文|英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
華裔設(shè)計(jì)師品牌alexander wang日前宣布將于4月19日在洛杉磯唐人街發(fā)布alexanderwang 2022秋季系列，這也是品牌自2019年5月以來(lái)的首次時(shí)裝秀。
沉寂了兩年之后，alexanderwang終于要在本月帶來(lái)一場(chǎng)名為「財(cái)富城(Fortune City)」的大秀，也將是一場(chǎng)展示亞裔美國(guó)人文化、飲食和音樂(lè)的時(shí)裝秀。
而在前幾天，alexanderwang在其官方Instagram上發(fā)布了兩條模特展示其新款hobo手袋的視頻。視頻中的模特并非按照慣例出自IMG等大模特經(jīng)紀(jì)公司，而是以「1分鐘100個(gè)pose」聞名的淘寶老年裝模特梁曉晴。
老年裝模特梁曉晴曾以高速換pose拍照火遍全網(wǎng)，以行云流水、效率奇高無(wú)比的拍攝方式聞名。此次與梁曉晴的合作，被看作是alexanderwang的回歸計(jì)劃之一，也讓時(shí)尚界對(duì)alexanderwang的下一步動(dòng)作產(chǎn)生了好奇。
在宣布將要在洛杉磯發(fā)布大秀之前，alexanderwang的品牌創(chuàng)始人王大仁曾因被多名男模指控性騷擾而陷入爭(zhēng)議。
2020年底，時(shí)裝設(shè)計(jì)師Alexander Wang遭到了英國(guó)男模Owen Mooney在派對(duì)上被其性侵的指控。
Alexander Wang一方立馬發(fā)出聲明指事件毫無(wú)根據(jù)，更不排除會(huì)以法律途徑追究「造謠者」。
而控方稱事件已得到著名的維權(quán)律師Lisa Bloom跟進(jìn)和處理，豈料馬上又有受害人供出更多罪狀。Lisa Bloom表示事件的受害者已增至10人，當(dāng)中包括30歲的造型師David Casavant。
當(dāng)時(shí)Casavant選擇直接向媒體公開，指四年前在夜店消遣時(shí)被Alexander Wang侵犯，Casavant稱當(dāng)時(shí)自己喝得酩酊大醉而未有作出防備，但有朋友可以作證。
接著，陸續(xù)有女模特、跨性別女性出來(lái)指認(rèn)目擊或經(jīng)歷過(guò)Alexander Wang的性騷擾。這件事迅速在社交媒體上發(fā)酵，引發(fā)《紐約時(shí)報(bào)》、《VOGUE》及其他權(quán)威媒體的關(guān)注。一周內(nèi)Alexander Wang品牌的Instagram賬號(hào)失去了超過(guò)3萬(wàn)粉絲，還收到大量的質(zhì)問(wèn)和辱罵信息。
一路走來(lái)都是鮮花與掌聲的「天才設(shè)計(jì)師」，Alexander Wang遇到了他從業(yè)多年來(lái)最嚴(yán)重的輿論危機(jī)。
迫于輿論壓力，針對(duì)近幾個(gè)月一系列的性騷擾指控，Alexander Wang終于在兩個(gè)月后Instagram發(fā)布的聲明中變相承認(rèn)了自己的性騷擾行為。他支持指控者站出來(lái)的權(quán)利，后悔自己的行為給他們帶來(lái)痛苦，但今后會(huì)樹立一個(gè)更好的榜樣。
從開始不承認(rèn)到轉(zhuǎn)為對(duì)受害者道歉，律師Lisa Bloom表示受害者們已和Alexander Wang達(dá)成和解，并接受道歉，但國(guó)外網(wǎng)民對(duì)于 Alexander Wang 的正式道歉并不買單。
隨后Alexander Wang的個(gè)人社交平臺(tái)和同名品牌賬號(hào)在丑聞公開后已停止一切留言功能，品牌也迎來(lái)了長(zhǎng)達(dá)兩年的沉寂。
Alexander Wang，原名王大仁，1983年出生于美國(guó)加州，祖籍中國(guó)臺(tái)灣，家里世世代代都經(jīng)商，也算是個(gè)小富二代了。
少年時(shí)期的他和別的小青年最大的不同就是，周圍的朋友都喜歡玩籃球和滑板，他卻喜歡自己在房間里面翻看時(shí)尚雜志，研究服裝搭配。
15歲那年哥哥王大鯤結(jié)婚，從來(lái)沒有學(xué)過(guò)打版、剪裁和縫紉的王大仁，自己在房間搗鼓出了35套禮服，哥哥的婚禮成了王大仁的第一場(chǎng)個(gè)人時(shí)裝秀。
哥哥這才意識(shí)到，設(shè)計(jì)真的有天賦一說(shuō)，于是把這35套禮服制成了作品集寄到了世界四大設(shè)計(jì)院校之一的紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院，學(xué)院破格錄取了這位15歲的天才設(shè)計(jì)師，并附上全額獎(jiǎng)學(xué)金以表誠(chéng)意。
大學(xué)期間他花了很多時(shí)間到Marc Jacobs和《VOGUE》的時(shí)尚總編Anna Wintour的公司實(shí)習(xí)。2004年他讀到大二，毅然決然輟學(xué)之后在哥哥和嫂子的幫助下創(chuàng)立了自己的同名品牌。
alexanderwang的第一個(gè)女裝成衣系列，只有6件針織衫而已，然而就是這6件針織衫，讓王大仁開始在時(shí)尚圈嶄露頭角，并且獲得了Anna Wintour的大力贊賞，她還將王大仁引薦到了Balenciaga。2012年，王大仁成為了Balenciaga第一位也是最年輕的華裔設(shè)計(jì)總監(jiān)。
即使在毒舌媒體挖苦王大仁等亞裔年輕設(shè)計(jì)師“不是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，只會(huì)抄襲他人的創(chuàng)意”的時(shí)候，Anna Wintour依舊給予支持的態(tài)度：“哦拜托，年輕多好?。∧鞘窃O(shè)計(jì)師們最無(wú)所畏懼的時(shí)候。最有創(chuàng)意的作品都是在年輕的時(shí)候做出來(lái)的?！?/p>
王大仁確實(shí)證明了Anna Wintour沒有看錯(cuò)人，他的能力是大家有目共睹的。雖然在奢侈品擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，但是從他的設(shè)計(jì)來(lái)看，他一向不對(duì)奢侈品慣用的奢華和浮華的設(shè)計(jì)感興趣，他喜歡在紐約東區(qū)那幫亞文化青年身上找靈感，喜歡他們的生活方式以及傲慢不羈的態(tài)度。
在他擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)這段期間，Balenciaga的財(cái)務(wù)報(bào)表每年都呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這個(gè)百年老牌又重新走到了時(shí)尚的最前沿。正因?yàn)榇蚱艬alenciaga過(guò)往的常規(guī)，王大仁也引起了許多人的好奇心。
可正當(dāng)他出于媒體和時(shí)尚界的議論中心時(shí)，他決定退出了這個(gè)讓他名利雙收的平臺(tái)。
2015年，王大仁選擇離開Balenciaga，繼續(xù)專注個(gè)人品牌alexanderwang的發(fā)展。同年，他還入選了《時(shí)代》周刊「全球最具影響力百人榜」，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
離開Balenciaga之后，王大仁如自己所說(shuō)更加專注于個(gè)人品牌的發(fā)展。alexanderwang可以說(shuō)是最早一批將高級(jí)時(shí)裝與街頭運(yùn)動(dòng)潮流相結(jié)合的設(shè)計(jì)師品牌。
他將街頭隨性、叛逆休閑與高級(jí)時(shí)裝藝術(shù)相融合，突破傳統(tǒng)時(shí)尚的壁壘，讓時(shí)尚不再高不可攀。
早期的alexanderwang經(jīng)常被看做是「the Model Off-duty look」 ，即模特的私服風(fēng)格。他的設(shè)計(jì)融合了高級(jí)時(shí)裝藝術(shù)和街頭時(shí)尚，呈現(xiàn)了女性性格里的多面性——性感、強(qiáng)勢(shì)、不羈、多變。
與一般的高級(jí)時(shí)裝不同，王大仁對(duì)奢華時(shí)尚不屑一顧，反而更喜歡酷颯風(fēng)。他擅長(zhǎng)通過(guò)特別的面料和裁剪，讓基礎(chǔ)單品變得更酷；將簡(jiǎn)潔的小禮服重新拆解，加入街頭摩登元素，賦予它們性感、搖滾的氣質(zhì)。
「Collection 1 Drop 2」系列是alexanderwang對(duì)“壞女孩”的致敬之作。她們敢于打破陳俗濫調(diào)，重新定義自我規(guī)則，這也是他一貫遵循的設(shè)計(jì)原則。
王大仁憑借自己在時(shí)尚界的獨(dú)特品味，打造了一個(gè)痞酷暗黑，充滿運(yùn)動(dòng)感和活力感的女性世界。在這個(gè)世界中，女孩可以變得更加自信，更有話語(yǔ)權(quán)，也更有力量。
除了推出成衣系列外，alexanderwang還與很多品牌聯(lián)名，持續(xù)擴(kuò)大影響力。
2014年，alexanderwang X H&M 跨界運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列發(fā)布，獨(dú)特的高街風(fēng)格引發(fā)潮人瘋搶；2017年， alexanderwang與Adidas發(fā)布聯(lián)名跑鞋，帶來(lái)「跑鞋新風(fēng)尚」，迄今為止，雙方已經(jīng)發(fā)布五個(gè)聯(lián)名系列，而且每一次聯(lián)名系列都很快售罄。
2018年，alexanderwang與優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名推出HEATTECH保暖內(nèi)衣系列。在這個(gè)系列中，他將時(shí)尚和實(shí)用合二為一，以"內(nèi)衣外穿"的概念，詮釋了「Warmth Reimagined（重新想象溫暖）」的主題。
2019年，又聯(lián)手BVLGARI推出限量聯(lián)名系列。以BVLGARI經(jīng)典Serpenti Forever系列為原型，加入全新配色和多種創(chuàng)新材質(zhì)，重新詮釋經(jīng)典蛇首環(huán)扣，帶來(lái)多款新鮮有趣的時(shí)髦設(shè)計(jì)。
除此之外，alexanderwang還憑借著Rocco Duffel bag鉚釘包、Diego bucket bag鉚釘包、Brenda Zip Chain Bag鏈條包、Kori Ankle Boots切斷方跟鞋等神級(jí)單品得到了歐美娛樂(lè)圈幾乎所有明星的青睞。
不過(guò)在王大仁性侵犯丑聞風(fēng)波后，鮮少有明星公開穿著alexanderwang的衣服。但就在alexanderwang近日宣布將要回歸線下大秀之后，美國(guó)時(shí)尚圈的領(lǐng)軍人物、流行天后Rihanna出街時(shí)就多次被拍到身穿alexanderwang 2022春夏系列單品，似乎是在表達(dá)對(duì)于王大仁回歸的支持。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為品牌主理人，王大仁是成功的，但是德行并不能因?yàn)椴湃A而被掩蓋，也不能因?yàn)槊皇苤萍s。
雖然alexanderwang這次回歸造勢(shì)十足還有星光加持，但仍然面對(duì)著一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。盡管顧客是健忘的，但是由于性騷擾等問(wèn)題的敏感性，一部分主張道德消費(fèi)的消費(fèi)者仍然會(huì)十分在意他們?cè)跒槭裁促I單。另一方面，alexanderwang近年來(lái)吸引的很多顧客是受到時(shí)尚趨勢(shì)和社交媒體的影響而購(gòu)買爆款，他們沒有與品牌建立較高忠誠(chéng)度。一旦品牌聲譽(yù)受到影響，缺失了信任感，這些消費(fèi)者也將很快拋棄品牌。
此次alexanderwang的回歸大秀能否再次走入主流視線，仍然值得打個(gè)問(wèn)號(hào)。