文|開菠蘿財經(jīng) 吳嬌穎
編輯|金玙璠
不出遠門過五一，年輕人依然沒逃過被“坑”。
疫情當下，遠行受阻，在城市里“卷”夠了的年輕人，開始把旅行目的地放在城市周邊。有人選擇去鄉(xiāng)下找個民宿小院住兩晚，假裝“歸隱深山”；有人約上三五好友搭伙露營，夢想與大自然為鄰；也有人只想短暫地逃離城市，郊區(qū)一日游看看風景。
然而，爆火的民宿、露營、郊游，也逃不了被網(wǎng)紅“照騙”的命運。
博主打卡的寶藏小眾露營地，可能只是某塊新開營地的廣告，入場費不菲，租賃裝備就更是天價，吃喝還要另算；博主口中的氛圍感網(wǎng)紅民宿，不過是平平無奇的民房改建，湖泊變池塘、周邊是土坑、內(nèi)里臟亂差；博主宣稱的不用排隊沒人搶位的一日游景點，第二天可能就人滿為患。
當周邊游市場迎來爆發(fā)，年輕人興致滿滿地做好攻略、奔著目的地而去，等待他們的，可能只是“五星的價格，無情的打擊”。
假期旅行新“三坑”：露營、民宿、郊游
五一假期第一天，躺在家里玩手機的肖筱，在小紅書刷到關(guān)于“京郊雁棲湖一日游”的筆記，博主稱，景區(qū)人非常少，各種項目不用排隊，可以租車騎行獨享美景。
“天氣這么好，不出門也太可惜了?！钡诙?，她便和朋友驅(qū)車前往雁棲湖，但眼前的人頭攢動，卻讓她大跌眼鏡。
先是在高速上堵了兩個多小時，好不容易抵達目的地，最近的停車場已經(jīng)沒有車位；幾經(jīng)周折停好車走到單車租賃點，租車騎行的游客已經(jīng)排起了長隊；抵達號稱“最出片”的3號口觀景臺，又是挨個等位拍照的情景。
“可能大部分人都是像我一樣，昨天聽說這里人少，今天就來‘撿漏’了?！?肖筱感慨。
但好在，這次出行天氣風景都不錯，沒有像去年五一那樣讓她崩潰。去年此時，肖筱去的是有“京郊小瑞士”之稱的海坨山谷，但她錯誤預估了最佳觀景時間，小紅書上的“日落草地大牧場”，現(xiàn)實中卻“草是黃的、樹是禿的，只能在狂風中瑟瑟發(fā)抖”。
今年五一，小維選擇了不出門?！坝幸咔榈脑?，但更主要是，被坑怕了?！?/p>
兩個星期前，小維和丈夫決定把婚假休完，為此安排了一周的京郊游。做攻略時，她在小紅書種草了一家民宿，“當時看博主的照片和文案，覺得那兒特別安靜、禪意，還能泡私湯?！蓖ㄟ^博主評論區(qū)留下的預訂方式，小維找到這家民宿的官方小程序，選擇了在周日晚上入住其中一個小院，價格3080元/晚。
宣傳的內(nèi)部環(huán)境vs真實的內(nèi)部環(huán)境；來源 / 小紅書、受訪者供圖
但到了現(xiàn)場之后，小維瞬間體驗到了“被詐騙”的感覺。
據(jù)小維描述，博主口中“歸隱深山”的氛圍感民宿，實際上只是普普通通的農(nóng)村民房，停車后需要拿著行李跨過圍欄、土坑、土堆抵達。距離民宿不到10米的地方，還有挖掘機在鉆地，噪音、塵土的環(huán)繞，讓她感覺像是到了工地。
民宿內(nèi)部環(huán)境也只能用“臟亂差”來形容，不干凈、無服務、沒有私密空間，地板上不是油漬污漬、就是發(fā)霉的痕跡。整個入住過程中，不僅沒有工作人員出來接待，還被對方引導去了錯誤的定位。
宣傳的外部環(huán)境vs真實的外部環(huán)境；來源 / 小紅書、受訪者供圖
小維無法接受這樣的環(huán)境和服務，通過電話和老板溝通退房，對方給出的方案是，要么接著住、費用優(yōu)惠20%，要么退房扣50%的費用。此時已接近晚上6點，小維只好接受退錢走人，連夜開車返回了市區(qū)。
婚假第二天，小維和丈夫決定換個玩法，去網(wǎng)上很火的金海湖微瀾山谷露營。
