文｜華麗志

由于地緣沖突影響，歐洲香水和美容產(chǎn)品制造商出現(xiàn)原材料短缺的新危機(jī)，以至于整個(gè)行業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿讲?，致使零售端的商品價(jià)格一路走高。

據(jù)悉，目前很多生產(chǎn)商使用從谷物和有機(jī)甜菜中提取的酒精來制造香水，還有利用葵花籽油制造美容產(chǎn)品，在歐洲市場(chǎng)這些農(nóng)作物均主要產(chǎn)自烏克蘭。與此同時(shí)，在包裝原料上，戰(zhàn)爭引發(fā)的能源危機(jī)導(dǎo)致玻璃和紙材的價(jià)格大幅上漲，而中國的疫情封鎖限制導(dǎo)致很多公司無法采購香水、口紅包裝所需的配件。

法國化妝品企業(yè)聯(lián)合會(huì)（la Fédération des entreprises de la beauté，以下簡稱“Febea”）總代表 Emmanuel Guichard 表示：“在相關(guān)材料的采購方面，我們啟動(dòng)了危機(jī)管理模式?！?/p>

貝恩咨詢合伙人兼歐洲、中東和非洲地區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Federica Levato表示，根據(jù)計(jì)算，包裝、能源和原材料價(jià)格的上漲使美容行業(yè)的生產(chǎn)成本平均上升了25%—30%，這給大批生產(chǎn)商帶來了挑戰(zhàn)。

意大利香水制造商 ICR副總裁 Ambra Martone表示，預(yù)計(jì)今年銷售額有望超過疫情爆發(fā)前的水準(zhǔn)，但是酒精成本以及最近上升的玻璃和紙材成本仍是一大問題。

麥肯錫一份報(bào)告顯示，全球美容產(chǎn)品銷售額今年將達(dá)到5380億美元，高于疫情期間2021年的5180億美元和2020年的4580億美元，更超越了疫情前2019年的水平。

盡管利潤率較高的大型美容集團(tuán)有更多的資金來靈活處理危機(jī)，但是對(duì)于歐洲中小型公司來說，這一挑戰(zhàn)尤為嚴(yán)峻。

威尼斯香水制造商 Mavive的總經(jīng)理 Marco Vidal表示：“我們的每一環(huán)節(jié)都面臨嚴(yán)重的材料短缺和價(jià)格上漲問題，從香精、酒精到玻璃和紙材，甚至用作產(chǎn)品噴霧器泵和瓶蓋的塑料?！?/p>

隨著消費(fèi)者不斷尋求更高端的美容產(chǎn)品，包括用更高濃度的精油和稀有原料制作的香水等，原材料供應(yīng)的挑戰(zhàn)正在不斷加劇。

根據(jù)美國市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD 最新數(shù)據(jù)，在過去三年里，香水銷量一直穩(wěn)步上升。以美國市場(chǎng)為例，2021年單價(jià)超過175美元的高端香水銷量增加了一倍多。

根據(jù)歐洲化妝品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年歐洲美容產(chǎn)品制造商的產(chǎn)品出口額達(dá)到226億歐元（約246億美元），疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，讓包裝材料的需求激增，而相關(guān)企業(yè)制定的“減塑”目標(biāo)則導(dǎo)致了紙材需求的增長。

玻璃生產(chǎn)商則在疫情初期就縮減了生產(chǎn)規(guī)模，專注于應(yīng)對(duì)疫苗藥瓶的需求。

目前天然氣價(jià)格上漲也加劇了上述（玻璃、紙品）兩個(gè)行業(yè)的危機(jī)，迫使意大利造紙廠暫時(shí)停止生產(chǎn)以重新協(xié)商銷售價(jià)格。

意大利 Isem集團(tuán)首席執(zhí)行官 Francesco Pintucci表示，公司為 Dolce & Gabbana、Ferragamo和 Givenchy等奢侈品牌用戶制作產(chǎn)品禮盒的紙材成本已經(jīng)翻倍，導(dǎo)致公司產(chǎn)品價(jià)格上漲10%至40%。

而專門生產(chǎn)烈酒、香水瓶子的意大利玻璃制造商 Bormioli Luigi 今年預(yù)計(jì)將增加8000萬歐元的額外能源成本，其中一半將由美容部門承擔(dān)，其客戶包括 Chanel 和 Dior。

Emmanuel Guichard 介紹道，法國玻璃制造商比過去提前幾月開始收到訂單，但可能很快將感受到能源危機(jī)的影響。

意大利美容產(chǎn)品制造商 Intercos （瑩特麗）的高管表示，公司已在2021年底提價(jià)近5%，并考慮在今年夏季進(jìn)一步提價(jià)。