文 | 全天候科技 于惠如
編輯 | 羅麗娟
一場(chǎng)關(guān)于折疊屏手機(jī)的競(jìng)賽正在打響。
最新的玩家是vivo。2022年4月11日晚間，vivo發(fā)布首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold，售價(jià)8999元起。該款手機(jī)搭載高通驍龍8旗艦芯片，被vivo定義為全球首款配備雙屏幕指紋的折疊屏手機(jī)。
“我們四年前就開始研究折疊屏技術(shù)。”vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會(huì)上表示，大多數(shù)折疊屏用戶上一部手機(jī)可能是旗艦機(jī)，當(dāng)他們換到折疊屏，vivo要盡可能保證他們繼續(xù)享受旗艦級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，不能打折扣。
至此，除了蘋果，全球手機(jī)Top5的手機(jī)廠商均已在折疊屏手機(jī)這個(gè)賽道上會(huì)面。
實(shí)際上，蘋果也傳出了正在研究折疊屏手機(jī)的消息，并有可能在三年后發(fā)布。近日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在社交平臺(tái)透露：蘋果正在測(cè)試一款9英寸OLED折疊屏，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)于2025年左右推出。
盡管各家廠商對(duì)折疊屏熱情高漲，但目前，在手機(jī)市場(chǎng)大盤中，折疊屏手機(jī)占比仍然微不足道。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年全球折疊屏手機(jī)出貨量為710萬部，在全球智能手機(jī)中僅占約0.5%的份額，而中國(guó)市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)出貨量約為150萬部，占中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)約為0.4%的市場(chǎng)份額。
2021年全球折疊屏手機(jī)份額（按出貨量） 來源：申萬宏源
同時(shí)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上并未出現(xiàn)一款令人印象深刻的產(chǎn)品。
vivo自稱“雖晚但好”，并將開啟折疊屏2.0時(shí)代。但多位接受全天候科技采訪的手機(jī)渠道商并不這么認(rèn)為。他們一致的觀點(diǎn)是：不打算銷售vivo的折疊屏手機(jī)。主要原因是，“品牌拉力不夠?！?/p>
1、二級(jí)市場(chǎng)“降溫”
“不好用?！贬槍?duì)“折疊屏手機(jī)體驗(yàn)如何”的提問，手機(jī)渠道商江利絲毫沒有猶豫，拋出三個(gè)字。
2019年，華為Mate X在國(guó)內(nèi)發(fā)布，江利成為這款手機(jī)的首批使用者。彼時(shí)，折疊屏手機(jī)還沒有如今流行，出去應(yīng)酬聚餐，在飯桌上拿出折疊屏手機(jī)是一件很酷的事，大屏看文件也很方便。但除此之外，缺點(diǎn)也很明顯：“太重、掉電量快?！?/p>
手機(jī)批發(fā)商韓方也有同感，因?yàn)槭褂谜郫B屏手機(jī)的體驗(yàn)不好，沒過多久，他又換回了之前用的Mate 40 Pro。
有趣的是，體驗(yàn)感不佳并沒有影響折疊屏手機(jī)市場(chǎng)從去年以來的“火爆”。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量在2021年達(dá)到了890萬部，同比增長(zhǎng)148%，而整體智能手機(jī)市場(chǎng)僅增長(zhǎng)7%。Omdia在報(bào)告中提到，2021年下半年開始，全球折疊屏手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)，全年出貨量達(dá)900萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)309%。
對(duì)于江利、韓方等手機(jī)渠道商來說，“火爆”一詞最直觀的體現(xiàn)是部分品牌上市初期的大幅溢價(jià)。
“華為的折疊屏手機(jī)幾乎都有溢價(jià)，Mate X2最高時(shí)溢價(jià)高達(dá)2000元，一般情況溢價(jià)也能到1000元左右。”江利告訴全天候科技，華為每一款折疊屏手機(jī)幾乎都在上市初期為他帶來了高毛利（包含溢價(jià)）。
2019年，華為推出第一代折疊屏手機(jī)Mate X，售價(jià)高達(dá)16999元。在其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)等因素影響下，這臺(tái)手機(jī)的價(jià)格一度被炒至5萬元以上，且每次都是秒空。多位手機(jī)渠道商確認(rèn)，華為折疊屏手機(jī)的溢價(jià)期通常能持續(xù)三個(gè)月以上。
OPPO Find N和榮耀Magic V剛發(fā)售時(shí)在第三方平臺(tái)的溢價(jià)也能達(dá)到1000元。
兩者各自具備不同的優(yōu)勢(shì)：OPPO是首家將折疊屏手機(jī)定價(jià)在1萬元以下的廠商，榮耀則成為江利等手機(jī)渠道商口中去年手感最佳的折疊屏。
不同于其他廠商廣泛鋪貨，OPPO和榮耀在渠道商的選擇上提高了門檻。“只有T級(jí)客戶，就是每月OPPO手機(jī)銷量在500臺(tái)以上的才有資格銷售OPPO折疊屏手機(jī)。榮耀要求銷售Magic V的客戶級(jí)別達(dá)到SKA，一般是比較大的連鎖體系?！苯f，這也是造成去年一些報(bào)道上出現(xiàn)“線下渠道店買不到折疊屏手機(jī)”的直接原因。
在韓方看來，手機(jī)廠商這種挑選客戶的做法，在一定程度上揭示了折疊屏手機(jī)“火爆”的真相：買不到或許是因?yàn)閭湄洸蛔恪?/p>
“比如我們跟榮耀溝通，得到的反饋是就Magic V的生產(chǎn)量本來就不多。”韓方認(rèn)為，這是因?yàn)榈谝淮瓮瞥稣郫B屏的手機(jī)廠商，對(duì)市場(chǎng)預(yù)估不足，信心有限，所以不會(huì)在產(chǎn)量上冒險(xiǎn)?！拔覀儙缀鯖]有在批發(fā)市場(chǎng)上看到過OPPO和榮耀的折疊屏?！?/p>
不過，兩個(gè)月前，OPPO官方公布的OPPO Find N的預(yù)約量已突破百萬臺(tái)。
作為手機(jī)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，一款手機(jī)在批發(fā)市場(chǎng)上的流通速度往往代表著這款手機(jī)的“火爆”程度?！捌鋵?shí)流速最大的還是華為，”韓方說。
只是，這種“火爆”現(xiàn)象已經(jīng)逐漸降溫。如今，價(jià)格回落明顯?！艾F(xiàn)在華為的折疊屏手機(jī)已經(jīng)在二級(jí)市場(chǎng)上（手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)）沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)了?！苯f。
而且，并不是所有的上市初期的折疊屏手機(jī)在消費(fèi)者端都擁有華為般的“待遇”。
不止一名手機(jī)渠道商告訴全天候科技，小米的折疊屏手機(jī)曾在兩周內(nèi)破發(fā)，并在去年年貨節(jié)時(shí)降至6999元。促銷時(shí)，這款手機(jī)的價(jià)格甚至低至5999元。
“小米 MIX FOLD剛發(fā)布9999元的時(shí)候賣的不好，調(diào)整到6999元之后初期還賣得不錯(cuò)，現(xiàn)在又不行了?！表n方對(duì)全天候科技說，降價(jià)銷售的原因就是賣不動(dòng)。
2、不能缺的高端機(jī)
“目前折疊屏手機(jī)所帶來的優(yōu)勢(shì)無法抵消掉它的缺點(diǎn)。”兩年前，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾公開表示。然而，在這段公開發(fā)言僅一年后，OPPO推出了自己的折疊屏手機(jī)OPPO Find N。在發(fā)布折疊屏手機(jī)之前，vivo的高管也表達(dá)過類似的觀點(diǎn)。
此前，因?yàn)檎郫B屏手機(jī)的折痕、穩(wěn)定性等問題，使得用戶在使用手機(jī)時(shí)體驗(yàn)不佳。
“在過去，柔性顯示屏需要依賴三星的產(chǎn)品和技術(shù)?！币患胰A為供應(yīng)商研發(fā)部總監(jiān)告訴全天候科技，目前，已有國(guó)產(chǎn)屏廠商解決了柔性屏反復(fù)折疊時(shí)的耐久性、可靠性等問題。同時(shí)鉸鏈、轉(zhuǎn)軸等零部件的穩(wěn)定性也大大提高。
大手機(jī)廠商的入局，推動(dòng)了技術(shù)的進(jìn)步，而產(chǎn)業(yè)鏈的成熟也吸引了更多企業(yè)加入其中。
從不看好到真香，折疊屏市場(chǎng)已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。
“折疊屏是高端機(jī)的代表，別人有你不能沒有，甚至有沒有折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為衡量一個(gè)廠商是否是主流手機(jī)廠商的標(biāo)配，尤其是在手機(jī)廠商集體沖擊高端市場(chǎng)的當(dāng)下?！盩MT獨(dú)立分析師付亮說。
在付亮看來，手機(jī)廠商都在努力給消費(fèi)者留下這樣的印象：能生產(chǎn)折疊屏手機(jī)的廠商技術(shù)、研發(fā)實(shí)力肯定不差，是對(duì)未來有思考的廠商。
與此同時(shí)，隨著折疊屏技術(shù)的不斷發(fā)展，其相關(guān)專利也越來越多。
天眼查App顯示，我國(guó)目前有超700條折疊屏相關(guān)專利申請(qǐng)信息，其中已獲授權(quán)的有440條左右。所有申請(qǐng)信息中，發(fā)明類有380余條，實(shí)用新型類有近260條，外觀設(shè)計(jì)類有80條。
2018年10月，柔宇科技發(fā)布了全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)柔派，售價(jià)8999元起。但彼時(shí)，機(jī)身太重、易產(chǎn)生折痕、屏幕脆弱等缺陷，并未能讓這款手機(jī)在市場(chǎng)上掀起太大的水花。
在次年的巴展上，三星、華為先后推出各自的折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold和Mate X。不過這兩款手機(jī)真正走進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng)卻花了將近一年時(shí)間。
時(shí)隔兩年，在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)逐漸成熟后，OPPO、榮耀、vivo也踏進(jìn)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。
集體布局的背后還有手機(jī)廠商的焦慮。
在智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力的大環(huán)境下，手機(jī)廠商需要具有創(chuàng)新力、甚至顛覆性的產(chǎn)品來激活市場(chǎng)。
“對(duì)于廠商來說，折疊屏產(chǎn)品極具差異化的外形是刺激智能手機(jī)銷售的關(guān)鍵因素。尤其能抓住早期和高端用戶的眼球?！盋analys 分析師Toby Zhu說。
而來自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，安卓廠商在高端市場(chǎng)也面臨著巨大壓力，2021年800美元以上的安卓智能手機(jī)出貨量比2019年下降了18%，同一價(jià)位段，iOS卻同期增長(zhǎng)了68%。因而，谷歌和主要的安卓設(shè)備廠商必須在差異化的硬件和最先進(jìn)的用戶體驗(yàn)上加大投資，以繼續(xù)吸引和留存高端客戶。
在4月11日晚間的發(fā)布會(huì)上，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜也承認(rèn)了這一點(diǎn)：“在過去四年里，我們的用戶一直在催我們上折疊屏手機(jī)，提醒我們不要起個(gè)大早，趕個(gè)晚集，說實(shí)話我們也很焦慮?！?/p>
這種焦慮不難理解。
“每家的第一代產(chǎn)品都差不多，因?yàn)榇蠹叶荚诿?，但時(shí)間點(diǎn)很重要?！毙∶讌^(qū)域經(jīng)理蘇旭說，2021年是折疊屏手機(jī)“小元年”，趕在這一年發(fā)布折疊屏的廠商都賺了一波流量。vivo的遲到也讓消費(fèi)者對(duì)其更苛刻。“vivo的這款產(chǎn)品必須有絕對(duì)的爆點(diǎn)才能讓消費(fèi)者記得住?！?/p>
相比于榮耀主推耐摔性和操作系統(tǒng)，OPPO強(qiáng)調(diào)自研方案解決折痕問題，小米“賣”影像配置，華為傾向于年輕化、時(shí)尚化設(shè)計(jì)，vivo折疊屏手機(jī)除了加入了遠(yuǎn)程鎖卡，更關(guān)注用戶使用安全性外，最大的賣點(diǎn)在于服務(wù)。
據(jù)vivo 產(chǎn)品經(jīng)理介紹，vivo與微信深度合作，為vivo X Fold帶來了平板模式登錄，可一個(gè)賬號(hào)在兩臺(tái)手機(jī)上同時(shí)使用，無需反復(fù)登錄。另外，購(gòu)買vivo還給購(gòu)買vivo X Fold的用戶提供專屬一對(duì)一服務(wù)。
“對(duì)于很多消費(fèi)者來說，折疊屏就是雞肋，代替不了平板又沒有手機(jī)方便。但它的確代表了一個(gè)方向，也是廠家秀實(shí)力的‘形象代表’?！碧K旭說。
3、離“成為主力機(jī)時(shí)代”還早
從形態(tài)來看，當(dāng)前折疊屏手機(jī)主要分為橫折內(nèi)折、橫折外折和豎折（內(nèi)折）幾種。
目前，市面上多數(shù)機(jī)型采用內(nèi)折方案，這種形態(tài)能夠更好地保護(hù)屏幕，但折疊后曲率半徑小，折痕較為明顯。
而外折形態(tài)產(chǎn)品，以Mate X為例子，屏幕折痕較淺，但由于屏幕暴露在外易受損。
相對(duì)來說，豎折（內(nèi)折）折疊屏手機(jī)更便攜，更廣泛適用于大多數(shù)用戶場(chǎng)景，Galaxy Z Filp和P50 Pocket是這類機(jī)型的典型代表。
盡管廠商們各出奇招，但歷經(jīng)數(shù)年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪后，折疊屏手機(jī)仍未能站穩(wěn)腳跟。
