文|有數(shù)DataVision
淘金先富賣鏟人，這句話放到現(xiàn)在，無疑是對顯卡商最好的注解。
拋去那些專業(yè)術(shù)語不談，顯卡的發(fā)展史實際上就是對圖形處理和運算次數(shù)的不斷強化，通過在最短時間內(nèi)進行最多次的數(shù)據(jù)處理，從而把高質(zhì)量的圖像即時呈現(xiàn)出來。舉個例子，8核的CPU就像是8名數(shù)學博士，而3090的顯卡可以理解成3000個高中生，如果解一元一次方程，當然是顯卡效率更高。
而挖礦，正是需要長時間反復(fù)地處理簡單運算，內(nèi)含“高中生”數(shù)量越多的高端顯卡，挖礦效率越高。
一方面，高端顯卡一直被AMD和英偉達兩家壟斷，再加上高端顯卡基本用的都是最高端的芯片，產(chǎn)能本就有限，這缺芯潮一來更是雪上加霜。
另一邊卻是畫面越來越精美的游戲和越漲越瘋的數(shù)字貨幣，玩家和礦機主們對高端顯卡的需求絡(luò)繹不絕。
供給有限、需求高漲，這樣的行情讓一幫名叫“黃?！钡娜巳鹤蛔×耍装l(fā)5千的倒手就是1個達布溜，普通人想原價買上一張顯卡基本沒戲。
俗話說得好，早買早享受，晚買享折扣。這兩個月，顯卡價格突然大跳水，大洋彼岸的澳洲經(jīng)銷商一晚時間就將高端顯卡價格調(diào)降了35%，華碩官方宣布，因為中國進口到美國的關(guān)稅問題，定制顯卡的價格將降低最高達25%。
媒體報道顯卡降價
配合著這波降價潮，上周五央媒又發(fā)話了--顯卡價格仍有溢價，還有降價空間。
那么問題來了：
1.過去一年顯卡行業(yè)經(jīng)歷了什么？
2.為什么顯卡價格突然跳水了？
3.高價顯卡背后的錢被誰掙走了？
01理財首選--高端顯卡
2020年9月2日，著名半導(dǎo)體公司英偉達召開線上發(fā)布會，CEO黃仁勛在熟悉的自家廚房里向大家介紹了新的消費級顯卡GeForce RTX 30系列。
讓全世界游戲玩家近乎心跳驟停的不僅是其遠遠超越前代的性能數(shù)據(jù)、逼真的光線追蹤技術(shù)，更是其無與倫比的性價比。你可以以上代旗艦產(chǎn)品相同的價格買到性能近乎兩倍的新款，可以說是加雙倍量還不加價。老黃更是自豪地說：“這是有史以來最偉大的性能提升”。
10、20、30系顯卡性能表現(xiàn)對比
顯卡性能的大幅提升，讓隔壁AMD極其難受，怎么突然就內(nèi)卷起來了呢。大廠內(nèi)卷，消費者們倒是樂見其成，畢竟誰不想花低價享受高性能呢。
而為性能暴漲而拍手稱快的，除了游戲玩家外還有一批人——礦場老板。
2021年5月1日，推特著名網(wǎng)紅特斯拉CEO馬斯克表示，Space X將在明年第一季度發(fā)射一顆名為“Doge-1”的衛(wèi)星到月球上，該登月任務(wù)將使用狗狗幣（Dogecoin）作為唯一付款方式。而此前，特斯拉更是接受比特幣作為支付方式，并且主動投資加密貨幣領(lǐng)域。
不得不說，作為全世界最有話題性的網(wǎng)紅，馬斯克的話煽動力極強。在去年年初，各類加密貨幣都迎來了不同程度的暴漲，而價格的上升也讓從事加密貨幣挖礦的礦老板們動力十足，開足馬力全力挖礦。
挖礦需要算力，而新系列顯卡絕強的計算能力則正好契合他們的需求。
而且礦老板們買起顯卡來可不似普通人這樣一張一張零售的，都是大手一揮開始掃貨，經(jīng)銷商有多少包多少，不問價格只問數(shù)量。在加密貨幣價格狂漲的時候，有卡就意味著有錢賺，所以礦老板們也就不在意這溢價是50%還是100%了，畢竟和礦沾邊的多少都帶著點財大氣粗。
在此影響下，無論是英偉達還是AMD的新顯卡價格都一度飆升，3899首發(fā)價的3070顯卡最高漲到1萬2，5499首發(fā)價的3080顯卡最高更是到了1萬6，也就是說只要能在官方發(fā)售渠道原價搶購，一倒手就近乎2-3倍的收益。
這種瘋狂收益的“理財產(chǎn)品”讓懂行的玩家也嗅到了商機。因為即便是戰(zhàn)損版二手“女生自用”，在閑魚等二手平臺上依舊可以賣出超越首發(fā)的價格。這一點與上海的房市很像：新房限價，而二手房價格高漲，所以只要能買到新房，就自帶溢價。
但到了5月，顯卡的價格到達了歷史最高點，隨即便開始表演空中飛人，價格大跳水。而這與17世紀的郁金香泡沫的形成與破滅如出一轍。
2021年1月-8月顯卡價格走勢
在短期之內(nèi)，盡管價格飛漲，但是生產(chǎn)者無法快速提高供給，供給滿足不了需求。這使得有實力的投機者有機可乘，可以通過大量囤積或壟斷渠道的方式減少供應(yīng)，哄抬價格。這也就是為什么消費者一直詬病，縱使性能強得很，但依舊是空氣卡。
好在，英偉達終究還是想起了，自己做的是消費級顯卡而非商業(yè)級顯卡，目標群體是打游戲的玩家而非礦老板們。5月19日恰逢以太坊價格下跌，隨后英偉達迅速跟上宣布將采用新核心發(fā)布新版本顯卡，而這也就是我們所說的鎖算力版本。
算力的下降致使挖礦收益銳減，疊加幣價下跌，顯卡價格迎來了第一次大跳水。
02高價終謝幕
自去年8月以來，因為第二次礦潮，幣價再次暴漲帶動顯卡價格維持住了一定水平的溢價。
但顯卡終究不是鉆石，自然也不能一顆永流傳。在多方面因素的加持下，高價顯卡的一出好戲終究還是謝幕了。
但按照顯卡大廠英偉達兩年一發(fā)布的規(guī)律來看，今年也該到了新品上市的時間了。29日發(fā)布的RTX3090Ti也只是個開胃小菜，9月的40系列才是最值得期待的。既然顯卡的代際汰換是不可避免的，老款的價格在供求的重壓下也就很難維持以往的強勢。
并且據(jù)流傳的英偉達新一代Ada Lovalace架構(gòu)的GPU信息發(fā)現(xiàn)，新的架構(gòu)會使得性能更加狂暴。RTX40系列顯卡對比目前最強勁的RTX3090，性能提升幅度預(yù)計高達60%。
消息一出，多數(shù)人手中的RTX3090瞬間不香了，畢竟誰不想在幾個月后擁有一張性能翻倍的顯卡呢？
但隔壁蘋果廠的新品發(fā)布會上都說目前芯片制造已經(jīng)到達了瓶頸，很難再有提升了，所以只能把兩個M1 Max給拼起來。那英偉達的這接近翻倍的性能總不能只是說說而已吧。
這其實也從側(cè)面印證了英偉達的新系列將不再由三星的晶圓廠代工，而將轉(zhuǎn)交臺積電并利用最新的N5工藝，這也使得新架構(gòu)能夠容納更多的核心。同時，老黃將提供更加細致的分級，畢竟要論刀法精準，黃老板可絲毫不輸隔壁的“庫存克星”庫克。
當大家還盯著攻堅7納米的的時候，英偉達已經(jīng)開始玩5納米了，這是把牙膏擠爆的節(jié)奏啊。
此外，伴隨著加密貨幣市場價格的持續(xù)低迷，并且第二大幣種以太坊將從PoW轉(zhuǎn)向PoS機制，簡單說就是打破了以往按勞分配，多勞多得的局面。收益將不再取決于顯卡的性能，而是通過持有的份額和時間來決定記賬權(quán)。
加之一些國際政治和經(jīng)濟形勢等問題，礦老板們不僅覺得預(yù)期收益大幅下降，甚至再繼續(xù)掃貨顯卡回本周期太長抑或是可能根本收不回本。掃貨的興趣缺缺，甚至部分悲觀者直接拋售了手中現(xiàn)有的顯卡庫存。
試想，市場上最大的消費者離場了，原本“緊缺”的顯卡自然也就充裕了起來。而隨著囤積的顯卡逐漸貶值，上游廠商還在不斷的派發(fā)新卡，品牌方和經(jīng)銷商也只能通過不斷降價來快速回籠資金了。
03錢都被誰賺走了？
人人都說顯卡賺錢，那顯卡的錢到底被誰賺走了？
首先我們需要了解顯卡的銷售流程和定價體系。顯卡的定價與三個參與者是密不可分的：制造商，AIC/AIB和終端經(jīng)銷商。而這三者同樣又是環(huán)環(huán)相扣且各自獨立的狀態(tài)。
獨立顯卡的制造商，主要就是英偉達和AMD這兩家公司，他們的主要分工是負責設(shè)計顯卡的核心部件GPU。
在2021第四季度獨立顯卡的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告中，英偉達占據(jù)了81%的市場份額，AMD則擁有剩下的19%?？梢哉f在獨立顯卡這個市場上，英偉達一家獨大。
為了獲得更大的產(chǎn)能并且提高利潤率，英偉達、AMD這兩家設(shè)計好GPU芯片，則會外包給晶圓廠進行制造和生產(chǎn)，主要的廠商包括半導(dǎo)體大廠三星和臺積電等。
在制造好GPU芯片后，英偉達和AMD并沒有將所有的芯片都用于制造自家成品，也就是所謂的公版顯卡。而是將其中一部分直接出售給AIC/AIB（品牌合作伙伴）公司，這些品牌商獲得了廠商的授權(quán)后，可以自主選擇如何包裝和設(shè)計風扇、顯存等顯卡其他核心部分，最終加工成市面上各品牌的顯卡成品。
而品牌商推向市場的不同顯卡成品，基本都會按照用料的高低配，再按系列進行檔次劃分進而區(qū)分開價格。這就造成了可能同一系列中，高配的旗艦可能是丐版價格的兩倍，而這也正是可以賺錢的贏利點。
除此之外，品牌商還會利用經(jīng)銷商分銷的方式進行銷售。但經(jīng)銷商為了自身利潤最大化，自然會選擇最利于自己的價格體系，于是像愛馬仕一樣的配售情況就出現(xiàn)了。而這也造成了一會囤積居奇漲價，一會又清倉庫存降價的局面。
但，真要論穩(wěn)賺不賠的，依舊是賣核心的英偉達和AMD。手里掌握著核心科技的玩家就是硬氣，畢竟賣出一顆GPU就賺一顆的錢，還不需要像各家品牌一樣把產(chǎn)品吹的天花亂墜。老黃只需要勤勤懇懇的從利潤中抽走大頭，留下一句：你們可能會賺，但我永遠不虧。
躺賺自然爽，但未來也還能如此嗎？
3月23日，英偉達CEO黃仁勛在GTC大會上表示，英偉達的潛在市場規(guī)模將達到1萬億美元。除去芯片、系統(tǒng)及游戲這幾個消費者所熟知的英偉達主營業(yè)務(wù)外，仍處于高速發(fā)展中的汽車自動駕駛平臺和AI更是前景遠大，想象力更為豐富。
可以說，無論品牌、經(jīng)銷商如何，但英偉達的未來，星辰大海。
04尾聲
隨著智能化、數(shù)字化趨勢的興起，其代表的人工智能、云計算等領(lǐng)域必將成為未來發(fā)展的核心主線，而這背后都離不開顯卡高頻率大容量的計算。
而如今盡管顯卡價格已經(jīng)逐步回歸正軌，但新一代的顯卡正在趕來的路上。一切可能并未終結(jié)，而只是個輪回。令人欣慰的是，隨著全球疫情的逐步好轉(zhuǎn)，高端制造業(yè)的復(fù)蘇正在加快，當供應(yīng)鏈逐步回歸到正軌后，相信那時我們就能真正的用原價買電子產(chǎn)品了。
不過還是要提醒一下大家，多多關(guān)注一下這些顯卡的首發(fā)價。
你不買，我不買，明天還能降200，懂？
參考資料
[1] 2021Q4全球GPU市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告：AMD占有率有所提升，超能網(wǎng)
[2] 英偉達和AMD顯卡價格已回到2020年末水平，跌至MSRP指日可待，
[3] 全球顯卡價格下降！是因挖礦生意不好做，還是為上新清庫存？，百家號