文|深燃 李秋涵
編輯|魏佳
今年五一檔放什么？
這讓影院經(jīng)理李大齊犯了難。他們要做新片影訊，去年五一檔，新片扎堆上映，做電梯口的新片影訊時(shí)，一張圖還放不下，而今年，電梯口還貼著春節(jié)檔電影的海報(bào)，他也不計(jì)劃做新片影訊了，因?yàn)閷?shí)在沒(méi)什么片子可宣傳。
“不像電影檔的電影檔，來(lái)了”，他說(shuō)。
疫情下，多家影院閉店。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，4月，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率一度低于50%，意味著有一半影院不開(kāi)門(mén)，票倉(cāng)腰斬。這直接影響著五一檔片方的信心，原本已定檔的《遇見(jiàn)你》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《您好，北京》《保你平安》，及動(dòng)畫(huà)電影《迷你世界之覺(jué)醒》《我是霸王龍》《豬豬俠大電影·海洋日記》共8部影片，接連宣布撤檔。
現(xiàn)在，五一檔新片只有青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧，媽媽》、動(dòng)畫(huà)片《壞蛋聯(lián)盟》3部，還有《笨鳥(niǎo)大冒險(xiǎn)》《只要你過(guò)得比我好》《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》《一點(diǎn)就到家》重映片4部，1部紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》。
對(duì)比去年五一檔，雖然大體量作品不多，但11部影片涵蓋懸疑、青春、諜戰(zhàn)、喜劇、港片、動(dòng)畫(huà)多個(gè)類型，讓觀眾眼花繚亂。
而今年，類型和題材都相對(duì)乏善可陳，“愛(ài)情片撐不起市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)片受疫情影響，部分家長(zhǎng)是不愿意帶小朋友走進(jìn)影院的”，某一線城市影院負(fù)責(zé)人王麥表示，今年五一檔的票房不太樂(lè)觀。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月28日，4月30日預(yù)售票房不及140萬(wàn)，5月1日預(yù)售票房為51.7萬(wàn)。而去年截至4月27日，新片預(yù)售票房就已超7000萬(wàn)。根據(jù)毒奶電影、拓普數(shù)據(jù)的影片票房預(yù)測(cè)，相對(duì)較受關(guān)注的《我是真的討厭異地戀》《出拳吧，媽媽》《壞蛋聯(lián)盟》三部影片總票房或也不超過(guò)2億。對(duì)比去年五一檔，五天票房為16.68億元，大幅縮水。
即便是這樣，影院們也不愿意選擇“擺爛”，發(fā)優(yōu)惠券、票價(jià)打折、排過(guò)往的熱門(mén)片，“鍋里有什么，就做什么菜”，影城經(jīng)理蔣葳說(shuō)。
最空五一檔，看什么？
目前五一檔能勾起大部分觀眾觀影興趣的影片，僅有《我是真的討厭異地戀》《出拳吧，媽媽》《壞蛋聯(lián)盟》三部，都不足以挑起五一檔大梁。
在前期，電影未上映，口碑還未釋放，部分影院會(huì)參考“想看人數(shù)”進(jìn)行排片。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月28日，《我是真的討厭異地戀》想看人數(shù)為33.7萬(wàn)人，《壞蛋聯(lián)盟》想看人數(shù)為2.3萬(wàn)人，《出拳吧，媽媽》想看人數(shù)為7638人，三部影片，三個(gè)梯度。
《我是真的討厭異地戀》目前占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。該片講述的是年輕人在異地戀上的波折，不論是導(dǎo)演吳洋、周男燊，還是主演任敏、辛云來(lái)，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，都略顯生澀，但也算是五一檔較有看點(diǎn)的一部。出品方光線傳媒操盤(pán)中小成本青春片輕車(chē)熟路，此前出品的《你的婚禮》《十年一品溫如言》都以小博大，分別拿下了7.89億元、1.67億元的票房。
