文|鞭牛士 林小白

剛成立不到2年的國(guó)內(nèi)虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL，很快迎來(lái)了第一位成員“畢業(yè)”。

5月10日，A-SOUL B站官方賬號(hào)發(fā)布公告稱，A-SOUL成員珈樂(lè)因身體及學(xué)業(yè)的原因?qū)谋局荛_(kāi)始終止日常直播(包括單播和團(tuán)播)和大部分偶像活動(dòng)，進(jìn)入“直播休眠”。消息宣布后，話題“A-SOUL”登上微博熱搜。

而在此之前，A-SOUL的五位成員相繼被“開(kāi)盒”(即將隱藏在虛擬偶像背后的扮演者現(xiàn)實(shí)身份曝光)，引來(lái)部分網(wǎng)友的吐槽。

與此同時(shí)，疑似A-SOUL成員珈樂(lè)“皮下”工資曝光，相比“珈樂(lè)”單月214萬(wàn)元進(jìn)賬，背后的“中之人”只有底薪11000+1%提成比例，并且在爆料中稱“中之人”長(zhǎng)期承受高壓、加班、職業(yè)病等。

對(duì)此，A-SOUL官方運(yùn)營(yíng)發(fā)布臨時(shí)QA，稱以上信息均為不實(shí)信息，“因薪酬問(wèn)題涉及到個(gè)人隱私無(wú)法具體透露，請(qǐng)小伙伴們諒解”。

目前B站、知乎、微博、貼吧等平臺(tái)關(guān)于A-SOUL的話題仍持續(xù)不斷。

截止到昨日(5月12日)，話題“如何評(píng)價(jià)虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL一夜之間大廈傾塌”排知乎熱榜第三名;B站“A-SOUL為什么這么讓人入腦”為熱門(mén)話題第一;另外關(guān)于A-SOUL的話題在微博、貼吧等平臺(tái)也熱度不減。

虛擬偶像A-SOUL

A-SOUL是誰(shuí)?為什么這么火?

A-SOUL 是樂(lè)華娛樂(lè)與字節(jié)跳動(dòng)共同推出的虛擬女子偶像團(tuán)體，2020年11月正式出道，共有五名成員，且分別擁有不同的人設(shè)：隊(duì)長(zhǎng)兼舞蹈擔(dān)當(dāng)“貝拉”、吃貨“嘉然”、學(xué)霸“乃琳”、游戲玩家“向晚”以及主唱“珈樂(lè)”。

樂(lè)華娛樂(lè)是一家與海外多家頂級(jí)娛樂(lè)、影視公司合作的跨國(guó)型娛樂(lè)公司，旗下知名藝人有：王一博、孟美岐、程瀟、范丞丞等。A-SOUL 是樂(lè)華娛樂(lè)推出的首個(gè)虛擬偶像團(tuán)體。

自出道以來(lái)，A-SOUL一直保持著較高的熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前A-SOUL五位虛擬藝人個(gè)人號(hào)播放量合計(jì)超過(guò)2億，粉絲合計(jì)人數(shù)也達(dá)到了412萬(wàn);抖音平臺(tái)粉絲人數(shù)超600萬(wàn);微博粉絲人數(shù)合計(jì)超800萬(wàn)。其發(fā)布的首支單曲《Quiet》，在抖音的播放次數(shù)超過(guò)2億;首個(gè)MV《超級(jí)敏感》，截至2021年12月31日在B站的點(diǎn)擊超過(guò)530萬(wàn)。

此外，A-SOUL的吸金能力也不容小覷。今年1月，珈樂(lè)以“收入排名第一虛擬主播”登上CCTV2，報(bào)道中稱2021年11月虛擬主播市場(chǎng)總收入5466萬(wàn)元，收入第一的珈樂(lè)單月進(jìn)賬214萬(wàn)元。

成員向晚去年在B站的生日直播收獲了6000位以上的艦長(zhǎng)。一個(gè)月后，當(dāng)時(shí)粉絲才20多萬(wàn)的貝拉在生日直播創(chuàng)下紀(jì)錄，成為第一個(gè)達(dá)到萬(wàn)艦成就的虛擬主播。

按照B站最普通的艦長(zhǎng)價(jià)格198元/月(單月開(kāi)通198/月，連續(xù)包月138/月)，換算下來(lái)貝拉單日收入在百萬(wàn)元以上(不算直播打賞在內(nèi))，在今年3月7日嘉然生日直播中，粉絲為她送出了16173個(gè)艦長(zhǎng)，價(jià)值超過(guò)320萬(wàn)元。

另外，抖音上A-SOUL的店鋪，主售賣(mài)周邊數(shù)量超過(guò)了8.4萬(wàn)件。據(jù)游戲新知粗略估算，目前在線的商品銷(xiāo)售額超過(guò)了900萬(wàn)，其中售價(jià)599元的一周年紀(jì)念禮盒賣(mài)出了5000多件。

今年3 月 8 日，在樂(lè)華娛樂(lè)向港交所遞交上市招股書(shū)也提到了A-SOUL。

作為樂(lè)華的三大業(yè)務(wù)之一的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，包括虛擬藝人商業(yè)發(fā)展、綜藝節(jié)目形式授權(quán)及藝人相關(guān)衍生品銷(xiāo)售，是體量最小同時(shí)也是毛利率最高的板塊。

據(jù)介紹，2020年，樂(lè)華的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入2110萬(wàn)元，2021年增至3790萬(wàn)元，同比增加79.6%。毛利率由2020年的56.5%增加至2021年的77.7%。樂(lè)華表示，泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)主要是由于虛擬藝人組合A-SOUL的商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生收益。

中之人底薪7K+1%提成?

