文|英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論

01 Gucci接受加密貨幣

繼Off-White 之后，Gucci宣布將在本月晚些時(shí)候開始在美國(guó)五家門店接受加密貨幣支付，并計(jì)劃在今年夏天將該服務(wù)擴(kuò)展到品牌北美所有直營(yíng)零售店。

率先接受加密貨幣支付的五家門店為紐約Wooster Street、洛杉磯Rodeo Drive、Miami Design District、亞特蘭大Phipps Plaza以及拉斯維加斯The Shops at Crystals。

這些試點(diǎn)門店目前計(jì)劃接受的加密貨幣包括BTC、BTC現(xiàn)金、以太坊、Wrapped Bitcoin、Litecoin、Shiba Inu、狗狗幣和五種與美元掛鉤的穩(wěn)定幣等十種貨幣。

加密支付通常通過與客戶的智能手機(jī)加密貨幣應(yīng)用程序相連接，經(jīng)由銷售終端上的二維碼或 NFC 閱讀器在物理空間中接收付款信息來實(shí)現(xiàn)支付，整個(gè)過程類似于移動(dòng)信用卡支付。

在Gucci的五家門店進(jìn)行支付時(shí)，品牌將通過電子郵件向消費(fèi)者發(fā)送一條加密鏈接，該鏈接包含一個(gè) QR code（二維碼），通過此二維碼，消費(fèi)者即可使用加密錢包進(jìn)行支付。消費(fèi)者通過智能手機(jī)加密貨幣應(yīng)用程序使用 QR code（二維碼）或門店零售終端上的 NFC閱讀器進(jìn)行加密支付。門店可以自動(dòng)將加密貨幣轉(zhuǎn)換為法定貨幣（例如美元），或者以加密貨幣的形式保存。

Gucci還將利用一家未透露姓名的服務(wù)商來提供多個(gè)加密貨幣的實(shí)時(shí)價(jià)格，以確定向客戶收取的加密貨幣金額。而當(dāng)發(fā)生退貨時(shí)，Gucci也計(jì)劃用購(gòu)買時(shí)使用的加密貨幣進(jìn)行償還。

為了準(zhǔn)備這項(xiàng)新業(yè)務(wù)，Gucci將在項(xiàng)目啟動(dòng)前為其員工提供加密貨幣和 NFT教育和培訓(xùn)。Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示：「Gucci一直在尋求能夠?yàn)槲覀兛蛻籼峁┰鰪?qiáng)體驗(yàn)的新技術(shù)，現(xiàn)在我們能夠?qū)⒓用茇泿耪系轿覀兊闹Ц断到y(tǒng)中，對(duì)于那些希望為他們提供這種選擇的客戶來說，這是一種自然的發(fā)展?！?/p>

不過，Gucci并不是第一家接受加密貨幣支付的品牌。在此之前，星巴克、可口可樂、特斯拉和亞馬遜等眾多公司都在積極嘗試加密貨幣支付。去年八月，德國(guó)奢侈時(shí)尚品牌Philipp Plein宣布開始在線上商城和實(shí)體門店接受比特幣等15種加密貨幣的支付，成為第一個(gè)接受加密貨幣的主流時(shí)尚集團(tuán)。

此外，快時(shí)尚品牌Charles &Keith在今年早些時(shí)候也推出了其加密貨幣支付，而Off-White 上個(gè)月在其倫敦、米蘭和巴黎的旗艦店也新增了加密貨幣支付方式。

受疫情影響，現(xiàn)金使用量大幅下降，非接觸式支付需求增加。在各國(guó)政策的扶持下，區(qū)塊鏈發(fā)展趨勢(shì)向好，加密貨幣支付因此也獲得了一波推動(dòng)力。

02 奢侈品牌中的“元宇宙”領(lǐng)軍者

作為時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，Gucci很早就開始了它的元宇宙計(jì)劃，并且其在元宇宙領(lǐng)域的探索對(duì)其他品牌來說一直有著極強(qiáng)的示范意義。

今年年初，Gucci就宣布將在The Sandbox上開設(shè)一家虛擬時(shí)尚體驗(yàn)店，靈感來自Gucci創(chuàng)建的著名的實(shí)驗(yàn)性在線空間「Gucci Vault」。

這家虛擬貨架呈現(xiàn)精致復(fù)古的典藏作品，由創(chuàng)作總監(jiān)和品牌典藏專家精心挑選，并經(jīng)悉心修整，達(dá)到完美出售標(biāo)準(zhǔn)。許多作品獨(dú)一無二，其中包括精選后定制的作品。除此之外，Gucci還將在該平臺(tái)上推出品牌主題的NFT和復(fù)古包，并且發(fā)布虛擬穿戴物品，供The Sandbox玩家在游戲中購(gòu)買和穿著。

Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele曾表示，“Vault是一個(gè)我全心全意投入的項(xiàng)目，這是一個(gè)開放的實(shí)驗(yàn)室，可以在其中引入新的化學(xué)試劑以繼續(xù)實(shí)驗(yàn)。對(duì)我來說，它是巨大幸福的源泉，旨在將不同的能量投入循環(huán)并慶祝我對(duì)物體的熱愛?！?/p>

從此，Gucci開始了在虛擬世界的探索之路，基于「Vault」的靈感，融入各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。

虛擬游戲

Gucci早在三年前就已經(jīng)開始在游戲領(lǐng)域打造專屬的GOOD GAME生態(tài)圈，同時(shí)以此出發(fā)在其他更多領(lǐng)域構(gòu)建元宇宙中的品牌框架。2019年，Gucci在官方應(yīng)用程序推出「Gucci Arcade」 復(fù)古游戲廳板塊。

「Gucci Bee」與「Gucci Ace」是古馳復(fù)古游戲廳推出的前兩款游戲，均可在古馳應(yīng)用程序內(nèi)的地圖中找到，地圖中的每一步都將引領(lǐng)玩家進(jìn)入不同的游戲。地圖的線路通過游戲中按主題分類的徽章的形式，展開講述古馳品牌故事。

虛擬服飾

2020年，Gucci攜手全球大熱的網(wǎng)球手機(jī)游戲：Tennis Clash，在虛擬游戲場(chǎng)景中植入自己的新款時(shí)裝，推出獨(dú)家主題服飾，并在游戲中舉辦Gucci公開賽。這場(chǎng)線上限時(shí)錦標(biāo)賽活動(dòng)中場(chǎng)地和球拍都是由Gucci打造。

同年，Gucci與虛擬形象服務(wù)商Genies合作，在Gucci的APP中添加了虛擬人物形象功能，人人都可以在APP中建立一個(gè)自己的虛擬形象，用Gucci風(fēng)格的數(shù)字商品來裝飾自己的虛擬形象，相當(dāng)于在自己家的APP中建立了一個(gè)元宇宙。

虛擬數(shù)字藏品

除了游戲和虛擬服飾之外，Gucci在NFT領(lǐng)域的嘗試也非常具有前瞻性和借鑒意義。今年2月，GUCCI與設(shè)計(jì)師潮玩公司Superplastic合作推出了SuperGucci系列NFT。

該系列的NFT主角來自依據(jù)Kanye West與David Bowie形象所創(chuàng)作的Superplastic最受歡迎的兩個(gè)虛擬人物Janky和Guggimon。

三月初，Gucci還宣布將與NFT項(xiàng)目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一個(gè)名為「New Tokyo」的漂浮虛擬世界、可供用戶購(gòu)買的時(shí)尚配件，以及一個(gè)名為Wagmi-San的虛擬人物，這個(gè)項(xiàng)目將由GUCCI創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele主導(dǎo)設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在來看，Gucci已經(jīng)憑借著對(duì)元宇宙的布局及強(qiáng)勢(shì)的勁頭成功搶占了「元宇宙第一奢侈品牌」的先機(jī)。Gucci此次試水可以說是進(jìn)一步奠定其Web 3.0先鋒的地位。區(qū)塊鏈技術(shù)和加密支付，標(biāo)志著品牌向著將其現(xiàn)有的實(shí)體零售與新興的Web 3.0相結(jié)合又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

但是，Gucci目前對(duì)于元宇宙的探索仍不過是蒼茫元宇宙的滄海一粟，如何運(yùn)用自身特質(zhì)，挖掘出元宇宙的最大價(jià)值，創(chuàng)造出更多經(jīng)典之作，這也是Gucci所需要考慮的未來之路。

越來越多的奢侈品牌都選擇大力拓展品牌在元宇宙中的影響力，元宇宙中奢侈品牌的日益普及使Web3成為了一個(gè)熱度不減且創(chuàng)新不斷的空間。

不論是虛擬空間、虛擬形象、數(shù)字藏品、還是虛擬游戲，在時(shí)代和科技發(fā)展的趨勢(shì)之下，品牌們最拿手的「創(chuàng)造力」在不斷升級(jí)著，為我們帶來了許多驚喜。而Gucci此次在加密貨幣支付方面的嘗試，數(shù)字與實(shí)體商品交易的未來，或許能為整個(gè)奢侈品行業(yè)帶來全新思路。