盡管各機(jī)構(gòu)對(duì)折疊屏幕手機(jī)2021年的出貨量預(yù)測(cè)不同，但無論以哪個(gè)數(shù)字測(cè)算，折疊屏手機(jī)在智能手機(jī)中的占比都極小。
以IDC數(shù)據(jù)，去年折疊屏手機(jī)占全球智能手機(jī)市場(chǎng)僅約0.5%的份額，占中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)約為0.4%的市場(chǎng)份額。
來自一線的數(shù)據(jù)也與此吻合。
“上個(gè)月我的店總銷量是1200臺(tái)，小米、華為、三星三個(gè)品牌的折疊屏手機(jī)加起來總共賣了不到30臺(tái)，占比不到3%?！苯榻B說。
在付亮看來，折疊屏不是走量的機(jī)型?！懊總€(gè)手機(jī)廠商一年都要推數(shù)十款機(jī)型，折疊屏在其中對(duì)其整體構(gòu)成沒有太大影響。手機(jī)廠商通過折疊屏手機(jī)做技術(shù)儲(chǔ)備，一旦市場(chǎng)上有變動(dòng)，也不至于措手不及?！?/p>
這也說明，無論從全球還是國(guó)內(nèi)來看，折疊屏手機(jī)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，折疊屏手機(jī)的出貨量在今年仍將大幅增長(zhǎng)。群智咨詢預(yù)計(jì)，2022年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約達(dá)1440萬部；Counterpoint Research給出的預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)則達(dá)到1830萬臺(tái)。
在2022世界移動(dòng)大會(huì)上，榮耀CEO趙明稱，普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)都會(huì)成為智能手機(jī)的主流，2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)可以增長(zhǎng)10倍，這將是一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域，榮耀必須為未來投資。
盡管如此，多位受訪者對(duì)折疊屏手機(jī)的態(tài)度卻比較悲觀?！澳壳皝砜矗褂谜郫B屏手機(jī)的就是高端商務(wù)人士，整個(gè)群體比較小，很難有突破?！备读琳f。
蘇旭認(rèn)為，因?yàn)閺S家搶占時(shí)間點(diǎn)，第一代產(chǎn)品很多細(xì)節(jié)沒法做到完美?！霸诠緝?nèi)部論壇上，大家都認(rèn)為肯定會(huì)有MIX FOLD第2代產(chǎn)品，迭代幾代才可能成熟。不過，它始終是一個(gè)高端機(jī)，成為街機(jī)的可能性很小。”
畢竟雖然產(chǎn)業(yè)鏈正趨于成熟，技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，但成本居高不下的情況仍未有很好的改善。
以鉸鏈為例，其設(shè)計(jì)需要考慮折疊屏相關(guān)的連接、走線、散熱等上百個(gè)精密元件。生產(chǎn)工藝和組裝難度大，價(jià)值量高，涉及MIM（金屬注射成型）、液態(tài)金屬等多種工藝。
目前多數(shù)品牌選擇自研設(shè)計(jì)，組裝和代工環(huán)節(jié)主要由韓廠和臺(tái)產(chǎn)完成。如OPPO Find N鉸鏈包含136個(gè)零件，榮耀Magic V鉸鏈包含213個(gè)零件。
申萬宏源的報(bào)告指出，OPPO Find N單個(gè)成本達(dá)到800元，vivo X Fold因添加了航天材料，成本預(yù)計(jì)超1200元。
且折疊屏的良品率還有待提升。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，蘋果遲遲沒有推出折疊屏手機(jī)，是因?yàn)樘O果在等待折疊屏良品率的提升。
此前有消息人士爆料稱，蘋果要求供應(yīng)商提供可折疊屏樣品，并且有個(gè)極其苛刻的要求：屏幕折疊次數(shù)要滿足100萬次不損壞。
近日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在社交平臺(tái)透露：蘋果正在測(cè)試一款9英寸OLED折疊屏，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)于2025年左右推出。
但渠道商卻并不期待。
“2025年，華為、三星的折疊屏手機(jī)已經(jīng)非常成熟了，蘋果也不擅長(zhǎng)做折疊屏?！?/p>
究竟折疊屏一戰(zhàn)，能否成為國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)在高端市場(chǎng)的翻身仗，時(shí)間會(huì)給出答案。