文|家電網(wǎng)
隨著Z世代消費主力的崛起，消費和享受觀念有了新的變化，加上疫情催生出線上觀賽、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等新場景，憑借大屏體驗等優(yōu)勢，智能投影被越來越多消費者“解鎖”，成為家庭娛樂的新寵。行業(yè)方面，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，新品牌的加入，也給整個市場帶來了新血液和新活力。在多重因素推動下，智能投影將上映怎樣的故事，智能投影又能否像彩電一樣，成為下一個家庭娛樂中心？
量額齊突破
近日，IDC發(fā)布《2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》，報告顯示，2021年中國投影機(jī)市場總出貨量達(dá)到470萬臺，同比增長12.6%。銷售額突破214億元，同比增長19.5%。國內(nèi)消費市場的拉動，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，市場逐漸恢復(fù)等多種因素共同推動了投影機(jī)市場增長，IDC預(yù)計，2022年中國投影機(jī)市場銷量將突破560萬臺，同比增長接近20%，未來5年，投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過17%。
在消費市場方面，2021年家用投影機(jī)出貨量348萬臺，同比增長16%。銷售額124億元人民幣，同比增長18.3%。其中智能家用投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為335萬臺，同比增長18%；商用市場方面，2021年商用投影機(jī)出貨量122萬臺，同比增長4%。銷售額將近90億元人民幣，同比增長12%。其中商用智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為25萬臺，同比增長45%。從整體趨勢來看，在家用方面對投影的需求正在逐年上升。
品牌方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)投影市場出貨量TOP5為極米、愛普生、堅果、峰米和當(dāng)貝，其中，極米以21.2%的份額位列第一，而TOP5市場份額加起來為43.6%，還沒有呈現(xiàn)出頭部品牌絕對壟斷領(lǐng)先的局面，智能投影賽道依然存在不小的擴(kuò)容空間。
辦公娛樂新寵
為何會選擇智能投影？
在這之前，不妨先看一個有趣的調(diào)查。此前，曾有媒體做了一個關(guān)于“年輕人搬家時，會帶走和扔掉哪些家電”的趣味調(diào)查，結(jié)果顯示，電視機(jī)以四分之一的比例榮登年輕人搬家時首個扔掉的家電，扔掉的理由則是“太累贅”、“不常用”以及“可有可無”。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國彩電零售量總規(guī)模3835萬臺，同比下降13.8%。
泛娛樂時代下，電視使用起來不如手機(jī)靈活，而動輒55吋、65吋的屏幕，又讓它顯得太過臃腫，即便是消費者有著大屏觀看的需求，先不提價格，光就大屏電視如何入戶這一問題，就足以難倒不少消費者。相較之下，智能投影的優(yōu)勢呼之欲出：體積小、重量輕，擺放和攜帶都不是問題，在觀影上，智能投影也打破了尺寸的約束，可以輕松呈現(xiàn)出百吋的屏幕效果，滿足用戶對于大屏娛樂、辦公的觀影需求。
據(jù)資料顯示，在2020年疫情期間，國家衛(wèi)健委曾經(jīng)發(fā)布一份《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預(yù)防指引》，里面將投影儀作為使用電子產(chǎn)品時預(yù)防近視的首選產(chǎn)品，其后才分別是電視、臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦和手機(jī)。智能投影采用漫反射原理，非直射光源，相比起其他產(chǎn)品，智能投影的大畫面觀看起來更加舒適、護(hù)眼。
在娛樂領(lǐng)域，線上觀賽為智能投影提供了十足推動力。據(jù)資料顯示，在東京奧運會期間，投影儀市場同比增長111%，“projector 4k（4k投影儀）”搜索詞的相關(guān)銷售額環(huán)比增長超過150%，“projector screen（投影屏幕）”搜索詞的相關(guān)銷售額環(huán)比增長近1倍；除了體育賽事外，近年來不斷崛起的電競也為智能投影帶來了可觀的增量空間。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，雖然智能投影的體量與電視相比仍有著巨大的差距，但無可否認(rèn)的是，智能投影正在憑借自身的獨特優(yōu)勢，打開著市場，開拓著家庭消費的新視聽場景。進(jìn)入“后疫情時代”，隨著遠(yuǎn)程辦公、在線學(xué)習(xí)、線上觀賽將逐漸常態(tài)化，消費者對于智能投影的認(rèn)知度與認(rèn)可度不斷提高，加之應(yīng)用場景的不斷擴(kuò)展，智能投影有望迎來更大的機(jī)遇。
問題猶存
不過，需要看到的是，在往前狂奔的同時，智能投影行業(yè)也暴露出了不少問題。
前段時間，中國消費者協(xié)會聯(lián)合河北省、江蘇省消費者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布25款家用投影機(jī)比較試驗報告。測試結(jié)果顯示，在投影產(chǎn)品最為關(guān)鍵圖像顯示性能指標(biāo)這個維度上，25款樣品當(dāng)中，各項圖像顯示性能指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)良的僅有4款；在23款LED光源樣品中，一些產(chǎn)品在網(wǎng)頁上宣稱光輸出達(dá)到上千流明，但按照標(biāo)準(zhǔn)方法測試，所有LED光源樣品光輸出都低于500流明；環(huán)境光對比度測試中，除兩款超高壓汞燈光源樣品達(dá)到較好的對比度外，其他23款LED光源投影機(jī)的對比度都很低。同時，中消協(xié)指出，通過本次25款家用投影機(jī)比較試驗，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前家用投影機(jī)行業(yè)存在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、性能標(biāo)注混亂和夸大宣傳產(chǎn)品性能等問題。
對此，有業(yè)內(nèi)人士向西柚透露，不少投影產(chǎn)品虛標(biāo)嚴(yán)重，一些一二三百塊價格的投影儀根本沒法用，給孩子看還不如用手機(jī)。行業(yè)的快速增長，讓一些渾水摸魚的低質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入了市場，尤其是在線上購物時，消費者無法體驗實物，很容易就會陷入到“陷阱”當(dāng)中，比如說分辨率是指支持播放的圖像格式，而不是投影儀顯示系統(tǒng)固有分辨率，又或者是單位不統(tǒng)一，用光源亮度替代ANSI流明，這在低端、低價的投影產(chǎn)品上尤為明顯。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要大屏觀影的需求一直存在，智能投影的增量空間依然存在，對于智能投影行業(yè)來說，打造擁有優(yōu)秀顯示性能，切實提升用戶體驗的智能投影產(chǎn)品才是硬道理。