文|文化產(chǎn)業(yè)評論  莘奇疾

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十八大后，黨中央把脫貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會的底線任務(wù)和標(biāo)志性指標(biāo)，組織實(shí)施了人類歷史上規(guī)模最大、力度最強(qiáng)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。2020年11月23日,隨著貴州省宣布所有貧困縣摘帽,中國已無貧困縣；2021年2月25日，源于國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)辦公室的國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌。

從扶貧共建到鄉(xiāng)村振興，無縫銜接，順理成章。

在脫貧攻堅(jiān)時期，充分發(fā)揮宣傳文化系統(tǒng)媒體資源、文創(chuàng)資源、智力資源等優(yōu)勢，以文化助力脫貧，已經(jīng)成為一種常態(tài)化現(xiàn)象。

不久前，文旅部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行等六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱為《意見》），這標(biāo)志著在新的發(fā)展階段，將文化產(chǎn)業(yè)作為一個完整概念，強(qiáng)調(diào)以文化產(chǎn)業(yè)來賦能鄉(xiāng)村振興工作，有了正式的指導(dǎo)政策。

鄉(xiāng)村振興與三農(nóng)領(lǐng)域既是黨中央關(guān)注的核心工作領(lǐng)域，同時也蘊(yùn)藏著巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，如何在這個領(lǐng)域順勢而為發(fā)揮自身所長實(shí)現(xiàn)自我價值，值得文產(chǎn)人關(guān)注。

如上表所示，《意見》中提及了文化產(chǎn)業(yè)賦能的八大領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）首先來關(guān)注 “手工藝賦能”這個領(lǐng)域，探討一下如何將“指尖技藝”真正地轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的“指尖經(jīng)濟(jì)”。

鄉(xiāng)村手工藝領(lǐng)域具有非常好的發(fā)展?jié)撃?/h3>

《意見》將“手工藝賦能”列為重點(diǎn)領(lǐng)域之一，非常重要的原因就在于該領(lǐng)域具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)與很好的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

鄉(xiāng)村手工藝歷史悠久且發(fā)展基礎(chǔ)較好

在我國幾千年文明發(fā)展史中，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式占據(jù)主體地位，也因此造就了分布廣泛的手工藝從業(yè)者，鐵匠鋪、木匠鋪、裁縫鋪等，一直到上世紀(jì)七八十年代，還都是我國鄉(xiāng)村中常見的元素。

隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，很多傳統(tǒng)的手工藝行業(yè)受到了巨大沖擊，逐漸退出歷史舞臺，但也有不少技藝在不斷地傳承發(fā)展，并被官方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄所收錄并加以保護(hù)。

△國務(wù)院先后于2006年、2008年、2011年、2014年和2021公布了五批“國家級非物質(zhì)文化遺2產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄”，共有十大門類計(jì)3610個子項(xiàng)。其中“傳統(tǒng)技藝”這個門類之下共有629個項(xiàng)目，是項(xiàng)目數(shù)量最多的門類。在其他各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄里，傳統(tǒng)技藝也占據(jù)了較大比重

在很多人的心目之中，傳統(tǒng)手工藝行業(yè)意味著工匠精神與優(yōu)良品質(zhì)，這種認(rèn)知為傳統(tǒng)手工藝的振興與發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

△傳統(tǒng)的手工藝從業(yè)者往往以專注的匠心去制作每一件產(chǎn)品，用簡陋的工具精心雕琢出質(zhì)量一流的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品近幾年愈發(fā)受到消費(fèi)者追捧，章丘鐵鍋的走紅就是例子，“章丘鐵鍋鍛打技藝”也是濟(jì)南市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目

事實(shí)上，大力發(fā)展特色傳統(tǒng)手工藝品是很多地方政府推動扶貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興工作的優(yōu)先選擇。

△海南白沙縣的黎錦歷史悠久，在被列入首批國家級非遺名錄后，得到多方面重視，黎錦制作不斷傳承創(chuàng)新，已經(jīng)成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、吸納年輕人就業(yè)的重要行業(yè)。圖片源自白沙縣文化館

除了這些傳承本地傳統(tǒng)的特色手工業(yè)之外，還有不少在當(dāng)?shù)胤鲐毠?jiān)與鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮突出作用的手工藝是在近期才形成規(guī)模與優(yōu)勢的，云南大理鶴慶的新華銀匠村就是這其中的典型案例。

云南鶴慶在傳統(tǒng)上有銀器制作的基礎(chǔ)，但在歷史上并未形成產(chǎn)業(yè)。改革開放后大批村民開始走南闖北謀求發(fā)展，各地的銀器制作行業(yè)成了他們的首選。20世紀(jì)90年代中后期開始，積累了技藝與資金的手藝人陸續(xù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也涌現(xiàn)出一批代表人物，當(dāng)?shù)卣騽堇麑?dǎo)，有意打造特色產(chǎn)業(yè)集群，形成了“前店后坊、產(chǎn)供銷一條龍”的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，“銀匠村”的品牌逐步就傳揚(yáng)開來。如今的銀匠村不但自身產(chǎn)業(yè)做得風(fēng)生水起，還入圍了云南省的省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，帶動了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

鄉(xiāng)村手工藝的發(fā)展?jié)摿?/h4>

一般認(rèn)為，嚴(yán)格意義上的手工藝品是特指民間的勞動人民為適應(yīng)生活需要和審美要求，就地取材，以手工生產(chǎn)為主的一種工藝美術(shù)品，不少手工藝品因此兼具文化藝術(shù)品與日常生活用品的屬性。

寬泛一點(diǎn)來看，手工或者半手工制作的工藝美術(shù)品與日用消費(fèi)品，都屬于手工藝品的范疇，如皮具、竹編、草編、手工刺繡、蠟染、手工木雕、泥塑、剪紙、服飾、玩具等。

手工制作工藝在我國有著悠久的制作歷史，由于其和老百姓生活密切相關(guān)，因此生產(chǎn)和需求都比較旺盛，且流傳至今一直沒有中斷過。今天，人們生活水平與審美眼光日益提高，文化自信深入人心，很多傳統(tǒng)手工制作工藝以其獨(dú)特的藝術(shù)吸引力和實(shí)用的性能，重新吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

△位于廣西靖西市的舊州被稱為“中國繡球之鄉(xiāng)”，生活于此的壯族同胞精于手工制作繡球，2013年壯族繡球制作技藝和壯族拋繡球習(xí)俗被列為第四批廣西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。這里山水秀美，自然風(fēng)光如詩如畫，與充滿濃郁人文色彩的舊州古鎮(zhèn)相得益彰，手工藝與旅游產(chǎn)業(yè)都紅紅火火。圖片源自廣西衛(wèi)視

△貴州以刺繡、蠟染和民族服裝服飾為重點(diǎn)，實(shí)施婦女特色手工產(chǎn)業(yè)錦繡計(jì)劃，具有濃郁民族特色與文化內(nèi)涵的手工產(chǎn)品極受消費(fèi)者喜愛，全國婦聯(lián)還將錦繡計(jì)劃寫入提交聯(lián)合國的《新時代婦女扶貧減貧的中國經(jīng)驗(yàn)》。圖片來自天眼新聞

不少手工技藝項(xiàng)目還在不斷開發(fā)新的產(chǎn)品與新的市場。

據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2020年，我國的手工藝行業(yè)市場規(guī)模已近萬億，并且還在較快增長。這樣大規(guī)模的市場容量不容忽視，也有足夠的體量容納更多的加入者。也就是說，在需求端，鄉(xiāng)村的手工藝品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

手工藝賦能的發(fā)展現(xiàn)狀與難點(diǎn)

手工藝行業(yè)屬于人員密集行業(yè)，從業(yè)的入門門檻不高，因此老早就被各級政府寄予厚望，成為扶貧與鄉(xiāng)村振興中的重點(diǎn)領(lǐng)域。

所以，今年這份《意見》的出臺并不意味著這個工作是要從今天開始落實(shí)，而是對過往工作進(jìn)行了總結(jié)提煉，并呼應(yīng)了一些重要法規(guī)或文件的要求。

