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暫時(shí)閉店or永久撤店?HAYDON黑洞要“拐”了

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暫時(shí)閉店or永久撤店?HAYDON黑洞要“拐”了

黑洞的開店速度大打折扣,既未完成2021年的既定目標(biāo),離2023年的“百店計(jì)劃”也有很大距離。

文|C2CC新傳媒

據(jù)HAYDON黑洞官方微信公眾號(hào)公布,受疫情影響,HAYDON黑洞自3月起便陸續(xù)關(guān)閉了部分門店,日前成都春熙路店已恢復(fù)營(yíng)業(yè),但杭州湖濱88店、哈爾濱中央大街店、上海外灘店以及新梅店仍處于暫時(shí)閉店?duì)顟B(tài)。

根據(jù)公眾號(hào)公示的店鋪信息顯示,包括上述停業(yè)門店在內(nèi),目前HAYDON黑洞全國(guó)門店數(shù)共計(jì)13家店,為期一年的HAYDON黑洞深圳文和友店聯(lián)合概念店現(xiàn)已關(guān)閉,而原定接檔的正佳精選店也暫無消息,西安未央店、無錫悅尚奧特萊斯店開業(yè)時(shí)間也未定。也就是說,截止2022年4月,HAYDON黑洞尚未達(dá)到2021年底超20家的目標(biāo)。

這個(gè)風(fēng)光無限的“全球高端美妝零售品牌”,創(chuàng)立僅一年便躋身成為美妝零售界翹楚,受疫情影響的它能否重振雄風(fēng),業(yè)界卻給畫上了問號(hào)。

杭州湖濱88店被傳永久撤店

HAYDON黑洞成立于2020年11月,2020年12月31日在武漢楚河漢街開設(shè)了首家店鋪,在此后為期一年多的時(shí)間里,其以核心重點(diǎn)城市布局“一城雙店”,其他城市主打“一城一店”的模式,先后入駐了廣州、深圳、上海、杭州、成都、西安等12個(gè)城市,開出了多家面積近千平米的旗艦店,通過以“藝術(shù)+科技+體驗(yàn)”的印象標(biāo)識(shí)樹起了美妝零售的新標(biāo)桿。

隨著“首店經(jīng)濟(jì)”大熱,杭州湖濱88店、上海外灘店、哈爾濱中央大街店作為HAYDON黑洞華東首店、上海首店、東三省首店,其發(fā)展自然備受零售界關(guān)注,畢竟維系好首店經(jīng)營(yíng)就等于在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)樹起了樣板,對(duì)品牌未來的連鎖化深耕有著重要的指導(dǎo)意義。

更甚的是,據(jù)微信公眾號(hào)首店早知道報(bào)道,目前HAYDON黑洞杭州店的貨品已被全部清空,期間有湖濱88購(gòu)物中心工作人員表示,關(guān)店原因系經(jīng)營(yíng)狀況不良,甚至有消費(fèi)者向黑洞官方客服求證,對(duì)方答復(fù)稱,HAYDON黑洞杭州店系永久撤店。后續(xù)有媒體也曾致電該品牌門店探聽虛實(shí),但截至發(fā)稿也未能接通。

據(jù)悉,HAYDON黑洞杭州店除開華東首店的定位外,更是首次以HAYDON黑洞2.0形象概念店亮相,彼時(shí)開業(yè)盛況空前,吸引了無數(shù)人打卡,如今不過半年便被傳隕落,多少令人唏噓。

HAYDON黑洞創(chuàng)始人兼CEO Judy曾公開表示,其計(jì)劃在2021年底進(jìn)駐全國(guó)超16個(gè)重點(diǎn)城市,包括成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等,解鎖超20家門店,待到2023年年中更將突破100家。

受疫情影響,黑洞的開店速度顯然已大打折扣,既未完成2021年的既定目標(biāo),離2023年的“百店計(jì)劃”也有很大距離。

零售新物種拐點(diǎn)已至?