不過(guò)，值得注意的是，光線傳媒近年出品的青春片，口碑都不太樂(lè)觀。《你的婚禮》《十年一品溫如言》豆瓣評(píng)分分別為4.6分、2.8分，上映時(shí)吐槽聲一片。對(duì)于新片，影院從業(yè)者和觀眾們都表現(xiàn)出一種“狼來(lái)了”的心理，對(duì)《我是真的討厭異地戀》抱有較大疑慮，票房走向還難下定論。
來(lái)源 / 《我是真的討厭異地戀》海報(bào)
“愛(ài)情片生存周期短，就前幾天能賣(mài)，一旦評(píng)分出來(lái)口碑不好，票房就降下去了”，王麥表示。
愛(ài)情片難指望，另一部真人電影《出拳吧，媽媽》，也沒(méi)有被從業(yè)者們抱以高期望。影片講述的是單親媽媽白楊，為奪回孩子撫養(yǎng)權(quán)，燃起斗志，重回拳擊賽場(chǎng)的故事。由于是空降五一檔，影片雖由有不錯(cuò)路人緣的譚卓、田雨主演，但熱度還未發(fā)酵。
更重要的是，將親情與體育相融合，這類題材近年在國(guó)內(nèi)能撬動(dòng)的票房體量有限，參考類型相近的《超越》《了不起的爸爸》，后兩者票房，都未過(guò)1.5億元，五一檔《出拳吧，媽媽》票房想象空間不大。
剩下幾部，題材和內(nèi)容上的局限更大。作為夢(mèng)工廠打造的動(dòng)畫(huà)喜劇電影，《壞蛋聯(lián)盟》講述的是頭號(hào)通緝團(tuán)伙決定成為模范公民的故事，設(shè)定新穎。紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》真實(shí)記錄了一支民間登山隊(duì)，登頂珠峰的全過(guò)程，原定5月13日上映，后改為空降五一檔，根據(jù)超前點(diǎn)映的反饋來(lái)看，有不錯(cuò)的口碑。但參考過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)畫(huà)電影和紀(jì)錄片能撬動(dòng)的票房體量極為有限。
復(fù)映電影《只要你過(guò)得比我好》，是一部親情片，講述外賣(mài)員曹德望由于意外事故必須設(shè)法將相依為命的兒子送進(jìn)福利院的故事。它曾在2021年底上映，上映一周，票房不足500萬(wàn)元。這類復(fù)映片，影院也難有信心。
其實(shí)如果影片不撤檔，這將是一個(gè)值得期待的五一檔。
已經(jīng)撤檔的影片里，喜劇電影《哥，你好》人氣較高，出品方雖不是開(kāi)心麻花，但主演里有開(kāi)心麻花常見(jiàn)面孔馬麗、常遠(yuǎn)、魏翔。犯罪電影《檢察風(fēng)云》由香港導(dǎo)演麥兆輝執(zhí)導(dǎo)，黃景瑜、白百何主演，對(duì)標(biāo)去年同檔期的《掃黑·決戰(zhàn)》，對(duì)觀眾具有吸引力；喜劇電影《保你平安》由大鵬執(zhí)導(dǎo)，大鵬、李雪琴、尹正主演，不論是題材還是演員陣容，都有賣(mài)相。
可惜沒(méi)有如果。這個(gè)五一檔，注定靜悄悄。
排老片、發(fā)優(yōu)惠券、給出最低票價(jià)，影院積極自救
因?yàn)橐咔?，多家影院閉店，不確定的環(huán)境讓片方選擇了撤離?！拔逡恍￠L(zhǎng)假有5天，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，原本是一個(gè)好檔期，撤檔是為了生存，不得已而為之”，資深發(fā)行人士王宏表示。
“不是真正的片荒，而是片子沒(méi)法上”，另一位資深行業(yè)人士也表示，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上各方都面臨損失，他手中握有幾部影片，有朋友勸他上映，但他認(rèn)為眼下時(shí)機(jī)并不合適。據(jù)他觀察，很多片子在觀望，有片方把中小成本的影片，集中在五六月份上映，“這時(shí)沒(méi)有大體量片子競(jìng)爭(zhēng)，小體量電影會(huì)獲得以往沒(méi)有過(guò)的生存空間”。
目前，擁有IP基礎(chǔ)的青春電影《暗戀·橘生淮南》，陳喬恩、賈冰主演的《可不可以不要離開(kāi)我》已定檔5月20日，馬思純、王俊凱主演的《斷橋》，已定檔在6月2日，還有進(jìn)口片《巨星嫁到》《唐頓莊園2》等可供選擇。
受疫情影響，王宏觀察，今年五一檔整體發(fā)行節(jié)奏偏慢?！斑@種檔期，至少提前兩周會(huì)出發(fā)行通知，今年很多影片改為上映前一周。預(yù)售場(chǎng)次也一樣，開(kāi)得很晚?！?/p>
這都是為了觀望疫情的變化。即便是選擇上映的影片，要面臨的問(wèn)題也不少。一位參與五一檔新片發(fā)行的行業(yè)人士就告訴深燃，由于缺少新片競(jìng)爭(zhēng)，獲取排片沒(méi)有壓力，但由于疫情，部分地區(qū)物流停擺，影片硬盤(pán)發(fā)貨難。最終，有的地區(qū)快遞到不了，他們選擇“人肉送盤(pán)”，由工作人員拉著行李箱坐高鐵運(yùn)送，不出站，交給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行工作人員。
