文｜壹DU財(cái)經(jīng)
誰(shuí)說(shuō)中年不如狗？中年人的快樂(lè)你不懂。
如：春暖花開的五月，約上好友，帶上娃及各類野外裝備，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的露營(yíng)；如：考個(gè)摩托車駕照，入手一輛潮流摩托車，趁著娃上課，帶上另一半去郊區(qū)水庫(kù)過(guò)個(gè)拉風(fēng)的二人世界；
細(xì)心的你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)、摩托車已經(jīng)成為當(dāng)下有錢、有閑中年人的快樂(lè)源泉。
如果說(shuō)露營(yíng)的火爆是高調(diào)的普適，那摩托車就是低調(diào)的奢華。因此，我們與身邊的中年人聊了聊，認(rèn)真體會(huì)了下他們眼中“中年人的快樂(lè)”。
01、老楊：38歲 愛好：帶娃露營(yíng)
都說(shuō)媽媽的情緒決定家庭的溫度，但其實(shí)爸爸的愛好往往決定全家人“野”的廣度和深度。
老楊是土生土長(zhǎng)的北京人，年輕時(shí)最喜歡旅行。用他的話說(shuō)，“每年至少有3個(gè)月在外面，只要有假期肯定不會(huì)在家閑著?！钡S著孩子出生及疫情的來(lái)襲，老楊滿世界跑的計(jì)劃暫時(shí)擱淺。“但國(guó)內(nèi)、郊區(qū)跑還是沒(méi)有問(wèn)題?！?nbsp;
“孩子一歲前基本不敢動(dòng)，怕孩子水土不服。2020年下半年，疫情原因也沒(méi)敢動(dòng)，孩子兩歲后宅不動(dòng)了，開始帶著娃一起露營(yíng)?！?nbsp;
“年輕時(shí)露營(yíng)玩的是刺激。更多是把徒步+露營(yíng)當(dāng)成戶外運(yùn)動(dòng)，攀巖、穿越，帶上輕便的賬篷、煮飯工具這些荒野中安全過(guò)夜的標(biāo)配。最大的成就感莫過(guò)于就地取材的搭建，感受自己動(dòng)手的樂(lè)趣和荒野求生的刺激?！?/p>
但帶孩子一起露營(yíng)后，畫風(fēng)就徹底變了?！耙郧暗倪^(guò)夜工具被淘汰。現(xiàn)在兩三家人約著一起出去露營(yíng)，會(huì)帶上‘三居一廳’”，老楊笑稱自己并不是精致的人，但一想到有小孩子，露營(yíng)的裝備不知不覺中變得精致起來(lái)?！坝绕涫情|女對(duì)亮晶晶的、好看的、好玩的東西感興趣。就忍不住升級(jí)設(shè)備。當(dāng)然，有時(shí)也會(huì)帶著去專門的露營(yíng)營(yíng)地，不過(guò)成本一下就上來(lái)了?！?nbsp;
從2020年底以來(lái)，提供場(chǎng)地的商業(yè)營(yíng)地、賣露營(yíng)裝備的集合店、組織用戶的社群開始火起來(lái)。今年五一，露營(yíng)更是成為逆經(jīng)濟(jì)周期的火爆生意之一。
老楊對(duì)于這一趨勢(shì)的感受非常明顯?！耙咔橹罢衣稜I(yíng)營(yíng)地基本不用預(yù)定。從去年開始，一些熱門的營(yíng)地要至少提前一個(gè)月預(yù)定，否則真的就訂不上。”在他看來(lái)，雖然一些營(yíng)地的衛(wèi)生條件不理想、配套不夠精致，但晚上拍照的氛圍感挺濃，比自己搭的要好很多。再加上營(yíng)地可以提供燒烤場(chǎng)地和食材、兒童游樂(lè)設(shè)施之類的，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)吸引力很大，同時(shí)也比較適合度假休閑。
