文|蛇眼財經(jīng)
突發(fā)的疫情讓人們愈發(fā)重視健康，人們對健身的熱情也開始持續(xù)高漲。此外，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式也愈發(fā)普遍，而人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等科技和運動健身的深度結(jié)合，也突破了運動健身行業(yè)的原有邊界，并帶動行業(yè)朝著智能化方向演變。
受大環(huán)境影響，人們?nèi)I(yè)健身房的頻次減少，居家健身已經(jīng)成為了新熱潮。然而居家健身所存在的氛圍感不強、缺乏專業(yè)教練指導(dǎo)等痛點問題卻依舊存在，并且還在一定程度上降低了人們的健身積極性?；诖朔N情況，眾多能夠增強居家健身氛圍的家庭智能健身設(shè)備也順勢而起，躍入健身愛好者的眼簾。在眾多細(xì)分賽道中，智能健身鏡的表現(xiàn)格外亮眼，贏得了不少青睞。
智能健身鏡受“偏愛”
現(xiàn)如今，健身硬件產(chǎn)品已然朝著智能化方向發(fā)展，智能健身硬件設(shè)備的品類也在逐漸增多。作為智能健身領(lǐng)域的新興品類產(chǎn)品，智能健身鏡從眾多品類中脫穎而出，逐漸成為智能健身設(shè)備中的“明星產(chǎn)品”。
一方面，居家健身熱潮來襲，智能健身鏡的使用場景與當(dāng)下趨勢相契合。事實上，居家健身熱潮的興起也是有跡可循的，一是絕大多數(shù)用戶的空閑時間呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)，而前往專業(yè)健身場地健身需要花費一定的通勤時間，這就使本就不充裕的健身時間再度縮水；二是受疫情影響，在出門頻次變低的同時，人們也不愿意去線下的健身館，反而更傾向于居家運動健身。
據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國運動健身行業(yè)報告》顯示,家庭健身已經(jīng)成為重要的運動場景,家庭智能健身設(shè)備的消費支出，同比增速達到32.9%。而智能健身鏡的家庭使用場景，恰好與人們當(dāng)前的需求相契合，且其搭載的人工智能技術(shù)也能為用戶提供實時的動作指導(dǎo)和反饋，解決居家健身場景缺乏科學(xué)、專業(yè)指導(dǎo)的痛點問題。
另一方面，資本的青睞為智能健身鏡的發(fā)展提供了一臂之力。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，智能健身鏡領(lǐng)域有10余家企業(yè)獲得了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬到數(shù)億規(guī)模不等。有了充足的糧草補充，智能健身鏡企業(yè)也有底氣和實力去進行產(chǎn)品端的創(chuàng)新，提高其產(chǎn)品力，提升競爭壁壘。
此外，科技公司的爭相入局也加劇了市場競爭，促使企業(yè)強化產(chǎn)品端的革新迭代力度，進而帶動智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展。在FITURE屢屢斬獲融資之際，億健、咕咚、樂刻等其他運動健身領(lǐng)域的頭部玩家，也跑步進場布局智能健身鏡領(lǐng)域，并推出了智能健身鏡產(chǎn)品。與此同時，百度、小米、華為等科技巨頭也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了智能健身鏡領(lǐng)域。
隨著越來越多的企業(yè)布局智能健身鏡領(lǐng)域，行業(yè)的競爭也會隨之升溫。面對強有力的競爭對手，企業(yè)也愈發(fā)注重產(chǎn)品端的研發(fā)，加快智能健身鏡產(chǎn)品的迭代升級，進而推動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善。