作為如此吸金的虛擬偶像團(tuán)體，“中之人”的真實(shí)待遇卻令人唏噓。

和初音未來(lái)、洛天依等虛擬歌姬不同，虛擬偶像更像游樂(lè)園里套著戲服的人偶，不靠人聲合成技術(shù)發(fā)聲，而是借助動(dòng)作捕捉和LIVE2D及3D技術(shù)，由一個(gè)真實(shí)存在的人來(lái)扮演虛擬角色，這個(gè)扮演者即為中之人。

而虛擬偶像和虛擬主播“VTuber”“ UP主”的不同之處在于，虛擬主播更偏向于“整活”，如直播打游戲，直播聊天;虛擬偶像可以發(fā)單曲、團(tuán)隊(duì)表演之類(lèi);但是現(xiàn)在兩者界限已經(jīng)不太明顯，虛擬偶像也會(huì)做主播，和粉絲們進(jìn)行互動(dòng)。

也有自稱為工作人員的網(wǎng)友爆料稱，A-SOUL成員們的底薪為7000，漲薪后為11000，另外加1%提成。也就是說(shuō)B站直播時(shí)粉絲刷一個(gè)價(jià)值138元的艦長(zhǎng)，到成員手中的只有0.69元。

此外疑似珈樂(lè)在網(wǎng)易云音樂(lè)個(gè)人賬號(hào)也被曝光，記錄了中之人的工作狀態(tài)“加班到凌晨、耳朵失聰、胸椎扭傷、沒(méi)有假期、挨罵等”，甚至有抑郁傾向。

成員中人氣最高的嘉然也被曝，背后的中之人只能穿一百多塊的裙子，戴三十多塊的首飾，用兩千多塊的老款手機(jī)，多次在直播說(shuō)“我沒(méi)有錢(qián)”，每天省吃儉用還睡不好覺(jué)。

對(duì)此A-SOUL官方運(yùn)營(yíng)發(fā)布臨時(shí)QA，稱以上信息均為不實(shí)信息，“因薪酬問(wèn)題涉及到個(gè)人隱私無(wú)法具體透露，請(qǐng)小伙伴們諒解?！?/p>

此外，A-SOUL官方還在下面貼出了各位成員練習(xí)的具體時(shí)間表，稱常規(guī)情況下，舞蹈訓(xùn)練室最晚22：00就會(huì)關(guān)閉。

然而粉絲們并不買(mǎi)賬。很難想象表面光彩奪目、吸金的中之人，可能比一般的打工人都要“慘”。目前有不少粉絲呼吁：降低A-SOUL中之人的工作強(qiáng)度，提高待遇水平。

事實(shí)上，中之人待遇問(wèn)題并不是第一次被擺到明面上。

今年2月份，B站一位粉絲向一位個(gè)人VTuber提問(wèn)：“VTuber掙得多嗎?”該虛擬主播回復(fù)稱：“火起來(lái)的會(huì)賺錢(qián)，不火就是完全虧本，且目前主要靠直播打賞盈利。好的情況一個(gè)月盈利有1.5萬(wàn)到2萬(wàn)，不好的情況下只有幾百或幾千?！?/p>

在提到企業(yè)運(yùn)營(yíng)的VTuber時(shí)，該虛擬主播表示，剛開(kāi)始沒(méi)有名氣的中之人沒(méi)有底薪，按十分之一進(jìn)行抽成;等有一定粉絲后可能會(huì)二八分成，“是個(gè)人2，企業(yè)8”。

2019年，日本一位業(yè)內(nèi)人士也曾公開(kāi)透露，為了節(jié)省成本有的企業(yè)會(huì)瞄準(zhǔn)那些沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)的，甚至沒(méi)有接觸社會(huì)的人：“利用個(gè)幾年，等她們不能賺錢(qián)了就一腳踢了?！?/p>

另外他還提到這些VTuber基本上是固定工資，“雖然有打賞功能，比如說(shuō)這個(gè)VTuber靠打賞得到了一千萬(wàn)，但一千萬(wàn)也不能全部到手，能有一成就不錯(cuò)了，所以就算你打賞了也不會(huì)使她們的腰包鼓起來(lái)?！?/p>

根據(jù)Playboard的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日本當(dāng)紅VTuber第一名到第三名的超級(jí)留言(Super Chat：YouTube的投幣功能)收入分別是1339萬(wàn)、1322萬(wàn)、934萬(wàn)人民幣，即便是第十名也有539萬(wàn)元的收入。

5月6日，“彩虹社”旗下的虛擬主播Vox Akuma在B站開(kāi)啟直播首秀。當(dāng)晚，1.7小時(shí)直播，營(yíng)收達(dá)111萬(wàn)。根據(jù)B站@V面觀測(cè)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這場(chǎng)首秀為Vox帶來(lái)付費(fèi)人數(shù)39411人次，付費(fèi)率超73%。目前vox賬號(hào)累積粉絲數(shù)達(dá)85.7萬(wàn)，艦長(zhǎng)人數(shù)2934人(艦長(zhǎng)198元/月)。

Vox在全球擁有極高的人氣，而“時(shí)薪百萬(wàn)”的Vox，中之人的真實(shí)薪資有多少?

