文|奇偶派
顯卡價(jià)格最低的是哪一天？接下來的一天。
過去的兩個(gè)月里，這句段子每天都在應(yīng)驗(yàn)著。堅(jiān)挺了近一年的顯卡高價(jià)，隨著2022年春天的到來，終于徹底坐上了向下的過山車。
4月20日，NVIDIA 的30系顯卡代表型號(hào)RTX 3070、AMD RX 6000系顯卡代表型號(hào)RX 6700XT齊刷刷跌至3900元左右，這是自發(fā)售以來，兩款顯卡的價(jià)格第一次跌到MSRP（建議零售價(jià)）檔位。
RTX 30系顯卡全面在售啦！圖/Novatech
看上去，這一輪貫穿N、A兩家顯卡生命周期的漲價(jià)鬧劇，終于要正式落下帷幕了。持幣等待了很長時(shí)間的玩家們，似乎也將要迎來春天。
但持續(xù)太久的荒誕，早已制造出難以彌補(bǔ)的裂痕。過去的一年半里，一度超出首發(fā)價(jià)一倍的天價(jià)顯卡，大手筆買卡又被政策打壓下去的挖礦老板，囤貨可居的上游廠商…堪稱群魔亂舞的顯卡市場(chǎng)，即便恢復(fù)了正常，也難立即重獲人們信任。
龐大的玩家群體背后，近些年每況愈下的個(gè)人組裝電腦行業(yè)（下稱 PC DIY行業(yè)）同樣身處震蕩中心。過去的一年半里，不若外界想象般風(fēng)光，他們同樣在這個(gè)夕陽行業(yè)中掙扎。
因此，我們決定借普通玩家和經(jīng)銷商兩個(gè)視角，用以下三個(gè)問題，來探尋這場(chǎng)“顯卡危機(jī)”的來龍去脈，以及它將對(duì)未來產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響：
1、過去兩年，顯卡市場(chǎng)是如何讓玩家們失去耐心的？
2、玩家口中怒斥的組裝電腦奸商，在這場(chǎng)鬧劇中真賺到了？
3、降價(jià)終于來臨，玩家和PC DIY行業(yè)還能迎來春天嗎？
01 良心價(jià)的顯卡，一年半買不到
2020年10月前后，在游戲玩家的翹首以盼下，著名PC顯卡廠商N(yùn)VIDIA發(fā)布了最新的RTX 30系列顯卡，并宣布RTX 3090，RTX 3080，RTX 3070三款顯卡將首批上市。
“良心啊這價(jià)格！”，“可以期待下3060了！”當(dāng)我翻閱那年發(fā)布會(huì)時(shí)的聊天記錄，關(guān)注電腦硬件的好友李培和孫洋，在當(dāng)時(shí)顯然都難捺激動(dòng)之情。
除了定位最高端旗艦的RTX 3090型號(hào)，RTX 3080和RTX 3070顯卡的定價(jià)分別是5499元和3899元。作為對(duì)比，上一代顯卡同樣定位的型號(hào)RTX 2080和RTX 2070首發(fā)定價(jià)分別是6499元和4799元。
而無論是RTX 3080還是RTX 3070，其性能都超越了上一代的最強(qiáng)旗艦卡RTX 2080Ti，考慮到在新顯卡上市前，還有一些電腦賣家聲稱RTX 30系列會(huì)大漲價(jià)。這波加量還減價(jià)的操作，讓老黃（NVIDIA CEO黃仁勛）看上去是真的良心了一回。
30系的性能和上市價(jià)都很“良心” 奇偶派制表
但沒過多久，良心定價(jià)的“幻象”便破碎了。原本打算換下自家電腦服役多年GTX 970顯卡的李培，在京東上搶了三次不同型號(hào)的3070均告失敗。
與此同時(shí)，顯卡吧、NGA硬件區(qū)，Chiphell等硬件論壇中流傳著因?yàn)橐咔樵颍@卡初期產(chǎn)能不足，導(dǎo)致供不應(yīng)求的傳言，一些被搶到的顯卡則被加價(jià)300-400元，出現(xiàn)在淘寶和閑魚上。
