文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
今年五一檔正式落幕，5天累計(jì)拿到3億票房，基本符合最初的預(yù)期。
或許很多人依然在擔(dān)心數(shù)字上的大幅倒退，但相反它呈現(xiàn)出了超出預(yù)期的市場(chǎng)活躍度。以如此陣容征戰(zhàn)五一檔，其實(shí)表現(xiàn)已經(jīng)是非常的出色。尤其是伴隨著影院復(fù)工率的不斷上升，更是看到了后續(xù)種子選手定檔的可能性?？傊?，今年五一檔未能成為拐點(diǎn)，但卻依然擁有重要的意義。
這3億彌足珍貴
5天3億，基本達(dá)到了之前犀牛娛樂(lè)做出的預(yù)測(cè)。五一檔歷來(lái)都是全年的中堅(jiān)力量，它的損失顯然是可惜的，但以目前的成績(jī)來(lái)看，甚至是要比預(yù)期略好的，尤其是影院復(fù)工率這方面還是帶來(lái)了很大的驚喜，在整個(gè)五一期間，全國(guó)影院復(fù)工率平均在67%左右，正常營(yíng)業(yè)的影院基本保持在8000家以上，這是一個(gè)令人驚喜的數(shù)字。
其中光線的《我是真的討厭異地戀》拿到了假期中的冠軍，5天斬獲9000萬(wàn)，這便是它敢于不撤檔換回的紅利。作為檔期中為數(shù)不多的國(guó)產(chǎn)片，青春+愛(ài)情的類型吸引了不少女主增量市場(chǎng)。以影片的開(kāi)畫(huà)表現(xiàn)來(lái)看，即便它換個(gè)檔期，也很難有更大的體量。
而好萊塢《壞蛋聯(lián)盟》緊隨其后，在長(zhǎng)假中累計(jì)拿到了7000萬(wàn)票房，甚至在最終兩天的單日體量已經(jīng)反超前者，拿到了單日票房冠軍。走勢(shì)非常的堅(jiān)挺，它也是假期中口碑最好的一部，后續(xù)有望沖擊1億票房。
包括后面的老片均有上佳表現(xiàn)，五一檔賦予它們第二次生命。《神奇動(dòng)物3》《精靈旅社4》《邊緣行者》均在長(zhǎng)假中重獲新生，原本都瀕臨下線的邊緣，殊不知在最后時(shí)刻迎來(lái)了五一檔的加持，最終均有著出色的斬獲，長(zhǎng)假帶來(lái)的市場(chǎng)延續(xù)力還是非常可觀的。
包括上映許久的《神秘海域》《新蝙蝠俠》等，都獲得了最后一絲喘息的機(jī)會(huì)。唯一遺憾的是以《出拳吧！媽媽》為首的幾部新片并未有出色的表現(xiàn)，空降是勇氣的體現(xiàn)，但失去了宣發(fā)的時(shí)間，導(dǎo)致了影片的熱度嚴(yán)重不足。
盡管在五一期間，北京等地遭受疫情掣肘，但至少?gòu)氖袌?chǎng)走勢(shì)層面來(lái)看，五一檔還是非常穩(wěn)健的。如果一味地跟過(guò)去比，拿出較去年下滑80%+的數(shù)據(jù)，那么帶著這種眼光看問(wèn)題顯然是不合適的。不能跟過(guò)去比，只能是跟自己比，在現(xiàn)有的影院復(fù)工情況下、現(xiàn)有的捉襟見(jiàn)肘的片單下，成績(jī)已然出色。
可能有人說(shuō)了，大盤(pán)都崩到3億了，有什么值得歌頌的呢？其實(shí)數(shù)字僅是市場(chǎng)最表層的現(xiàn)象而已，它只能代表此刻的市場(chǎng)結(jié)果，而這個(gè)結(jié)果是跟片單掛鉤，并非跟檔期掛鉤，更跟市場(chǎng)的復(fù)蘇無(wú)關(guān)。
因?yàn)橛^眾的購(gòu)買力永遠(yuǎn)在，觀眾的觀影訴求永遠(yuǎn)在，但電影院不常在，影院里的片單不常在。在搞清楚這個(gè)道理之后，數(shù)字的大幅倒退就不再可怕，因?yàn)槿魏蔚母咂狈慷际墙⒃谟霸?優(yōu)質(zhì)片單之上的，有了這個(gè)基礎(chǔ)，才會(huì)有源源不斷的觀眾走進(jìn)影院。
如今是影院處于關(guān)門與開(kāi)門之間，復(fù)工率處在60%以上，這對(duì)片方來(lái)說(shuō)剛好卡在一個(gè)不上不下的點(diǎn)上，大部分片方選擇撤離也是可以理解的。部分影院未開(kāi)，導(dǎo)致了撤檔無(wú)片可放，最終導(dǎo)致了票房?jī)H有3億級(jí)別，這當(dāng)然不算是倒退，也不能證明什么觀眾不愛(ài)看電影。
顯然都沒(méi)有。電影市場(chǎng)跟經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不成正比，這也是“好萊塢效應(yīng)”理論所在，即——經(jīng)濟(jì)越差的時(shí)候，好萊塢的電影票房越高。
