dá)93%。
該賬號(hào)雖然也是采用閨蜜手持拍攝的方式，但是拍攝者與米摳互動(dòng)感并不強(qiáng)，多數(shù)時(shí)候還是一個(gè)拍攝者的角色，二人互動(dòng)感不足，視頻劇本多數(shù)時(shí)候也是在強(qiáng)調(diào)米摳的可愛，因此更討男性觀眾喜歡。其視頻評(píng)論區(qū)常見的評(píng)論是：“這樣有趣的姑娘娶回家一定很幸福。”
相比閨蜜視角，該賬號(hào)或許更接近男友視角。當(dāng)然，如果僅以男性粉絲多少來劃分，未免有些武斷。但賬號(hào)的不同氣質(zhì)定位，吸引不同性別的粉絲，倒也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在網(wǎng)絡(luò)語境中，“閨蜜”一度是個(gè)被污名化的詞，在“防火防盜防閨蜜”盛行的時(shí)代，“閨蜜”一詞自帶負(fù)面效果，這或與部分影視作品中對(duì)女性情誼的極端刻畫有關(guān)。在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)的影視劇作品中，缺乏對(duì)女性友誼的正向與深入刻畫，出圈的往往是《小時(shí)代》中歇斯底里的塑料姐妹情，或是宮斗劇中好姐妹最終反目成仇的戲碼。
近年來隨著女性意識(shí)的崛起，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了一批較為用心刻畫女性友誼的作品，如《突如其來的假期》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等。就連《甄嬛傳》中多次被拿來當(dāng)塑料閨蜜例證的安陵容，其原本被批判為嫉妒與陰暗的心思，近年來也被部分觀眾們解讀為另一種對(duì)甄嬛更加曖昧不定的復(fù)雜感情，劇中其遺言，“我這一生，原本就是不值得”，也被甄學(xué)家們調(diào)侃為，“我這一生原本就是不直的。”
玩梗背后，說明市場(chǎng)確實(shí)在呼喚更加真實(shí)、立體的女性形象出現(xiàn)。雖然短視頻在普遍認(rèn)知中是一種娛樂性較強(qiáng)的文化產(chǎn)物，但是作為一種大眾的產(chǎn)物，短視頻的創(chuàng)作趨勢(shì)，也反映著文化市場(chǎng)的深層需求。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，?性使?抖音的占比為為54.7%，使用快手的占比為22.6%，均超過男性用戶占比。使用短視頻平臺(tái)的女性用戶的增加、女性意識(shí)的崛起，使得更多圍繞女性展開、以女性為主的內(nèi)容創(chuàng)作的需求增加，而在許多情侶、夫妻、親子類賬號(hào)中，女性往往都是居于從屬地位，但在閨蜜類賬號(hào)里，“雙女主”和“大女主”才是最常見的模式。
而即使是以女性為主的視頻創(chuàng)作，制作團(tuán)隊(duì)中也可能會(huì)有男性，無法避免男性視角的引入，因此能較為真實(shí)立體地呈現(xiàn)女性形象，實(shí)現(xiàn)真正意義上的女性敘事的短視頻內(nèi)容，無疑是廣受歡迎的。
對(duì)曾經(jīng)在大眾文化里缺席的故事和情感進(jìn)行記錄，總是改變的第一步。
參考資料：
1. 身體、關(guān)系與場(chǎng)景敘事：短視頻的女性參與和賦能策略 陳吉
2. 淺析短視頻的代入感 穆龍杰
3. “閨蜜”媒介形象圖鑒：黑紅的姐妹與失真的友誼，全是編劇的鍋嗎？全媒派
4. 田小野：從實(shí)習(xí)生到千萬粉劇情博主，我做了什么？新榜