“如果說(shuō)單身人士的露營(yíng)是苦行僧式的修行，那現(xiàn)在帶娃的露營(yíng)真的就是一杯精致的下午茶。是放松身心甚至是帶娃社交的一種方式?！?nbsp;
另一個(gè)不同還在于成本增加了?！耙郧笆钦媛稜I(yíng)，現(xiàn)在是裝備黨。”老楊最開始主要購(gòu)入一些實(shí)用性裝備，如常規(guī)賬篷、睡袋、自動(dòng)充氣墊、防潮地布、充氣枕頭等。但現(xiàn)在，他會(huì)根據(jù)女兒的喜好去選擇顏值和品質(zhì)更高的裝備。比如桌子一定要買日本小眾品牌的，餐具也要買手工打造的那種，賬篷的裝飾也要更出彩，并且這些設(shè)備需要時(shí)換時(shí)新?！艾F(xiàn)在流行的天幕，是要第一時(shí)間入手的?！?nbsp;
現(xiàn)在，老楊更多是把露營(yíng)當(dāng)成旅行中的一個(gè)環(huán)節(jié)，“把生活搬到郊外，追求像家一樣的舒服才是重點(diǎn)?！彪S著露營(yíng)裝備升級(jí)，老楊還把私家車來(lái)了個(gè)升級(jí)?！稗I車已經(jīng)放不下這些裝備，去年換了SUV，但現(xiàn)在看，還是裝不下東西?！?nbsp;
“整體來(lái)說(shuō)，投入不小。露營(yíng)這事其實(shí)是有癮的，一旦你喜歡上這個(gè)事情，就老想往外跑。”老楊說(shuō)道?！耙?yàn)楸本┮咔?，閨女讓我把賬篷搭到客廳，孩子對(duì)于休閑式露營(yíng)的喜愛超過(guò)了大人?！?/p>
02 劉女士：35歲，坐標(biāo)北京 音樂(lè)老師，摩托車新手
你有什么又燒錢又戒不掉的愛好？90年代，人們會(huì)告訴你“攝影窮三代，單反毀一生”；前幾年，摩托車、釣魚和攝影“破產(chǎn)三兄弟”組團(tuán)出道；但在最近兩年，摩托車的風(fēng)刮得更猛了。
“不是因?yàn)樾那楹枚T摩托，而是因?yàn)轵T摩托可以心情好?！边@是劉老師在朋友圈里分享的心情。一身軍綠色的酷帥裝備，一輛黑白藍(lán)相間的摩托，她從北京的西南五環(huán)一路狂奔到密云水庫(kù)，滿臉都是笑意。
在入坑摩托車之前，劉老師是個(gè)優(yōu)雅、喜歡小動(dòng)物的溫柔可人。去年在朋友的安利下拿到駕照后，劉老師立馬變身酷炫girl。
“一個(gè)朋友的老公是資深摩托車發(fā)燒友，每次看到他們車隊(duì)的風(fēng)采就忍不住內(nèi)心的激動(dòng)，心理斗爭(zhēng)三四年后最終還是入了坑。”劉老師回憶道：“不過(guò)第一道坎不是買什么車，而是先考駕照”。
從學(xué)到真正感受速度與激情，劉老師用了半年?！按禾炷玫降鸟{照，剛開始不敢上速度，有些害怕。雖然每次必穿繁重裝備，但內(nèi)心還是很期待早點(diǎn)熟練起來(lái)。”
劉老師是和閨蜜團(tuán)一起入坑摩托車的?！拔覀儺?dāng)中有全職媽媽，有職場(chǎng)女強(qiáng)人，但大家聊起摩托車都非常熱烈，去年一起組團(tuán)學(xué)完駕照，買了同款車。天氣好的時(shí)候，我們一起騎行200公里，找一個(gè)山清水秀的地方吃上一頓農(nóng)家菜，感覺人生特別美好?！?nbsp;
03 摩托VS露營(yíng)，到底是何種需求？
摩托車，這種在90年代被視為時(shí)尚的交通工具，是如何在30年后的今天再次掀起狂潮的？
用摩托車資深玩家張先生的話說(shuō)，“現(xiàn)在中年人騎摩托車不光有速度和激情，更要帥！”在張先生看來(lái)，“買車只是第一步，摩托車相關(guān)的裝備多了去了，就看你的需求是什么?！北热缰皇亲鳛榻煌üぞ?，除去安全，夏天防曬、冬天保暖就行。但想帥，玩法無(wú)上限。