“其實(shí)HAYDON黑洞入駐的湖濱88,雖然地處西湖邊的黃金地段,但硬件屬實(shí)不行,即便商城從定位到品牌進(jìn)行了一輪換血,運(yùn)營(yíng)效果依然不佳。”關(guān)于HAYDON黑洞杭州店關(guān)停的消息,多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為可信度較高。

其實(shí)不止黑洞,零售新物種們似乎集體陷入了關(guān)店的泥淖中。WOW COLOUR門店總數(shù)僅135家,較巔峰期的300家縮水一半;THE COLORIST調(diào)色師加盟店數(shù)量從170家縮至111家,關(guān)閉59家;NOISY Beauty凈關(guān)店數(shù)則為近10家……一邊是疫情反復(fù)線下收入驟降,一邊是開店成本居高不下,覆巢之下無完卵,或許HAYDON黑洞也很難幸免。

“更何況零售新物種大多雷同,以模仿HARMAY話梅倉(cāng)儲(chǔ)式美妝集合店見長(zhǎng)的HAYDON黑洞,本就不具備顯著的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)?!?/p>

誠(chéng)然,人們對(duì)零售新物種的傳統(tǒng)認(rèn)知是,具高辨識(shí)度、高顏值高的裝修風(fēng)格,具一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)的大牌小樣及正裝,最后才是不同零售品牌間在營(yíng)銷方式上的些微差別。消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景端的新奇感是會(huì)冷卻的,最終決定粉絲粘性的還是產(chǎn)品。

據(jù)了解,HAYDON黑洞是通過“大數(shù)據(jù)+買手制”遴選產(chǎn)品的,其覆蓋一線護(hù)膚、國(guó)際彩妝、國(guó)貨精品、小眾生活方式等350+品牌,單店超5000個(gè)SKU。但和其他零售新物種相似,HAYDON黑洞最吸引消費(fèi)者的依然是進(jìn)口大牌的正裝及小樣,此類貨品主要來自專柜和貿(mào)易商,有些貨源并不透明,想拿到授權(quán)幾乎無望,而小眾高毛利品牌的入駐率不高,因此門店的利潤(rùn)空間也很難做大。“如果大牌折扣店模式能走得遠(yuǎn),莎莎早就成功了!”

其次,也有人坦言,零售新物種的互聯(lián)網(wǎng)模式多是通過融資維持花期的,一旦輸血停止,沒錢燒了,結(jié)果就會(huì)很慘淡,當(dāng)前HAYDON黑洞對(duì)資本的吸引力就已在下降了。

據(jù)悉,HAYDON黑洞也曾是資本市場(chǎng)的香餑餑,繼2020年12月獲得由高瓴創(chuàng)投、騰訊資本A輪融資后,2021年8月更完成了1億美元A+輪融資,投資后估值達(dá)10億美元,一時(shí)風(fēng)光無限,但此后便未有其他融資消息公示。

反觀2022年開年以來,資本的投資動(dòng)作并未停滯,就美妝零售品牌層面而言,HARMEY話梅宣布完成近2億美元C輪及D輪融資,WOW COLOUR獲得A+輪上億美元融資,B+油罐也宣布獲得AI巨頭商湯科技的戰(zhàn)略融資。

“投資人優(yōu)先考量的是品牌的定位或者說故事,其次再是市場(chǎng)占有率,初期盈利不理想不一定會(huì)妨礙融資的實(shí)現(xiàn),但如果這個(gè)品牌需要靠融資實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的階段性拉動(dòng),而不能通過資本帶來的價(jià)值滲透形成企業(yè)內(nèi)生力,構(gòu)成數(shù)據(jù)的常態(tài)化穩(wěn)固或上揚(yáng),那么資本最終一定會(huì)離場(chǎng)。”某投行人士向記者表示。

所以說,考驗(yàn)HAYDON黑洞的時(shí)刻到了,疫情加速了零售新物種的迭代,一旦品牌的市場(chǎng)占有率持續(xù)低于預(yù)期,或面臨被資本拋棄的可能。

