文|次元光譜

掌閱的推廣費從2018年的1.86億增長到2021年的5.93億元。

4月22日，掌閱科技股份有限公司（以下簡稱掌閱）發(fā)布2021年年度報告。

2021年，掌閱實現(xiàn)營業(yè)收入20.71億元，同比增長0.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.51億，同比下降 42.99%。

掌閱2021年簡要業(yè)績

掌閱提到，營收增加的主要原因是免費閱讀業(yè)務的成長。

與此同時，掌閱加大營銷推廣力度導致銷售費用增加、加大中高層人才引進力度導致管理費用增加、加大技術基礎設施建設導致研發(fā)費用增加，對2021年業(yè)績有較大影響。

2021年掌閱的銷售費用、管理費用都大增40%以上

年推廣費從2億漲到6億

2021年，掌閱的平均月度活躍用戶數為1.5億，相比2020年少了0.1億，推廣費則從4.02億增加到5.93億元。

2018年掌閱的平均月活是1.2億，推廣費是1.86億元。

掌閱近兩年的銷售費用細分

對比掌閱近六年的收入、推廣費和MAU，次元光譜注意到，這家月活過億的網文平臺的增長變得困難，一年多花2億推廣費，活躍用戶還是減少了。

推廣費猛漲的一部分原因，是隨著信息流、短視頻等內容形態(tài)的崛起，流量變得越來越貴。

掌閱披露，2021年與字節(jié)跳動旗下公司的廣告商業(yè)化交易金額，達到1.56億元；2022年一季度有9322.53萬，預計全年將達5億元。

掌閱2021年采用廣告代理模式，由代理商根據多家媒體流量的實時競價等市場情況進行推廣投放。

廣告費猛增的同時，掌閱與字節(jié)跳動旗下公司的版權分發(fā)與翻譯的交易金額，2021年為1.36億，2022年一季度為3482.92萬元，預計全年為1.6億，增幅不大。

2020年，字節(jié)跳動以11億元的價格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。

推廣費猛漲的另一面，是用戶付費并沒有大增。

2017年，掌閱的平均月活1.04億，數字閱讀業(yè)務收入15.68億元；2021年，掌閱1.5億月活對應數字閱讀平臺收入15.56億元。用戶多了一半，付費還是略微下滑。

2021年收入86.7億、凈利潤18.5億元的閱文，也遇到平臺用戶付費下滑的情況?；仡櫍洪單?500萬元投資謎譚動畫，晉江去年收入12.5億

閱文財報顯示，2021年其自有平臺產品及騰訊產品自營渠道的平均月付費用戶是870萬，同比減少14.7%，2020年有1020萬。

閱文簡要用戶數據

下一站IP開發(fā)？

閱文和掌閱，在財報中不約而同地都把IP開發(fā)、國際化與免費閱讀作為未來的三大重點，回顧：閱文3500萬元投資謎譚動畫，晉江去年收入12.5億

2021年，閱文的免費閱讀業(yè)務擴張，免費閱讀渠道的平均日活躍用戶從2020年12月的約1000萬人提升到1500萬人。

掌閱沒有披露相關具體用戶數，但是提到“免費閱讀業(yè)務的成長成為公司營業(yè)收入增長的主要來源”。

IP開發(fā)方面，2021年閱文在項目出品和公司投資布局上多點并進，投資謎譚動畫3500萬元、噼咔噼1000萬元，回顧：閱文投資噼咔噼約1000萬元 | 次元光譜

掌閱的IP開發(fā)，一方面是對外授權，另一方面與股東B站等平臺與影視動漫公司合作，此外還在打造短視頻內容矩陣MCN。

2017年，掌閱的版權產品收入為3670.05萬元，2021年是4.83億元，五年增長超十倍。

掌閱2021年主營業(yè)務分行業(yè)情況

2021年，掌閱投資了短視頻創(chuàng)作平臺西安君悅網絡科技有限公司1800萬元，持股比例約10%。

《元龍》動畫在B站播放量3.6億，追番人數666.2萬

漫畫方面，掌閱通過投資的iCiyuan動漫推出了《絕世武魂》《武映三千道》等IP改編作品在騰訊動漫等平臺連載。

《武映三千道》在騰訊動漫平臺上人氣6.5億，收藏數28萬

掌閱在動畫領域的布局還有現(xiàn)已改名北京不可能科技有限公司的掌閱影視（掌閱持股還有3%）。

不可能科技2021年投資了君藝心動畫，今年將持股比例增加到70%。

4月21日，君藝心動畫的《君有云》在B站開播，目前播放量193.1萬，追番人數18.5萬。

閱讀出海方面，掌閱除了深耕歐美等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，也在推進菲律賓、印尼等東南亞新興市場的布局，加快構建本地化內容生態(tài)。