文|覽富財經(jīng)

在全民娛樂時代，游戲是很多人日常生活中必不可缺的元素。龐大的用戶群體與強勁的消費動力孕育出藍海市場，本土游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。不過，自2021年7月開始，游戲版號停止發(fā)放讓眾多廠商受到影響，游戲市場整體發(fā)展增速也隨之放緩。歷經(jīng)263天后，近日，國家新聞出版署重啟游戲版號發(fā)放。4月份，首批45款國產(chǎn)網(wǎng)游獲得批準，這給整個游戲行業(yè)注入強心劑，泛游戲產(chǎn)業(yè)萬億賽道也成為新的投資熱點。

游戲行業(yè)加速洗牌

?結(jié)合行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2021年隨著游戲版號停止發(fā)放，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程也受到了一定影響。尤其是和前幾年相比，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展增幅明顯大不如前。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會公布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，去年本土游戲市場銷售收入為2965.13億元，雖然同比增長6.4%，但增幅相比去年已經(jīng)縮減15%。而就在游戲版號停止發(fā)放之前的2021年第一季度，借助節(jié)慶消費旺季，很多廠商的多款游戲產(chǎn)品上升勢頭迅猛。數(shù)據(jù)顯示，僅2021年一季度本土游戲市場銷售收入高達770.35億元。由此可見，游戲版號停止發(fā)放，對2021年全年的營收的確造成了不小影響。更為重要的是，在行業(yè)按下“暫停鍵”后，整個市場格局發(fā)生了很大變化。

特別是在業(yè)務(wù)布局方面，隨著競爭生存壓力增大，無論是頭部大廠還是各細分賽道的中小工作室，紛紛開始調(diào)整業(yè)務(wù)線，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，行業(yè)洗牌節(jié)奏持續(xù)加快。在這個過程中，游戲廠商的資本、渠道實力成為關(guān)鍵，很多中小游戲廠商、獨立工作室因為開發(fā)資本不足、推廣渠道有限，生存空間被不斷擠壓。按照天眼查數(shù)據(jù)顯示，在游戲版號停止發(fā)放的不到一年時間內(nèi)，國內(nèi)共有2.2萬家游戲相關(guān)公司注銷。與此同時，處于金字塔尖的頭部游戲大廠也開始開源節(jié)流，并把發(fā)力重點聚焦海外市場。

企業(yè)亟待變革創(chuàng)新

在經(jīng)歷了8個月“糧荒”之后，眾多游戲廠商期待的游戲版號發(fā)放日才姍姍來遲，這無疑是一個利好消息，但在版號資源日趨緊張、審核機制越發(fā)嚴格的背景下，整個游戲行業(yè)及投資圈也需要重新審視一個新問題：未來的路，到底該怎么走？

的確，宏觀調(diào)控與政策監(jiān)管是影響國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，但在市場化機制下，游戲廠商能否生存和發(fā)展，靠的還是自身的實力。隨著游戲產(chǎn)業(yè)不斷迭代發(fā)展，用戶需求也在持續(xù)更新，整個市場也需要更多高質(zhì)量游戲。老產(chǎn)品要突破、新產(chǎn)品要創(chuàng)新，要懂得用戶需求，更不能一味跟風(fēng)進入同質(zhì)化競爭的死循環(huán)。以去年為例，在競爭日益激烈的前提下，很多游戲廠商選擇把開發(fā)重點放在休閑、益智、棋牌等品類產(chǎn)品上，這就導(dǎo)致市場上大量缺乏創(chuàng)意、粗制濫造的同類型游戲問世，讓整個游戲行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出畸形狀態(tài)。

