文|毒眸 楚添

編輯|周亞波

“我想要帶你去浪漫的土耳其?！?/p>

大概只有極少數(shù)的抖音用戶，可以在看到這句話的第一時(shí)間，忍住唱的欲望。2018年，一首《帶你去旅行》在抖音上紅透半邊天，讓土耳其成為了一個(gè)自帶bgm的國(guó)家。

在這之外，抖音上最火的土耳其元素，應(yīng)該是土耳其冰淇淋，花樣百出套路不斷的雜耍式賣冰淇淋，讓顧客們一邊上火一邊又樂(lè)在其中。

在當(dāng)時(shí)，可能鮮有人想到，抖音還會(huì)和土耳其有什么樣的額外關(guān)聯(lián)。2020年，大批影視解說(shuō)類賬號(hào)在抖音崛起，雖然拆解國(guó)產(chǎn)劇及英美日韓劇是主流，但也有一部分剪刀手注意到了相對(duì)小眾的土耳其劇。

當(dāng)然，“小眾”只是在國(guó)內(nèi)而言，實(shí)際上土耳其劇在海外的風(fēng)靡程度，并不遜色于美劇。2018年，土耳其劇集出口量一度超過(guò)美國(guó)，成為世界第一大劇集出口國(guó)。根據(jù)日經(jīng)新聞數(shù)據(jù)，到2020年，土耳其劇的出口額正式突破5億美元。

2022年，抖音上的“土劇”解說(shuō)風(fēng)，終于越刮越大。以最近正在土耳其本土熱播的新劇《三朵金花》為例，截止發(fā)稿日，在抖音發(fā)布的視頻合集中，播放量最高的已破億，另有多個(gè)播放量數(shù)千萬(wàn)的視頻合集；部分已完結(jié)的土劇，如《黑?！?，視頻合集在抖音上的播放量更是高達(dá)2.2億。

是土劇真的太好看，還是一種新式看劇的方式，與抖音產(chǎn)生了契合？

切片式追劇的土劇愛(ài)好者

“看之前，我是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到土劇這么上頭的?！币晃煌羷?ài)好者曉喜這樣告訴毒眸。

2020年，曉喜被豆瓣小組的一則帖子安利，開(kāi)始了自己的土劇之旅。她接觸到的第一部土劇是《Ramo》，主線是一對(duì)有著世仇和黑幫背景的男女相愛(ài)相殺的故事。但更吸引小喜的是男主妹妹與女主弟弟的副CP，理由非常簡(jiǎn)單，在她看來(lái)，這一對(duì)的顏值比男女主更高。

“顏值”通常是土劇愛(ài)好者們?nèi)肟拥牡谝徊?。土劇演員們的新鮮美貌帶來(lái)的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力，再配合著殺父之仇、先婚后愛(ài)等狗血但戲劇張力十足的情節(jié)，足夠讓更多觀眾淪陷。曉喜最初在B站上看CP剪輯，“淪陷”之后，她開(kāi)始覺(jué)得UP主更新的速度太慢，于是自己主動(dòng)去找了全集資源來(lái)看。

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然而，土劇的資源并不如英美日韓劇一樣唾手可得。作為小語(yǔ)種劇集，從事土劇翻譯的字幕組數(shù)量比較有限，而土劇又?jǐn)?shù)量繁多，體量巨大，劇情冗長(zhǎng)，一集通常在兩個(gè)小時(shí)以上，有些土劇可能長(zhǎng)達(dá)50集，而且不止一季。

在蹲不到字幕組的翻譯時(shí)，曉喜嘗試過(guò)從網(wǎng)友處購(gòu)買自己想看的劇集資源，也嘗試過(guò)看機(jī)翻生肉字幕，但是因?yàn)橛^劇體驗(yàn)不佳而作罷。

這一過(guò)程中，曉喜逐漸意識(shí)到，相比找原劇來(lái)看，自己還是更喜歡看UP主們剪輯過(guò)的視頻?！巴羷∫患瘍蓚€(gè)小時(shí)，節(jié)奏慢支線多，完整看完一集很挑戰(zhàn)耐心，有時(shí)候連字幕組都會(huì)棄劇?！?/p>

B站上的土劇剪輯視頻，以CP向的CUT為主，劇情通常不會(huì)特別連貫，而土劇解說(shuō)則很好地補(bǔ)足了這一點(diǎn)。在越來(lái)越多的土劇解說(shuō)出現(xiàn)后，曉喜幾乎是徹底放棄了完整追?。核辉贌嶂杂谌プ帜唤M評(píng)論區(qū)催更，而是加入了多位抖音土劇解說(shuō)博主的粉絲群，確保自己可以第一時(shí)間收到他們的更新提醒，畢竟快節(jié)奏的解說(shuō)既理清了劇情，更不需要忍受冗長(zhǎng)緩慢的劇集節(jié)奏。

除了像曉喜這樣較早接觸土劇的資深愛(ài)好者，還有更多的土劇迷們，最初接觸土劇便是在抖音上的影視解說(shuō)號(hào)里，他們并沒(méi)有完整地看過(guò)一集土劇，甚至追完都不會(huì)知道男女主的名字——畢竟，剪刀手們習(xí)慣給他們安上“翠花” “小美” “大山”“窮女孩”“霸道總裁”這樣的符號(hào)式名字，但是并不妨礙他們追劇的熱情，這不難從影視解說(shuō)號(hào)博主的評(píng)論區(qū)看出。

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像《三朵金花》這樣正在熱播的土劇，劇迷們追劇的熱情就更高，連預(yù)告片都不會(huì)放過(guò)。

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需要指出的是，除了央視引進(jìn)過(guò)的《壯麗世紀(jì)》等極少數(shù)劇外，中國(guó)觀眾看到的絕大多數(shù)土劇，都屬于活在網(wǎng)盤里的“盜版”。只是有時(shí)正版未必比盜版更受歡迎。以《老友記》為例，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.7的第一季，因?yàn)閯h減情節(jié)而引起網(wǎng)友不滿，因此在B站上的正版評(píng)分只有6.1。

當(dāng)毒眸詢問(wèn)曉喜如果引進(jìn)正版土劇，是否會(huì)去看時(shí)，得到的答案也是否定的，“已經(jīng)習(xí)慣了在抖音追劇了?！?/p>

這成為了“切片時(shí)代”的一個(gè)側(cè)影。對(duì)一些觀眾而言，追劇進(jìn)程已經(jīng)從央視到網(wǎng)盤，再快進(jìn)到了切片時(shí)代，而本來(lái)小眾的小語(yǔ)種劇成為這一現(xiàn)象的集中表現(xiàn)之處。對(duì)暫時(shí)沒(méi)有市場(chǎng)需求的它們而言，倒沒(méi)有太多的損失。

土劇背后的剪刀手們

和劇迷們對(duì)土劇的狂熱愛(ài)好不同，土劇解說(shuō)區(qū)的博主們對(duì)土劇要冷靜理性得多。流量與漲粉才是他們選擇土劇的首要原因。

毒眸聯(lián)系到了三位在抖音上有一定粉絲的土劇解說(shuō)區(qū)博主。三人不約而同地選擇在今年2月份中下旬入局土劇。一方面是因?yàn)?，相比有著版?quán)爭(zhēng)議的國(guó)產(chǎn)劇，以及在國(guó)內(nèi)較為熱門的英美日韓劇解說(shuō)，土劇較為冷門，競(jìng)爭(zhēng)較小，賽道相對(duì)寬廣；另一方面，當(dāng)時(shí)抖音上已出現(xiàn)了一些播放數(shù)據(jù)很高的土劇解說(shuō)，這讓他們看到了解說(shuō)土劇的可能性。

在抖音，一個(gè)爆款視頻出現(xiàn)后，會(huì)出現(xiàn)源源不斷的模仿及再創(chuàng)視頻，使得此類視頻的熱度持續(xù)攀升。土劇解說(shuō)類視頻也是如此，一些博主因觀察到土劇的火而選擇做土劇，而他們的加入，又使得土劇被更多的觀眾看到，進(jìn)一步促進(jìn)了土劇在抖音生態(tài)中的繁榮。某種意義上，這是一個(gè)互相成就的過(guò)程。

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銘哥是三人中唯一一位只做過(guò)土劇解說(shuō)的博主。自2022年2月28日發(fā)布第一期解說(shuō)視頻以來(lái)，不到兩個(gè)月的時(shí)間，他靠土劇實(shí)現(xiàn)了漲粉三十三萬(wàn)。他坦言，剛開(kāi)始自己并不喜歡土劇，只是觀察到抖音上的一些土劇視頻數(shù)據(jù)不錯(cuò)，才選擇了土劇。后來(lái)在剪視頻的過(guò)程中，他才慢慢感受到土劇的魅力，轉(zhuǎn)變成一個(gè)土劇迷。

“顏值高，劇情有意思，還搞笑?！边@是他對(duì)土劇的評(píng)價(jià)。搞笑，多來(lái)自于一些為了推進(jìn)故事發(fā)展而強(qiáng)行設(shè)置的劇情。比如，在他解說(shuō)土劇《櫻桃時(shí)節(jié)》的視頻評(píng)論區(qū)，留言圍繞著幾大話題：為什么富豪男主會(huì)坐公交車上班？為什么公交車每次剎車都恰好讓男女主撞在一起？為什么他們的手機(jī)不設(shè)置鎖屏密碼？