拐點(diǎn)或許不遠(yuǎn)了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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黑洞的開店速度大打折扣,既未完成2021年的既定目標(biāo),離2023年的“百店計(jì)劃”也有很大距離。

文|C2CC新傳媒

據(jù)HAYDON黑洞官方微信公眾號(hào)公布,受疫情影響,HAYDON黑洞自3月起便陸續(xù)關(guān)閉了部分門店,日前成都春熙路店已恢復(fù)營(yíng)業(yè),但杭州湖濱88店、哈爾濱中央大街店、上海外灘店以及新梅店仍處于暫時(shí)閉店?duì)顟B(tài)。

根據(jù)公眾號(hào)公示的店鋪信息顯示,包括上述停業(yè)門店在內(nèi),目前HAYDON黑洞全國(guó)門店數(shù)共計(jì)13家店,為期一年的HAYDON黑洞深圳文和友店聯(lián)合概念店現(xiàn)已關(guān)閉,而原定接檔的正佳精選店也暫無消息,西安未央店、無錫悅尚奧特萊斯店開業(yè)時(shí)間也未定。也就是說,截止2022年4月,HAYDON黑洞尚未達(dá)到2021年底超20家的目標(biāo)。

這個(gè)風(fēng)光無限的“全球高端美妝零售品牌”,創(chuàng)立僅一年便躋身成為美妝零售界翹楚,受疫情影響的它能否重振雄風(fēng),業(yè)界卻給畫上了問號(hào)。

杭州湖濱88店被傳永久撤店

HAYDON黑洞成立于2020年11月,2020年12月31日在武漢楚河漢街開設(shè)了首家店鋪,在此后為期一年多的時(shí)間里,其以核心重點(diǎn)城市布局“一城雙店”,其他城市主打“一城一店”的模式,先后入駐了廣州、深圳、上海、杭州、成都、西安等12個(gè)城市,開出了多家面積近千平米的旗艦店,通過以“藝術(shù)+科技+體驗(yàn)”的印象標(biāo)識(shí)樹起了美妝零售的新標(biāo)桿。

隨著“首店經(jīng)濟(jì)”大熱,杭州湖濱88店、上海外灘店、哈爾濱中央大街店作為HAYDON黑洞華東首店、上海首店、東三省首店,其發(fā)展自然備受零售界關(guān)注,畢竟維系好首店經(jīng)營(yíng)就等于在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)樹起了樣板,對(duì)品牌未來的連鎖化深耕有著重要的指導(dǎo)意義。

更甚的是,據(jù)微信公眾號(hào)首店早知道報(bào)道,目前HAYDON黑洞杭州店的貨品已被全部清空,期間有湖濱88購(gòu)物中心工作人員表示,關(guān)店原因系經(jīng)營(yíng)狀況不良,甚至有消費(fèi)者向黑洞官方客服求證,對(duì)方答復(fù)稱,HAYDON黑洞杭州店系永久撤店。后續(xù)有媒體也曾致電該品牌門店探聽虛實(shí),但截至發(fā)稿也未能接通。

據(jù)悉,HAYDON黑洞杭州店除開華東首店的定位外,更是首次以HAYDON黑洞2.0形象概念店亮相,彼時(shí)開業(yè)盛況空前,吸引了無數(shù)人打卡,如今不過半年便被傳隕落,多少令人唏噓。

HAYDON黑洞創(chuàng)始人兼CEO Judy曾公開表示,其計(jì)劃在2021年底進(jìn)駐全國(guó)超16個(gè)重點(diǎn)城市,包括成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等,解鎖超20家門店,待到2023年年中更將突破100家。

受疫情影響,黑洞的開店速度顯然已大打折扣,既未完成2021年的既定目標(biāo),離2023年的“百店計(jì)劃”也有很大距離。

零售新物種拐點(diǎn)已至?

