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露營爆火,與民宿一起做蛋糕,還是切蛋糕?

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露營爆火,與民宿一起做蛋糕,還是切蛋糕?

對于民宿而言,迅速火起來的露營是否對其形成沖擊?當下的民宿又是如何發(fā)力的?

文|酒管財經(jīng)

編輯|阿鰍

最近,很多酒旅行業(yè)的人都在問我對露營的看法,甚至有人認為,露營的翻紅是搶了民宿的蛋糕。

小紅書4月6日發(fā)布的“清明假期出行數(shù)據(jù)”顯示,露營搜索量同比大漲427%。

艾媒咨詢發(fā)布的“露營經(jīng)濟”相關(guān)報告顯示,2021年國內(nèi)露營營地市場規(guī)模快速增長,增長率達78%,市場規(guī)模達299億元;預(yù)計2022年增速達18.6%,市場規(guī)模達354.6億元。

某種程度上來講,露營正在迅速成為旅游市場冉冉升起的潛力股。

對于民宿而言,迅速火起來的露營是否對其形成沖擊?當下的民宿又是如何發(fā)力的?

露營正在成為新晉“網(wǎng)紅”

帳篷多了,草坪都不夠用。

最近,我發(fā)現(xiàn)露營的群體開始增多,特別是城市周邊的綠地,露營成為都市人周末的新玩法。

而這種“天地為被,大地為床”露營方式迅速席卷小紅書,與之相關(guān)的筆記數(shù)量達100萬+,無論是山間、鄉(xiāng)野都有露營的身影。

傳統(tǒng)意義上,露營多是在戶外用帳篷進行搭建,用充氣床墊、煤油燈、爐火、小馬扎等組建周邊,完成野外開放式的休閑體驗。

除了簡單的家庭式露營以外,一些專業(yè)的露營營地也開始興起,其配套也更加齊全,儼然一個山間民宿“低配版”。收費標準,一個人一天的活動,連吃帶喝大概在三四百元,讓眾多近郊游群體圓了“安營扎寨夢”。

露營市場的快速崛起,一些酒店文旅項目自然不會放過這一流量紅利。

像銀基文旅集團以“精致露營+品質(zhì)餐飲+特色活動+尊享體驗”為主題,打造了包含“銀基云巖湖森林露營地”以及銀基冰雪酒店的“燒烤露營樂園”兩個項目在內(nèi)的野奢露營生活體驗地。

而露營的玩法,早已超脫了原本圍著帳篷轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)露營方式,更加突出場景的設(shè)置與體驗。

最近,了解到銀基冰雪酒店經(jīng)營的“燒烤露營樂園”以及目前正在開展的“森林秘境野奢露營節(jié)”,通過酒店城堡、酒店花園、藍孔雀、房車、樂隊、露天電影等元素塑造出野生氛圍感露營場景。

對于游客來說,這樣的露營方式不但解放雙手免去了做攻略、采購露營設(shè)備、現(xiàn)場搭建、設(shè)備回收的不便。

文旅集團玩露營自有優(yōu)勢。但對于主打戶外、追求自然的民宿來說,全國逐漸興起的營地式露營,是否打動了其蛋糕?

專業(yè)露營是否搶了民宿的生意?

疫情催化下,搭頂帳篷就能長期在戶外成為可能。也有人說,剛過去的清明小長假,感覺整個朋友圈都在“露營”。

從企查查的數(shù)據(jù)來看,近十年來,我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8758家相關(guān)企業(yè),同比增長227.52%,實現(xiàn)近十年來的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家,同比增長139.50%,是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。

北京一家民宿從業(yè)者稱,現(xiàn)在專業(yè)化營地標準已經(jīng)接近普通民宿,從餐飲到娛樂都十分能打,經(jīng)營者多為戶外愛好者,對于一些城市周邊民宿來說,兩者客群會有部分重合,但很難說露營一定會搶了民宿的生意。

新密北斗民宿負責人認為,露營地對民宿不構(gòu)成影響,目前大多數(shù)露營營地無法過夜,有住宿條件且成規(guī)模的營地并不多。再者說,一些民宿主力消費者,可能去消費帳篷之后,還會再來消費民宿,營地露營還會受天氣、季節(jié)、露營時長、安全性等影響。就自身的民宿來說,窯洞空間的生活場景、空間美學也是差異化的一種優(yōu)勢。

也有酒旅行業(yè)人士認為,住帳篷露營的人,跟住民宿的人可能會有重疊,但民宿的主力市場在于周末兩天一夜的消費群體。嚴格來說,露營并沒有切分民宿的市場。

對于營地式露營,他認為,其的痛點在于,一旦運輸車和營地產(chǎn)生距離,搬運過程很繁瑣,很多人去時的狀態(tài)很好,返回時收拾帳篷的狀態(tài)很疲憊。一些有組織的戶外營地一般按帳篷或按人數(shù)收費,經(jīng)營者多數(shù)有戶外情懷,盈利并不容易。

一種戶外方式的快速興起,固然有現(xiàn)階段未解決的難題。事實上,民宿與露營并非是“井水不犯河水”,一些民宿主也在探索民宿與露營的結(jié)合,讓住客多一種住宿體驗。

嵩縣云合山間民宿負責人黃磊介紹,無論是做鄉(xiāng)間、山間民宿民宿的基本都具備做露營的條件,而云合山間民宿原本就有住民宿,免費提供一個帳篷,住客可以到草坪上去露營,民宿還提供免費的相關(guān)配套,比如露營燈、睡袋、水果等。

隨著今年廣大消費者對露營的關(guān)注,云合山間民宿也在籌備臨時和永久的兩個帳篷基地,還會融入一些野趣、親子等娛樂項目。

登封市一天民宿,則是打造了一個露營“綜合體”,集合了帳篷、度假木屋、房車,營地可以提供上水下水、電源等,住客不僅可以燒烤、轟趴以外,還可以在營地過夜。

有民宿主認為,露營的興起,對整個酒旅、戶外也是一種帶動。

黃磊也認為,對于民宿來說,露營的形式、火熱的氛圍,有利于人外出的心態(tài),借此往民宿產(chǎn)品上進行引領(lǐng),不認為是個壞事。

民宿還能怎么玩?

有民宿投資人認為,從選址來說,國內(nèi)一些城市周邊民宿背靠城市紅利,價格很容易到4位數(shù),且在周末往往一房難求。所以,城市一小時生活圈以內(nèi)的民宿,具有先天的位置優(yōu)勢。

在運營方面。民宿應(yīng)該瞄向長期團體、社團,而不能單靠散客,散客不穩(wěn)定,帶來不了太高效益。

“要多和一些社團結(jié)合,比如親子、健身、團建、禪修的社團群體,緊密地和他們進行結(jié)合,根據(jù)團體的特色改變場地布置,提供不同的服務(wù)?!彼硎?。

北斗民宿依托當?shù)靥厣?,在民宿之上設(shè)置有木工坊、水上竹筏等項目,讓住客去體驗傳統(tǒng)手工藝的制作。另外,民宿還設(shè)置有適合打卡拍照的角落與場景,住客很愿意在自己的朋友圈、自媒體去分享。

黃磊則認為,無論是做民宿本身還是民宿露營,燒土豆、做烤肉是最初級的露營。其實露營搭建的是一個放松、社交的一個平臺。很多住客露營時相互之間并交流,民宿的發(fā)展也剛剛開始,露營的土壤、層次也并不高。

他表示,民宿在做露營時,可以在現(xiàn)場進行刻意引導、主題聊天,或讓大家都來幫忙,共同完某個任務(wù)。他發(fā)現(xiàn),如此一來住客獲得的喜悅感比較強,通過跟陌生人的溝通、互動,隨后他們就會熱愛這種游玩形式。

總結(jié)

露營的興起,本質(zhì)上來說是人對自然的向往,以及渴望輕松的外出體驗。專業(yè)營地正在瞄準這一市場需求,甚至正在獲得資本的關(guān)注。

從宏觀層面來講,無論是帳篷散客、專業(yè)營地,都是讓大眾積極走出去探索戶外的一種形式。

就像一名民宿主說的那樣,若是認為露營搶了民宿的蛋糕,在民宿之上加入露營的項目即可,在餐飲供應(yīng)、住宿條件以及服務(wù)上,民宿可能還具備更多優(yōu)勢。

甚至,像銀基文旅集團以露營與酒店結(jié)合的方式,升級酒店業(yè)態(tài),利用酒店的環(huán)境制造一個獨特的場域,而且把露營作為酒店功能的延伸,也是一個記憶點的發(fā)掘。人們對于酒店的印象不再局限于住宿,更多的是一種體驗感的享受。

對于當下露營的翻紅,酒旅行業(yè)看到的應(yīng)該是一個項目為什么火?火起來的背后,能否與之發(fā)生關(guān)聯(lián),對自身產(chǎn)生帶動。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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露營爆火,與民宿一起做蛋糕,還是切蛋糕?

對于民宿而言,迅速火起來的露營是否對其形成沖擊?當下的民宿又是如何發(fā)力的?

文|酒管財經(jīng)

編輯|阿鰍

最近,很多酒旅行業(yè)的人都在問我對露營的看法,甚至有人認為,露營的翻紅是搶了民宿的蛋糕。

小紅書4月6日發(fā)布的“清明假期出行數(shù)據(jù)”顯示,露營搜索量同比大漲427%。

艾媒咨詢發(fā)布的“露營經(jīng)濟”相關(guān)報告顯示,2021年國內(nèi)露營營地市場規(guī)??焖僭鲩L,增長率達78%,市場規(guī)模達299億元;預(yù)計2022年增速達18.6%,市場規(guī)模達354.6億元。

某種程度上來講,露營正在迅速成為旅游市場冉冉升起的潛力股。

對于民宿而言,迅速火起來的露營是否對其形成沖擊?當下的民宿又是如何發(fā)力的?

露營正在成為新晉“網(wǎng)紅”

帳篷多了,草坪都不夠用。

最近,我發(fā)現(xiàn)露營的群體開始增多,特別是城市周邊的綠地,露營成為都市人周末的新玩法。

而這種“天地為被,大地為床”露營方式迅速席卷小紅書,與之相關(guān)的筆記數(shù)量達100萬+,無論是山間、鄉(xiāng)野都有露營的身影。

傳統(tǒng)意義上,露營多是在戶外用帳篷進行搭建,用充氣床墊、煤油燈、爐火、小馬扎等組建周邊,完成野外開放式的休閑體驗。

除了簡單的家庭式露營以外,一些專業(yè)的露營營地也開始興起,其配套也更加齊全,儼然一個山間民宿“低配版”。收費標準,一個人一天的活動,連吃帶喝大概在三四百元,讓眾多近郊游群體圓了“安營扎寨夢”。

露營市場的快速崛起,一些酒店文旅項目自然不會放過這一流量紅利。

像銀基文旅集團以“精致露營+品質(zhì)餐飲+特色活動+尊享體驗”為主題,打造了包含“銀基云巖湖森林露營地”以及銀基冰雪酒店的“燒烤露營樂園”兩個項目在內(nèi)的野奢露營生活體驗地。

而露營的玩法,早已超脫了原本圍著帳篷轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)露營方式,更加突出場景的設(shè)置與體驗。

最近,了解到銀基冰雪酒店經(jīng)營的“燒烤露營樂園”以及目前正在開展的“森林秘境野奢露營節(jié)”,通過酒店城堡、酒店花園、藍孔雀、房車、樂隊、露天電影等元素塑造出野生氛圍感露營場景。

對于游客來說,這樣的露營方式不但解放雙手免去了做攻略、采購露營設(shè)備、現(xiàn)場搭建、設(shè)備回收的不便。

文旅集團玩露營自有優(yōu)勢。但對于主打戶外、追求自然的民宿來說,全國逐漸興起的營地式露營,是否打動了其蛋糕?

專業(yè)露營是否搶了民宿的生意?

疫情催化下,搭頂帳篷就能長期在戶外成為可能。也有人說,剛過去的清明小長假,感覺整個朋友圈都在“露營”。

從企查查的數(shù)據(jù)來看,近十年來,我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8758家相關(guān)企業(yè),同比增長227.52%,實現(xiàn)近十年來的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家,同比增長139.50%,是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。

北京一家民宿從業(yè)者稱,現(xiàn)在專業(yè)化營地標準已經(jīng)接近普通民宿,從餐飲到娛樂都十分能打,經(jīng)營者多為戶外愛好者,對于一些城市周邊民宿來說,兩者客群會有部分重合,但很難說露營一定會搶了民宿的生意。