在今年年初召開的2022年全國出版(版權(quán))工作會議上，中宣部副部長張建春就坦言，此前游戲版號的暫停發(fā)放的確會給游戲行業(yè)短期發(fā)展帶來影響。但是，從長遠來看，經(jīng)歷了短期“陣痛”，游戲廠商才會下定決心挖掘精品游戲潛力。對于整個市場來說，經(jīng)歷了優(yōu)勝劣汰和全面洗牌，更具競爭力和市場格局的游戲廠商將成為國產(chǎn)游戲長遠發(fā)展的中流砥柱。毫不夸張的說，這種影響不僅局限在游戲本身，更是涉及到整個泛游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

特別是在游戲與前沿技術(shù)的結(jié)合方面，這個“雙向奔赴”的過程可以孕育出無限商機。比如，目前市場上的眾多爆款游戲都在不斷實現(xiàn)游戲體驗的更新迭代，對于游戲用戶來說，AI、云計算、VR、元宇宙等新型技術(shù)和概念，已經(jīng)融入到眾多游戲之中，其市場反響也是好評不斷。未來，國產(chǎn)游戲廠商必然要投入更多資源在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，更具“技術(shù)范兒”的游戲市場競爭力更足，也更易受到用戶與投資者青睞。

此外，隨著整個行業(yè)回暖，國產(chǎn)游戲揚帆出海的步伐也將持續(xù)加快。目前，國內(nèi)很多頭部大廠都把布局海外市場作為重點方向。此前，包括《QQ飛車手游》、《王者榮耀》、《原神》等國產(chǎn)爆款游戲都在海外市場取得成功，也為中國游戲樹立了一流口碑。在全球一體化市場機制下，本土游戲廠商未來更需要在“中西方結(jié)合”方面下足功夫。尤其是在游戲主題、內(nèi)容、玩法機制方面，將傳統(tǒng)東方文化、中國文化元素與潮流玩法相結(jié)合，這將成為一個重要的發(fā)展趨勢。

綜合實力成為競爭核心

在版號重啟后，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊聞風(fēng)而動，多個游戲概念股在當日漲停。不久前剛剛發(fā)布2021年財報的冰川網(wǎng)絡(luò)，其2021年度營收為5.07億元，不及上一年同期。按照冰川網(wǎng)絡(luò)的官方介紹，其業(yè)績之所以有較大波動，主要是因為部分核心產(chǎn)品上線發(fā)行時間延遲。毫無疑問，隨著版號恢復(fù)發(fā)放，手中握有多個重磅資源的冰川網(wǎng)絡(luò)必然在今年迅猛發(fā)力。據(jù)悉，目前冰川網(wǎng)絡(luò)正對《遠征2手游》加大推廣力度，其爆款產(chǎn)品《位面戰(zhàn)爭》在海外的推廣力度也在持續(xù)加大。 

此外，兼具資源和研發(fā)優(yōu)勢的星輝娛樂，同樣受到利好消息的影響。去年10月，星輝娛樂就在App Annie中國游戲廠商出海收入排行榜中進入了30強。在揚帆出海的過程中，星輝娛樂不斷以精品游戲贏得市場認可，并成為“2021-2022年度國家文化出口重點企業(yè)”。據(jù)悉，目前星輝娛樂正在密切關(guān)注后續(xù)版號發(fā)放情況，其多款游戲產(chǎn)品也在加速研發(fā)完善中。另外，隨著元宇宙概念興起，星輝娛樂在元宇宙與游戲的融合探索中也在持續(xù)推進。目前，星輝娛樂旗下全資子公司星輝天拓成為元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會常務(wù)委員，公司也將持續(xù)在游戲技術(shù)創(chuàng)新方面投入更多資源。

不難看出，版號恢復(fù)發(fā)放讓游戲行業(yè)信心倍增，也為投資圈提供了新的風(fēng)向標。從4月首批獲批版號的游戲來看，基本還是以休閑類和手游為主，這些版號資源也大都是此前的“庫存資源”。隨著版號持續(xù)開放，未來掌握優(yōu)質(zhì)版號資源、具備強勁研發(fā)能力的游戲廠商必然將進一步展現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢。