文 | 來(lái)咖智庫(kù) 徐夢(mèng)豪
編輯 | G3007
今天結(jié)束了五一小長(zhǎng)假，作為復(fù)工第一天，你是否也存在著節(jié)后焦慮癥，盤點(diǎn)這個(gè)假期的核心關(guān)鍵詞，“露營(yíng)”脫穎而出，當(dāng)之無(wú)愧成為假期頂流。五一你露營(yíng)了嗎？趁著假期，伴著好天氣，帶上好心情，或舉家出行或邀三五好友，享受露營(yíng)的快樂(lè)。
福建泉州的小Y，趕在五一假期前實(shí)現(xiàn)解封，壓抑了一個(gè)月的靈魂得以解放。在假期，小Y和一群小伙伴來(lái)了一場(chǎng)期待已久的海邊露營(yíng)，搭帳篷、吃燒烤、喝小酒、吹海風(fēng)、唱民謠、看星星、賞美景，在大自然中享受烏托邦的美好，身心都被治愈了。小Y說(shuō)：露營(yíng)讓我感受到了久違的快樂(lè)，睡在漫天星光下，醒在霞光萬(wàn)丈里，愜意安然。
鄭州北龍湖濕地公園，隨處可見(jiàn)露營(yíng)的身影。出現(xiàn)一地難求的火爆場(chǎng)面，來(lái)的人多了，都需要提前占位置了。樹(shù)林里、草坪上，只要是景色美麗的地方，都能看到露營(yíng)的蹤跡，不少市民架起帳篷和燒烤架在這里露營(yíng)野餐。全國(guó)各地掀起露營(yíng)潮，上至古稀老人，下至垂髫小友，全民露營(yíng)風(fēng)靡全國(guó)。
有帶著小朋友親近自然的家庭，活潑好動(dòng)的娃在戶外釋放天性；有漂亮小姐妹們的精致野餐局，精致的妝容、考究的擺設(shè)、高顏值的美食甜點(diǎn)，湊成了朋友圈中的九宮格；有發(fā)燒友們的把酒言歡，志同道合的朋友相聚一起，訴說(shuō)著過(guò)往的經(jīng)歷和對(duì)未來(lái)的暢想；有公司團(tuán)建的，相較于傳統(tǒng)的團(tuán)建活動(dòng)，露營(yíng)讓人更加放松，脫離無(wú)所適從的逼仄感。
封校的大學(xué)生們，青春正當(dāng)時(shí)，將熱情揮灑在校園的每個(gè)角落，草坪上、操場(chǎng)中充斥著他們的身影。于白日，蔚藍(lán)天，微風(fēng)習(xí)，青青草地，同硯齊歡聚。談理想，謀規(guī)劃，品美食，席地而坐，悠哉度時(shí)光。
夜幕下，快樂(lè)仍在延續(xù)，打麻將、做游戲、劇本殺，沒(méi)有玉盤珍饈，零食飲料也可聊以慰藉；沒(méi)有帳篷設(shè)備，一張野餐墊也能承載幸福；簡(jiǎn)易露營(yíng)成了在校大學(xué)生的心頭好，只要大家聚在一起便能夠把遺憾變圓滿。
01、露營(yíng)到底有多火？
露營(yíng)到底有多火？以各社交平臺(tái)為例，小紅書(shū)上有百萬(wàn)篇與露營(yíng)相關(guān)的筆記；知乎上露營(yíng)的話題討論總計(jì)近十萬(wàn)；微博上露營(yíng)超話名列前茅；豆瓣上露營(yíng)的瀏覽量驚人；在電商平臺(tái)搜索露營(yíng)，相關(guān)的產(chǎn)品與設(shè)備不計(jì)其數(shù)。
露營(yíng)火爆出圈，花式露營(yíng)層出不窮。露營(yíng)從小眾走向大眾，從一線大城市開(kāi)始下沉，結(jié)合地方特色，打造與眾不同的露營(yíng)新體驗(yàn)。山野系、玩法黨、民族風(fēng)，圈內(nèi)新晉網(wǎng)紅營(yíng)地花式百出。
有的憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)位置吸引人們的眼光，如廣州北緯23度8的森林營(yíng)地；有的依靠絕美的自然風(fēng)光出圈，如甘肅敦煌漠葛沙漠露營(yíng)基地；有的借助自身的少數(shù)民族風(fēng)情帶領(lǐng)大家領(lǐng)略不一樣的風(fēng)土人情，如貴州黔東南麻卡黑沖營(yíng)地；有的基于地域和相關(guān)配套設(shè)置給特殊愛(ài)好的人提供最佳的感受和體驗(yàn)，如浙江溫州的楠溪江航空飛行營(yíng)地。
企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2019年相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)量達(dá)到最高，為2.8萬(wàn)家，是近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。2020年有所下降，注冊(cè)量為1.4萬(wàn)家。
2021年注冊(cè)量再次增長(zhǎng)，為2.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了55.2%。目前，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)9.3萬(wàn)家。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
02、疫情背景下，露營(yíng)成了旅行的替代品
受疫情的影響，長(zhǎng)途旅行成了一場(chǎng)奢侈的夢(mèng)，但是人們對(duì)于山水自然的喜愛(ài)不會(huì)受阻于疫情。被攔下了遠(yuǎn)行的腳步，周邊近郊的露營(yíng)活動(dòng)，成為遠(yuǎn)離喧囂，尋覓樂(lè)趣，寄情山水，忙中偷閑的熱門首選。
首先，根據(jù)疫情防控政策，市內(nèi)的景區(qū)基本全部關(guān)閉，飯店餐廳不允許堂食，大型商場(chǎng)人流量大，接觸密集，休閑娛樂(lè)場(chǎng)所大多暫停營(yíng)業(yè)。