需要注意的是，所謂文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興并不是將屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇的項(xiàng)目引進(jìn)到鄉(xiāng)村之中，而是一種更高級別的融合。賦能更多意味著將先進(jìn)的理念與經(jīng)驗(yàn)賦予鄉(xiāng)村原有的文化產(chǎn)業(yè)——比如我們今天重點(diǎn)提到的手工藝生產(chǎn)，從而推動傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級，并根據(jù)鄉(xiāng)村的稟賦發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

經(jīng)過多年的磨合，盡管各地的鄉(xiāng)村手工藝發(fā)展水平各有不同，但從整體來看，都具備了一定基礎(chǔ)，也有很多相似之處。

例如，很多地方在黨委與政府的支持下，引入專業(yè)公司，建立起了“黨員+專業(yè)公司+合作社+貧困戶”的發(fā)展模式，制作各種手工藝品、民族服飾以及旅游紀(jì)念品，建立研學(xué)基地，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，發(fā)展特色旅游業(yè)。在這個模式中，黨員與合作社的存在保證了項(xiàng)目發(fā)展堅(jiān)持以村民為核心的模式，充分照顧了村民的利益。

再如，在宣傳借勢方面，很多鄉(xiāng)村操作起來一點(diǎn)兒也不含糊，充分享受到各方各面對鄉(xiāng)村振興的支持紅利。

△而最近爆紅的網(wǎng)絡(luò)名人“帥農(nóng)鳥哥”則充分利用短視頻平臺，塑造了鄉(xiāng)村手藝人的嶄新形象，收獲粉絲無數(shù)

相應(yīng)地，各地的手工藝賦能鄉(xiāng)村振興工作存在的問題也比較近似，例如：

意識問題：村民普遍對政府比較依賴，寄望于政府大包大攬的傳統(tǒng)幫扶模式，并不愿、不敢真正面向市場；政府也習(xí)慣于深度介入，替群眾安排好一切。

人才問題：大多數(shù)非遺傳承人年齡偏大、創(chuàng)新不足，傳承面臨風(fēng)險；人才特點(diǎn)比較單一，以加工技能為主，缺乏產(chǎn)業(yè)化所需的其他人才。

產(chǎn)品問題：過于強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)特色而缺乏時代感，同質(zhì)化嚴(yán)重，還處于我生產(chǎn)什么就提供什么的階段，用戶意識淡薄。

如何解決這些共性的老大難問題，才是文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)自身價值、彰顯賦能水平的關(guān)鍵所在。

手工藝賦能未來突破的關(guān)鍵點(diǎn)

針對目前發(fā)展存在的種種問題，《意見》特地提出了四項(xiàng)基本原則，強(qiáng)調(diào)在實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的過程中，在解決問題謀求大發(fā)展的道路上，一定要堅(jiān)持這些原則。

在文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）看來，就手工藝賦能領(lǐng)域而言，以上四項(xiàng)基本原則中，市場化運(yùn)作或許是最關(guān)鍵的突破點(diǎn)。

市場上，一個成熟的產(chǎn)品在推出之前，首先要搞明白一系列問題：

產(chǎn)品的消費(fèi)群體是誰？競爭對手有哪些？差異化在哪里？要傳達(dá)給消費(fèi)者什么樣的文化內(nèi)涵？如何定價？依托哪些銷售渠道？采用什么材質(zhì)什么生產(chǎn)模式？銷量與收益預(yù)估如何？倉儲物流怎么解決？如何做推廣，怎么投放廣告？如何根據(jù)消費(fèi)者反饋改進(jìn)產(chǎn)品？如何保證不侵犯他人權(quán)益且建立起自己的品牌保護(hù)機(jī)制？如何處理消費(fèi)者投訴？……

這僅僅是市場化生產(chǎn)模式的標(biāo)準(zhǔn)流程，并不是什么高標(biāo)準(zhǔn)。如果以此標(biāo)準(zhǔn)來橫量，目前大多數(shù)鄉(xiāng)村手工藝項(xiàng)目在市場化方面都不達(dá)標(biāo)。