作為放映終端，影院自救方式有限，還是有人在積極努力，雖然收效甚微。
影院經(jīng)理弓水告訴深燃，排完新片后，剩下50%的空間，他會(huì)留給舊片。在備選的片單里，有春節(jié)檔黑馬電影《這個(gè)殺手不太冷靜》，三四月熱映的進(jìn)口片《神秘海域》《新蝙蝠俠》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》《誤殺瞞天記》等。
來(lái)源 / 《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》海報(bào)
王麥還是有些無(wú)奈，“還排春節(jié)檔的片子，不是因?yàn)槠雍芎?，而是沒(méi)片子可以排”。
其次是打出價(jià)格優(yōu)惠。每部影片的發(fā)行價(jià)不同，國(guó)產(chǎn)片集中在30元-35元，進(jìn)口片集中在20元-25元。不止一位影院經(jīng)理提到，他們已經(jīng)將票價(jià)降到了最低，甚至低過(guò)發(fā)行價(jià)，能稍微有收入就已滿足。
浙江某縣城影院經(jīng)理老陶告訴深燃，他們把價(jià)格定在了28元，比往常少5元-10元。蔣葳所負(fù)責(zé)的影院，10家里有3家還在營(yíng)業(yè)，價(jià)格已低至25元，“每張票在最低票價(jià)的基礎(chǔ)上，補(bǔ)貼5塊左右”。
王麥所在的影院，則線上線下都在出擊。
他們影院所在的商圈，有八九家餐飲店，一家影城。他們抱團(tuán)取暖，聯(lián)合商場(chǎng)物業(yè)推出優(yōu)惠活動(dòng)，保住客流?！爱?dāng)顧客餐飲消費(fèi)滿66元，就可以免費(fèi)領(lǐng)取一張電影票”，王麥表示。
除此之外，在購(gòu)票平臺(tái)貓眼、淘票票上，他們還做了3元-6元的優(yōu)惠補(bǔ)貼。在抖音上，推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，29元可以任意兌換一張電影票加一份可樂(lè)爆米花，49元可兌換兩張電影票，加兩份可樂(lè)爆米花。
老陶也沒(méi)有氣餒，春節(jié)檔影院進(jìn)了不少瓶裝飲料，保質(zhì)期在半年左右，眼看五一檔情況不太樂(lè)觀，他們計(jì)劃處理這些飲品，到廣場(chǎng)擺攤。
畢竟，日子還是要過(guò)下去。
熬過(guò)至暗時(shí)刻
這個(gè)特殊的五一檔，電影產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)從業(yè)者，都面臨了一次挑戰(zhàn)。不少電影行業(yè)人士為影片撤出五一檔感到惋惜，但同時(shí)又表達(dá)了理解。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，4月中旬，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率僅在43%左右，直到4月28日，全國(guó)有排片的影院為6898家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率僅上升到57%。
“營(yíng)業(yè)率在70%，新片會(huì)考慮上映，當(dāng)營(yíng)業(yè)率低于50%，新片就不可能來(lái)了。營(yíng)業(yè)率在50%-70%這個(gè)節(jié)骨眼，片方都得猶豫一下”，老陶告訴深燃，觀察到4月全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率大部分時(shí)間低于50%，在電影紛紛宣布撤檔之前，他們就已經(jīng)進(jìn)行了人員精簡(jiǎn)。
目前，受疫情影響閉店的影院，主要集中在一線城市。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2014年至2019年，一線城市貢獻(xiàn)票房占比約為20%左右，隨著下沉市場(chǎng)觀影習(xí)慣的提升，近年占比逐漸下降，2022年已下降至14.2%。
盡管如此，“經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，當(dāng)?shù)氐挠^影習(xí)慣相對(duì)較好，仍是票房產(chǎn)出的主力”，王宏對(duì)深燃表示。在發(fā)行通知里，一線城市常被劃分為A類城市，發(fā)行價(jià)相較于其他城市更高。在不同時(shí)間段，一線城市出現(xiàn)了不同程度的疫情，也直接影響著票房的產(chǎn)出。
現(xiàn)在，最讓影院擔(dān)憂的，還不是片荒的問(wèn)題。
為了吸引觀眾，不少影院曾打出了免費(fèi)看電影的活動(dòng)。老陶介紹，他們將三四月最熱門(mén)的影片，如《新蝙蝠俠》《月球隕落》等用來(lái)做活動(dòng)，中獎(jiǎng)觀眾可免費(fèi)到店觀影。但最后中獎(jiǎng)的30位觀眾里，有一半人沒(méi)有來(lái)影院。蔣葳也提到，為了賺人氣，他們?cè)鴮⑸衔鐖?chǎng)都免費(fèi)開(kāi)放，但也沒(méi)有人來(lái)看電影，實(shí)在沒(méi)辦法，最后只能將上午場(chǎng)都暫停。
來(lái)源 / 《月球隕落》海報(bào)
免費(fèi)的電影，觀眾也沒(méi)來(lái)。
王麥做的活動(dòng)，結(jié)果也并不理想。他們從3月份開(kāi)始推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，到現(xiàn)在只賣(mài)了五十六張票。2021年他們推出同樣的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，“還沒(méi)有現(xiàn)在的價(jià)格實(shí)惠，當(dāng)時(shí)一周能賣(mài)出兩百?gòu)?，現(xiàn)在一周才十來(lái)張”。
“看電影的人，百分之九十是因?yàn)橄肟措娪埃皇且驗(yàn)楸阋??；顒?dòng)只能是輔助，真正重要的還是片子質(zhì)量”，麥子表示。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，4月28日，全國(guó)平均票價(jià)為33.9元，是2022年目前來(lái)的最低點(diǎn)。對(duì)比2月1日大年初一，全國(guó)平均票價(jià)為56.1元的最高點(diǎn)，降幅達(dá)39.5%。
當(dāng)內(nèi)容缺乏足夠吸引力，票價(jià)上漲勸退部分觀眾，即便票價(jià)下跌，也難將觀眾吸引回影院。此前一位行業(yè)人士就對(duì)深燃表示，現(xiàn)在，人們的觀影選擇越來(lái)越謹(jǐn)慎，出現(xiàn)了爆款時(shí)，才能提起興趣前往影院，而普通影片，已難激起觀眾觀影的欲望，過(guò)往花費(fèi)大力氣培養(yǎng)的觀影習(xí)慣，正在慢慢改變。
老陶表示，如果不是春節(jié)檔賺回一筆，影院支撐不到現(xiàn)在。五一檔低迷，夏天要來(lái)了，天氣炎熱，需要開(kāi)空調(diào)，電費(fèi)將是一筆大開(kāi)支，6月對(duì)于很多影院來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
觀眾什么時(shí)候才會(huì)重返電影院？這個(gè)問(wèn)題在他們心理反復(fù)徘徊，不敢想，也害怕想。
在弓水看來(lái)，近期的每部進(jìn)口片，都有各自的賣(mài)點(diǎn)，也有固定的群眾粉絲基礎(chǔ)，但票房還是上不來(lái)。他一方面認(rèn)為，這與上映影片類型有關(guān)，缺乏易烊千璽、沈騰等賣(mài)座的演員，一方面也覺(jué)得，其實(shí)全世界電影產(chǎn)業(yè)都面臨著重大挑戰(zhàn)。
其他形態(tài)的娛樂(lè)產(chǎn)品也在瓜分著用戶注意力。2021年全球票房恢復(fù)至2019年的50%，而國(guó)內(nèi)票房恢復(fù)至疫情前七成，超出國(guó)外水平。但根據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)報(bào)告，從整體來(lái)看，2021年全球數(shù)字內(nèi)容流媒體市場(chǎng)，占影院和家庭/移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)的72%，遠(yuǎn)高于2019年的48%。全球影院市場(chǎng)占比則從2019年的42.3%，下降到21.3%。
蔣葳已經(jīng)在行業(yè)里工作了十多年，他仍舊心懷信心。他說(shuō)，電影是生活的調(diào)味品，生活沒(méi)有味道怎么行？“眼前的困難都是暫時(shí)的，再堅(jiān)持堅(jiān)持，就能看到曙光了”。
“慢慢熬，早晚會(huì)熬出來(lái)的，急也急不得。咬緊牙關(guān)，硬剛”，弓水說(shuō)。
應(yīng)受訪者要求，文中李大齊、王麥、王宏、老陶、弓水為化名。