文|鏡像娛樂 梁嘉烈
近日，以港樂演繹為主題的音綜《聲生不息》開播，豆瓣開分達(dá)7.8分，是今年開年以來評(píng)分較高的作品，而去年湖南衛(wèi)視播出的另一檔音綜《時(shí)光音樂會(huì)》評(píng)分落點(diǎn)也為7.8分。
《歌手》停播之后，湖南衛(wèi)視在音綜上展開了新的摸索，之后，《聲入人心》《時(shí)光音樂會(huì)》《聲生不息》先后問世。它們與《歌手》的氣質(zhì)截然不同，或是聚焦獨(dú)特的音樂類型，或是從內(nèi)容形式上尋找突破，比如弱化競技性，強(qiáng)化情懷與人文屬性等，而在這背后，是音綜市場開始從“大而全”向“小而美”轉(zhuǎn)身的縮影。
《中國好聲音》《歌手》這樣的國民性音綜誕生有其特定的時(shí)代背景，過去幾年，同類型作品的高頻出現(xiàn)，導(dǎo)致此類綜藝的形式、資源、創(chuàng)意快被壓榨干凈，于是，“小而美”的音綜應(yīng)運(yùn)而生。比起盲目追求全民爆款，為此不惜在內(nèi)容上大量制造沖突與矛盾的音綜，“小而美”的音綜更適合這個(gè)分眾化的時(shí)代，也更契合觀眾追求純粹音樂享受的需求。
不過，市場轉(zhuǎn)型期也伴隨著陣痛，如今，向“小而美”方向努力的不止是《時(shí)光音樂會(huì)》《聲生不息》，還有《美好的時(shí)光》《春天花會(huì)開》等，但后面這些節(jié)目均口碑不佳，因?yàn)樗鼈兗认肭笮拢粥笥谶^去的框架與套路，因此變成了四不像。
有時(shí)候，想要的太多，反而什么都做不好，這是未來所有“小而美”音綜需要警惕的。
從“大而全”到“小而美”
過去多年，國內(nèi)音樂綜藝中不乏全民爆款，最早的《超級(jí)女聲》，后來的《中國好聲音》《歌手》，在國內(nèi)的人氣都是實(shí)打?qū)嵉?。這些節(jié)目的火爆，源于制作的優(yōu)異，也有特定的時(shí)代背景。電視時(shí)代的傳播勢能是集中的，受眾群體自然也是集中的，這是音綜早期的發(fā)展優(yōu)勢。
如今全民爆款再難出現(xiàn)，與內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)，也是被時(shí)代所決定的。
回首來看，網(wǎng)生音綜問世時(shí)，音綜就開始進(jìn)入了更細(xì)分深耕的新階段，以《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》為例，從題材和聚焦點(diǎn)來看，它們瞄準(zhǔn)的方向皆是“小而美”，只是兩檔節(jié)目最終都憑借內(nèi)容質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢破圈，影響力就不能用“小”來形容了。
和《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》一樣，如今播出的《聲生不息》也是一檔圈層標(biāo)簽顯著的作品。或許有人會(huì)說，《聲生不息》聚焦的港樂并不小眾，八九十年代確實(shí)如此，當(dāng)時(shí)處于巔峰期的港樂，與發(fā)展同樣蓬勃的國語流行樂一起締造了一個(gè)黃金音樂時(shí)代，也影響了整整一代人，但如今，邁入遲暮之年的港樂，在不少年輕人眼中已成為了小眾的代名詞之一。
因此才會(huì)有人感慨，在《聲生不息》這檔節(jié)目中，上了年紀(jì)的觀眾是來緬懷過去的，而新世代則是來認(rèn)識(shí)或熟悉港樂的。
《時(shí)光音樂會(huì)》與《聲生不息》不同，它的“小而美”與切入點(diǎn)無關(guān)，而是由氣質(zhì)決定的。《時(shí)光音樂會(huì)》中，嘉賓譚詠麟、李克勤、許茹蕓、郁可唯皆名頭響亮，一群人組成一檔《歌手》都不成問題，但《時(shí)光音樂會(huì)》與競演無關(guān)，它呈現(xiàn)的是這群音樂人的以樂會(huì)友，是他們在不同年代的時(shí)光記憶與音樂故事。
其實(shí)，不僅是《時(shí)光音樂會(huì)》《聲生不息》，近兩年來也有不少向著“小而美”方向努力的音綜取得了成功，比如將聚光燈打向當(dāng)下華語樂壇原創(chuàng)歌手們的《我是唱作人》，兩季豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7分以上。
中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇曾指出：“如今越小的切口、越獨(dú)特的角度，可能越容易找到目標(biāo)受眾。越做得大而全，越?jīng)]有人去看，因?yàn)槭鼙姮F(xiàn)在打開網(wǎng)絡(luò)、電視的指向性非常強(qiáng)?！闭f到底，“小而美”音綜的誕生，不僅源于“外界對(duì)典型性的音綜已經(jīng)開始審美疲勞”，它也是這個(gè)分眾化的時(shí)代催生出的必然結(jié)果。
縱觀亞洲市場可以發(fā)現(xiàn)，不僅是國內(nèi)音綜發(fā)生了轉(zhuǎn)變，韓國音綜同樣如此?！陡枋帧肥菑捻n國引進(jìn)的版權(quán)，當(dāng)時(shí)韓國綜藝市場風(fēng)靡的同樣是此類國民性音綜，而如今，風(fēng)向開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，《Begin Again》中，韓國知名音樂人在歐洲進(jìn)行路演，打開了旅行音綜的新賽道；《超級(jí)樂隊(duì)》聚焦現(xiàn)代流行樂，但核心卻不是歌唱，而是器樂表演。
細(xì)分、變小、尋找更精準(zhǔn)的受眾，成為了新的潮流。
在這樣一個(gè)分眾化的時(shí)代，盲目追求全民爆款其實(shí)并不是一件好事，《我們的歌》就是一個(gè)典型案例。第一季之后，《我們的歌》在選人上開始偏向流量，比如邀請(qǐng)了《永不失聯(lián)的愛》的原唱周興哲，當(dāng)時(shí)，周興哲與楊千嬅合作《處處吻》后，節(jié)目組在微博大勢造勢，但周興哲的粵語發(fā)音和唱功卻遭到吐槽。為了制造話題走向爆款，《我們的歌》還在節(jié)目中設(shè)計(jì)了大量搶人反轉(zhuǎn)，但濃厚的劇本痕跡，反而勸退了觀眾。
說到底，盲目追求爆款而忽略音樂性，是本末倒置的，如今一些“小而美”音綜的可貴之處，便在于它們回歸了音樂本身，在尋找一種更純粹的表達(dá)。
從強(qiáng)競技性中抽離
去年播出的《時(shí)光音樂會(huì)》本質(zhì)上屬于慢綜藝，沒有排名也沒有淘汰機(jī)制，只有音樂交流與表演本身，這是過去幾年市場上少有的去競技性音綜。
如今正在播出的《聲生不息》雖然保留了競技機(jī)制，但只有競演沒有淘汰，從林子祥葉倩文夫婦競演結(jié)束后在舞臺(tái)上牽手，葉倩文面對(duì)林子祥撒嬌般地說出那句“我怎么可能贏得過你”就能看出，即便沒有淘汰機(jī)制，節(jié)目仍在弱化競技性，以營造更溫情的觀感。
國內(nèi)音綜的發(fā)展歷程可以大致歸納為三個(gè)階段：第一階段，以《超級(jí)女聲》《中國好聲音》為代表的選秀音綜打開了新世界的大門；第二階段，以《歌手》為代表的競演音綜掀起了一陣狂潮；第三階段，以《天賜的聲音》《我們的歌》為代表的改編金曲的音綜成為主流，無論哪個(gè)階段，競技色彩都十分鮮明。
競技性當(dāng)然重要，它是一檔音綜制造緊張感、刺激感、懸念感的先決條件，但是當(dāng)音綜的競技感被過度放大時(shí)，觀眾的體驗(yàn)反而在直線下滑，因?yàn)椴簧偃说某踔?，不過是“聽音樂”而已。
事實(shí)證明，少了競技性，少了矛盾與沖突，音綜同樣可以抓人。去年的《時(shí)光音樂會(huì)》里只有好歌好景好故事，只有音樂人的圍爐夜話，但觀眾們依然看得上頭，雖然節(jié)目也在販賣情懷，但勝在度把控得好，反而渲染出了溫馨治愈的音樂氛圍。
《時(shí)光音樂會(huì)》中，李克勤在寫給自己的信里回憶道，當(dāng)時(shí)他與袁詠儀拍攝劇集《他來自天堂》時(shí)，為了完成主題曲創(chuàng)作，凌晨三點(diǎn)還在TVB的停車場里寫歌，當(dāng)時(shí)，李克勤看著陸陸續(xù)續(xù)下班的人們，感慨自身命運(yùn)的顛沛流離，于是，他有感而發(fā)寫下了如今為大眾所熟知的經(jīng)典歌曲《紅日》。
這些音樂背后的故事，或許比競技性更動(dòng)人，更能讓觀眾回味。
《時(shí)光音樂會(huì)》的調(diào)性，與此前的音綜《大事發(fā)聲》相似，《大事發(fā)聲》的鏡頭記錄的不是音樂人的舞臺(tái)時(shí)刻，便是音樂背后的那些故事，比如《成都》爆火之后，趙雷反而陷入了瓶頸之中，為了尋找創(chuàng)作靈感，他甚至選擇“放逐自己”。這些音樂背后的故事或許很難帶來緊張感與刺激感，但它們展現(xiàn)的是更深層次的音樂世界，這是過往很多音綜欠缺的東西。
和《時(shí)光故事會(huì)》一樣，《聲生不息》某種程度上也在強(qiáng)化音綜的故事性，加入了大量圍繞香港歷史、港樂歷史、港樂音樂理論的采訪和影像資料，比如劉惜君在采訪中回顧了自己在深圳中英街的成長歷程，以及自己與港樂的情緣。此外，在嘉賓們表演的間隙，節(jié)目中也插入了大量港樂黃金年代的影像，邀請(qǐng)了很多千禧年代的作詞人和作曲人進(jìn)行港樂科普。
這也讓《聲生不息》在音樂之外，多了一絲人文屬性與厚重感。《聲生不息》或許不一定能如節(jié)目音樂總監(jiān)所言一般，實(shí)現(xiàn)港樂的傳承與創(chuàng)新，但至少，它帶觀眾暫時(shí)回到了港樂的黃金時(shí)代，也向觀眾展示了港樂背后的精神文化和理念。
音樂性，其實(shí)已經(jīng)成為近年來音綜致勝的核心因素之一。2020年，《說唱新世代》出圈，節(jié)目中沒有傳統(tǒng)說唱節(jié)目濃厚的火藥味，也沒有一味強(qiáng)調(diào)說唱的外在技術(shù)，只是在讓每個(gè)選手以音樂表達(dá)自己的心聲與態(tài)度，有人唱著人到中年的感悟、有人借音樂為女性群體發(fā)聲、有人在說唱里探討校園暴力?？梢哉f，能呈現(xiàn)音樂的意義，才是一檔真正成功的音綜。
近一兩年，觀眾不滿的是不少音綜在不斷消費(fèi)音樂，而不是純粹地呈現(xiàn)、演繹、創(chuàng)造音樂，如今，不少“小而美”的音綜開始尊重觀眾的審美和訴求，這無疑是一個(gè)好的開始。
轉(zhuǎn)型期的陣痛
不過，在向“小而美”轉(zhuǎn)型的過程中，音綜市場也難以避免陣痛。
《時(shí)光音樂會(huì)》《聲生不息》這種切入點(diǎn)或格調(diào)獨(dú)特的音綜，如今儼然越來越多了。2020年，《美好的時(shí)光》打著“全國首檔治愈系音樂旅行類節(jié)目”之名播出；2022年，《春天花會(huì)開》定位于“民歌類綜藝”；同是2022年，《愛樂之都》將目光瞄準(zhǔn)音樂劇，但這些節(jié)目的口碑都較為慘烈。
《美好的時(shí)光》的題材類型與韓國音綜《Begin Again》相同，不過兩者評(píng)分卻是天差地別。對(duì)比來看，《Begin Again》中音樂人們專業(yè)素質(zhì)過硬，他們的路演很自然也很愜意，而《美好的時(shí)光》的內(nèi)容就顯得過于生硬，此外，節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓歐陽娜娜、陳立農(nóng)等都極具爭議，他們的路演也充斥著擺拍感，治愈感自然無從談起。
《春天花會(huì)開》聚焦民歌，但或許，沒有過硬的功底，改編民歌并不是一個(gè)好選擇。節(jié)目中，不少民歌被改編后都脫離了原有的意境，一些民歌與流行樂結(jié)合后的魔改作品更是令觀眾接受無能，因此，從音樂性上來講，這檔節(jié)目已經(jīng)輸了。而且，觀眾原本期待的民歌歷史和文化科普，節(jié)目著墨也非常少。
《愛樂之都》同樣問題重重，雖然聚集了一批音樂劇界有名望的實(shí)力派演員，但張雨綺、黃舒駿等評(píng)委的專業(yè)性缺失令諸多觀眾不滿，認(rèn)為節(jié)目缺乏對(duì)行業(yè)以及專業(yè)的尊重。此外，因節(jié)目中評(píng)委們的打分沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，加之內(nèi)容整體劇本痕跡過重，《愛樂之都》也被吐槽評(píng)價(jià)體系喪失了公信力，評(píng)級(jí)淪為了制造綜藝效果的手段。
目前來看，不少音綜“小”是小了，但似乎并沒有“美”起來，若細(xì)看《美好的時(shí)光》《春天花會(huì)開》《愛樂之都》等音綜，其實(shí)也能洞察到這背后的部分原因。不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目本質(zhì)上都沒有搞清楚自身的定位，且都過于注重流量，因此需要實(shí)力派的節(jié)目中反而是偶像當(dāng)?shù)?、打出了民歌元素的?jié)目反而讓流行元素喧賓奪主、需要專業(yè)評(píng)委的節(jié)目反而選擇了一堆娛樂明星，可謂究極擰巴。
其實(shí)“小而美”指的不止是節(jié)目的切入點(diǎn)新穎，格調(diào)獨(dú)特，它也需要音綜在內(nèi)容上化繁為簡，在市場層面懂得服務(wù)好目標(biāo)受眾，而不是盲目追求收割所有觀眾。說到底，國內(nèi)音綜創(chuàng)作者們還沒有完全轉(zhuǎn)變思路，一部分創(chuàng)作者確實(shí)找到了創(chuàng)新點(diǎn)，但卻囿于過往的框架、套路、慣性思維中，失去了內(nèi)容的平衡。
音綜們追求過多，或許還是源于想要更大的市場，但是以流量獲取市場的方法早就行不通了，如今的規(guī)律已經(jīng)變成只有內(nèi)容好，才能談市場。
或許，在很多人看來，“小而美”的音綜并不容易出圈，確實(shí)有這樣的案例，比如《大事發(fā)聲》在熱度上一直比較乏力，但是，這也與節(jié)目的嘉賓本身調(diào)性較為小眾有關(guān)，回頭來看，《我是唱作人》《時(shí)光音樂會(huì)》這種在嘉賓選擇上平衡了影響力和多元性的音綜，都有不錯(cuò)的熱度，《時(shí)光音樂會(huì)》第九期甚至創(chuàng)下了2021年全年周五檔最高收視紀(jì)錄。
一檔音綜能不能出圈，除了受節(jié)目形式和嘉賓知名度影響外，還是要看音樂品質(zhì)，高品質(zhì)的音樂作品是自帶熱度的。《時(shí)光音樂會(huì)》播出時(shí)并沒有常駐熱搜，但好歌曲自有生命力，林志炫改編的《奢香夫人》、郁可唯改編的《水中花》、鳳凰傳奇改編的《披著羊皮的狼》在B站都有百萬播放量。
總的來說，要做“小而美”的音綜，創(chuàng)作者還是要學(xué)會(huì)放下包袱，用內(nèi)容去說話，而不是一邊想著去創(chuàng)新，一邊又畏首畏尾，這只會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容與觀感的割裂。