文 | Tech星球 陳橋輝
繼入股哪吒汽車，布局新能源汽車，不到一年時間，360又將業(yè)務觸手伸向了風頭正盛的“元宇宙”。
Tech星球獲悉，360于近期推出了一款元宇宙產(chǎn)品“N世界”。據(jù)介紹，“N世界”是新一代的興趣元宇宙，這里由一個個的“興趣世界”構(gòu)成，人人都可以創(chuàng)建自己的世界。用戶在其中可以打造興趣話題、語音互動沉浸式玩法、身份牌、私人專屬領地。
據(jù)接近360的人士透露，內(nèi)部對這款產(chǎn)品比較重視，并給予了“N世界”價值千萬元的“n.cn”域名作為官網(wǎng)。
這并不是周鴻祎首次入局元宇宙。就在2021年底，360集團董事長周鴻祎在接受媒體采訪時表示：其實“花椒”早就做過類似元宇宙的產(chǎn)品，但不是特別成功。
周鴻祎再度布局元宇宙，可見是有備而來。對于元宇宙，周鴻祎認為：“元宇宙是數(shù)字化的最高境界，要一分為二來看待。用錯了方向就是不好的，用對了方向還是大有可為的?！?/p>
2021年，正是被稱之為元宇宙的元年，此時，字節(jié)花費巨資收購VR設備商PICO，搭建元宇宙的底層設施；騰訊內(nèi)部組建XR團隊；百度則是推出“希壤”App。元宇宙作為新的風口，360顯然也不想錯過。
近些年，360所追的風口并不僅僅只有元宇宙，新造車、金融科技、語音聊天、種草電商、智能手機等都有360的身影，只不過這些領域的業(yè)務并不太被外人熟知，而且有些業(yè)務也默默地退出了市場。
這一次，仍在追風口路上不感疲憊的360，能收獲自己想要的結(jié)果嗎？
元宇宙能成為360的一門好生意嗎？
“元宇宙的挑戰(zhàn)本質(zhì)上也是數(shù)字安全的挑戰(zhàn)”，在周鴻祎看來，數(shù)字化可以讓整個人類社會更“聰明”，也可能讓安全更“脆弱”。
因此，360以網(wǎng)絡安全作為切入元宇宙的契機。一位360的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球：“元宇宙安全是一個新的行業(yè)，360通過網(wǎng)絡安全入局元宇宙會是一個快速且有效的方法，而且面臨的競爭壓力不會太大”，今年年初時，360已經(jīng)增加了“元宇宙安全”的崗位。
然而，360并不僅僅局限于此，還想著以“元宇宙社交”的模式布局元宇宙生態(tài)。
近期，一款名為“N世界”的社交產(chǎn)品在產(chǎn)品圈內(nèi)火了起來，Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，這是一款主打興趣元宇宙的社交平臺，玩法與國外的語音聊天產(chǎn)品“discord”類似。
用戶可以在“N世界”中加入感興趣的頻道，而頻道被定義為元宇宙世界。加入后，即可參與頻道內(nèi)的聊天，包括但不限于語音、文字等方式，享受多人同頻沉浸式體驗。用戶也可以創(chuàng)建自有的頻道，即私人專屬領地 ，并邀請其他的用戶作為居民，入駐頻道。
此外，在“N世界”內(nèi)，用戶還可以通過“發(fā)現(xiàn)”頁，查看官方推薦的頻道，主要以游戲、生活、搞笑和文學為主。同時，還支持添加志同道合的好友。
這款作為類似“discord”的社交產(chǎn)品，借助了元宇宙的概念，重新定義了群組社交，以興趣為紐帶，連接著用戶和頻道，實現(xiàn)多元宇宙的概念。
對于360而言，做主打元宇宙概念的“N世界”或是一條不錯的選擇。此前，《原神》的官方Discord服務器用戶量達到80萬，一舉讓“Discord”在國內(nèi)出了名。國內(nèi)作為社交一哥的騰訊，也順勢推出了3款類似的產(chǎn)品，分別為“Q次元”、“NokNok”和“QQ頻道”。
一位騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，NokNok的推出，透露出騰訊想打造類似“Discord”的爆款產(chǎn)品，擁有游戲和社交作為靠山，騰訊的“Discord”未必不能成。