相關(guān)部門呼吁人們減少聚集，盡量不要去公共場(chǎng)所，人們?nèi)狈晒┏院韧鏄?lè)的地方。其次，露營(yíng)是在戶外的場(chǎng)所，不是密閉的空間，也非公共場(chǎng)所，不需要核酸證明，也不需要出示健康碼、行程碼。
最后，露營(yíng)讓國(guó)內(nèi)大體量的文旅休閑需求有了一個(gè)釋放口，成了遠(yuǎn)途旅行的最佳替代品。
03、戶外休閑運(yùn)動(dòng)的意識(shí)提升
最近劉畊宏健身引發(fā)全民健身熱，人們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)崛起，只有強(qiáng)健的體魄才能夠與疫情病毒進(jìn)行抗衡。長(zhǎng)達(dá)三年之久的疫情讓人們享受夠了宅家的生活，會(huì)渴望抓住機(jī)會(huì)去外出，甩掉羈絆和煩惱，扎帳山野，萬(wàn)籟俱寂，將自己投身在大自然的懷抱，享受一種安適的慢時(shí)光。
露營(yíng)時(shí)間自由，不用擔(dān)心堵車的風(fēng)險(xiǎn)，以帳篷為屋，以睡袋為被，節(jié)省下的高昂的車票、門票和酒店開(kāi)支，還能夠體驗(yàn)親自動(dòng)手準(zhǔn)備食物的滿足感和成就感。
隨心所欲，根據(jù)自己的時(shí)間安排，更加自由。與城市的鋼筋水泥、燈紅酒綠相比，戶外的鳥(niǎo)語(yǔ)花香，蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫別有一番風(fēng)味。逃避工作的疲憊、生活的忙碌，戶外露營(yíng)讓風(fēng)景在眼前，美好在身邊。
日趨內(nèi)卷的工作環(huán)境和嚴(yán)苛的工作壓力，讓人們需要抽出一定的時(shí)間放空自己，露營(yíng)成了陶冶生息、釋放壓力的良好選擇。
04、露營(yíng)會(huì)成為未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)
顯而易見(jiàn)，露營(yíng)的發(fā)展前景十分樂(lè)觀，未來(lái)仍會(huì)有較長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)熱潮。露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及疫情下消費(fèi)者短途旅行與戶外出行的需求量，市場(chǎng)規(guī)模將不斷增長(zhǎng)。
根據(jù)艾媒統(tǒng)計(jì)，在2020年和2021年分別新增超過(guò)8000家和超15000家露營(yíng)地企業(yè)。自2020年開(kāi)始，露營(yíng)開(kāi)始不斷地席卷市場(chǎng)，吸引了資本的關(guān)注和青睞。作為露營(yíng)行業(yè)裝備設(shè)施的龍頭老大，主打戶外露營(yíng)裝備的牧高笛品牌2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.1億元，同比增加90.0%，收入占比升至33%。成立于2020年底的“大熱荒野”主要是面向露營(yíng)小白愛(ài)好者提高標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)套餐，在2021年11月，牧高笛以自由資金1000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)“大熱荒野”10%的股份。
2022年3月，知名輕奢帳篷廠商“博庭旅游”向“嗨King”提供百萬(wàn)天使輪融資。從事戶外露營(yíng)裝備制造的三夫戶外公司在全國(guó)17個(gè)城市擁有40家直營(yíng)連鎖店，截至2022年三月底，營(yíng)業(yè)收入為1.3131億元，較去年同比增長(zhǎng)8.9246%。
結(jié) 語(yǔ)
五一“流量擔(dān)當(dāng)”，露營(yíng)輻射效應(yīng)凸顯，帶動(dòng)了周邊酒店、民宿等多方位經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，在五一小長(zhǎng)假的首日，“露營(yíng)”訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一露營(yíng)相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；露營(yíng)相關(guān)的酒店、民宿訂單量較清明假期增加153%；飛豬五一露營(yíng)訂單量環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)了350%；馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，川渝地區(qū)露營(yíng)熱度漲幅最高，都江堰熱度上漲240%。
一線與新一線城市年輕人群是露營(yíng)的主要群體，露營(yíng)的多樣性與自由性吸引著這些年輕的中產(chǎn)階級(jí)。在露營(yíng)消費(fèi)者的客源地中，北京、成都、上海、廣州位居榜首，貢獻(xiàn)了超過(guò)三成的露營(yíng)消費(fèi)者游客量。從消費(fèi)者的性別分析，女性消費(fèi)者撐起了露營(yíng)的半邊天，占比高達(dá)64%。數(shù)字原住民和親子游主力軍成了露營(yíng)的兩大主力軍。
熱衷潮流、崇尚自由的Z世代不甘美好青春被疫情擱淺，露營(yíng)式社交成為時(shí)下年輕人獨(dú)特的社交方式。與此同時(shí)，露營(yíng)也成了親子教育的最佳選擇，兼顧健康遛娃和身心放松，帶孩子沉浸式感受大自然，不僅能夠提升親子關(guān)系，還能夠享受愜意時(shí)光。