好在盡管搶購競(jìng)爭(zhēng)激烈，在當(dāng)時(shí)仍有不少玩家幸運(yùn)地?fù)尩搅嗽瓋r(jià)卡。而在又一次搶購失敗后，李培趁著當(dāng)年雙11大促的機(jī)會(huì)，加價(jià)200購入了一張索泰的RTX 3070。
當(dāng)時(shí)的他還不知道，這張顯卡將在隨后的一年里坐上火箭，漲到令人難以置信的高價(jià)。許多玩家在之后很長一段時(shí)間里再也沒有機(jī)會(huì)，以原本的價(jià)格買到一張自己想要的顯卡。
2020年11月，比特幣，以太坊等虛擬貨幣開啟了又一輪牛市，當(dāng)時(shí)400美元左右一枚的以太坊1個(gè)月便翻了一番，漲到近800美元/枚。進(jìn)入2021年后，幣價(jià)一發(fā)不可收拾，2月以太坊幣價(jià)突破2000美元/枚，5月幣價(jià)更是達(dá)到了驚人的4300美元/枚。
作為挖掘虛擬幣的重要工具，擁有45-120MH/s算力的RTX 30系顯卡，成了礦工（用顯卡挖虛擬幣的人）眼中的創(chuàng)收利器，在礦工和礦老板的瘋狂采購和推波助瀾下，顯卡價(jià)格一路飛漲，RTX 3080一度漲至16000元以上，RTX 3070也創(chuàng)下了11000元的價(jià)格紀(jì)錄。
挖礦潮的帶動(dòng)下，當(dāng)年12月上市的另一大顯卡品牌AMD也沒能保住建議零售價(jià)，盡管首發(fā)旗艦卡RX 6800XT的算力僅有63MH/s，仍被礦工們從4599元一路炒到11000元。
這一年3月，用著GTX 960 4G的孫洋終于等來了他期待的RTX 3060，但才剛剛上市，這張建議零售價(jià)2499元的“甜品卡”就被炒到了近5000元，4月更是沖到了8000元。
“買個(gè)XX啊買，等PS5了”，被挖礦頻頻拉高的卡價(jià)惹惱的孫洋，在當(dāng)時(shí)的聊天中就失去了耐心，買來主要為了玩游戲的他，決定放棄顯卡，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向即將上市的次世代游戲主機(jī)。
孫洋最后購入了PS5主機(jī) 受訪者供圖
越來越多打算更換新顯卡的玩家，在挖礦潮導(dǎo)致的高昂顯卡價(jià)格面前選擇退卻?！?060再戰(zhàn)三年”，“970網(wǎng)游通殺”，“買什么新顯卡，買來也是刷貼吧”的論調(diào)喧囂塵上。在翻了近兩番的卡價(jià)面前，這樣的決定并不令人意外。
而在此時(shí)，仍然有一些玩家在等待“礦難”（幣價(jià)崩盤導(dǎo)致顯卡價(jià)格大跌），他們?cè)?jīng)歷過2017年底虛擬貨幣牛市導(dǎo)致的顯卡飛漲，在2018年下半年幣價(jià)崩盤后，當(dāng)時(shí)的GTX 10系顯卡一度跌到官方定價(jià)的60%左右，他們相信，這次挖礦潮也很快會(huì)有那么一天。
幣價(jià)下跌在2021年5月如愿而來，5月12日開始，僅用了10天，以太坊的幣價(jià)從4300美元高點(diǎn)暴跌至2300美元。當(dāng)月顯卡價(jià)格也應(yīng)聲而降，開啟下跌走勢(shì)。
同一個(gè)月，NVIDIA宣布推出限制挖礦算力的LHR版本顯卡，并將逐步應(yīng)用到隨后的所有顯卡型號(hào)上。顯卡價(jià)格終于開始一路下行，這一輪下跌隨著2021年9月，央行等10部委通知，徹底斷絕虛擬貨幣交易所在國內(nèi)的渠道奏響最強(qiáng)音。
