文|鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏 哲元
“寶，上次你家新品用他人素材，你說(shuō)是供應(yīng)商的問(wèn)題，這次也是嘛？賺那么多錢請(qǐng)個(gè)會(huì)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師嘛，我看著都心疼！”
4月21日，一則“陰陽(yáng)怪氣”的微博將騰訊（00700.HK）旗下手游《王者榮耀》送上了熱搜，發(fā)出此條微博的則是網(wǎng)易旗下手游《時(shí)空中的繪旅人》官微，在該條微博中，還配上了兩款游戲的素材對(duì)比圖，以此來(lái)指控《王者榮耀》抄襲。
事件發(fā)酵不久后，《王者榮耀》供應(yīng)商全速網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱“會(huì)盡快作出完整說(shuō)明”，并在次日發(fā)布的調(diào)查聲明中稱“不存在抄襲第三方素材的行為”。
《王者榮耀》抄了嗎？
《王者榮耀》抄了嗎？答案是抄過(guò)，但這次沒(méi)有。
此前《王者榮耀》IP 新游《代號(hào)：零叁》宣傳海報(bào)曾被曝出抄襲《原神》，在該次事件發(fā)生后，官方發(fā)文致歉，并表示該事件主要是制作海報(bào)的外包公司問(wèn)題，騰訊將對(duì)此事件相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)肅處理。
此次抄襲控訴發(fā)生后，也是外包公司出來(lái)發(fā)聲，不過(guò)這一次外包公司全速網(wǎng)絡(luò)否認(rèn)了抄襲。在全速網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查聲明中，對(duì)于被控訴抄襲海報(bào)的畫面主體風(fēng)格、細(xì)節(jié)元素、版式排列參考等設(shè)計(jì)元素來(lái)源做出了說(shuō)明，并詳述了該內(nèi)容的整體設(shè)計(jì)過(guò)程，同時(shí)公布了相應(yīng)工作的聊天記錄。
該事件發(fā)生后，吃瓜群眾們也分為了兩派，一方認(rèn)為《王者榮耀》在素材上確實(shí)抄襲了，只不過(guò)讓代理商出來(lái)“背鍋”，另一方則認(rèn)為網(wǎng)易如果證據(jù)確鑿大可訴諸公堂，沒(méi)必要在微博上碰瓷。
北京大成律師事務(wù)所律師則向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲中的著作權(quán)侵權(quán)行為在取證上較為困難，若無(wú)源文件等證據(jù)的話，僅憑最終的呈現(xiàn)效果相似很難認(rèn)定抄襲?！?/span>
鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，《時(shí)空中的繪旅人》為一款二次元向劇情戀愛(ài)手游，該游戲于2020年10月全平臺(tái)公測(cè)，與《王者榮耀》這一國(guó)民級(jí)手游相比，不僅類型大相徑庭，在用戶體量上也差距懸殊。這不免引發(fā)部分網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)易“借題發(fā)揮”的猜想。
網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域常維權(quán)，2020年，網(wǎng)易旗下手游《率土之濱》因大量用戶同時(shí)上線導(dǎo)致登陸困難引發(fā)玩家討論，該事件發(fā)生后阿里旗下同類手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在廣告投放中采用了相關(guān)的文案內(nèi)容。之后網(wǎng)易認(rèn)為該廣告內(nèi)容具有明確地指向性，對(duì)《率土之濱》作出了負(fù)面評(píng)價(jià)，屬于商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并將靈犀互娛告上法庭。
今年2月份公布的裁判文書顯示，網(wǎng)易勝訴，法院判決靈犀互娛道歉并賠償網(wǎng)易8萬(wàn)元。
同樣在2020年，《率土之濱》通過(guò)發(fā)布致玩家信控訴《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在宣傳CG動(dòng)畫、玩法機(jī)制等多項(xiàng)內(nèi)容上涉嫌抄襲，貼出了上百頁(yè)之多的證據(jù)，并稱已提交法院立案。《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》則回應(yīng)稱其不存在任何抄襲行為，強(qiáng)調(diào)其為光榮IP《三國(guó)志》改編而來(lái)，并反訴《率土之濱》名譽(yù)侵害。該案件目前仍在審理之中。
小弟下場(chǎng)，大佬暗戰(zhàn)