“其實(shí)HAYDON黑洞入駐的湖濱88,雖然地處西湖邊的黃金地段,但硬件屬實(shí)不行,即便商城從定位到品牌進(jìn)行了一輪換血,運(yùn)營(yíng)效果依然不佳?!标P(guān)于HAYDON黑洞杭州店關(guān)停的消息,多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為可信度較高。

其實(shí)不止黑洞,零售新物種們似乎集體陷入了關(guān)店的泥淖中。WOW COLOUR門店總數(shù)僅135家,較巔峰期的300家縮水一半;THE COLORIST調(diào)色師加盟店數(shù)量從170家縮至111家,關(guān)閉59家;NOISY Beauty凈關(guān)店數(shù)則為近10家……一邊是疫情反復(fù)線下收入驟降,一邊是開店成本居高不下,覆巢之下無完卵,或許HAYDON黑洞也很難幸免。

“更何況零售新物種大多雷同,以模仿HARMAY話梅倉(cāng)儲(chǔ)式美妝集合店見長(zhǎng)的HAYDON黑洞,本就不具備顯著的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)?!?/p>

誠(chéng)然,人們對(duì)零售新物種的傳統(tǒng)認(rèn)知是,具高辨識(shí)度、高顏值高的裝修風(fēng)格,具一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)的大牌小樣及正裝,最后才是不同零售品牌間在營(yíng)銷方式上的些微差別。消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景端的新奇感是會(huì)冷卻的,最終決定粉絲粘性的還是產(chǎn)品。

據(jù)了解,HAYDON黑洞是通過“大數(shù)據(jù)+買手制”遴選產(chǎn)品的,其覆蓋一線護(hù)膚、國(guó)際彩妝、國(guó)貨精品、小眾生活方式等350+品牌,單店超5000個(gè)SKU。但和其他零售新物種相似,HAYDON黑洞最吸引消費(fèi)者的依然是進(jìn)口大牌的正裝及小樣,此類貨品主要來自專柜和貿(mào)易商,有些貨源并不透明,想拿到授權(quán)幾乎無望,而小眾高毛利品牌的入駐率不高,因此門店的利潤(rùn)空間也很難做大?!叭绻笈普劭鄣昴J侥茏叩眠h(yuǎn),莎莎早就成功了!”

其次,也有人坦言,零售新物種的互聯(lián)網(wǎng)模式多是通過融資維持花期的,一旦輸血停止,沒錢燒了,結(jié)果就會(huì)很慘淡,當(dāng)前HAYDON黑洞對(duì)資本的吸引力就已在下降了。

據(jù)悉,HAYDON黑洞也曾是資本市場(chǎng)的香餑餑,繼2020年12月獲得由高瓴創(chuàng)投、騰訊資本A輪融資后,2021年8月更完成了1億美元A+輪融資,投資后估值達(dá)10億美元,一時(shí)風(fēng)光無限,但此后便未有其他融資消息公示。

反觀2022年開年以來,資本的投資動(dòng)作并未停滯,就美妝零售品牌層面而言,HARMEY話梅宣布完成近2億美元C輪及D輪融資,WOW COLOUR獲得A+輪上億美元融資,B+油罐也宣布獲得AI巨頭商湯科技的戰(zhàn)略融資。

“投資人優(yōu)先考量的是品牌的定位或者說故事,其次再是市場(chǎng)占有率,初期盈利不理想不一定會(huì)妨礙融資的實(shí)現(xiàn),但如果這個(gè)品牌需要靠融資實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的階段性拉動(dòng),而不能通過資本帶來的價(jià)值滲透形成企業(yè)內(nèi)生力,構(gòu)成數(shù)據(jù)的常態(tài)化穩(wěn)固或上揚(yáng),那么資本最終一定會(huì)離場(chǎng)?!蹦惩缎腥耸肯蛴浾弑硎?。

所以說,考驗(yàn)HAYDON黑洞的時(shí)刻到了,疫情加速了零售新物種的迭代,一旦品牌的市場(chǎng)占有率持續(xù)低于預(yù)期,或面臨被資本拋棄的可能。

拐點(diǎn)或許不遠(yuǎn)了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。