文|深燃 李秋涵
編輯|魏佳
今年五一檔放什么?
這讓影院經(jīng)理李大齊犯了難。他們要做新片影訊,去年五一檔,新片扎堆上映,做電梯口的新片影訊時(shí),一張圖還放不下,而今年,電梯口還貼著春節(jié)檔電影的海報(bào),他也不計(jì)劃做新片影訊了,因?yàn)閷?shí)在沒什么片子可宣傳。
“不像電影檔的電影檔,來了”,他說。
疫情下,多家影院閉店。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),4月,全國影院營業(yè)率一度低于50%,意味著有一半影院不開門,票倉腰斬。這直接影響著五一檔片方的信心,原本已定檔的《遇見你》《哥,你好》《檢察風(fēng)云》《您好,北京》《保你平安》,及動畫電影《迷你世界之覺醒》《我是霸王龍》《豬豬俠大電影·海洋日記》共8部影片,接連宣布撤檔。
現(xiàn)在,五一檔新片只有青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧,媽媽》、動畫片《壞蛋聯(lián)盟》3部,還有《笨鳥大冒險(xiǎn)》《只要你過得比我好》《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》《一點(diǎn)就到家》重映片4部,1部紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長》。
對比去年五一檔,雖然大體量作品不多,但11部影片涵蓋懸疑、青春、諜戰(zhàn)、喜劇、港片、動畫多個類型,讓觀眾眼花繚亂。
而今年,類型和題材都相對乏善可陳,“愛情片撐不起市場,動畫片受疫情影響,部分家長是不愿意帶小朋友走進(jìn)影院的”,某一線城市影院負(fù)責(zé)人王麥表示,今年五一檔的票房不太樂觀。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),截至4月28日,4月30日預(yù)售票房不及140萬,5月1日預(yù)售票房為51.7萬。而去年截至4月27日,新片預(yù)售票房就已超7000萬。根據(jù)毒奶電影、拓普數(shù)據(jù)的影片票房預(yù)測,相對較受關(guān)注的《我是真的討厭異地戀》《出拳吧,媽媽》《壞蛋聯(lián)盟》三部影片總票房或也不超過2億。對比去年五一檔,五天票房為16.68億元,大幅縮水。
即便是這樣,影院們也不愿意選擇“擺爛”,發(fā)優(yōu)惠券、票價(jià)打折、排過往的熱門片,“鍋里有什么,就做什么菜”,影城經(jīng)理蔣葳說。
最空五一檔,看什么?
目前五一檔能勾起大部分觀眾觀影興趣的影片,僅有《我是真的討厭異地戀》《出拳吧,媽媽》《壞蛋聯(lián)盟》三部,都不足以挑起五一檔大梁。
在前期,電影未上映,口碑還未釋放,部分影院會參考“想看人數(shù)”進(jìn)行排片。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),截至4月28日,《我是真的討厭異地戀》想看人數(shù)為33.7萬人,《壞蛋聯(lián)盟》想看人數(shù)為2.3萬人,《出拳吧,媽媽》想看人數(shù)為7638人,三部影片,三個梯度。
《我是真的討厭異地戀》目前占據(jù)優(yōu)勢地位。該片講述的是年輕人在異地戀上的波折,不論是導(dǎo)演吳洋、周男燊,還是主演任敏、辛云來,對觀眾來說,都略顯生澀,但也算是五一檔較有看點(diǎn)的一部。出品方光線傳媒操盤中小成本青春片輕車熟路,此前出品的《你的婚禮》《十年一品溫如言》都以小博大,分別拿下了7.89億元、1.67億元的票房。
