文|硬糖娛樂(lè) 顧韓
編輯|李春暉
2022年，長(zhǎng)劇在變短，短劇在變長(zhǎng)。
前者主要體現(xiàn)在集數(shù)的變化上。群星加盟、登陸央視的古裝大劇《風(fēng)起隴西》僅24集，這在前幾年是難以想象的。純網(wǎng)劇中，20集左右的體量更是越來(lái)越占主流?！恶S鮫記》拆成了22集與20集的上下兩部播出。想想早年那些動(dòng)輒五六十集的仙俠大劇，那叫一個(gè)恍若隔世。
后者則主要體現(xiàn)在單集時(shí)長(zhǎng)的變化上。2022年初引發(fā)關(guān)注的喜劇微短劇《大媽的世界》單集在5分鐘左右，近期比較有姓名的古偶微短劇《念念無(wú)明》《獨(dú)女君未見(jiàn)》則在此基礎(chǔ)上又翻一番，單集在10分鐘左右。這些劇集像是在傳統(tǒng)長(zhǎng)劇與抖快微短劇之間取了一個(gè)中和，單集稍長(zhǎng)，橫屏拍攝。目前并無(wú)官方統(tǒng)一叫法，我們姑且稱為“中劇”。
愛(ài)優(yōu)騰芒這樣做，尚可說(shuō)是為了適應(yīng)長(zhǎng)視頻用戶的觀看習(xí)慣。然而就在剛剛過(guò)去的4月，快手也推出了征集“5分鐘中劇集”的扶翼計(jì)劃，并在準(zhǔn)入條件上，對(duì)制作規(guī)格提出了“橫屏拍攝，畫(huà)幅寬高比≥1.3”的新要求。
這并非毫無(wú)征兆。今年春節(jié)檔，快手最出圈的古風(fēng)短劇《長(zhǎng)公主在上》，就是橫屏。
在2020年的西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒提出了中視頻的三點(diǎn)特征：1-30分鐘、橫屏、PGC生產(chǎn)為主。所以按時(shí)長(zhǎng)判斷的話，叫了幾年的“微短劇”其實(shí)早已走在中視頻的道路上——就算是最短的那些，一集也能有一分半。
橫屏與專業(yè)化的趨勢(shì)，則讓這一點(diǎn)變得更加明朗。豎著出來(lái)的微短劇，或許終究要靠“橫著”才能真正適應(yīng)早已定型的劇集觀看習(xí)慣。
長(zhǎng)視頻，中視頻競(jìng)爭(zhēng)的局外人？
視頻行業(yè)這兩年日子不好過(guò)。長(zhǎng)短視頻都已轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。中視頻玩家里，唯一沒(méi)有努力努力白努力的B站根本不認(rèn)同中視頻的定位，一腳踩進(jìn)了內(nèi)容燒錢(qián)的泥淖里。
在此情況下，打破時(shí)長(zhǎng)限制、拓展內(nèi)容生態(tài)成為它們的共同選擇。高情商的說(shuō)法是，長(zhǎng)、中、短視頻的界限越發(fā)模糊。低情商一點(diǎn)說(shuō)，互抄作業(yè)的行為越來(lái)越多：
抖音推出了PC網(wǎng)頁(yè)版，現(xiàn)在除了視頻還能發(fā)布圖文。快手繼倍速之后，又增加了彈幕功能。B站今年則力推豎屏短視頻，沉浸式、少加工的內(nèi)容，還有上下滑動(dòng)切換的方式都像極了抖快。
中視頻是一個(gè)在剛剛有此跡象時(shí)就熱起來(lái)的概念。2020上半年，好萊塢出現(xiàn)了想用Netflix模式做短劇的Quibi（已破產(chǎn)），愛(ài)奇藝CEO龔宇做出了“YouTube模式App的市場(chǎng)潛力在未來(lái)2-3年顯著增長(zhǎng)”等判斷，透露正在開(kāi)發(fā)新的中長(zhǎng)視頻產(chǎn)品“隨刻”。
2020下半年，本就因?yàn)樽止?jié)的長(zhǎng)視頻動(dòng)作備受關(guān)注的西瓜視頻，宣布未來(lái)一年將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼中視頻創(chuàng)作。短短一年，中視頻從門(mén)可羅雀變得門(mén)庭若市，微信、知乎、百度……連斗魚(yú)都曾跟風(fēng)插一腳。
名義上來(lái)說(shuō)，中視頻是短視頻求長(zhǎng)、長(zhǎng)視頻求短的情況下出現(xiàn)的一塊交叉地界。但事實(shí)上，公認(rèn)的中視頻玩家有B站、西瓜視頻甚至知乎，畢竟短視頻想做中視頻，通過(guò)放開(kāi)時(shí)長(zhǎng)限制也比較容易實(shí)現(xiàn)。唯有長(zhǎng)視頻平臺(tái)們，雖然有資歷也有資源，在中視頻競(jìng)爭(zhēng)中卻始終是局外人的身份。
騰訊的中短視頻探索開(kāi)始得很早，撲街產(chǎn)品達(dá)到兩位數(shù)。微視將將存活到現(xiàn)在，與騰訊視頻整合到同一個(gè)事業(yè)部。愛(ài)奇藝的隨刻剛上線時(shí)借了一把《青春有你2》的東風(fēng)，然而后來(lái)始終沒(méi)能形成真正的創(chuàng)作生態(tài)，未能轉(zhuǎn)型為旗下影視劇綜的二創(chuàng)平臺(tái)。去年年底的裁員潮過(guò)后，也與其他產(chǎn)品合并。
究其原因，一是娛樂(lè)形式日漸細(xì)分，“抖快B”們已經(jīng)占住了PUGC與碎片化娛樂(lè)的山頭。更重要的是，PUGC于長(zhǎng)視頻是曾經(jīng)擁有又主動(dòng)淘汰掉的東西。長(zhǎng)視頻在專業(yè)內(nèi)容與付費(fèi)模式的道路上已經(jīng)走得夠久，如今想回頭拾起PUGC，用戶既不習(xí)慣，也不期待。
如此，中劇的特別之處就顯露出來(lái)了。不必特別依賴生態(tài)，而是可以按照劇集來(lái)操作的它，可能是長(zhǎng)視頻一次難得的、能夠在中視頻上搶到主動(dòng)的機(jī)會(huì)。
中視頻還在等待被定義？
可能是由于業(yè)內(nèi)外一開(kāi)始就拿YouTube作為對(duì)照組，同時(shí)國(guó)內(nèi)又有現(xiàn)成的B站作參考。也可能是因?yàn)橐恢睙嶂杂诙x它、推進(jìn)它的是字節(jié)系，中視頻似乎一直與PUGC模式深度綁定在一起。
提及中視頻，我們率先想到的會(huì)是VLOG、泛知識(shí)內(nèi)容、影視解說(shuō)/二創(chuàng)等。但這未必是因?yàn)檫@些內(nèi)容與中視頻彼此有多么契合，而更可能是因?yàn)橹幸曨l玩家之間，或者長(zhǎng)中短視頻之間屢屢圍繞這些內(nèi)容發(fā)生碰撞（如巫師財(cái)經(jīng)事件），久而久之留下的印象。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)要怎么發(fā)力中視頻？從前的答案基本都是把影視解說(shuō)/二創(chuàng)進(jìn)行收編，讓中短視頻的流量沉淀在長(zhǎng)視頻IP周?chē)?，比如隨刻就很典型。而非以長(zhǎng)視頻熟悉的專業(yè)方式打造中視頻時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容。
而事實(shí)上，1-30分鐘本就是大多數(shù)觀眾都很熟悉的專業(yè)內(nèi)容體量：一個(gè)相聲或小品、一集動(dòng)畫(huà)片、一集情景喜劇、一個(gè)MV或音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、一個(gè)電視臺(tái)用廣告切分出的片段……
換句話說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)上本就擁有許多中視頻長(zhǎng)度的專業(yè)內(nèi)容，甚至早年許多網(wǎng)劇的單集也在十幾二十分鐘左右。只是在特定的時(shí)期，40-60分鐘顯露出了更大的優(yōu)勢(shì)，以至于將這一規(guī)格淘汰掉，或者至少是在真人劇中邊緣化了。
然而今時(shí)不同往日，當(dāng)短視頻將人們的時(shí)間進(jìn)一步分割，耐心進(jìn)一步磨蝕，40-60分鐘的連續(xù)觀看變成了一種壓力。中短視頻的體量變得更加符合這屆觀眾的訴求。
而與單集5分鐘以下的微短劇相比，時(shí)長(zhǎng)翻了一番的中劇又顯得想象空間巨大。
首先，在內(nèi)容方面，能夠讓劇本更精細(xì)，不再大起大落大反轉(zhuǎn)，人物塑造更細(xì)膩，免于刻板化。而整體來(lái)說(shuō)，更長(zhǎng)更精細(xì)的故事，也能讓中劇在“爽”之外傳達(dá)更多不同的情緒，挖掘更深刻的主題。
而在更實(shí)際的層面，微短劇的變現(xiàn)一直是熱議話題。間或出現(xiàn)的大小爆款背后，是無(wú)數(shù)炮灰掉的項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)。每種內(nèi)容的“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)期都是如此，只不過(guò)微短劇可能周期更短，賠得更少一些。
目前，微短劇采用過(guò)的變現(xiàn)方式包括廣告植入、品牌定制（單集、番外或整部?。餮萃ㄟ^(guò)短劇熱播成為達(dá)人之后帶貨（僅限于抖快），以及內(nèi)容付費(fèi)。
