文|創(chuàng)業(yè)最前線 李小反
編輯|蛋總
從2021年底開始，90后陳雯有了一個(gè)新愛好——聽廣播劇。“廣播劇能給我?guī)砜鞓?，并填補(bǔ)生活中那些碎片時(shí)間?！彼f。
像她這樣為廣播劇上頭、氪金的年輕人不在少數(shù)。他們大多是IP或者配音演員的粉絲，為了支持廣播劇，有人為此花費(fèi)上千甚至上萬元。
作為一種聲音化并戲劇化的作品，廣播劇主要以人物對(duì)話為基礎(chǔ)，并運(yùn)用音樂伴奏、音響效果來加強(qiáng)氣氛。因此，廣播劇很考驗(yàn)配音演員個(gè)性化和口語化的表演能力，且在表演過程中需要感情充沛真摯，讓聽眾有“沉浸式體驗(yàn)”。
從本質(zhì)上看，目前國(guó)內(nèi)的廣播劇也屬于“粉絲經(jīng)濟(jì)”——它是一個(gè)依靠IP粉絲發(fā)展起來的行業(yè)，這要求平臺(tái)方、制作團(tuán)隊(duì)必須討得粉絲歡心。只有粉絲高興了，他們才愿意掏腰包。
不過，目前的大部分知名IP已經(jīng)被開發(fā)，廣播劇未來是否將面臨無IP可制作的問題？與影視劇相比，廣播劇只靠聲音表達(dá)內(nèi)容，是否存在局限性？隨著喜馬拉雅、酷狗、網(wǎng)易云等音頻平臺(tái)的入局，廣播劇還會(huì)有哪些想象空間？
1、廣播劇的出圈與升溫
90后趙燦聽廣播劇的愛好已經(jīng)保持了3年。她是CV（CV指配音演員）的粉絲，為了追星，她會(huì)為CV的廣播劇付費(fèi)、打賞，也會(huì)參加線下的粉絲見面會(huì)。
“我每天聽廣播劇的時(shí)間很長(zhǎng)，從早上起來一直聽到出門上班，午休時(shí)間可以聽半小時(shí)，晚上回家又繼續(xù)聽?！壁w燦對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，她購(gòu)買廣播劇已花費(fèi)上千元，身邊有朋友甚至為此氪金上萬元。
廣播劇有一群忠實(shí)粉絲，主要是IP粉絲和CV粉絲。知名IP自帶巨大流量，若IP名氣不大，或者是制作團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)作品，則需要依靠CV的粉絲效應(yīng)來帶動(dòng)廣播劇。
一般來說，廣播劇的定價(jià)并不算低，甚至比電影或視頻網(wǎng)站的vip影視劇貴多了，但粉絲愿意為喜歡的廣播劇“氪金”，且具有不錯(cuò)的消費(fèi)能力。
據(jù)「創(chuàng)業(yè)最前線」觀察，一部廣播劇一般十幾集，一集三十分鐘左右，一般每集的價(jià)格在1-2元之間，最貴可達(dá)到3元一集。比如，在貓耳FM平臺(tái)，廣播劇《撒野》共四季，總價(jià)格為77.6元；《默讀》共5季，價(jià)格超過145元。對(duì)比之下，視頻平臺(tái)每月的會(huì)員也才20多元，卻可以觀看多部影視劇。
較高的定價(jià)并未削弱粉絲的忠誠(chéng)度。趙燦表示，在《魔道祖師》廣播劇連載時(shí)，粉絲群體中甚至普遍形成一個(gè)認(rèn)知：定價(jià)太便宜了，粉絲要為廣播劇打賞，這樣劇組才不會(huì)虧本。
趙燦的一些朋友為了支持自家CV作品或原著作，在廣播劇上線之后，還會(huì)發(fā)紅包讓她去購(gòu)買這部劇。
“其實(shí)這也是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，只要粉絲愿意花錢，他們喜歡的IP就能源源不斷地被孵化，他們的快樂也會(huì)越來越多?！壁w燦分析。這實(shí)際上是粉絲在花錢買快樂。
在社交平臺(tái)上，粉絲們也毫不掩飾廣播劇給自己帶來的快樂。不少人發(fā)微博稱自己六刷、七刷某部廣播劇，并表示“常刷常新常收獲感動(dòng)”。比如陳雯，從去年底開始聽廣播劇，最初的目的就是為了解壓以及尋找快樂。
一直以來，廣播劇是屬于小眾群體的愛好，但最近它卻有了出圈的趨勢(shì)。
最近一段時(shí)間，廣播劇《偷偷藏不住》收聽量破億并登上微博熱搜，隨后幾天，《天官賜?！窂V播劇相關(guān)話題也沖上熱搜，粉絲們期待起配音演員的陣容。而這兩條熱搜也將廣播劇推到了大眾面前。
在行業(yè)觀察者郭卿的印象中，2018年是廣播劇行業(yè)增速最明顯的時(shí)候。這一年，《魔道祖師》在貓耳FM上線，對(duì)行業(yè)起到很大的帶動(dòng)作用。貓耳FM的數(shù)據(jù)顯示，《魔道祖師》總播放量超過5億次，參與這部廣播劇的CV也正式進(jìn)入偶像化階段。
“CV收獲粉絲之后，可以通過直播、出席線下活動(dòng)等方式變現(xiàn)，還有CV利用知名度，自己購(gòu)買版權(quán)進(jìn)行改編制作廣播劇。” 郭卿表示。
目前，無論是從熱門IP廣播劇的營(yíng)收情況來看，還是年輕人對(duì)相關(guān)IP改編的討論熱度，多種跡象都表明，以前頗為小眾的廣播劇開始出圈并升溫。
2、粉絲效應(yīng)極強(qiáng)
如同演藝行業(yè)一樣，廣播劇的制作團(tuán)隊(duì)一般也配備導(dǎo)演、編劇、配音演員、美工、后期和宣傳等等，由此也發(fā)展出配音演員逐漸成為“明星”，會(huì)擁有自己的“粉絲”。同時(shí)加上IP本身?yè)碛袛?shù)量可觀的粉絲，廣播劇最終演變成一門極度依賴粉絲的行業(yè)。
據(jù)觀察，貓耳FM、漫播等平臺(tái)主要依靠廣播劇收費(fèi)、粉絲打賞、直播等業(yè)務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)。這就要求平臺(tái)方和制作團(tuán)隊(duì)要想盡辦法討得粉絲歡心，讓粉絲愿意為廣播劇消費(fèi)。
郭卿向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露，廣播劇的制作方會(huì)時(shí)刻關(guān)注粉絲的建議，一旦出現(xiàn)問題盡快回應(yīng)，有一些讀音的小錯(cuò)誤也會(huì)被及時(shí)糾正。有作者會(huì)應(yīng)制作方的要求，為廣播劇撰寫專屬番外，以增加受眾。
當(dāng)一部廣播劇完結(jié)后，出品方會(huì)組織討論活動(dòng)，收集粉絲的問題，配音演員、導(dǎo)演、制作人、編劇等人有時(shí)也會(huì)參加，并解答粉絲問題。
以上這些方式都增加了粉絲對(duì)作品的粘性，也讓廣播劇制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)方的收益持續(xù)走高。
事實(shí)上，廣播劇的出圈和升溫的確離不開粉絲們的大力支持，但在依賴粉絲的同時(shí)，粉絲又會(huì)給廣播劇帶來很大的不確定性。
2020年，《天官賜?！穭?dòng)畫公布配音演員陣容，花城一角原公布的配音演員為729聲工廠孫路路，但不少粉絲認(rèn)為CV與自己心目中花城的形象不符，表示不滿。隨后官方微博宣布重新商議并擬定配音人選。
直到前段時(shí)間《天官賜?！窂V播劇登上熱搜，還有不少粉絲在話題下發(fā)帖抵制729聲工場(chǎng)。
（圖 / 粉絲發(fā)微博抵制729聲工場(chǎng)）
而更麻煩的是IP粉絲和CV粉絲因?yàn)椴煌庖姸l(fā)爭(zhēng)吵，這也會(huì)帶來一些不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)性后果。
趙燦記得，有粉絲曾在論壇里發(fā)帖，稱自己舉報(bào)了某一集廣播劇。不喜歡作者，不喜歡配音演員或者不喜歡這部作品，都可能成為他們舉報(bào)的理由。
另外，從廣播劇開始升溫至今，行業(yè)在變化，連帶著這條產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)都在變，不知不覺中，用戶的要求也變得越來越高。他們挑剔的地方體現(xiàn)在廣播劇制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如，CV是否與角色貼合；劇本是還原著作還是被魔改；后期制作是否精良等。
以劇本改編為例?！昂芏郔P作品會(huì)存在情節(jié)拖沓的情況，如果照搬原文會(huì)導(dǎo)致廣播劇很水，如果編劇無腦刪，又可能被原作粉絲diss?！?郭卿表示。
“二次元用戶是帶著愛欣賞作品的，他們能感受到制作方面的用心，但他們愛得透徹的同時(shí)，也對(duì)內(nèi)容有極高的期待。他們要求制作團(tuán)隊(duì)精益求精，一旦做好了，就不吝嗇贊美。”曾出品過《督主有病》、《營(yíng)養(yǎng)過良》《紙片戀人》等多部廣播劇的廣播劇制作工作室“咪波文化”相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
在受眾群體的高要求下，倒逼了廣播劇制作團(tuán)隊(duì)必須精益求精。
“回頭去看兩年前的廣播劇，在當(dāng)時(shí)，制作水平已經(jīng)不錯(cuò)了，但如果放到如今來看，會(huì)被粉絲罵死?！壁w燦表示。有的廣播劇被粉絲吐槽較多，制作團(tuán)隊(duì)甚至?xí)录苤匦轮谱鳌?/p>
粉絲往往一邊批評(píng)，一邊還熱愛，他們?nèi)匀粫?huì)認(rèn)可廣播劇?！爸皇俏覀儾荒茏尫劢z再次失望?！边洳ㄎ幕鲜鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
3、廣播劇的未來