這又是讓她“懷疑人生”的一個選擇，“先是大眾點評顯示正常營業(yè)的營地，去到之后說是倒閉了；接著開車前往附近三個營地查看，一路像是開到了荒野的垃圾場，周邊環(huán)境慘不忍睹；最后去到網(wǎng)紅的荒野7號營地，雙人門票198元，一張?zhí)炷?一張桌子+兩把椅子的租賃費用快1000元，很難說值?！?/p>
露營營地的“坑”，武漢的柒柒也踩過。
柒柒在小紅書種草了一個號稱“武漢小挪威森林”的營地，但去到現(xiàn)場之后，她發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)紅圖片里的環(huán)境、建筑、餐食和氛圍感，都像是在露營，但實際上，這里只是一個打著露營旗號的木屋式酒店?！耙煌韮r格900-1000多元，除了住宿不提供任何餐食和附加服務?！?/p>
網(wǎng)紅圖vs現(xiàn)場圖；來源 / 小紅書、受訪者供圖
事實上，這樣的經(jīng)歷不是個例。在網(wǎng)友們的“踩雷”經(jīng)歷里， 露營、民宿、郊游，已然成為城市周邊游的“三大坑”。
有人吐槽，網(wǎng)傳的“花?！?，只是一片稀疏的草地；網(wǎng)傳的海邊教堂，不過是還在施工的工地。有人怒斥，兩千一晚的湖邊夢幻樹屋，推窗就是渾濁的小池塘；三千一晚的山野民宿，開門就是大泥坑。還有人不滿，拎包入住式的露營營地，動輒上千的裝備租賃費用，極其考驗天氣和運氣；人均兩三百的餐食，菜品少、上菜慢、只能對著草坪干瞪眼。
“五星的價格，無情的打擊”，在出不了遠門的日子里，新“三坑”正在快速收割城市里的年輕人。
城市周邊游，是怎么被玩壞的？
糟糕的周邊游體驗，基本上有幾個類似的“雷點”：現(xiàn)場環(huán)境與網(wǎng)紅圖片嚴重不符；配套設施服務配不上五星級價格；出行集中、人流量大導致體驗感差。
這其實也是被“吐槽”已久的網(wǎng)紅景點通病，只不過，現(xiàn)在，商家博主們把那套網(wǎng)紅“照騙”法，從“詩與遠方”搬到了“身邊的大自然”。
原因不外乎，城市周邊的錢更好賺了。
受疫情影響，遠途旅行受阻，長期在鋼筋水泥森林里工作生活的年輕人，把對自由的渴望寄托到了更近距離的山野之間。于是，郊游、露營、野餐，被年輕人瘋狂追捧，隨之而來的，是對配套民宿、營地、人造環(huán)境的需求。
就拿今年五一來說，去城市近郊露營、住民宿的周邊游火爆到什么程度？
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，本地游、周邊游是今年五一假期的一大趨勢；4月以來，平臺“露營”相關(guān)詞匯搜索量同比去年增長2.5倍；今年以來，露營相關(guān)產(chǎn)品預訂量是去年同期的3倍左右。
民宿預訂平臺途家發(fā)布的五一出游趨勢顯示，截至4月22日，五一期間鄉(xiāng)村民宿的訂單量占比達51%，首次超過城市民宿；北京京郊民宿預訂量同比去年增長一倍，占總預訂量的85%。
京郊某網(wǎng)紅民宿價格日歷 來源 / 品牌官網(wǎng)
有需求就有市場。京郊民宿主曉蓓告訴開菠蘿財經(jīng)，由于短途旅游需求集中爆發(fā)，去年以來，新開業(yè)的北京郊區(qū)民宿的確越來越多，但真正的高端精品民宿卻不多。
“精品意味著高投資，但行業(yè)內(nèi)都知道，目前周邊游的繁榮，很可能是一種短期現(xiàn)象，等熱度過了，投資越多的、死得就越快?！睍暂硖寡?，這也導致許多民宿主抱著“投機取巧、賺完就跑”心態(tài)而來，“民房簡單改建一下就營業(yè)，再用網(wǎng)紅‘照騙’吸引流量，客源自然就有了?！?/p>
據(jù)一位專門給民宿拍攝宣傳圖的攝影師稱，找攝影師約拍的民宿以最近火爆的小院型民宿為主，根據(jù)院子數(shù)量不同，1-8個院子的拍攝費在2萬-4萬元不等，可獲得精修照片150-300張左右。此外，攝影師還贈送小紅書、公眾號、攜程、馬蜂窩等平臺的宣傳推廣?！安贿^，大多數(shù)民宿都是拿這些圖給博主們批量發(fā)布的?！?/p>
“京郊民宿”相關(guān)筆記 來源 / 小紅書
一位從事博主商務的營銷行業(yè)人士則告訴開菠蘿財經(jīng)，民宿、露營營地之類的拍攝和推廣，一般會與團建、旅游公司合作，通過第三方中介找攝影師約拍、找博主推廣，“是一整套的網(wǎng)紅營銷服務”。
這套“需求爆發(fā)-市場大熱-營銷引流”的打法，也出現(xiàn)在火爆的露營行業(yè)。
“這兩年營地確實越來越多了。”據(jù)露營玩家劉希了解，目前北京收費的露營營地就有80個左右，門票價格大多在100元-200元/人。
“我們有一位朋友在廣東做露營，第一塊營地僅開業(yè)三個月就回本。”從事兒童教育行業(yè)的柒柒，目前也正籌備在武漢打造一個露營平臺，“營地會分為拎包入住式的酒店輕奢露營和供租賃使用的短時不過夜露營，還會開辟網(wǎng)紅餐廳、種植養(yǎng)殖、自然研學等區(qū)域?！?/p>
與風口上的郊區(qū)民宿類似，社交平臺的網(wǎng)紅營銷，也是這些新開露營營地打響知名度、拉客引流的不二之選。在小紅書超282萬條關(guān)于“露營”的筆記里，有相當多的營地推薦，其實是“暗度陳倉”的廣告宣傳。
“露營營地”相關(guān)筆記 來源 / 小紅書
“但事實上，很多營地主為賺錢而來，對行業(yè)的具體運作模式不了解，專業(yè)的員工培訓也缺失，單純以傳統(tǒng)服務行業(yè)作為標準，顧客的體驗感自然會差很多?！逼馄庹f。
在肖筱看來，在大熱的風口里，除了商家博主的營銷宣傳，消費者自發(fā)的打卡分享，也有可能是在助長網(wǎng)紅“照騙”風氣?！昂芏嗳税堰@種新型的生活方式腦補得太好了，也傾向于在網(wǎng)上呈現(xiàn)出完美的效果，即便它是帶濾鏡的。但每個人的感知度不一樣，自然就會造成體驗的差異。”
而新玩法的性價比之低，更增加了消費者對現(xiàn)實與宣傳的落差感。
途家數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，平臺民宿每間夜預訂均價達到1362元，北京鄉(xiāng)村民宿每間夜預訂均價超過2000元，深圳、杭州、成都、青島均價超1000元。開菠蘿財經(jīng)查閱多個民宿預訂平臺發(fā)現(xiàn)，位于北京郊區(qū)的小院戶型民宿，五一期間價格多在每晚3000元-4000元左右。
一組對比是，原本是旅游熱門目的地的麗江，今年五一民宿平均每晚價格只有180元。而如今一二線城市動輒上千的民宿價格，也已經(jīng)是許多城市五星級酒店的水平。
“要是真像圖片上那樣好看舒適，這個價格也能接受，但當你以為的隱居山野，實際上是平平無奇的農(nóng)村民房，甚至是塵土飛揚的在建工地，你只會覺得，再也不想去第二次。”小維暗自決定，以后能去遠途旅行，絕不選擇周邊游；能住酒店，一定不住民宿。
如何避免被網(wǎng)紅“照騙”？
出不了遠門又想逃離城市的年輕人，如何才能逃出網(wǎng)紅“照騙”的怪圈？
旅行愛好者晶晶習慣在小紅書做攻略，“雖然小紅書濾鏡重，但不得不承認，在這里你能找到大部分目的地景點、餐廳、住宿相關(guān)內(nèi)容，以及現(xiàn)在年輕人愛好的露營、徒步等新興活動?！?/p>
經(jīng)歷了網(wǎng)紅濾鏡的多次“欺騙”，她逐漸總結(jié)出一套自己的優(yōu)質(zhì)攻略篩選法。