不過,值得注意的是,光線傳媒近年出品的青春片,口碑都不太樂觀?!赌愕幕槎Y》《十年一品溫如言》豆瓣評分分別為4.6分、2.8分,上映時(shí)吐槽聲一片。對于新片,影院從業(yè)者和觀眾們都表現(xiàn)出一種“狼來了”的心理,對《我是真的討厭異地戀》抱有較大疑慮,票房走向還難下定論。
來源 / 《我是真的討厭異地戀》海報(bào)
“愛情片生存周期短,就前幾天能賣,一旦評分出來口碑不好,票房就降下去了”,王麥表示。
愛情片難指望,另一部真人電影《出拳吧,媽媽》,也沒有被從業(yè)者們抱以高期望。影片講述的是單親媽媽白楊,為奪回孩子撫養(yǎng)權(quán),燃起斗志,重回拳擊賽場的故事。由于是空降五一檔,影片雖由有不錯路人緣的譚卓、田雨主演,但熱度還未發(fā)酵。
更重要的是,將親情與體育相融合,這類題材近年在國內(nèi)能撬動的票房體量有限,參考類型相近的《超越》《了不起的爸爸》,后兩者票房,都未過1.5億元,五一檔《出拳吧,媽媽》票房想象空間不大。
剩下幾部,題材和內(nèi)容上的局限更大。作為夢工廠打造的動畫喜劇電影,《壞蛋聯(lián)盟》講述的是頭號通緝團(tuán)伙決定成為模范公民的故事,設(shè)定新穎。紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長》真實(shí)記錄了一支民間登山隊(duì),登頂珠峰的全過程,原定5月13日上映,后改為空降五一檔,根據(jù)超前點(diǎn)映的反饋來看,有不錯的口碑。但參考過往經(jīng)驗(yàn),動畫電影和紀(jì)錄片能撬動的票房體量極為有限。
復(fù)映電影《只要你過得比我好》,是一部親情片,講述外賣員曹德望由于意外事故必須設(shè)法將相依為命的兒子送進(jìn)福利院的故事。它曾在2021年底上映,上映一周,票房不足500萬元。這類復(fù)映片,影院也難有信心。
其實(shí)如果影片不撤檔,這將是一個值得期待的五一檔。
已經(jīng)撤檔的影片里,喜劇電影《哥,你好》人氣較高,出品方雖不是開心麻花,但主演里有開心麻花常見面孔馬麗、常遠(yuǎn)、魏翔。犯罪電影《檢察風(fēng)云》由香港導(dǎo)演麥兆輝執(zhí)導(dǎo),黃景瑜、白百何主演,對標(biāo)去年同檔期的《掃黑·決戰(zhàn)》,對觀眾具有吸引力;喜劇電影《保你平安》由大鵬執(zhí)導(dǎo),大鵬、李雪琴、尹正主演,不論是題材還是演員陣容,都有賣相。
可惜沒有如果。這個五一檔,注定靜悄悄。
排老片、發(fā)優(yōu)惠券、給出最低票價(jià),影院積極自救
因?yàn)橐咔?,多家影院閉店,不確定的環(huán)境讓片方選擇了撤離?!拔逡恍¢L假有5天,對于片方來說,原本是一個好檔期,撤檔是為了生存,不得已而為之”,資深發(fā)行人士王宏表示。
“不是真正的片荒,而是片子沒法上”,另一位資深行業(yè)人士也表示,現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上各方都面臨損失,他手中握有幾部影片,有朋友勸他上映,但他認(rèn)為眼下時(shí)機(jī)并不合適。據(jù)他觀察,很多片子在觀望,有片方把中小成本的影片,集中在五六月份上映,“這時(shí)沒有大體量片子競爭,小體量電影會獲得以往沒有過的生存空間”。
目前,擁有IP基礎(chǔ)的青春電影《暗戀·橘生淮南》,陳喬恩、賈冰主演的《可不可以不要離開我》已定檔5月20日,馬思純、王俊凱主演的《斷橋》,已定檔在6月2日,還有進(jìn)口片《巨星嫁到》《唐頓莊園2》等可供選擇。
受疫情影響,王宏觀察,今年五一檔整體發(fā)行節(jié)奏偏慢?!斑@種檔期,至少提前兩周會出發(fā)行通知,今年很多影片改為上映前一周。預(yù)售場次也一樣,開得很晚。”