FITURE乘勢而起
誕生于2019年的FITURE，在短短兩年內(nèi)拿到了四輪融資，其估值也達到了15億美元，成為智能健身鏡領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)。而FITURE推出的“FITURE魔鏡”健身鏡產(chǎn)品也贏得了不少用戶的青睞。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ITURE魔鏡是2021年1至8月的智能健身鏡品類銷售第一。
一來，F(xiàn)ITURE采取了內(nèi)容深度自研的模式，形成了差異化競爭優(yōu)勢。內(nèi)容是留存用戶的核心，也是同類品牌競爭的關(guān)鍵，而FITURE在內(nèi)容端的投入毫不手軟。據(jù)悉，F(xiàn)ITURE打造了專門的健身內(nèi)容創(chuàng)作基地，以保證智能健身鏡產(chǎn)品的內(nèi)容輸出。此外，F(xiàn)ITURE還組建了名為FITURE FORCE的全明星教練團隊，能夠為用戶打造高質(zhì)量、專業(yè)的運動健身課程。
有賴于FITURE在內(nèi)容端的持續(xù)投入，其所推出的智能健身鏡的內(nèi)容庫也得以不斷豐富。據(jù)了解，目前FITURE的內(nèi)容工場已完成制作并上線了涵蓋有氧舞、HIIT、瑜伽等15大類，超過2000節(jié)的高品質(zhì)課程；還針對不同年齡段人群推出了專屬課程，以滿足全年齡段的健身需求。深度自研的模式雖然拉高了FITURE的投入成本，卻能夠提高內(nèi)容和硬件的融合程度，筑高FITURE的競爭壁壘。
二來，F(xiàn)ITURE通過打造智能健身服務(wù)閉環(huán)來提高用戶的健身體驗感。具體來看，F(xiàn)ITURE通過獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，打造體驗閉環(huán)。比如，F(xiàn)ITURE在為用戶提供個性化課程推薦、飲食指導(dǎo)、健康管理等諸多服務(wù)的同時，還為其用戶群體打造了FITURE Hood社區(qū)，為用戶提供了交流、分享以及互動的空間。智能健身服務(wù)體驗閉環(huán)的構(gòu)建，能夠提升用戶的體驗感，增強用戶粘性，進而逐漸提升會員訂閱率。
此外，F(xiàn)ITURE所具備的技術(shù)實力，為其智能健身鏡產(chǎn)品實現(xiàn)領(lǐng)跑提供了底層支持。FITURE已經(jīng)實現(xiàn)了軟件、硬件、算法、內(nèi)容的全自研，其技術(shù)實力之強可見一斑。以FITURE自主研發(fā)的“FITURE Motion Engine”智能運動追蹤系統(tǒng)為例，該系統(tǒng)具備連續(xù)姿態(tài)的動作識別能力，再配合能夠捕捉人體運動軌跡的高精密AI傳感器，從而實現(xiàn)對用戶健身動作和姿態(tài)進行智能糾錯，保障用戶健身的有效性。
百度迎風(fēng)而上
去年12月，百度旗下的小度科技推出了添添智能健身鏡產(chǎn)品，這也意味著百度正式切入智能健身鏡賽道，同時也為熱度本就居高不下的智能健身鏡賽道添了一把火，“百鏡大戰(zhàn)”也迎來一位重量級玩家。
一方面，百度出色的軟硬件能力能夠為智能健身鏡產(chǎn)品賦能。在硬件方面，小度已經(jīng)陸續(xù)推出了智能屏、智能攝像頭電視、智能詞典筆、智能學(xué)習(xí)平板等諸多自有硬件產(chǎn)品，在硬件制造方面擁有一定的積累。在軟實力方面，百度的技術(shù)能力一直是有目共睹的，其領(lǐng)先的AI技術(shù)能力也在添添智能健身鏡中有所體現(xiàn)。
