文|家電網(wǎng)

盡管國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)陣營(yíng)，一路向著高端市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，但在華為因?yàn)橹撇枚顺鍪謾C(jī)市場(chǎng)前線的競(jìng)爭(zhēng)后，就猶如潮水退去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎都在裸泳。

在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌可以說(shuō)是潰不成軍，Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，蘋果取下了63.5%的市場(chǎng)份額，同比上升8.1%，而安卓陣營(yíng)占比為36.5%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果過(guò)去憑借生態(tài)粘性以及產(chǎn)品品質(zhì)牢牢占據(jù)5000元以上的市場(chǎng)，一旦蘋果采用降價(jià)策略，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，就是降維打擊。

不過(guò)，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2022年的首要任務(wù)恐怕不是繼續(xù)沖擊高端市場(chǎng)，而是在低迷的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中，繼續(xù)生存，因?yàn)殇N售數(shù)據(jù)表明，今年的手機(jī)市場(chǎng)恐怕會(huì)呈現(xiàn)出“滯銷”的情況。

手機(jī)市場(chǎng)遭遇倒春寒

近日，中國(guó)通信院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4790萬(wàn)部，同比下降22.6%，其中1月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降17.7%,2月總體出貨量1490萬(wàn)部，同比下降31.7%。行業(yè)人士認(rèn)為，這種大幅度的下滑并不尋常，最主要的原因是，往年的這個(gè)時(shí)期，是手機(jī)銷售的旺季，比如2021年1月，手機(jī)出貨量約為4012萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)92.8%。而今年1-2月的總體出貨量才剛剛超過(guò)去年1月的出貨量。CINNO Research的數(shù)據(jù)也在揭示這個(gè)慘淡的現(xiàn)實(shí)：2月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體銷量同比下降超過(guò)20%。而OPPO、vivo和小米分別同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。

雪上加霜的是，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-2月份我國(guó)出口手機(jī)1.3億臺(tái)，同比下降20.3%。我國(guó)手機(jī)行業(yè)目前正處于內(nèi)外交困的狀態(tài)，導(dǎo)致手機(jī)廠商不得不削減生產(chǎn)訂單。知名分析師郭明錤的爆料稱，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%，如果消費(fèi)者消費(fèi)信心繼續(xù)走低，未來(lái)幾個(gè)月訂單可能會(huì)再次減少，而連帶的是Skyworks和Qorvo射頻前端芯片的庫(kù)存水平已超過(guò)6-9個(gè)月。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)第一季度表現(xiàn)不佳的主要原因是市場(chǎng)需求減少了，這迫使手機(jī)廠商將降低高端產(chǎn)品線的價(jià)格，其中已經(jīng)發(fā)布了一年的小米11ultra售價(jià)下降了1500元，然而依然難以掀起市場(chǎng)的波瀾。值得注意的是，手機(jī)廠商本次涉及砍單的產(chǎn)品線并不只有高端產(chǎn)品，而是涵蓋了從高端到低端。本次砍單可以看作是一次手機(jī)廠商被動(dòng)地進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的契機(jī)，在2022年手機(jī)廠商的任務(wù)或許不再是沖擊高端市場(chǎng)，而是自保。

天花板近在眼前

有業(yè)內(nèi)人士將需求低迷的原因歸咎于疫情，今年一季度手機(jī)廠商面臨的是疫情的反撲，在某種程度上造成了整體消費(fèi)的低迷，進(jìn)而波及手機(jī)市場(chǎng)。然而有業(yè)內(nèi)人士透露，往年在雙十一后，市場(chǎng)大盤會(huì)在需求集中釋放的半個(gè)月左右恢復(fù)正常，然而2021年雙十一之后，市場(chǎng)經(jīng)歷了2個(gè)月才逐漸恢復(fù)，這意味著手機(jī)市場(chǎng)的低迷早有預(yù)兆，疫情并非主要原因。

事實(shí)上，手機(jī)市場(chǎng)需求低迷，一方面因?yàn)檎w消費(fèi)市場(chǎng)的低迷，從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的高速發(fā)展后，GDP增速出現(xiàn)下滑的情況，14年到18年的GDP增速是7.4%到6.7%，五年里緩降0.7%。然后19年的GDP增速是6%，一年的增速降幅抵之前的五年。同時(shí)人均可支配收入的實(shí)際增長(zhǎng)也一樣，14年是8%，19年是5.8%。加上疫情一來(lái)，20年的居民債務(wù)余額沖到可支配收入的137.9%。

另一方面，應(yīng)用科技的發(fā)展已經(jīng)非常接近天花板，近年來(lái)業(yè)內(nèi)專家一致指出，智能手機(jī)創(chuàng)新能力不足，無(wú)法為消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，僅聚焦于硬件上的“擠牙膏”式創(chuàng)新，甚至于硬件性能的進(jìn)化也處于停滯的狀態(tài)。

其中性能停滯的問(wèn)題在安卓陣營(yíng)尤為明顯，2021年底推出的驍龍8 Gen1芯片似乎印證了專家觀點(diǎn)。該款芯片內(nèi)置八核 Kryo CPU，其制程工藝也從5nm升級(jí)到4nm。然而據(jù)Geekbeach 5跑分排行數(shù)據(jù)顯示，驍龍8 Gen1的CPU單核表現(xiàn)不如蘋果A13，由于芯片發(fā)熱導(dǎo)致處理器耗能高的老問(wèn)題也未得到很好解決。

專家認(rèn)為，縱觀手機(jī)革新歷史，大屏、大容量、超高清等性能的出現(xiàn)是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而當(dāng)下用戶對(duì)于清晰度的需求已經(jīng)觸達(dá)“天花板”，部分手機(jī)屏幕也大到難以握持的程度，消費(fèi)者沒(méi)有明顯的新需求，產(chǎn)品革新自然減緩，這不僅是手機(jī)領(lǐng)域的問(wèn)題，也是包括筆記本在內(nèi)IT產(chǎn)品的通病。

在需求不振，加上創(chuàng)新瓶頸的雙重夾擊之下，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)恐怕在所難免。隨著手機(jī)廠商大量砍單，導(dǎo)致對(duì)芯片需求減少，為了搶占有限的市場(chǎng)，芯片廠商可能會(huì)率先開始價(jià)格戰(zhàn)，隨著芯片價(jià)格下降，在消費(fèi)低迷的情況下，上游價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)傳導(dǎo)至下游廠商，引發(fā)下游廠商的價(jià)格戰(zhàn)。因此今年手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)恐怕會(huì)更加激烈，導(dǎo)致手機(jī)廠商難以分心向上沖擊，轉(zhuǎn)而向下尋求生存空間。