這都是為了觀望疫情的變化。即便是選擇上映的影片,要面臨的問題也不少。一位參與五一檔新片發(fā)行的行業(yè)人士就告訴深燃,由于缺少新片競爭,獲取排片沒有壓力,但由于疫情,部分地區(qū)物流停擺,影片硬盤發(fā)貨難。最終,有的地區(qū)快遞到不了,他們選擇“人肉送盤”,由工作人員拉著行李箱坐高鐵運(yùn)送,不出站,交給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行工作人員。
作為放映終端,影院自救方式有限,還是有人在積極努力,雖然收效甚微。
影院經(jīng)理弓水告訴深燃,排完新片后,剩下50%的空間,他會留給舊片。在備選的片單里,有春節(jié)檔黑馬電影《這個殺手不太冷靜》,三四月熱映的進(jìn)口片《神秘海域》《新蝙蝠俠》《神奇動物:鄧布利多之謎》《誤殺瞞天記》等。
來源 / 《神奇動物:鄧布利多之謎》海報(bào)
王麥還是有些無奈,“還排春節(jié)檔的片子,不是因?yàn)槠雍芎?,而是沒片子可以排”。
其次是打出價(jià)格優(yōu)惠。每部影片的發(fā)行價(jià)不同,國產(chǎn)片集中在30元-35元,進(jìn)口片集中在20元-25元。不止一位影院經(jīng)理提到,他們已經(jīng)將票價(jià)降到了最低,甚至低過發(fā)行價(jià),能稍微有收入就已滿足。
浙江某縣城影院經(jīng)理老陶告訴深燃,他們把價(jià)格定在了28元,比往常少5元-10元。蔣葳所負(fù)責(zé)的影院,10家里有3家還在營業(yè),價(jià)格已低至25元,“每張票在最低票價(jià)的基礎(chǔ)上,補(bǔ)貼5塊左右”。
王麥所在的影院,則線上線下都在出擊。
他們影院所在的商圈,有八九家餐飲店,一家影城。他們抱團(tuán)取暖,聯(lián)合商場物業(yè)推出優(yōu)惠活動,保住客流。“當(dāng)顧客餐飲消費(fèi)滿66元,就可以免費(fèi)領(lǐng)取一張電影票”,王麥表示。
除此之外,在購票平臺貓眼、淘票票上,他們還做了3元-6元的優(yōu)惠補(bǔ)貼。在抖音上,推出團(tuán)購活動,29元可以任意兌換一張電影票加一份可樂爆米花,49元可兌換兩張電影票,加兩份可樂爆米花。
老陶也沒有氣餒,春節(jié)檔影院進(jìn)了不少瓶裝飲料,保質(zhì)期在半年左右,眼看五一檔情況不太樂觀,他們計(jì)劃處理這些飲品,到廣場擺攤。
畢竟,日子還是要過下去。
熬過至暗時(shí)刻
這個特殊的五一檔,電影產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)從業(yè)者,都面臨了一次挑戰(zhàn)。不少電影行業(yè)人士為影片撤出五一檔感到惋惜,但同時(shí)又表達(dá)了理解。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),4月中旬,全國影院營業(yè)率僅在43%左右,直到4月28日,全國有排片的影院為6898家,全國影院營業(yè)率僅上升到57%。
“營業(yè)率在70%,新片會考慮上映,當(dāng)營業(yè)率低于50%,新片就不可能來了。營業(yè)率在50%-70%這個節(jié)骨眼,片方都得猶豫一下”,老陶告訴深燃,觀察到4月全國影院營業(yè)率大部分時(shí)間低于50%,在電影紛紛宣布撤檔之前,他們就已經(jīng)進(jìn)行了人員精簡。
目前,受疫情影響閉店的影院,主要集中在一線城市。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2014年至2019年,一線城市貢獻(xiàn)票房占比約為20%左右,隨著下沉市場觀影習(xí)慣的提升,近年占比逐漸下降,2022年已下降至14.2%。
盡管如此,“經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū),當(dāng)?shù)氐挠^影習(xí)慣相對較好,仍是票房產(chǎn)出的主力”,王宏對深燃表示。在發(fā)行通知里,一線城市常被劃分為A類城市,發(fā)行價(jià)相較于其他城市更高。在不同時(shí)間段,一線城市出現(xiàn)了不同程度的疫情,也直接影響著票房的產(chǎn)出。
現(xiàn)在,最讓影院擔(dān)憂的,還不是片荒的問題。
為了吸引觀眾,不少影院曾打出了免費(fèi)看電影的活動。老陶介紹,他們將三四月最熱門的影片,如《新蝙蝠俠》《月球隕落》等用來做活動,中獎觀眾可免費(fèi)到店觀影。但最后中獎的30位觀眾里,有一半人沒有來影院。蔣葳也提到,為了賺人氣,他們曾將上午場都免費(fèi)開放,但也沒有人來看電影,實(shí)在沒辦法,最后只能將上午場都暫停。
來源 / 《月球隕落》海報(bào)
免費(fèi)的電影,觀眾也沒來。
王麥做的活動,結(jié)果也并不理想。他們從3月份開始推出團(tuán)購活動,到現(xiàn)在只賣了五十六張票。2021年他們推出同樣的團(tuán)購優(yōu)惠,“還沒有現(xiàn)在的價(jià)格實(shí)惠,當(dāng)時(shí)一周能賣出兩百張,現(xiàn)在一周才十來張”。
“看電影的人,百分之九十是因?yàn)橄肟措娪埃皇且驗(yàn)楸阋??;顒又荒苁禽o助,真正重要的還是片子質(zhì)量”,麥子表示。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),4月28日,全國平均票價(jià)為33.9元,是2022年目前來的最低點(diǎn)。對比2月1日大年初一,全國平均票價(jià)為56.1元的最高點(diǎn),降幅達(dá)39.5%。
當(dāng)內(nèi)容缺乏足夠吸引力,票價(jià)上漲勸退部分觀眾,即便票價(jià)下跌,也難將觀眾吸引回影院。此前一位行業(yè)人士就對深燃表示,現(xiàn)在,人們的觀影選擇越來越謹(jǐn)慎,出現(xiàn)了爆款時(shí),才能提起興趣前往影院,而普通影片,已難激起觀眾觀影的欲望,過往花費(fèi)大力氣培養(yǎng)的觀影習(xí)慣,正在慢慢改變。
老陶表示,如果不是春節(jié)檔賺回一筆,影院支撐不到現(xiàn)在。五一檔低迷,夏天要來了,天氣炎熱,需要開空調(diào),電費(fèi)將是一筆大開支,6月對于很多影院來說,將是一個重要節(jié)點(diǎn)。
觀眾什么時(shí)候才會重返電影院?這個問題在他們心理反復(fù)徘徊,不敢想,也害怕想。
在弓水看來,近期的每部進(jìn)口片,都有各自的賣點(diǎn),也有固定的群眾粉絲基礎(chǔ),但票房還是上不來。他一方面認(rèn)為,這與上映影片類型有關(guān),缺乏易烊千璽、沈騰等賣座的演員,一方面也覺得,其實(shí)全世界電影產(chǎn)業(yè)都面臨著重大挑戰(zhàn)。
其他形態(tài)的娛樂產(chǎn)品也在瓜分著用戶注意力。2021年全球票房恢復(fù)至2019年的50%,而國內(nèi)票房恢復(fù)至疫情前七成,超出國外水平。但根據(jù)美國電影協(xié)會報(bào)告,從整體來看,2021年全球數(shù)字內(nèi)容流媒體市場,占影院和家庭/移動娛樂市場的72%,遠(yuǎn)高于2019年的48%。全球影院市場占比則從2019年的42.3%,下降到21.3%。
蔣葳已經(jīng)在行業(yè)里工作了十多年,他仍舊心懷信心。他說,電影是生活的調(diào)味品,生活沒有味道怎么行?“眼前的困難都是暫時(shí)的,再堅(jiān)持堅(jiān)持,就能看到曙光了”。
“慢慢熬,早晚會熬出來的,急也急不得。咬緊牙關(guān),硬剛”,弓水說。
應(yīng)受訪者要求,文中李大齊、王麥、王宏、老陶、弓水為化名。