正在閱讀:

增長19%,歐萊雅迎15年來最強(qiáng)一季度

掃一掃下載界面新聞APP

增長19%,歐萊雅迎15年來最強(qiáng)一季度

屢創(chuàng)新高。

文|化妝品觀察

繼去年以2347億創(chuàng)下歷史后,歐萊雅在新的一年又迎來“開門紅”。

2022年4月20日凌晨(北京時(shí)間),歐萊雅發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示,截至3月31日,歐萊雅銷售額90.6億歐元(約合625億元人民幣),同比增長19%。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì),這一成績,至少是歐萊雅近15年來一季度的最強(qiáng)增長。

這一歷史性突破,中國大陸市場(chǎng)功不可沒。財(cái)報(bào)顯示,中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中指出,在烏克蘭沖突和中國加強(qiáng)衛(wèi)生措施的背景下,歐萊雅一季度銷售依然實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

勁增25%,高檔化妝品部領(lǐng)跑

財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實(shí)現(xiàn)銷售收入約72億元、228億元、239億元和86億元。

歐萊雅一季度按部門劃分業(yè)績情況(圖來自歐萊雅財(cái)報(bào))

其中,歐萊雅高檔化妝品部的增長最為強(qiáng)勁,達(dá)到了25.1%。其中,Maison Margiela REPLICA、Armani Privé等香水產(chǎn)品增長迅速。在護(hù)膚品方面,該部門的業(yè)績受到超高端細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng),比如蘭蔻和赫蓮娜。其中,蘭蔻進(jìn)一步鞏固了其在中國大陸市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,并躋身世界前列。此外,新收購的品牌Takami和Youth to the People也展示出了發(fā)展?jié)摿?。彩妝方面,植村秀和衰敗城市表現(xiàn)亮眼。

歐萊雅一貫出色的活性化妝品部門,在所有區(qū)域市場(chǎng)均獲得了兩位數(shù)增長。財(cái)報(bào)認(rèn)為,理膚泉的業(yè)績表現(xiàn),得益于旗下祛痘印疤痕系列Cicaplast和清痘系列Effaclar的成功,此外還創(chuàng)新性的推出了UVmune防曬。據(jù)了解,該防曬劑為今年推出,目前應(yīng)用在理膚泉LRP Anthelios系列產(chǎn)品上。

大眾消費(fèi)品部,相較其他三大部門略為遜色,但仍然獲得了11.1%的大幅增長。歐萊雅在財(cái)報(bào)中指出,從渠道來看,大眾消費(fèi)品部實(shí)體門店的銷售和電子商務(wù),都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。尤其是美寶蓮紐約推出的Colossal Curl Bounce睫毛膏和NYX推出的Bare With Me Concealer Serum,都極大提振了彩妝品類。

中國市場(chǎng)雙位數(shù)增長,北亞區(qū)賣了193億

財(cái)報(bào)顯示,在過去的3個(gè)月,歐萊雅集團(tuán)全球五大區(qū)域——?dú)W洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū))以及拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

歐萊雅一季度按地區(qū)劃分業(yè)績情況(圖來自歐萊雅財(cái)報(bào))

歐萊雅上述5大區(qū)域,一季度銷售額分別約197億元、152億元、193億元、47億元和36億元。其中,拉丁美洲以33.9%的增速,成為增長最強(qiáng)勁的區(qū)域市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)指出,在香水和彩妝品類的推動(dòng)下,歐洲市場(chǎng)在第一季度已經(jīng)恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。尤其在英國、西班牙和意大利等國家,銷售額持續(xù)增長。不過,在俄羅斯,歐萊雅暫時(shí)關(guān)閉了自有門店和電子商務(wù)網(wǎng)站,并暫停了所有工業(yè)和媒體投資。根據(jù)歐美制裁規(guī)定,暫時(shí)停止銷售除基本日常用品以外的所有產(chǎn)品。

拉丁美洲作為歐萊雅增長最為迅猛的區(qū)域市場(chǎng),業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者來自墨西哥、智利和巴西等國家。高檔化妝品部和活性化妝品部門,在該地區(qū)的銷售位居前列。

中國市場(chǎng)所在的北亞區(qū),一季度實(shí)現(xiàn)了18%的增長。歐萊雅成功舉辦了中國新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的營銷活動(dòng),跑贏了美妝市場(chǎng),并最終在中國大陸實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

“集團(tuán)進(jìn)一步鞏固了在全國的領(lǐng)先地位,線上線下市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。歐萊雅在海南的旅游零售市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。”財(cái)報(bào)指出。

何以屢創(chuàng)歷史新高?

葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示,“歐萊雅奉行高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”。

這,或正是其不斷創(chuàng)造歷史的一大成因。僅從歐萊雅在中國近年來的一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略動(dòng)作,就可管中窺豹。

2020年,歐萊雅中國提出“HUGE美好計(jì)劃”戰(zhàn)略;2021年,提出全新企業(yè)進(jìn)化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION ·美的進(jìn)化”;2022年,又提出新的進(jìn)化模型——CO-X,意在通過五大驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)中國美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。

此外,由歐萊雅開啟的中國美妝行業(yè)首個(gè)美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽“Big Bang”美妝科技創(chuàng)造營,目前已舉辦至第3屆。據(jù)悉,過去兩年,美妝科技創(chuàng)造營共吸引了1700余家企業(yè)報(bào)名,已經(jīng)有15個(gè)獲勝項(xiàng)目進(jìn)入落地和試點(diǎn)階段,如虛擬代言人M姐,微信私域直播解決方案等。

而歐萊雅在中國市場(chǎng)的諸多動(dòng)作,也是其在全球市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。

近數(shù)年來,歐萊雅在中國大陸市場(chǎng)的增速均超過20%以上,疫情前的2019年,更錄得35%的超高速增長。

入華25年,歐萊雅已成長為中國最大的美妝集團(tuán),而中國市場(chǎng),也一步步成為全球的焦點(diǎn)市場(chǎng),成為歐萊雅在全球的第二大市場(chǎng),并作為最具戰(zhàn)略性的市場(chǎng)之一被重視。

去年3月,在歐萊雅集團(tuán)的全新地域架構(gòu)調(diào)整中,上海被升級(jí)為北亞區(qū)總部,寄希望于“中國力量”,推動(dòng)北亞區(qū)乃至集團(tuán)的進(jìn)化。至今,剛好滿一年。歐萊雅以創(chuàng)記錄的“最強(qiáng)一季度”,宣告了一切的可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

歐萊雅

3.9k
  • 對(duì)話蘭珍珍:在內(nèi)耗中找到自我,這就是生活
  • 美即品牌關(guān)閉線上渠道

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

增長19%,歐萊雅迎15年來最強(qiáng)一季度

屢創(chuàng)新高。

文|化妝品觀察

繼去年以2347億創(chuàng)下歷史后,歐萊雅在新的一年又迎來“開門紅”。

2022年4月20日凌晨(北京時(shí)間),歐萊雅發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示,截至3月31日,歐萊雅銷售額90.6億歐元(約合625億元人民幣),同比增長19%。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì),這一成績,至少是歐萊雅近15年來一季度的最強(qiáng)增長。

這一歷史性突破,中國大陸市場(chǎng)功不可沒。財(cái)報(bào)顯示,中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中指出,在烏克蘭沖突和中國加強(qiáng)衛(wèi)生措施的背景下,歐萊雅一季度銷售依然實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

勁增25%,高檔化妝品部領(lǐng)跑

財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實(shí)現(xiàn)銷售收入約72億元、228億元、239億元和86億元。

歐萊雅一季度按部門劃分業(yè)績情況(圖來自歐萊雅財(cái)報(bào))

其中,歐萊雅高檔化妝品部的增長最為強(qiáng)勁,達(dá)到了25.1%。其中,Maison Margiela REPLICA、Armani Privé等香水產(chǎn)品增長迅速。在護(hù)膚品方面,該部門的業(yè)績受到超高端細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng),比如蘭蔻和赫蓮娜。其中,蘭蔻進(jìn)一步鞏固了其在中國大陸市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,并躋身世界前列。此外,新收購的品牌Takami和Youth to the People也展示出了發(fā)展?jié)摿?。彩妝方面,植村秀和衰敗城市表現(xiàn)亮眼。

歐萊雅一貫出色的活性化妝品部門,在所有區(qū)域市場(chǎng)均獲得了兩位數(shù)增長。財(cái)報(bào)認(rèn)為,理膚泉的業(yè)績表現(xiàn),得益于旗下祛痘印疤痕系列Cicaplast和清痘系列Effaclar的成功,此外還創(chuàng)新性的推出了UVmune防曬。據(jù)了解,該防曬劑為今年推出,目前應(yīng)用在理膚泉LRP Anthelios系列產(chǎn)品上。