運(yùn)動式、扶貧式的銷售形式不長久，只能算是“輸血”，只有真正融入市場才能建立健康的“造血”機(jī)制。

對鄉(xiāng)村手工業(yè)來說，市場化運(yùn)作是行業(yè)繁榮發(fā)展的前提，也是解決其他很多相關(guān)問題的鑰匙。因此引進(jìn)或組建專業(yè)的市場運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，將相關(guān)各方的利益進(jìn)行深度綁定，用專業(yè)手段解決處理相應(yīng)問題，將是未來手工藝賦能鄉(xiāng)村振興的唯一途徑。

這是一個改造、提升乃至融合的過程，在這個過程中，沒有一成不變的套路與方式，跟隨市場的節(jié)奏而靈活改變，不斷匯聚各種資源，新的可能性與機(jī)遇由此不斷出現(xiàn)，振興之路也就越走越寬、越走越穩(wěn)。

結(jié)語

面對鄉(xiāng)村振興這個波瀾壯闊的時代課題，文旅部等六部委在《意見》中為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提出了雄心勃勃的目標(biāo)：

到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機(jī)制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和人才，推動實(shí)施一批具有較強(qiáng)帶動作用的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)項(xiàng)目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例。優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展，鄉(xiāng)村人文資源和自然資源得到有效保護(hù)和利用，鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用更加突出。

機(jī)遇難得，愿有志于此的文產(chǎn)人能把握住時代發(fā)展的脈搏，在時代大潮中建功立業(yè)，繁榮文化產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

部分參考資料：[1]文旅部.《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》政策解讀[EB/OL]. http://www.gov.cn/zhengce/2022-04/08/content_5684002.htm.

[2]中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見[A/OL]. http://www.gov.cn/zhengce/2022-02/22/content_5675035.htm.

[3]指尖技藝助力鄉(xiāng)村振興｜貴州大力發(fā)展婦女手工產(chǎn)業(yè)[EB/OL]. [2022-04-26]. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1720158356457444327&wfr=spider&for=pc.

[4]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我國農(nóng)村傳統(tǒng)手藝人的現(xiàn)實(shí)困境[EB/OL]. [2022-04-26]. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1709126958226944534&wfr=spider&for=pc.

[5]澎湃.李子柒與微念事件：是商業(yè)大冒險，還是田園生活的逆襲？[EB/OL]. [2022-04-26]. https://m.thepaper.cn/baijiahao_16269956.

[6]比李子柒還強(qiáng)的博主，終于出現(xiàn)了[EB/OL].[2022-04-26]. https://m.thepaper.cn/baijiahao_17772986.

[7]葉淑媛.非遺手工藝傳承發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的方法與路徑——以甘肅省為例[J/OL].蘭州文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2020,36(5):8-15+129. DOI:10.13805/j.cnki.2095-7009.2020.05.003.

[8]楊璐璐.河南省傳統(tǒng)村落非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)——以羅山皮影為例[J].法制博覽,2022(12): 8-11.

[9]李納璺,李家桂.鄉(xiāng)村振興背景下的廣西芒編手工藝發(fā)展模式研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì), 2022(3):131-133.

[10]高莉,王京鑫,牛樂.鄉(xiāng)村振興背景下的婦女手工藝生產(chǎn)——臨夏州東鄉(xiāng)縣刺繡扶貧車間調(diào)查研究[J].青海民族大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2022,48(1): 51-57.

[11]陳玉,李輝.鄉(xiāng)村振興背景下齊魯民間手工藝非遺現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策[J/OL].中國海洋大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2021(5):121-132.DOI:10.16497/j.cnki.1672-335X.202105013.

[12]宗蔚,肖洋,李剛存.云南少數(shù)民族地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播研究[J/OL].民族藝術(shù)研究,2021,34(6):131-138.DOI:10.14003/j.cnki.mzysyj.2021.06.15.

[13]程熙.鄉(xiāng)村振興背景下內(nèi)蒙古傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[J].北方經(jīng)濟(jì),2022(1):38-41.

[14]國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄-中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館[EB/OL].[2022-04-26].https://www.ihchina.cn/project.html#target1.

[15]文旅部等六部委.關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見[A/OL].http://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-04/07/content_5683910.htm.

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