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這些槽點(diǎn)暴露了土劇劇情經(jīng)不起放大推敲的問(wèn)題，但往往會(huì)激起觀眾的吐槽欲，增加評(píng)論量，而評(píng)論越多的視頻，更容易被抖音的算法推薦，因此有時(shí)，為了增加評(píng)論，博主們會(huì)故意將“翠花”“小帥”這樣鄉(xiāng)土風(fēng)十足的名字，安排在俊男美女主角們身上，甚至?xí)诮庹f(shuō)視頻中使用錯(cuò)別字，或者讀錯(cuò)音，來(lái)增加評(píng)論量，以期反哺視頻流量。

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博主晴天也在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)靠土劇漲粉三十萬(wàn)。在做土劇之前，他已經(jīng)靠解說(shuō)美劇積累了二十萬(wàn)粉絲。發(fā)現(xiàn)美劇解說(shuō)市場(chǎng)日趨激烈后，他轉(zhuǎn)投賽道相對(duì)寬廣的土劇。

“其實(shí)現(xiàn)在影視解說(shuō)的紅利已經(jīng)過(guò)去得差不多了，但也還有空間?！痹谠絹?lái)越多剪刀手涌入影視解說(shuō)區(qū)時(shí)，“選擇大于努力”再次成了顛撲不破的真理，與其在原有的領(lǐng)域擠破頭，轉(zhuǎn)換賽道倒是離流量密碼更近。

這一點(diǎn)在博主小七的賬號(hào)中體現(xiàn)得更加明顯。不同于銘哥和晴天，他是兼職博主，粉絲量也相對(duì)少一些，截止發(fā)稿日，他的粉絲數(shù)據(jù)為8.8萬(wàn)，其中有8萬(wàn)是解說(shuō)土劇《承諾》帶來(lái)的。這是他解說(shuō)的第一部土劇，目前為止合集播放量已有3000多萬(wàn)次，在此之前，小七解說(shuō)過(guò)三部韓劇，但是播放量相對(duì)比較慘淡，最多的一部也只有百萬(wàn)。

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抖音的算法推薦機(jī)制下，馬太效應(yīng)明顯。同一部劇的解說(shuō)視頻，有的會(huì)被抖音流量池判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，得到源源不斷的推送，播放量如雪球般越滾越大，但沒(méi)有被選中的視頻，就只能慘淡收?qǐng)觥?/p>

比如，《三朵金花》的熱度曾吸引多位博主嘗試，但是最終被流量池選中的幸運(yùn)兒，仍舊只是少數(shù)，而在這些播放量數(shù)千萬(wàn)甚至破億的視頻合集之外，亦有許多泥牛入海的視頻合集。小七透露，現(xiàn)在如果第一集解說(shuō)流量數(shù)據(jù)較差，他就會(huì)選擇隱藏這個(gè)視頻，不再繼續(xù)往下做。

畢竟，流量分成，是中小博主們收益變現(xiàn)的重要來(lái)源。

通常，他們會(huì)選擇全網(wǎng)分發(fā)視頻，包括字節(jié)旗下抖音、西瓜視頻，快手，B站，百度的百家、度小視，騰訊的微視、看點(diǎn)、視頻號(hào)，以及大魚(yú)號(hào)，網(wǎng)易號(hào)等，當(dāng)然，對(duì)于主陣地在抖音的剪刀手而言，來(lái)自抖音“中視頻伙伴計(jì)劃”的流量分成仍然是大頭。播放量6000多萬(wàn)次的合集，從抖音處可獲得的收益大約為8000元左右。

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對(duì)于粉絲量更高的晴天而言，廣告也是他收入的來(lái)源之一。晴天抖音星圖上的廣告報(bào)價(jià)，一條在3000元左右，最近的一條廣告，是網(wǎng)絡(luò)云盤產(chǎn)品相關(guān)，他在解說(shuō)視頻里植入了該云盤推廣。

當(dāng)然，影視解說(shuō)區(qū)的性質(zhì)決定了可以選擇的廣告不會(huì)太多。所以已經(jīng)積累了一定粉絲、業(yè)務(wù)能力有背書(shū)的博主們，又紛紛走向了“影視解說(shuō)培訓(xùn)”這一路徑，招收學(xué)員，教授影視文案寫(xiě)作、剪輯、配音等解說(shuō)技巧，成為他們進(jìn)階后的變現(xiàn)途徑。

“賺得比普通上班多?！边@是晴天與銘哥的一致說(shuō)辭，已經(jīng)擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的他們，變現(xiàn)已經(jīng)相對(duì)容易，不過(guò)對(duì)于更多仍未出頭的底層剪刀手們而言，這一灰色地帶，仍然具備著不確定性。