大眾消費(fèi)品部,相較其他三大部門略為遜色,但仍然獲得了11.1%的大幅增長。歐萊雅在財(cái)報(bào)中指出,從渠道來看,大眾消費(fèi)品部實(shí)體門店的銷售和電子商務(wù),都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。尤其是美寶蓮紐約推出的Colossal Curl Bounce睫毛膏和NYX推出的Bare With Me Concealer Serum,都極大提振了彩妝品類。

中國市場(chǎng)雙位數(shù)增長,北亞區(qū)賣了193億

財(cái)報(bào)顯示,在過去的3個(gè)月,歐萊雅集團(tuán)全球五大區(qū)域——?dú)W洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū))以及拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

歐萊雅一季度按地區(qū)劃分業(yè)績情況(圖來自歐萊雅財(cái)報(bào))

歐萊雅上述5大區(qū)域,一季度銷售額分別約197億元、152億元、193億元、47億元和36億元。其中,拉丁美洲以33.9%的增速,成為增長最強(qiáng)勁的區(qū)域市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)指出,在香水和彩妝品類的推動(dòng)下,歐洲市場(chǎng)在第一季度已經(jīng)恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。尤其在英國、西班牙和意大利等國家,銷售額持續(xù)增長。不過,在俄羅斯,歐萊雅暫時(shí)關(guān)閉了自有門店和電子商務(wù)網(wǎng)站,并暫停了所有工業(yè)和媒體投資。根據(jù)歐美制裁規(guī)定,暫時(shí)停止銷售除基本日常用品以外的所有產(chǎn)品。

拉丁美洲作為歐萊雅增長最為迅猛的區(qū)域市場(chǎng),業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者來自墨西哥、智利和巴西等國家。高檔化妝品部和活性化妝品部門,在該地區(qū)的銷售位居前列。

中國市場(chǎng)所在的北亞區(qū),一季度實(shí)現(xiàn)了18%的增長。歐萊雅成功舉辦了中國新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的營銷活動(dòng),跑贏了美妝市場(chǎng),并最終在中國大陸實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

“集團(tuán)進(jìn)一步鞏固了在全國的領(lǐng)先地位,線上線下市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。歐萊雅在海南的旅游零售市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異?!必?cái)報(bào)指出。

何以屢創(chuàng)歷史新高?

葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示,“歐萊雅奉行高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”。

這,或正是其不斷創(chuàng)造歷史的一大成因。僅從歐萊雅在中國近年來的一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略動(dòng)作,就可管中窺豹。

2020年,歐萊雅中國提出“HUGE美好計(jì)劃”戰(zhàn)略;2021年,提出全新企業(yè)進(jìn)化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION ·美的進(jìn)化”;2022年,又提出新的進(jìn)化模型——CO-X,意在通過五大驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)中國美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。

此外,由歐萊雅開啟的中國美妝行業(yè)首個(gè)美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽“Big Bang”美妝科技創(chuàng)造營,目前已舉辦至第3屆。據(jù)悉,過去兩年,美妝科技創(chuàng)造營共吸引了1700余家企業(yè)報(bào)名,已經(jīng)有15個(gè)獲勝項(xiàng)目進(jìn)入落地和試點(diǎn)階段,如虛擬代言人M姐,微信私域直播解決方案等。

而歐萊雅在中國市場(chǎng)的諸多動(dòng)作,也是其在全球市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。

近數(shù)年來,歐萊雅在中國大陸市場(chǎng)的增速均超過20%以上,疫情前的2019年,更錄得35%的超高速增長。

入華25年,歐萊雅已成長為中國最大的美妝集團(tuán),而中國市場(chǎng),也一步步成為全球的焦點(diǎn)市場(chǎng),成為歐萊雅在全球的第二大市場(chǎng),并作為最具戰(zhàn)略性的市場(chǎng)之一被重視。

去年3月,在歐萊雅集團(tuán)的全新地域架構(gòu)調(diào)整中,上海被升級(jí)為北亞區(qū)總部,寄希望于“中國力量”,推動(dòng)北亞區(qū)乃至集團(tuán)的進(jìn)化。至今,剛好滿一年。歐萊雅以創(chuàng)記錄的“最強(qiáng)一季度”,宣告了一切的可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。