做元宇宙社交產(chǎn)品，對于在社交和游戲上并不占優(yōu)的360而言，則選擇了另外一條發(fā)展路線，即在各渠道上獲取用戶，并以UGC為主要的內(nèi)容產(chǎn)出形式帶動社區(qū)氛圍，維持頻道的運營。
Tech星球通過與頻道內(nèi)的部分用戶聊天后獲知，他們大部分來自QQ群、貼吧、B站和TapTap等渠道，可見360選擇在渠道上主動獲取首批忠實用戶，然后再通過這批忠實用戶去帶領新用戶加入，實現(xiàn)用戶增長。
一位接近360的人士告訴Tech星球，360對于這款產(chǎn)品比較重視，目前已經(jīng)為“N世界”啟用了“n.cn”作為官方網(wǎng)址。一位域名商表示，這類單字母的域名價格在千萬級別以上，特別是“n.cn”符合N世界的品牌，愈發(fā)顯得360對“N世界”的用心和重視。
周鴻祎帶領360追過的那些風口
在接受媒體采訪時，周鴻祎曾表示：我是一個很真實的，不斷奮斗的奮斗者。周鴻祎帶領360在風口下不停地追逐，以期獲得成功。
最早可追溯到2011年，蘋果4S在全球爆紅，國內(nèi)手機市場涌現(xiàn)出不少的智能機創(chuàng)業(yè)公司，包括如今的小米、VIVO、OPPO等。
在手機市場一片紅海的情況下，360也宣布做手機，周鴻祎甚至表示要給手機圈添堵，并放出狠話稱“誰也攔不住我做手機的決心”。隨后，在2012年，360宣布與華為合作推出首款360特供機——華為閃耀。
但其野心并不止于此，隨后360宣布對酷派進行戰(zhàn)略投資，正式進軍智能手機領域，并在2015年宣布了手機品牌“奇酷”。
但是，此時360入局的時間已經(jīng)較晚。2016年，國內(nèi)已經(jīng)形成了“華米OV魅族”的鼎力格局，對于360手機而言，搶奪市場份額的難度不斷增大，有道報道稱，2016年全年360手機的虧損高達8億元。
2019年，鳳凰網(wǎng)科技引用多名 360 人士的說法稱，其手機業(yè)務已經(jīng)暫停。360官方表示：手機業(yè)務并非完全暫停，只是放緩。就此，360在追智能手機的風口中暫告一段落。
2016年，隨著斗魚、虎牙等直播平臺的興起，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，又刮起了一陣直播的大風。
在直播風口之下，花椒直播隨即上線，作為被360投資的花椒直播，周鴻祎時常為其站臺，特別是當年周鴻祎在看完360手機發(fā)布會現(xiàn)場，回家途中，座駕寶馬730突然開始冒煙并發(fā)生自燃，周鴻祎掏出手機打開花椒進行現(xiàn)場直播，一時引發(fā)網(wǎng)上熱議。
而周鴻祎最終也是守得云開見月明。2021年，花椒直播和六間房運營主體花房集團公司向港交所遞交招股書，為上市做最后的沖刺。
但招股書顯示，2019到2021年前8月，公司營收同比增速分別為42.05%、30.1%、25.21%，呈下滑的趨勢，2020年凈虧損超15億。雖然最終成果不是特別顯著，但在線直播也成為了周鴻祎為數(shù)不多追到的風口。
同是在2016年，互聯(lián)網(wǎng)的金融風口也刮了起來。曾宣稱不做互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的周鴻祎，也正式涉足金融。當年，360入股互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)（西咸新區(qū)）交易中心，獲金交所牌照，并孵化360金融。
但隨著監(jiān)管日益強化，360金融的助貸業(yè)務存在牌照風險，于是360斥資12.81億收購天津金城銀行原五名股東共計30%股權(quán)，成為金城銀行第一大股東。而金融業(yè)務一時間成為了周鴻祎的現(xiàn)金牛。
時間來到2021年，新能源汽車的風口又強勢崛起，國內(nèi)造車的聲浪一波高過一波，小米、百度、滴滴等都宣布造車，作為一直在風口上追逐的360，顯然也不想錯過。2021年10月，360擬以自有資金29億元投資入股合眾新能源汽車有限公司（哪吒汽車）。