對(duì)于廣告模式，中劇更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)無(wú)疑給出了更多植入空間。于付費(fèi)模式來(lái)說(shuō)，更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)、更精細(xì)的故事，顯然更有機(jī)會(huì)讓觀眾“甘心”為中劇掏錢(qián)。
此外，將故事講好、將內(nèi)容創(chuàng)意而不是演員IP化，對(duì)于不能采用達(dá)人帶貨方式的長(zhǎng)視頻平臺(tái)與非MCN的影視公司可能會(huì)是一種利好?！赌钅顭o(wú)明》的彈幕中，已經(jīng)有不少網(wǎng)友表示想看到這個(gè)故事被擴(kuò)充為更精品的長(zhǎng)劇。拿到B站投資的微短劇廠牌兔猻文化，起初也是希望通過(guò)微短劇進(jìn)行創(chuàng)意試水與IP孵化。
這世界，終究是橫屏的？
硬糖君一度認(rèn)為，各平臺(tái)的微短劇可能會(huì)根據(jù)各自的界面設(shè)計(jì)與受眾群體，形成鮮明的風(fēng)格壁壘。不過(guò)如今看來(lái)，未來(lái)微短劇、中劇的規(guī)格也可能會(huì)逐漸走向統(tǒng)一，或者穩(wěn)定在某幾種。起碼在橫屏與豎屏這個(gè)問(wèn)題上，趨勢(shì)已經(jīng)顯露出來(lái)。
《藝恩數(shù)據(jù)：2021視頻內(nèi)容趨勢(shì)洞察—微短劇篇》
為什么微短劇、中劇在慢慢倒向橫屏？
豎屏是短視頻最常用的規(guī)格，畫(huà)面主體往往非常明確，信息量少，與短視頻盡量降低用戶的精力投入的訴求是一致的。然而，當(dāng)微短劇要攻克商業(yè)化問(wèn)題，這種追求不可能不發(fā)生改變，需要尋求專業(yè)化、精品化升級(jí)，讓觀眾把心理預(yù)期從隨便看看調(diào)整為認(rèn)真投入。
橫屏是傳統(tǒng)影視采用最多的規(guī)格，觀感上會(huì)更像專業(yè)內(nèi)容，而非短視頻。其次，電影與電視劇的畫(huà)幅多番演變，但總體趨勢(shì)都是橫向拓寬，充分證明橫屏相對(duì)于豎屏在講故事上的優(yōu)越性——能夠容納更多信息，能夠通過(guò)景深、調(diào)度等技巧輔助敘事，令畫(huà)面顯得有美感、有質(zhì)感。
更重要的是，與傳統(tǒng)影視相同的橫屏規(guī)格更方便傳統(tǒng)影視從業(yè)者過(guò)渡到微短劇、中劇創(chuàng)作中。回顧微短劇早期的報(bào)道，不乏有影視從業(yè)者對(duì)于豎屏與短視頻節(jié)奏的拿捏比較陌生，征戰(zhàn)微短劇的表現(xiàn)還不如短視頻MCN的情況。
當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體下場(chǎng)、力推橫屏規(guī)格后，這一問(wèn)題就不再是問(wèn)題。一些觀眾比較熟悉的傳統(tǒng)影視公司，如華誼創(chuàng)星、嘉行傳媒、五元文化，都已下場(chǎng)。去年迷霧劇場(chǎng)《誰(shuí)是兇手》的出品方國(guó)韻文化，董事長(zhǎng)任曉鋒在行業(yè)論壇上透露，公司目前儲(chǔ)備的短劇項(xiàng)目多達(dá)30+部。
《坐在風(fēng)口上的會(huì)成為“曇花一現(xiàn)”嗎？丨導(dǎo)演曾慶杰專訪》
一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的情況是：論與傳統(tǒng)影視公司的聯(lián)系，論與追劇主力的“距離”，論劇集的運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)能力，終究是長(zhǎng)視頻平臺(tái)更勝一籌。
2022年Q1，芒果TV的《念念無(wú)明》取得了5.1億總播放量，騰訊視頻的《拜托了！別寵我》取得4.5億播放量，均高于快手的站內(nèi)TOP1《萬(wàn)渣朝凰》4.2億與抖音的站內(nèi)TOP1《我跟爺爺走人間之妖魔道》3.1億。短劇領(lǐng)域首次出現(xiàn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)反超短視頻平臺(tái)的情況，市場(chǎng)格局已悄然發(fā)生變化。
將時(shí)間撥回2018年，在愛(ài)奇藝播出的《生活對(duì)我下手了》首次挑起了豎屏短劇的話題，然而長(zhǎng)視頻平臺(tái)與豎屏及1分鐘時(shí)長(zhǎng)終究不夠匹配，快手、抖音則吃到了微短劇的第一批紅利，為微短劇下了第一個(gè)定義。
2022年，這一情況是否會(huì)反向上演？如果有一天長(zhǎng)視頻成功站上引領(lǐng)短劇的位置，于短劇又是福是禍呢？