首先是排除法，根據(jù)圖片、文案以及博主信息來判斷攻略是否真實。據(jù)晶晶總結(jié)，凡是圖片色調(diào)非常統(tǒng)一、飽和度極高的，多半是加了濾鏡；凡是標題封面寫著“某地小xx”的，要主動降低期待值；凡是發(fā)布者有探店/旅行/打卡標簽并給出預訂消費信息的，要謹慎種草。
“京郊小鐮倉”“京郊小瑞士”“北京塞納河”；來源 / 小紅書
的確，在小紅書博主們的文案里，單是北京周邊，就有至少十個“京郊小瑞士”、八處“京郊小鐮倉”、五地“京郊小奈良”；至于國內(nèi)版的“京郊小江南”、“京郊小林芝”、“京郊小三峽”，更是數(shù)不勝數(shù)了。
最近，這種“小xx”模板的低配起名風，也刮到了城區(qū)里。比如，貫穿東三環(huán)的亮馬河，就被冠上了“北京塞納河”之名，在河邊看日落、喝咖啡、吃頓brunch，仿佛就能復制一種“巴黎左岸”人生。
其次是細節(jié)控，除了營銷推廣，有一些真實的體驗反饋和游玩攻略，也需要結(jié)合出行時間、方式來確定可參考性。
據(jù)晶晶觀察，在小紅書相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果里，排在前幾頁的通常是熱度更高、圖片更美、內(nèi)容更全的筆記，通常這些內(nèi)容一部分是推廣，另一部分也要注意發(fā)布時間。
“很多地區(qū)尤其是北方城市，在不同的季節(jié)，自然環(huán)境和出行體驗差異會非常大，比如你看到的綠意盎然、蔥蔥郁郁的‘京郊小瑞士’，可能是博主在七八月最佳度假時間去的，但凡提前一個月，可能就完全是另一番景象?！彼窒淼?，因此，做攻略一定要選擇“最新”或是差不多的季節(jié)天氣情況進行參考。
多次在周邊游中“踩雷”的小維覺得，在小紅書，收費宣傳、專業(yè)攝影師跟拍修圖、網(wǎng)紅角度打卡拍照的情況實在太多。她決定走出小紅書，“做攻略一定要多平臺對比，多看大眾點評、馬蜂窩，甚至是去哪兒、攜程?！?/p>
曉蓓針對民宿選擇給出的建議是，除了看圖片和介紹，最好能與店家進行充分的溝通。“民宿用美圖宣傳無可厚非，但良心店家會在跟客人的溝通中，主動提示或是不回避問題，比如房間面積只適合幾個人、幾點到幾點會停水之類的。”
至于露營這種有一定門檻和專業(yè)性的新玩法，“小白”選手就更需要謹慎種草。
在“小白”最苦惱的營地選擇上，劉希覺得，還是需要多看攻略以及評論，多求證負面評價?！氨热鐮I地交通、用水、衛(wèi)生間是否方便、是否能用火等信息都得提前問清楚?！?/p>
在劉希看來，根據(jù)露營方式的不同，露營愛好者的關(guān)注點也會不一樣?！氨热缥覀兺妗峒沂铰稜I’的，會帶特別多裝備，就很在意能不能把車開進營地甚至是帳篷旁邊；有朋友玩‘徒步式露營的’，一個背包就能走，就不太在意地點?！?/p>
柒柒建議，對露營感興趣的入門級選手，可以先體驗零門檻的“拎包入住式露營”，避免浪費太多金錢和精力，“因為真正的露營，從搭建帳篷到準備食材再到收拾垃圾，整個過程是非常累的，很多人往往一套裝備買下來熱情就消失了大半?！?/p>
不過，總體而言，她的心態(tài)都是比較“佛系”的，“我覺得每個人在意的點都不一樣，在別人看來很不錯的景點或者住宿，可能你有不滿意之處，所以‘種草’幾乎是不太可能與現(xiàn)實完全契合的?！?/p>
在柒柒看來，新的旅行玩法、新的生活方式，只有自己去體驗，才能感知到什么是最適合自己的。
*題圖來源于Pexels。
*應受訪者要求，文中肖筱、小維、柒柒、曉蓓、劉希、晶晶為化名。
*開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing）