文|龔進(jìn)輝
最近，曾經(jīng)的深圳創(chuàng)業(yè)明星公司柔宇陷入至暗時(shí)刻。
柔宇一員工透露，從去年9月至今，他6個(gè)月內(nèi)收到5封欠薪郵件，郵件內(nèi)容都大致相同，“公司融資正在推進(jìn)，資金即將到賬，馬上補(bǔ)發(fā)工資”。據(jù)他計(jì)算，柔宇拖欠自己的薪水已有近10萬元。
一個(gè)扎心的事實(shí)是，從2020年5月至今，再不見柔宇有新的投資進(jìn)入，當(dāng)資金鏈緊張傳導(dǎo)到員工時(shí)，便發(fā)生持續(xù)欠薪的丑聞。有人選擇和公司共渡難關(guān)，但更多人因看不到希望而選擇離開，導(dǎo)致員工人數(shù)從今年初的1800急劇下降到如今的700。
讓人哭笑不得的是，柔宇掌門人劉自鴻因經(jīng)常畫餅，甚至被員工暗地戲稱為“郵總”，他的郵件內(nèi)容被員工截圖傳播出去，被廣泛調(diào)侃成“郵件發(fā)薪”。其實(shí)，缺錢引發(fā)的連鎖反應(yīng)，并不局限于讓員工士氣不振，也使柔宇日常經(jīng)營(yíng)受到不小的影響。
今年2月底，因?yàn)榍纷猓嵊钗挥谏钲谀仙降目偛看髲B退掉一層辦公場(chǎng)地，由原有的兩層收縮至一層。有員工在網(wǎng)上爆料，柔宇還一度出現(xiàn)欠費(fèi)斷網(wǎng)的情況。種種跡象表明，柔宇的日子并不好過，劉自鴻面臨自創(chuàng)業(yè)以來的空前壓力。
眾所周知，柔宇主打柔性屏，柔性屏是折疊屏手機(jī)不可或缺的重要元器件，但尷尬的是，鮮少有主流手機(jī)廠商選擇使用柔宇的柔性屏，三星、京東方成為首選的柔性屏供應(yīng)商。因此，柔宇的柔性屏只能用在自家折疊屏手機(jī)上，至少目前是這樣，影響力十分有限。
2018年10月底，柔宇正式進(jìn)軍終端制造領(lǐng)域，推出全球首款折疊屏手機(jī)——柔派，比三星、華為還要早4個(gè)月，并在同年11月開始限量預(yù)售。但3年半下來，柔宇的折疊屏手機(jī)之旅并不順利，用“起個(gè)大早 趕個(gè)晚集”來形容再適合不過，處境十分尷尬。
在我看來，柔宇在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)存在感較低，原因在于銷量十分慘淡。數(shù)據(jù)最具說服力，柔派上市11個(gè)月時(shí)，其天貓官方旗艦店月銷量?jī)H為212臺(tái)，累計(jì)評(píng)價(jià)475個(gè)，真是慘不忍睹，全網(wǎng)銷量也高不到哪里去，與三星、華為十萬級(jí)銷量相差甚遠(yuǎn)。
2020年9月，柔宇推出柔派二代，依然沒有真正打開市場(chǎng)。上市3個(gè)多月，其在京東平臺(tái)只斬獲1000多個(gè)評(píng)價(jià)，天貓官方旗艦店月銷量?jī)H為少得可憐的3臺(tái)，線上整體銷量非常不理想。柔宇線下經(jīng)銷商曾抱怨道，柔派品控太差，“柔宇手機(jī)做工很差，折疊多次甚至?xí)冻隼锩娴牧慵?，且配置很低，很多基礎(chǔ)的功能都沒做好?！?/p>
1年半過去，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)成熟，除了三星、華為之外，小米、OPPO、榮耀、vivo等大廠也爭(zhēng)相入局，好處是將共同加速折疊屏手機(jī)的普及，弊端是使柔宇這種小廠的日子更加不好過，更何況如今其無力推出柔派三代，即便勉強(qiáng)推出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中也占不到多少便宜。
其實(shí)，柔宇深知自身在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中人氣低迷，它不是沒試過努力，除了劉自鴻到哪都賣力吆喝之外，還曾試過借碰瓷小米來博眼球。2019年1月，小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌在微博上曬出把玩小米折疊屏手機(jī)工程機(jī)的視頻，并寫道，“攻克柔性折疊屏技術(shù)、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術(shù)……等一系列技術(shù)難題后，我們做出第一臺(tái)折疊屏手機(jī)，應(yīng)該也是全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)?！?/p>
或許是“第一臺(tái)折疊屏手機(jī)”這8個(gè)字深深刺激柔宇的敏感神經(jīng)，隨后柔宇副總裁樊俊超在朋友圈發(fā)布一條言辭激烈、長(zhǎng)達(dá)900字的消息，抨擊小米拿無法量產(chǎn)的概念機(jī)炒作，并借機(jī)推廣柔宇推出的“全球首款折疊屏手機(jī)”柔派。對(duì)此，小米方面也不甘示弱，反擊樊俊超，將其此舉定性為碰瓷。
從上市時(shí)間點(diǎn)上來看，柔派的確是全球首款折疊屏手機(jī)，并未花落小米，但摘得全球首發(fā)的虛名又如何？除了通過秀肌肉增加些許談資，并未給柔派帶來任何實(shí)質(zhì)性幫助，尤其是無法拉動(dòng)銷量，難以扭轉(zhuǎn)銷量感人的劣勢(shì)，反而還給柔宇無端添堵，帶來不小的麻煩。
柔宇與小米互懟幾天之后，陸續(xù)有文章對(duì)柔宇融資、技術(shù)實(shí)力、量產(chǎn)、銷售情況等多方面進(jìn)行質(zhì)疑，導(dǎo)致其不得不發(fā)布長(zhǎng)篇聲明，對(duì)提及的問題一一回應(yīng)。由此可見，柔宇碰瓷小米有利有弊，好處是迅速出名，為搶占C端市場(chǎng)而服務(wù)；弊端則是需要面對(duì)排山倒海的質(zhì)疑，對(duì)品牌本身是一種傷害，這是樊俊超始料未及的。
萬萬沒想到，3年多過去，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)大火特火，曾被柔宇質(zhì)疑的小米已成為重要一員，而柔宇自身卻陷入新品難產(chǎn)的尷尬。在資金嚴(yán)重短缺和巨頭組團(tuán)入場(chǎng)的大背景下，我甚至悲觀地認(rèn)為，柔宇已基本上退出折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，先驅(qū)變成先烈。雙方境遇的巨大落差，讓人唏噓不已。
依稀記得投資大佬徐小平曾多次感慨，錯(cuò)失柔宇是自己在投資上犯下最嚴(yán)重的三個(gè)錯(cuò)誤之一。如今柔宇混到這步田地，不知他會(huì)不會(huì)慶幸當(dāng)初沒有投資。退一步講，即便現(xiàn)在劉自鴻萬般懇求徐小平伸出援手，他也未必會(huì)答應(yīng)，甚至?xí)苯泳芙^。
從資本寵兒到資本棄子，柔宇命運(yùn)猶如過山車，在失去資本外援的情況下，其只能仰仗自救求生，這注定是個(gè)無比艱難且充滿未知數(shù)的過程。柔宇到底還能撐多久？估計(jì)劉自鴻自己心里也沒有底，短期內(nèi)看不到谷底反彈的希望。未來柔宇只能自求多福，且行且珍惜！