虛擬偶像能火多久?

不同于真人偶像的不穩(wěn)定，虛擬偶像從一開(kāi)始對(duì)外宣稱“永不塌房”。

A-SOUL出道之前，樂(lè)華娛樂(lè)CEO杜華稱，這個(gè)女團(tuán)推出后，就再也不會(huì)有抱怨了?！耙?yàn)樗齻兪怯啦凰康?、永不談戀?ài)的、永遠(yuǎn)愛(ài)杜媽的、24小時(shí)工作的”。

現(xiàn)在看來(lái)，這種說(shuō)法也許對(duì)虛擬偶像有一定的誤解。

事實(shí)上，A-SOUL珈樂(lè)不是第一個(gè)宣布進(jìn)入休眠的虛擬偶像。

2016年12月1日，絆愛(ài)開(kāi)設(shè)了自己的Youtube頻道“A.I.Channel”并投遞了第一個(gè)視頻。在視頻中絆愛(ài)首次提出了“虛擬YouTuber”(簡(jiǎn)稱“VTuber”)這一概念，是世界上第一個(gè)自稱虛擬主播的視頻博主，也因此被人們公認(rèn)為“首個(gè)虛擬主播”“虛擬主播的探索者和先行者”。

2019年5月，或是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的虛擬主播市場(chǎng)，亦或是為了減少中之人可能對(duì)絆愛(ài)造成的不穩(wěn)定因素，Active8啟動(dòng)了“四個(gè)絆愛(ài)”分身企劃。而對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，絆愛(ài)的靈魂就是春日望，因此引起粉絲不滿。在長(zhǎng)達(dá)一年的糾紛中，導(dǎo)致絆愛(ài)大量粉絲離去，同時(shí)其他不斷涌現(xiàn)的虛擬主播后來(lái)者居上。

“畢竟我已經(jīng)不再特殊了”，出道5年的絆愛(ài)在道別視頻中笑著說(shuō)到。

2月26日，初代虛擬主播“絆愛(ài)”舉行線上演唱會(huì)“Hello World 2022”后宣布進(jìn)入“無(wú)限期休眠”，超過(guò)1000位國(guó)內(nèi)外虛擬主播參與了線上演唱會(huì)，為這位虛擬主播時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者送上最后的祝福。最終線上演唱會(huì)獲得了36.26萬(wàn)元營(yíng)收以及B站高達(dá)1065萬(wàn)的人氣值。

和因?yàn)楣具\(yùn)營(yíng)而不得不宣布休眠的絆愛(ài)不同，2021年虛擬主播“Super Chat榜首”潤(rùn)羽露西婭，因?yàn)橹兄藗€(gè)人問(wèn)題被宣布解約。

2月24日，Cover(彩虹社背后公司)發(fā)布與潤(rùn)羽露西婭解約聲明，理由是“發(fā)現(xiàn)潤(rùn)羽露西婭有向第三方散布與事實(shí)有落差的消息，包含泄露商務(wù)信件在內(nèi)的情報(bào)”。而在之前的一場(chǎng)直播中，潤(rùn)羽露西婭的中之人不小心暴露了私人訊息，內(nèi)容疑似與男友同居，引起大批“戀愛(ài)粉”不滿。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，2021年虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模1074.9億元。

近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)虛擬偶像快速發(fā)展的同時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。

2019年，B站與日本虛擬主播頭部公司“彩虹社”合作，開(kāi)始在中國(guó)培養(yǎng)虛擬主播，同年還收購(gòu)了上海禾念，將虛擬偶像洛天依等攬入麾下，加大在虛擬偶像的布局。然而因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)不明晰，很快被卷入虛擬偶像侵權(quán)的風(fēng)波中。

不僅如此，在B站搜索“虛擬主播 畢業(yè)”，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少個(gè)人虛擬主播的畢業(yè)視頻，其中也有不少是剛剛出道不滿一年，原因多是因?yàn)橛騻€(gè)人問(wèn)題。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本知名虛擬主播公司彩虹社推出的150多位虛擬主播中，已經(jīng)有17位因?yàn)楦鞣N原因“休眠”。

因此，虛擬偶像并不等于“永不塌房”，更不等于永遠(yuǎn)存在，他的生命周期甚至比我們想象的更短。

曾和粉絲約好一起去鳥(niǎo)巢的A-SOUL，不知道承諾何時(shí)能兌現(xiàn)?