除了必備的頭盔、護(hù)具，像男士的皮衣、工裝褲，女士的機(jī)車靴等也頗受歡迎。以頭盔為例，打開電商平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)光頭盔就有幾十種，如全盔、半盔，也有越野盔、復(fù)古盔等不同品類。隨便打開排名靠前的店輔，單個(gè)頭盔銷量過(guò)千的不在少數(shù)。方巾、手套、護(hù)鏡、頭套等延伸品類的款式也都非常豐富。
“騎上心愛的小摩托，帶你去看日不落……”摩托車所承載的不僅是酷帥，更是一種社交屬性。
“從買車開始，社交活動(dòng)就開始了。不同的品牌都建立起自己的社群?！眲⒗蠋煼Q：“每周都會(huì)有騎友相約，比如上周一起去密云，可能下周就有人組團(tuán)兒去平谷。但是寶馬車主多半是不會(huì)跟國(guó)產(chǎn)車主一起玩的。他們無(wú)論是組織炸街還是跑山都只是小圈子一起玩?！?nbsp;
疫情之前，不少摩托車品牌都會(huì)定期組織摩友聚會(huì)。如組團(tuán)去三亞?，F(xiàn)在，更多是本地周邊活動(dòng)，當(dāng)然也會(huì)組織一些露營(yíng)活動(dòng)。
除了品牌組織活動(dòng)外，摩托發(fā)燒友的圈子相對(duì)更穩(wěn)定。張先生的騎友基本上是十年以上的老友?！皬谋本┏霭l(fā)，車托運(yùn)到成都，再入藏，一路上需要騎友更多的信任和默契?！毙谐讨校鶕?jù)每個(gè)成員的特長(zhǎng)決定分工，比如有人專門負(fù)責(zé)攻略、行程安排，有人負(fù)責(zé)補(bǔ)給，還有人負(fù)責(zé)攝影。
而除了圈層活動(dòng)外，后期的改裝也是摩托社交的重要體現(xiàn)。與以前的功能性改造不同，現(xiàn)在的摩友更注重顏值?！坝袝r(shí)候，整個(gè)車隊(duì)會(huì)用同款車型炸街，統(tǒng)一改裝、統(tǒng)一著裝，感覺挺酷的?！眲⒗蠋熣f(shuō)道。
顏值、社交、情緒價(jià)值，中年人抱著不同目的開始走進(jìn)露營(yíng)和摩托車。這些“潮玩”實(shí)質(zhì)已不是單純的工具。
從消費(fèi)者的角度看，露營(yíng)和摩托有諸多相似之處。比如，兩者都是離開常住地、基于戶外的一種生活方式。疫情之后，不少人“困”在一地，幾乎所有人都在尋找“旅行”的替代方案。這時(shí)候，可以逃離常住地的露營(yíng)和摩托相繼火出圈。
在露營(yíng)和摩托車的各類宣傳中，我們可以看到諸如“遠(yuǎn)方”、“自由”等字眼，這對(duì)于疫情之下的消費(fèi)者意味著超強(qiáng)的吸引力。
在社交屬性上，露營(yíng)更注重家庭，摩托車更注重個(gè)體。但兩者其實(shí)都需要“尋找到同類”的身份認(rèn)同。比如露營(yíng)，第一要去郊區(qū)，至少要有私家車才能到達(dá)；第二，露營(yíng)多以多組家庭共同出游的方式，那么家庭間對(duì)于出行、孩子教育等勢(shì)必要有某種共鳴。
而露營(yíng)和摩托車本身也有著天然的連接。在百度上搜入“露營(yíng) 摩托車”，跳轉(zhuǎn)出來(lái)的很有可能是“超適合露營(yíng)使用的摩托車型”、“大叔騎著摩托車去露營(yíng)……”
不難看出，露營(yíng)和摩托車作為當(dāng)下最火的兩大消費(fèi)品類，無(wú)論是在聲量還是在生活中，都開始扮演著愈發(fā)重要的角色。但同時(shí)，我們也能看到，兩者本質(zhì)是上中年人對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的逃離：畢竟生活，不光有眼前的茍且，更有詩(shī)與遠(yuǎn)方。