文|化妝品觀察

5月12日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月31日，資生堂集團(tuán)銷售額2340.23億日元（約合人民幣123.33億元），同比下降1.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)43.76億日元（約合人民幣2.30億元），同比下降59.8%；扣非凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)43.78億日元（約合人民幣2.30億元），較去年減少48億日元（約合人民幣2.53億元），同比下降52.3%。

截自資生堂2022年第一季度財(cái)報(bào)

化妝品觀察梳理近5年資生堂集團(tuán)一季報(bào)發(fā)現(xiàn)，這并不是其首次銷售額、利潤(rùn)雙降，早于2020年一季度，資生堂集團(tuán)的銷售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)就分別下降17.1%和83.3%。雖然2021年有過短暫回溫，但與疫情前2019年的2736億日元（約合人民幣144.19億元）的銷售額與389億日元（約合人民幣20.50億元）的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相比，仍存在較大差距。

銷售額/凈利潤(rùn)雙降，中國(guó)市場(chǎng)下跌20.6%

資生堂集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，由于中國(guó)市場(chǎng)的銷量額低于去年、日本本土市場(chǎng)對(duì)化妝品的消費(fèi)欲望恢復(fù)緩慢等因素，導(dǎo)致2022年一季度資生堂集團(tuán)銷售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙雙下降。

具體來看，報(bào)告期內(nèi)，資生堂集團(tuán)在日本市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)571.09億日元（約合人民幣30.10億元），占總銷售額的24.4%，較去年同期減少128.06億日元（約合人民幣6.75億元），同比下跌18.3%。

而中國(guó)地區(qū)作為資生堂集團(tuán)的第二大市場(chǎng)，一季度銷售額為519.10億日元（約合人民幣27.36億元），較去年同期減少134.38億日元（約合人民幣7.08億元），同比下跌了20.6%。

相較于中國(guó)和日本市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，一季度，資生堂集團(tuán)在美洲、歐洲、旅行零售等業(yè)務(wù)板塊抓住市場(chǎng)恢復(fù)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

其中，旅行零售板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最為迅猛，銷售額為371.95億日元（約合人民幣19.60億元），較去年增加94.92億日元（約合人民幣19.60億元），同比增長(zhǎng)34.3%，占總銷售額的15.9%；美洲市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)251.88億日元（約合人民幣13.27億元），同比增長(zhǎng)3.3%，占總銷售額的10.7%；歐洲事業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)284.85億日元（約合人民幣15.01億元），同比增長(zhǎng)16.6%，占總銷售額的12.2%。

品牌喜憂參半，醉象下跌32%

分品牌而言，2022年第一季度，資生堂集團(tuán)旗下品牌表現(xiàn)喜憂參半。

一方面，CPB、NARS等品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。CPB銷售額較去年增長(zhǎng)同期增長(zhǎng)10%，NARS銷售額增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到35%的漲幅。同時(shí)，資生堂旗下香氛品牌也實(shí)現(xiàn)了28%的同比增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)指出，NARS與CPB不僅在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而且在美洲市場(chǎng)的份額也不斷擴(kuò)大，兩大品牌在美洲市場(chǎng)提高了超40%的市場(chǎng)份額。

另一方面，其收購(gòu)的美國(guó)護(hù)膚品牌Drunk Elephant（醉象）、自有品牌SHISEIDO、IPSA（茵芙莎）等品牌則表現(xiàn)不佳。其中，Drunk Elephant銷售額跌幅最大，達(dá)到32%的跌幅，SHISEIDO銷售額下跌幅度最小，為9%。IPSA茵芙莎、安熱沙、怡麗絲爾的銷售額分別下跌20%、16%和12%。

值得一提的是，在渠道方面，資生堂集團(tuán)的電子商務(wù)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，僅在中國(guó)市場(chǎng)，憑借春節(jié)、婦女節(jié)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)，資生堂集團(tuán)一季度的電子商務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度就超過了20%。此外，在日本市場(chǎng)，旗下電子商務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)龇策_(dá)到了10%左右。

首次在華設(shè)立投資基金，全年目標(biāo)銷售額568億元

在一季度業(yè)績(jī)承壓下，資生堂集團(tuán)對(duì)2022年全年業(yè)績(jī)持有樂觀態(tài)度。

財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，截至2022年12月31日，資生堂集團(tuán)預(yù)計(jì)2022銷售額，較去年的10100億日元（約合人民幣532.27億元）銷售額增加650億日元（約合人民幣34.26億元），至10750億日元（約合人民幣567.6億元），同比增幅達(dá)到6.4%；核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)全年實(shí)現(xiàn)620億日元（約合人民幣32.67億元），較去年同比增長(zhǎng)45.5%。

截自資生堂2022年第一季度財(cái)報(bào)

值得一提的是，2022年也是資生堂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)其定下的2023年“全面復(fù)蘇”目標(biāo)的重要一年。

2021年2月，資生堂集團(tuán)宣布正式啟動(dòng)中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”，而2022年作為戰(zhàn)略實(shí)施的第二年，被定位為“重新步入增長(zhǎng)軌道”之年。

財(cái)報(bào)顯示，接下來，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，資生堂集團(tuán)將發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，專注皮膚美容領(lǐng)域，重新構(gòu)筑事業(yè)組合，以歐美事業(yè)為中心改善收益性等業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整，進(jìn)行根本性改革，使經(jīng)營(yíng)更加重視利潤(rùn)和現(xiàn)金流。

而中國(guó)市場(chǎng)作為各大化妝品集團(tuán)的必爭(zhēng)之地，資生堂集團(tuán)也不斷加碼，以謀求更大的發(fā)展。

日前，資生堂集團(tuán)還在華設(shè)立了首個(gè)專項(xiàng)投資基金“資悅基金”，總注冊(cè)資金超5億元，重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)，瞄準(zhǔn)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。