客觀來看，廣播劇在商業(yè)化及內(nèi)容發(fā)展這兩方面仍處于相對(duì)早期的階段，行業(yè)內(nèi)甚至沒有垂直的數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告。但是從在線音頻市場(chǎng)來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，其用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年達(dá)到6.4億人，2022年將達(dá)到6.9億人。
不過，在行業(yè)奔跑的同時(shí)，廣播劇的一些問題也仍需要被關(guān)注。
首先，與影視劇豐富的表達(dá)形式相比，廣播劇只能通過聲音表現(xiàn)內(nèi)容，用戶需要通過各種音效想象畫面。對(duì)比之下，廣播劇單一的表達(dá)形式會(huì)存在局限。
“聽眾才懶得想象，他們只想看主角談戀愛?！?郭卿表示，“書粉還是會(huì)更想看電視，很難完全被CV的聲音吸引。”
一些熱門影視劇IP就曾被制作成廣播劇。比如《你是我的榮耀》，貓耳FM顯示，這部廣播劇的播放量不到300萬，相比于其他廣播劇上千萬、甚至過億的播放量，這個(gè)數(shù)據(jù)并不亮眼。而其同名電視劇由當(dāng)紅藝人迪麗熱巴和楊洋主演，至今在騰訊視頻上擁有45.8億次專輯播放量。
（圖 / 貓耳FM（《你是我的榮耀》廣播劇播放量不到300萬））
廣播劇像是沒有畫面的影視劇，這種特點(diǎn)也導(dǎo)致它極為依賴編劇的功力和后期制作。相比于影視劇的編劇，廣播劇的編劇可能更需要注重細(xì)節(jié)。
比如表現(xiàn)在咖啡廳喝咖啡的場(chǎng)景時(shí)，影視劇只需要一個(gè)畫面就能表達(dá)。而廣播劇卻需要表現(xiàn)咖啡廳的環(huán)境，磨咖啡的聲音，服務(wù)員的腳步聲，端咖啡的聲音，以及吞咽等等細(xì)節(jié)，讓聽眾在腦海中展開想象。
在后期制作方面也同樣如此。“比如，一個(gè)下雨天，雨滴落在水泥地面上，一個(gè)瘦弱的女性穿著高跟鞋路過。這個(gè)場(chǎng)景中就有至少3個(gè)需要注意的元素，分別是雨落在什么地面，多重的人，穿著什么鞋，不同情景下出現(xiàn)的聲音都不同。”咪波文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除此之外，廣播劇的題材也受限，像武俠、科幻等類型的作品就很難被制作成廣播劇，這是因?yàn)楹芏鄨?chǎng)景很難被還原。
“以武俠劇的打斗場(chǎng)景為例，雖然刀劍的聲音可以模擬，但是雙方打斗的動(dòng)作，聽眾完全想象不到。如果沒有武器，雙方赤手空拳搏斗，這要怎么辦，或者突然來了一位黑衣人，又要如何表現(xiàn)？” 郭卿說道。
再比如科幻作品，通過文字描述或者視覺效果，讀者、觀眾很容易理解主角到底進(jìn)入了怎樣的情景中，但是廣播劇卻很難完整的表現(xiàn)這些穿越的過程，以及穿越到了什么環(huán)境中。
而且，廣播劇填補(bǔ)的是很多用戶的碎片時(shí)間，為了保持劇情銜接順暢，一些注重邏輯、燒腦的IP就不適合被制作成廣播劇。
其次，市面上大部分知名IP已經(jīng)被開發(fā)，未來廣播劇是否會(huì)面臨無IP可做的情況？
當(dāng)一些大IP被頭部平臺(tái)搶先占據(jù)之后，其他平臺(tái)在投放廣告時(shí)會(huì)通過標(biāo)題黨或者“打擦邊球”的方式吸引用戶，但這樣做也會(huì)具有被監(jiān)管、處罰的風(fēng)險(xiǎn)。
不過，咪波文化相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的IP存量并不會(huì)下降。“閱文數(shù)據(jù)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年新簽約作者70萬人，如果按每人每年1.5部作品計(jì)算，相當(dāng)于每年有上百萬部作品出現(xiàn)，再刨除掉質(zhì)量一般的，也能剩很多優(yōu)質(zhì)作品。而且時(shí)間越長(zhǎng)，IP越有影響力?！?/p>
同時(shí)，咪波文化也在嘗試制作原創(chuàng)作品，以及做一些跨界的嘗試，比如將影視劇作品、游戲、動(dòng)漫等改變成廣播劇。
除了貓耳FM、漫播等專注于二次元的平臺(tái)，喜馬拉雅、荔枝、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)也早已布局了廣播劇。
在各方努力之下，未來的廣播劇或許有更多想象空間，不僅吸引更多優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，也將推動(dòng)更多年輕受眾進(jìn)行消費(fèi)，成為新式的娛樂方式，而廣播劇注定是一個(gè)“質(zhì)量取勝、內(nèi)容為王”的市場(chǎng)，精益求精方能走得更穩(wěn)更長(zhǎng)久。