文|家電網(wǎng)
距離年度報(bào)告披露規(guī)定時(shí)間還有不到半個(gè)月，多家家電企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)披露2021年年度報(bào)告，其中，曾被譽(yù)為是家電業(yè)“最后一塊利潤(rùn)高地”的廚電行業(yè)無(wú)疑更值得令人關(guān)注。在房地產(chǎn)調(diào)控、疫情反復(fù)、原材料上漲、需求放緩等多重因素影響下，廚電企業(yè)又有怎樣的表現(xiàn)？
01
從廚電企業(yè)來(lái)看，方太對(duì)外發(fā)布的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，2021年全年?duì)I收155億元，同比增長(zhǎng)29%，比2019年增長(zhǎng)41%。對(duì)此，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群表示，企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)要?dú)w功于其持續(xù)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新、擴(kuò)大品牌影響力、完善渠道終端布局。
老板電器2021年年報(bào)顯示，老板電器2021年?duì)I業(yè)收入為101.48億元，同比增長(zhǎng)24.84%，營(yíng)收端首次突破百億規(guī)模。同時(shí)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“老板品牌”吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~市場(chǎng)占有率分別為30.50%、29.30%，均位居行業(yè)第一。老板電器表示，2022年將繼續(xù)擴(kuò)大煙灶消產(chǎn)品群優(yōu)勢(shì)、領(lǐng)先以蒸烤一體機(jī)為代表的電氣化烹飪產(chǎn)品群，穩(wěn)步推進(jìn)以洗碗機(jī)為代表的水廚電產(chǎn)品群。
萬(wàn)和2021年年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75.27億元，同比增長(zhǎng)20.06%。萬(wàn)和表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于海外市場(chǎng)的擴(kuò)展，數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)和電氣出口銷(xiāo)售業(yè)務(wù)出現(xiàn)了22.95%的增長(zhǎng)。
華帝方面，雖然全年業(yè)績(jī)尚未披露，不過(guò)，從2021前三季度來(lái)看，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.65億元，同比增長(zhǎng)33.37%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.78億元，同比增長(zhǎng)1.88%，預(yù)計(jì)全年?duì)I收將保持增長(zhǎng)，華帝方面表示，主要得益于工程渠道改革發(fā)力，以及套系全系產(chǎn)品布局、高端化產(chǎn)品布局、渠道改革等布局，據(jù)華帝2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，華帝集成灶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2191萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)437.95%
集成灶企業(yè)方面，帥豐電器2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.78億元，同比增長(zhǎng)36.93%，歸母凈利潤(rùn)2.47億元，同比增長(zhǎng)26.95%；億田智能2021年?duì)I業(yè)收入約12.3億元，同比增加71.66%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.1億元，同比增加45.76%；浙江美大2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入21.68 億元，同比增長(zhǎng) 22.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 6.69 億元，同比增長(zhǎng)23.04%；火星人2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入23.19億元，同比增長(zhǎng)43.65%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.76億元，同比增長(zhǎng)36.53%，繼續(xù)穩(wěn)坐集成灶行業(yè)第一把交椅。
02
從年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年各家廚電企業(yè)均取得不同程度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而在增長(zhǎng)延續(xù)背后，可以看到一個(gè)相同的發(fā)展變化趨勢(shì)，這種趨勢(shì)在傳統(tǒng)老牌企業(yè)上表現(xiàn)得更加明顯，即在鞏固企業(yè)增長(zhǎng)第一曲線(xiàn)的同時(shí)，加快打造尋求新增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)，體現(xiàn)在產(chǎn)品上，在傳統(tǒng)廚電（煙灶消）觸及增長(zhǎng)天花板的環(huán)境下，以集成灶、洗碗機(jī)為代表新興廚電品類(lèi)成為了各家爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廚電（煙灶消）在2021年表現(xiàn)乏力，2021年傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)整體規(guī)模5153萬(wàn)臺(tái)，零售量同比下滑9%；零售額564億元，同比小幅增長(zhǎng)2%。同比2019年零售量下滑15%，零售額下滑6%。
與之形成對(duì)比的，是新興廚電品類(lèi)展現(xiàn)出來(lái)的可觀潛力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模304萬(wàn)臺(tái)、256億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng)41%，同比2019年零售量增長(zhǎng)43%，零售額增長(zhǎng)60%，成為家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最好的大品類(lèi)之一，集成灶零售量與油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶哿空谝钥梢?jiàn)的速度拉近。
洗碗機(jī)方面，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年全年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為99.6億元，同比增長(zhǎng)14.4%，零售量195.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的一年中，洗碗機(jī)會(huì)在三、四級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)短期的高增長(zhǎng)；洗碗機(jī)將繼續(xù)向精裝和家裝渠道滲透；洗碗機(jī)的集成和配套打?qū)?huì)為其進(jìn)一步開(kāi)市場(chǎng)格局。
從總規(guī)模來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年包括集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式廚電在內(nèi)的新興品類(lèi)整體規(guī)模632萬(wàn)臺(tái)、435億元，零售量同比增長(zhǎng)10%，零售額同比增長(zhǎng)25%，同比2019年零售量增長(zhǎng)34%，零售額增長(zhǎng)48%。
今年春季發(fā)布會(huì)上，方太發(fā)布了集成烹飪中心、洗碗機(jī)、折疊灶等系列新品，據(jù)方太集團(tuán)副總裁孫利明透露，自2019年推出集成烹飪中心以來(lái)，三年來(lái)方太累計(jì)銷(xiāo)售已突破100萬(wàn)臺(tái)。
另一邊，在先后通過(guò)戰(zhàn)略控股金帝，以及旗下名氣電器方式推出集成灶系列產(chǎn)品后，老板電器以“ROBAM老板”的身份正式進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域，推出了全新一代高性能集成灶新品，值得關(guān)注的，會(huì)上同時(shí)發(fā)布的還有冰箱以及熱水器新品，這也是老板電器首次試水冰箱業(yè)務(wù)。
對(duì)此，有分析人士表示，在新技術(shù)、新消費(fèi)人群、新消費(fèi)觀念帶來(lái)的環(huán)境變革下，中國(guó)廚房正邁入品類(lèi)擴(kuò)充新時(shí)代。對(duì)于企業(yè)而言，發(fā)力第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)已經(jīng)從過(guò)去的“可選項(xiàng)”變成“必選項(xiàng)”。
03
邁過(guò)2021進(jìn)入2022年，內(nèi)外環(huán)境變得愈發(fā)錯(cuò)綜復(fù)雜，受此影響，廚電行業(yè)整體并不好過(guò)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)傳統(tǒng)廚電（煙、灶、消）96.2億元，同比下滑7.0%。其中油煙機(jī)54.1億元，同比下滑6.6%，燃?xì)庠?3.8億元，同比下滑4.6%，消毒柜8.2億元，同比下滑17.6%。
對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，除了是因?yàn)檎w家電市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，突發(fā)的疫情特讓眾多家電和供應(yīng)鏈企業(yè)渠道受到影響，加上去年一季度基數(shù)處于高位，種種因素共同導(dǎo)致了行業(yè)下滑。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，就同期基數(shù)來(lái)看，2022二季度大概率會(huì)比一季度有所好轉(zhuǎn)，但從全年來(lái)看，家電行業(yè)整體或難以扭正，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持穩(wěn)定或許就是最大的增長(zhǎng)。
2021年已發(fā)布的廚電企業(yè)均以營(yíng)收增長(zhǎng)的成績(jī)交出了一份可圈可點(diǎn)的答卷，而2022年廚電行業(yè)卻迎來(lái)了一個(gè)不怎么理想的開(kāi)局，究竟新興品類(lèi)以及渠道還能起到多大的拉動(dòng)作用，企業(yè)又能否從諸多暗礁中找到一條正確的航道，就讓時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。