據(jù)悉，添添智能健身鏡不僅含有豐富的AI私教課、體感運動游戲，還具有AI智能動作指導(dǎo)、全語音操控等多種AI黑科技功能。比如，添添智能健身鏡獨創(chuàng)的“火柴人”投影技術(shù)，能夠生成“火柴人”動效，并且配合高幀率攝像頭實現(xiàn)精準(zhǔn)動作捕捉，還原用戶的健身動作，讓用戶通過觀看火柴人的動作姿勢來判斷自身的動作是否標(biāo)準(zhǔn)，幫助用戶實現(xiàn)高效健身。
另一方面，百度采取了同健身內(nèi)容提供商合作的方式，縮短了健身課程內(nèi)容的研發(fā)時間，能快速推動產(chǎn)品落地。智能健身鏡的商業(yè)模式是“硬件銷售+內(nèi)容付費”，而智能健身鏡較高的定價使其具有低復(fù)購率的屬性，這也意味著硬件的利潤空間是有限的，內(nèi)容付費才是維持長久收入的關(guān)鍵，因此內(nèi)容的重要性自然不言而喻。
在課程內(nèi)容方面，百度和行業(yè)領(lǐng)先的健身課程內(nèi)容生產(chǎn)商“愛動健身”達成了合作關(guān)系，通過接入第三方內(nèi)容的方式，擴充智能健身鏡內(nèi)容課程的豐富度，彌補其內(nèi)容不足的短板問題。盡管此舉能夠在較短時間內(nèi)搭建起豐富的內(nèi)容庫，但第三方課程內(nèi)容與硬件的適配度或許并沒有自研來的高，也不容易在內(nèi)容方面建立起差異化優(yōu)勢。
用戶觀望，健身鏡依舊前途漫漫
盡管智能健身鏡贏得了資本、廠商等多方的偏愛，但用戶卻似乎并不買賬，至今仍然有不少健身運動愛好者對智能健身鏡持觀望態(tài)度。
一來，智能健身鏡動輒千元的定價，令其望而卻步。比如，小度推出的添添智能健身鏡有兩個版本，旗艦版售價為4699元，先鋒版售價為4199元；FITURE也推出了尊享版、旗艦版以及mini版三種不同版本的魔鏡，三款魔鏡的到手價分別為7800元、3899元以及2999元（fiture slim天貓旗艦店價格）?？梢娭悄芙∩礴R的定價著實不便宜，除了購置健身鏡的費用之外，內(nèi)置的健身內(nèi)容課程也需要付費，這也在一定程度上勸退了部分用戶。
二來，智能健身鏡的訓(xùn)練指導(dǎo)功能，尚無法與私教相媲美，用戶接受度不高。AI指導(dǎo)、智能糾錯應(yīng)該是智能健身鏡最吸引用戶的賣點了，但部分用戶卻在使用過程中發(fā)現(xiàn)了不少問題，比如動作識別準(zhǔn)確率低、AI糾錯延遲、課程卡頓等等，這些問題的出現(xiàn)也影響了用戶的健身體驗感。另外，與私人教練提供的個性化、針對性動作服務(wù)指導(dǎo)相比，智能健身鏡的指導(dǎo)功能也顯得稍遜一籌。
三來，智能健身鏡產(chǎn)品的實用性仍有待提高，閑置率較高。除了高昂的價格之外，一些品牌的智能健身鏡還存在課程內(nèi)容有限、后續(xù)服務(wù)不完善的情況，花了高價錢卻沒有達到預(yù)期效果，這在降低用戶體驗感的同時，也拉高了智能健身鏡的閑置率。據(jù)了解，已經(jīng)有越來越多的用戶選擇在閑魚等二手平臺出售智能健身鏡了。
就目前情況而言，當(dāng)前的智能健身鏡距離符合用戶的預(yù)期仍存在部分差距，這也是用戶端反應(yīng)平淡的最根本因素。因此，智能健身鏡玩家應(yīng)當(dāng)從多方面下功夫，打造出更加優(yōu)質(zhì)的智能健身鏡產(chǎn)品，改變用戶對智能健身鏡的看法。
巨頭入場，競爭升溫，硬件、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面都將成為玩家比拼的關(guān)鍵點，而這也會倒逼智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展。然而，無論是內(nèi)容還是技術(shù)，亦或是用戶習(xí)慣培養(yǎng)都需要時間去打磨沉淀，智能健身鏡前路依舊漫長。