可出乎玩家意料之外的是，盡管受到幣價(jià)暴跌，政策打擊等多番影響，顯卡價(jià)格相比最高峰有了明顯下降，但重點(diǎn)型號(hào)的顯卡價(jià)格并未重現(xiàn)2018年礦難的景象，而是仍然比官方價(jià)格貴出20%甚至更多。
2021年11月，NVIDIA RTX 3070穩(wěn)定在5500元左右，RTX 3060Ti依然要價(jià)4500元，AMD RX 6800XT售價(jià)在7500元左右徘徊，RX 6700 XT則堅(jiān)挺在5300元價(jià)位。
發(fā)布都一年了，產(chǎn)能不該是問題了；萬惡的礦工和礦老板，也被打擊到銷聲匿跡了，為什么顯卡價(jià)格還是下不來？
想不通的玩家們，這次將矛頭對(duì)準(zhǔn)了經(jīng)銷商，“都怪奸商囤貨鎖卡價(jià)”，“看好原價(jià)圖，不等到奸商把原價(jià)卡吐出來不買”成了2021年10月后論壇“等等黨”的主旋律。
但不論他們?nèi)绾伪硎静粷M，顯卡價(jià)格依舊穩(wěn)定了四個(gè)月。在這四個(gè)月里，這些一直堅(jiān)持的玩家們等來了英特爾ARC系列獨(dú)立顯卡即將上市的消息，也等來了NVIDIA新一代RTX 40系顯卡在今年登場(chǎng)的新聞。
但他們?nèi)匀粵]有買到當(dāng)初“良心價(jià)”的顯卡。
3070回不到3899的原價(jià) 圖/知乎@誓約勝利之劍
又一部分人，決定斷了買這一代的顯卡的念頭。此時(shí)，顯卡價(jià)格的這一輪大跌姍姍來遲?？纱蟛糠秩说哪托脑诋a(chǎn)能不足-礦潮漲價(jià)-卡價(jià)持續(xù)溢價(jià)的三個(gè)不同階段中被消耗殆盡。
一年半時(shí)間斗轉(zhuǎn)星移，有人終于認(rèn)清了需求，有人改買了游戲主機(jī)，有人徹底斷了念想，而剩下最后一些人，終于等到了接近“良心價(jià)”的顯卡。只是，缺卡這么久，再缺一會(huì)兒好像也無妨？
02 奸商”的500天，同樣不好過
作為玩家口中的“奸商”一員，張北覺得自己也不好過。
在RTX 30系列上市前，開網(wǎng)店的張北剛剛經(jīng)歷了近三年里業(yè)績最好的一年，疫情導(dǎo)致的在線教育和辦公推動(dòng)電腦需求大漲。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電腦出貨量增長至4910萬臺(tái)，這是9年來中國電腦出貨量首次實(shí)現(xiàn)增長。
上次有這么好的行情，還得追溯到2016年前后，游戲《絕地求生-大逃殺》需求的高性能和自身的優(yōu)化問題，此前的主力顯卡型號(hào)750Ti，760遭遇性能瓶頸。這款幾乎擁有全民熱度的游戲，一度讓作為中小商戶的張北，一個(gè)月就賣出了幾百張GTX 10系列顯卡。
“良心價(jià)”的RTX 30系列發(fā)售后，張北本來預(yù)計(jì)又能迎來一波新機(jī)潮，“提升這么大，老顯卡蠻多又停產(chǎn)了?！钡鲜谐跗谑芾в诋a(chǎn)能導(dǎo)致的顯卡缺貨讓他措手不及，玩家大多傾向于在京東、天貓等大電商平臺(tái)購機(jī)，而他只能想辦法從上游經(jīng)銷商手中分點(diǎn)貨。
奇貨可居的新顯卡，讓上游經(jīng)銷商開始要求張北這樣的商戶“捆綁式提貨”，即每拿一張RTX 30系列高端卡，就必須要同時(shí)提走幾張GT 1030這樣銷路不夠廣的低端卡。