截至目前，網(wǎng)易與騰訊并未對(duì)此次事件進(jìn)一步發(fā)聲。一個(gè)通過(guò)旗下手游官微控訴抄襲，一個(gè)通過(guò)供應(yīng)商的公告回應(yīng)，“小弟”下場(chǎng)口水戰(zhàn)的背后是網(wǎng)易與騰訊這兩家國(guó)內(nèi)游戲大廠的博弈。
“同賽道企業(yè)之間的法律戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)，其背后都是對(duì)于市場(chǎng)的爭(zhēng)奪”游戲行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“尤其是在音樂(lè)板塊持續(xù)虧損，教育板塊受政策影響的情況下，游戲板塊作為網(wǎng)易的營(yíng)收主力不容有失?！?/span>
財(cái)報(bào)顯示，2021年網(wǎng)易營(yíng)收876億元，同比增長(zhǎng)18.92%，凈利潤(rùn)為169.57億元，同比增長(zhǎng)39.74%。其中游戲業(yè)務(wù)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年在線游戲服務(wù)凈收入628億元，第四季度在線游戲服務(wù)凈收入為174億元，同比增長(zhǎng)29.8%。
分版塊來(lái)看，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)、有道、網(wǎng)易云、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他四個(gè)板塊收入的總營(yíng)收占比分別為71.69%、6.11%、7.99%和14.21%；毛利率則分別為64.8%、54.3% 、2.0%和25.8%。也就是說(shuō)，游戲板塊貢獻(xiàn)了網(wǎng)易七成以上的收入，同時(shí)也是各個(gè)板塊中最會(huì)賺錢的業(yè)務(wù)。
然而在業(yè)務(wù)體量上，網(wǎng)易與騰訊卻存在著較大差距。騰訊財(cái)報(bào)顯示，2021 年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入 1743 億元，較 2020 年同比增長(zhǎng) 12%，其中本土市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng) 6% 至 1288 億元，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng) 31% 至 455 億元。
網(wǎng)易對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的依賴程度也比騰訊大許多。以2021年第四季度為例，網(wǎng)易四季度營(yíng)收244億元，其中在線游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收174億元，占總營(yíng)收比為71.3%；騰訊四季度營(yíng)收1442億元，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收428億元，占比為30%。
不過(guò)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的比拼中網(wǎng)易并非全占了下分，以游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率來(lái)看，網(wǎng)易贏下一城。財(cái)報(bào)顯示，去年四季度網(wǎng)易在線游戲收入同比增長(zhǎng)29.8%，超出市場(chǎng)預(yù)期的28%；而騰訊在四季度游戲業(yè)務(wù)在本土市場(chǎng)的增速僅有1%，幾乎停滯。
數(shù)據(jù)的差異反映在產(chǎn)品端，則是網(wǎng)易在去年三季度發(fā)布的新游《永劫無(wú)間》和《哈利波特魔法覺(jué)醒》表現(xiàn)要優(yōu)于騰訊新游《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》。
然而隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，騰訊相比網(wǎng)易更有退路，一是其海外游戲市場(chǎng)去年四季度達(dá)到了34%的營(yíng)收同比增速，二是其游戲業(yè)務(wù)占比正在逐漸降低，收入結(jié)構(gòu)更加均衡。
反觀網(wǎng)易，當(dāng)其主要以來(lái)的游戲業(yè)務(wù)增速也降至1%的時(shí)候又將如何？抄襲也好，碰瓷也罷，只能爭(zhēng)得一時(shí)的熱度，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路才是網(wǎng)易要思考的問(wèn)題。