有研究表明，自從1929年經(jīng)濟(jì)大蕭條以后，只要好萊塢電影的票房高漲的時(shí)候，就是經(jīng)濟(jì)萎靡蕭條的時(shí)候。因?yàn)樯钸^(guò)于緊迫，大家都愿意去電影院呆上一兩個(gè)小時(shí)，以此來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)的壓力，畢竟三四十塊錢的電影票還是支付得起的。因此，電影市場(chǎng)的好壞，只跟檔期中的片單有關(guān)，跟檔期無(wú)關(guān)。
復(fù)工率比票房更關(guān)鍵
要知道在五一檔之前，國(guó)內(nèi)影院的復(fù)工率始終在50%上下徘徊，那也是行業(yè)悲觀的一重要原因，亦是間接導(dǎo)致了各大片方開(kāi)啟了撤檔的行動(dòng)?？墒獠恢M(jìn)入五一檔之后，復(fù)工率開(kāi)始陡增，已經(jīng)開(kāi)始逼近70%，市場(chǎng)在以非常健康的走勢(shì)前行。
從50%提升到接近70%，除了全國(guó)疫情的控制在逐步完善之外，還有一些是影院自身的原因，其實(shí)全國(guó)有不少影院是處在開(kāi)門和不開(kāi)門之間的，不開(kāi)只是因?yàn)闆](méi)什么必要性，畢竟工作日700萬(wàn)的表現(xiàn)還不如不開(kāi)。可一旦有好的片源出現(xiàn)，它們就咬咬牙開(kāi)門了。從這個(gè)角度來(lái)看，倘若五一檔那些種子項(xiàng)目沒(méi)有撤檔的話，五一檔的復(fù)工率可能會(huì)更高。
在連續(xù)的清明檔、五一檔被戰(zhàn)術(shù)性放棄之后，貌似在數(shù)字上有著巨大的損失，畢竟有一個(gè)大幅的倒退，但仔細(xì)算下來(lái)，至少保留了那些種子級(jí)的選手，諸如《人生大事》《哥，你好》《保你平安》等都會(huì)隨時(shí)回歸，一旦上映之后，將之前的窟窿給填上。
當(dāng)然從另一個(gè)角度來(lái)看，在接連損失了清明檔、五一檔之后，囤積的種子選手已經(jīng)是越來(lái)越多，這也就意味著一旦下半年疫情得以控制，市場(chǎng)將會(huì)形成一個(gè)快速的反彈，屆時(shí)種子選手重新拿回桌面上，將會(huì)產(chǎn)生非常強(qiáng)大的能量。當(dāng)然，當(dāng)種子選手過(guò)多時(shí)，如何進(jìn)行科學(xué)合理的檔期分配，依然是接下來(lái)需要解決的問(wèn)題。
表面的數(shù)字固然重要，畢竟五一檔5天3億確實(shí)低迷，可市場(chǎng)后續(xù)的潛力，復(fù)工的節(jié)點(diǎn)顯然才是更關(guān)鍵的?？傊阅壳暗氖袌?chǎng)大環(huán)境來(lái)看，一旦影院復(fù)工率得以提升，一旦有頭部種子上映，那么觀眾將迅速在大銀幕形成集結(jié)。簡(jiǎn)言之，現(xiàn)在市場(chǎng)有多冷清，復(fù)工后就有多熱鬧。
所以，復(fù)工率才是最為關(guān)鍵的指標(biāo)，票房根本就不是，不論今年五一檔斬獲3億還是8億都沒(méi)有那么重要。因?yàn)閺?fù)工率才是真正的市場(chǎng)拐點(diǎn)，50%跟70%是截然不同的，而90%以上則是另一個(gè)級(jí)別的東西，屆時(shí)才會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的定檔，市場(chǎng)才能復(fù)蘇。
五一檔揭示了市場(chǎng)的一些道理，比如說(shuō)撤檔不見(jiàn)得是好的決定，因?yàn)樗鼈兓貋?lái)的時(shí)候不見(jiàn)得比得過(guò)現(xiàn)在，而堅(jiān)守的項(xiàng)目也不見(jiàn)得差，《我是真的討厭異地戀》《邊緣行者》均有破億的成績(jī)，這便是市場(chǎng)的均衡性。
同時(shí)今年的五一檔也讓一些平日躺平的影院有勇氣再次開(kāi)張，大家共同把復(fù)工率提升到了接近70%的可觀數(shù)據(jù)。所以說(shuō)，五一檔雖然在市場(chǎng)層面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法構(gòu)成一個(gè)市場(chǎng)拐點(diǎn)的存在，但至少能夠讓行業(yè)看到信心，能夠想象一下接下來(lái)某個(gè)節(jié)點(diǎn)即將到來(lái)的火熱。