在PC DIY市場(chǎng)上，除了用無核顯CPU，只要求一張獨(dú)顯點(diǎn)亮機(jī)器的用戶，GT 1030這樣的低端卡鮮有人問津。但為了拿到高端卡賺點(diǎn)錢，張北還是硬著頭皮接下了一些GT 1030。
上市初期的窘境過后，虛擬貨幣牛市帶來的挖礦潮，讓顯卡市場(chǎng)空前失衡。虛擬幣價(jià)格最高的幾個(gè)月里，即便是有“捆綁式提貨”這樣的不合理規(guī)則，作為普通商戶的張北，有時(shí)一周也只能拿到幾張卡。
賣場(chǎng)內(nèi)堆積的硬件盒子 奇偶派拍攝
“型號(hào)沒得挑，給你么型號(hào)就是么型號(hào)”，張北告訴我，以往商戶們提貨還能選擇下不同定位的顯卡，畢竟旗艦卡、中端卡，丐版卡各有需求，但虛擬貨幣熱潮吞噬了一切，有卡可賣，在當(dāng)時(shí)就已是幸事。
但即便以遠(yuǎn)高于官方零售價(jià)的進(jìn)貨價(jià)格拿到了卡，張北仍然面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。他不做實(shí)體店，成本稍好控制，可一周不賣出幾十臺(tái)機(jī)器也必然面臨虧損，顯卡售價(jià)看似高昂，但扣掉本就溢價(jià)的拿貨價(jià)，他實(shí)際也沒能賺到太多。
和許多網(wǎng)店賣家一樣，張北在一段時(shí)間里選擇了顯卡“僅隨整機(jī)銷售”的方式，所有拿到的高端顯卡都不單賣，只有裝整機(jī)的客戶才能選購顯卡這一配件。然而高昂的價(jià)格同樣嚇退了不少玩家，有時(shí)他“一天也開不了單”。
“卡價(jià)稍微下來點(diǎn)的時(shí)候，是有人囤卡，不曉得后面什么情況，怕徹底沒卡賣了”，張北并不否認(rèn)，那段時(shí)間有家底厚的賣家進(jìn)行囤卡，不過他認(rèn)為，囤卡更多的是出于徹底無卡可賣的擔(dān)憂。
一天只有個(gè)位數(shù)新單的日子并不好熬，中高端顯卡大漲，連帶著張北之前捆綁提貨，本來只賣400元不到的GT 1030都漲上了700元，有些剛需用戶為了亮機(jī)，甚至裝上了此前很難賣掉的GT 1030和GT 730。
直到2021年9月的虛擬貨幣交易所“大地震”，顯卡價(jià)格步入下行周期，溢價(jià)率從200%一路降至20-30%，這才讓網(wǎng)店的生意有所回升。不過，依然顯得昂貴的價(jià)格，加上許多已經(jīng)被行情“勸退”的需求，他的生意別說趕上2020年，連2018年的低谷期都不如。
為什么脫離了虛擬貨幣的顯卡，依舊保持在明顯溢價(jià)的價(jià)格高位？張北認(rèn)為這主要?dú)w咎于上游經(jīng)銷商和NVIDIA、AMD兩大廠商自身。
去年5月后，顯卡價(jià)格跌掉了一部分，但在10月“礦難”后上游經(jīng)銷商和品牌廠的顯卡拿貨價(jià)再未明顯下滑，比如RTX 3060Ti的進(jìn)貨價(jià)很長一段時(shí)間內(nèi)都在4000元-4500元之間波動(dòng)，RTX 3070的進(jìn)貨價(jià)也穩(wěn)定在5000元檔位。
因此，2021年10月以來顯卡維持的高價(jià)，或許并非全是經(jīng)銷商為了追求更高利潤而“囤卡”加價(jià)導(dǎo)致的。上游工廠和NVIDIA、AMD的穩(wěn)定控價(jià)，使得下游經(jīng)銷商的進(jìn)貨價(jià)依然偏高，也是重要原因之一。
而那些被買不到卡的玩家怒斥為“奸商”的經(jīng)銷商們，其中不少人在過去一年半同樣經(jīng)歷了捆綁提貨，幾乎無卡可售，以及因?yàn)樯嫌慰貎r(jià)導(dǎo)致寥寥無幾的訂單量。所謂的大賺特賺并不存在，能存活下來就殊為不易了。