周鴻祎表示，智能汽車有望成為繼電腦、手機之后最大的智能終端，車聯(lián)網(wǎng)也將成為繼移動互聯(lián)網(wǎng)后的下一個超級入口。
近日，360汽車安全衛(wèi)士部署于新款哪吒汽車U之上，這是360車聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品首次“上車”，360也借此邁出了車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品量產(chǎn)的第一步。 而且在2022年的第一季度，哪吒汽車銷量位居第三，僅次于小鵬、理想汽車。
或許，乘著“哪吒汽車”這股東風，360能夠?qū)⒆约业陌踩珮I(yè)務進一步擴展，并延伸到其他車企中，進一步打開在智能網(wǎng)聯(lián)汽車的市場。
除了以上的幾個大風口外，360還在多個小風口有所動作，比如，在種草電商領域推出“輕選”、打造自家的小程序生態(tài)等。
綜上不難看出，360始終在緊追風口，進行新業(yè)務的投資和布局。作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，據(jù)2020年全年財報，新興業(yè)務增長顯著，幫助360收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
但遺憾的是，360至今沒有打造能與微信、支付寶等App相匹敵的國民級產(chǎn)品，一方面是由于360在部分重要的風口上錯失了窗口期，比如沒能拿到智能手機的入場券，而那些能夠把握住的風口，由于沒能繼續(xù)擴張賽道，最終也只能只能偏安一方隅。
風口漸停，360轉(zhuǎn)型將如何“折騰”出新花樣？
隨著2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入寒冬，裁員、業(yè)務縮減成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛提出“降本增效”“去肥增廋”，這意味著像以往通過燒錢擴張搶占新風口的打法，將暫告一段落。
當風口漸停，防止資本無需擴張強化，燒錢暫緩的大背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始實行精細化運營的策略，重點保持自家主營業(yè)務的優(yōu)勢，只是在部分領域進行小規(guī)模探索，360也不例外。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，自2021年后，360在新業(yè)務的探索和動作相比于2020年前，明顯有所減少。2021年后，除了在造車和元宇宙有所新動作外，其他方面，360主要是在開發(fā)新的工具端業(yè)務，比如旅游工具“頑皮橙旅行”、搜索工具“番茄快搜”和情緒記錄工具“Moments”等。
對于一家大體量的公司而言，這些還處在早期的業(yè)務，顯然還不足以支撐公司的未來，360也在調(diào)整，并明確未來的發(fā)展方向。
2022年1月，360集團創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)出內(nèi)部全員信，宣布360全面轉(zhuǎn)型數(shù)字安全公司，服務政府和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。周鴻祎表示，360安全衛(wèi)士等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要為中小企業(yè)提供免費的安全服務和SaaS化服務，政企安全和大數(shù)據(jù)智能業(yè)務、智慧生活業(yè)務則為B端提供收費服務。
360選擇轉(zhuǎn)型數(shù)字安全，頗有意味的是，這條賽道上最大的競爭對手，是此前與360分家的奇安信。
在追風口的路上，360雖然沒能跑出國民級應用產(chǎn)品，但也有不少的收獲，相比于那些默默地退出大眾視野的互聯(lián)網(wǎng)早期玩家，不斷“折騰”的360也是幸運的。