03 鬧劇過后，行業(yè)沒有春天
如今，這場(chǎng)持續(xù)了一年半的“顯卡危機(jī)”終于顯現(xiàn)出落幕的跡象，無論是大多數(shù)熱枕的玩家還是下游的中小經(jīng)銷商們，都沒能在這場(chǎng)危機(jī)中占得什么便宜。
當(dāng)危機(jī)終于結(jié)束，春天便來了嗎？
電腦上仍然用著GTX 960的孫洋，短期內(nèi)不打算再換新顯卡了，如今他只偶爾會(huì)用電腦PS點(diǎn)圖片，玩一下LOL之類不吃配置的網(wǎng)游。至于大型的3A游戲，他已經(jīng)習(xí)慣了用PS5玩。
陳曉航在年初終于決定換掉家中服役近十年的電腦。不過，在逛了一圈顯卡吧，圖拉丁吧，PCEVA等論壇后，最終他沒有像之前一樣自己采購配件組裝，而是直接在聯(lián)想的京東店下單了一臺(tái)刃系列整機(jī)。
其實(shí)，陳曉航目前大部分的游戲時(shí)間，已經(jīng)被手機(jī)占去?！锻跽邩s耀》、《和平精英》、《原神》、《哈利波特》這些手游在過去一年半里快速發(fā)展，同樣具有較為出眾的可玩性。他購買電腦的原因，僅僅是覺得習(xí)慣了家中有一臺(tái)。
在3A大作匯聚的游戲平臺(tái)Steam的統(tǒng)計(jì)中，排名最高的RTX 30系桌面顯卡是位列第8的中端甜品卡RTX 3060，而排名第一的仍然是NVIDIA在六年前發(fā)售的GTX 1060。
游戲玩家顯卡統(tǒng)計(jì) 截圖自Steam
在位于廣埠屯的電腦市場(chǎng)，奇偶派（jioupai）看到，一家商戶展示的配置單上，還寫著2019-2020年主流的Intel的10代酷睿和AMD的Zen2系列CPU，顯卡也都是上一代的RTX 20系列和RX 5000系列產(chǎn)品，顯然已經(jīng)很久沒有更新。
電腦市場(chǎng)的裝機(jī)配置板久未更新 奇偶派拍攝
即便是以網(wǎng)店銷售為主力的高樓層處，也有大量商戶緊閉著大門。實(shí)際上自2012年前后，PC DIY行業(yè)早已每況愈下，被視為難有前景的“夕陽行業(yè)”。
過去每一年，行業(yè)都有大量的商家撤退。近十年內(nèi)相對(duì)輝煌的2017年和2020年期間，僅天貓就有易華旗艦店，薩姆爾數(shù)碼專營店，金百度電腦配件店等多家經(jīng)營了十余年的知名電腦硬件大店宣布關(guān)店或轉(zhuǎn)行。
與此同時(shí)，聯(lián)想，華碩，微星等著名電腦大廠也先后開始發(fā)力自有的電腦整機(jī)產(chǎn)品，以往PC DIY存在的一大優(yōu)勢(shì)，是相比這些品牌機(jī)更有性價(jià)比，但隨著電腦市場(chǎng)“卷”起來，大廠們不僅性價(jià)比趕了上來，還有著整機(jī)3-5年售后的顯著優(yōu)勢(shì)。
對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺，本就過得頗為掙扎的PC DIY行業(yè)來說，這場(chǎng)持續(xù)一年半的“顯卡危機(jī)”可謂是最為沉重的一次打擊。
不算龐大的游戲玩家群體被透支了耐心，從而加速流失；中大型企業(yè)更青睞售后完善的大廠；還有一些受疫情打擊，預(yù)算有限的小企業(yè)，在不確定的前景下也傾向選擇電腦租用平臺(tái)；疫情下的3A游戲市場(chǎng)萬籟俱寂，唯一有望推動(dòng)玩家換卡的大作《賽博朋克2077》因?yàn)锽ug眾多而風(fēng)評(píng)急跌，未能重現(xiàn)當(dāng)年《絕地求生》推動(dòng)換卡潮的光輝歷史。
即便如今顯卡終于降價(jià)，PC DIY行業(yè)的受眾群體也還在不斷萎縮。在因經(jīng)典游戲《魔獸爭(zhēng)霸》而興起的NGA論壇硬件區(qū)，近些年常有玩家討論P(yáng)C DIY行業(yè)的前景。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，與其他的電子設(shè)備一樣，集成化將成為個(gè)人電腦未來的趨勢(shì)，而像PC DIY這樣更接近模塊化的形式，雖不至于徹底消亡，但注定會(huì)小眾到變成一個(gè)類似Hi-Fi的信仰。
NGA網(wǎng)友看衰PC DIY前景 圖/NGA硬件區(qū)
對(duì)大部分玩家來說，消失或轉(zhuǎn)移到筆記本/手機(jī)上的游戲需求很難再回來；對(duì)張北這樣的PC DIY行業(yè)從業(yè)者來說，這個(gè)行業(yè)的萎靡也已成定勢(shì)。這些都不是“顯卡危機(jī)”解除，顯卡降回原價(jià)所能改變的，鬧劇過后，無論是對(duì)玩家還是行業(yè)，春天都不會(huì)來。
或許唯一永遠(yuǎn)處在春天的，只有Intel、NVIDIA和AMD這些無需擔(dān)憂未來的硬件源頭。無論是個(gè)人組裝還是大廠OEM整機(jī)，抑或是用顯卡來挖幣的礦工們，都不影響他們賺錢。
NVIDIA在今年2月發(fā)布的年報(bào)中披露，受全年顯卡銷量助益，其2022財(cái)年全年?duì)I收大增61%，創(chuàng)下269.1億美元的歷史紀(jì)錄；AMD則公布，2021年全年?duì)I收為164.3億美元，同比大增68%。
04 寫在最后
此刻再回顧過去一年半的顯卡市場(chǎng)亂象，這一切可能并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的奸商-消費(fèi)者之間的沖突，而是NVIDIA、AMD、眾多AIC顯卡廠們借助身處行業(yè)上游的優(yōu)勢(shì)，對(duì)中下游的經(jīng)銷商和消費(fèi)者完成肆意收割的故事。
竭澤而漁過后，留下的是PC DIY這個(gè)夕陽行業(yè)的一片狼藉。玩家或被動(dòng)或主動(dòng)的放棄了自己的游戲需求，如張北這樣的中小經(jīng)銷商勉強(qiáng)茍著，不知道還能茍多久。
而縱使DIY電腦行業(yè)終將“涼透”，NVIDIA、AMD和AIC顯卡廠們?nèi)詴?huì)在今后的OEM整機(jī)、筆記本電腦市場(chǎng)擁有一席之地。別忘了，NVIDIA還在人工智能和自動(dòng)駕駛領(lǐng)域布局已久，少了單一硬件，黃仁勛們依舊有能力賺得盆滿缽滿。
顯卡鬧劇的始作俑者，在這混亂的一年半里賺得最多，受到的沖擊最?。唤?jīng)受了買不到卡，沒卡可賣，無人問津困境的人們，卻只有目睹PC DIY行業(yè)被收割和覆滅的命運(yùn)。
但他們又能改變什么呢？商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)在這一刻透露出一種令人無奈的冷酷。
參考資料：
1.《每日顯卡價(jià)格監(jiān)測(cè)》，知乎@誓約勝利之劍；
2.《顯卡大跳水，屬于等等黨的勝利？》，遠(yuǎn)川商業(yè)評(píng)論；
3.《顯卡降價(jià)，但玩家們不愿“當(dāng)韭菜”》，游戲披薩；
4.《顯卡泡沫破了，商家割肉自保？》，猛犸工作室。
*文中李培，孫洋，張北，陳曉航均為化名