新密北斗民宿負責人認為,露營地對民宿不構(gòu)成影響,目前大多數(shù)露營營地無法過夜,有住宿條件且成規(guī)模的營地并不多。再者說,一些民宿主力消費者,可能去消費帳篷之后,還會再來消費民宿,營地露營還會受天氣、季節(jié)、露營時長、安全性等影響。就自身的民宿來說,窯洞空間的生活場景、空間美學也是差異化的一種優(yōu)勢。

也有酒旅行業(yè)人士認為,住帳篷露營的人,跟住民宿的人可能會有重疊,但民宿的主力市場在于周末兩天一夜的消費群體。嚴格來說,露營并沒有切分民宿的市場。

對于營地式露營,他認為,其的痛點在于,一旦運輸車和營地產(chǎn)生距離,搬運過程很繁瑣,很多人去時的狀態(tài)很好,返回時收拾帳篷的狀態(tài)很疲憊。一些有組織的戶外營地一般按帳篷或按人數(shù)收費,經(jīng)營者多數(shù)有戶外情懷,盈利并不容易。

一種戶外方式的快速興起,固然有現(xiàn)階段未解決的難題。事實上,民宿與露營并非是“井水不犯河水”,一些民宿主也在探索民宿與露營的結(jié)合,讓住客多一種住宿體驗。

嵩縣云合山間民宿負責人黃磊介紹,無論是做鄉(xiāng)間、山間民宿民宿的基本都具備做露營的條件,而云合山間民宿原本就有住民宿,免費提供一個帳篷,住客可以到草坪上去露營,民宿還提供免費的相關(guān)配套,比如露營燈、睡袋、水果等。

隨著今年廣大消費者對露營的關(guān)注,云合山間民宿也在籌備臨時和永久的兩個帳篷基地,還會融入一些野趣、親子等娛樂項目。

登封市一天民宿,則是打造了一個露營“綜合體”,集合了帳篷、度假木屋、房車,營地可以提供上水下水、電源等,住客不僅可以燒烤、轟趴以外,還可以在營地過夜。

有民宿主認為,露營的興起,對整個酒旅、戶外也是一種帶動。

黃磊也認為,對于民宿來說,露營的形式、火熱的氛圍,有利于人外出的心態(tài),借此往民宿產(chǎn)品上進行引領(lǐng),不認為是個壞事。

民宿還能怎么玩?

有民宿投資人認為,從選址來說,國內(nèi)一些城市周邊民宿背靠城市紅利,價格很容易到4位數(shù),且在周末往往一房難求。所以,城市一小時生活圈以內(nèi)的民宿,具有先天的位置優(yōu)勢。

在運營方面。民宿應(yīng)該瞄向長期團體、社團,而不能單靠散客,散客不穩(wěn)定,帶來不了太高效益。

“要多和一些社團結(jié)合,比如親子、健身、團建、禪修的社團群體,緊密地和他們進行結(jié)合,根據(jù)團體的特色改變場地布置,提供不同的服務(wù)?!彼硎?。

北斗民宿依托當?shù)靥厣诿袼拗显O(shè)置有木工坊、水上竹筏等項目,讓住客去體驗傳統(tǒng)手工藝的制作。另外,民宿還設(shè)置有適合打卡拍照的角落與場景,住客很愿意在自己的朋友圈、自媒體去分享。

黃磊則認為,無論是做民宿本身還是民宿露營,燒土豆、做烤肉是最初級的露營。其實露營搭建的是一個放松、社交的一個平臺。很多住客露營時相互之間并交流,民宿的發(fā)展也剛剛開始,露營的土壤、層次也并不高。

他表示,民宿在做露營時,可以在現(xiàn)場進行刻意引導、主題聊天,或讓大家都來幫忙,共同完某個任務(wù)。他發(fā)現(xiàn),如此一來住客獲得的喜悅感比較強,通過跟陌生人的溝通、互動,隨后他們就會熱愛這種游玩形式。

總結(jié)

露營的興起,本質(zhì)上來說是人對自然的向往,以及渴望輕松的外出體驗。專業(yè)營地正在瞄準這一市場需求,甚至正在獲得資本的關(guān)注。

從宏觀層面來講,無論是帳篷散客、專業(yè)營地,都是讓大眾積極走出去探索戶外的一種形式。

就像一名民宿主說的那樣,若是認為露營搶了民宿的蛋糕,在民宿之上加入露營的項目即可,在餐飲供應(yīng)、住宿條件以及服務(wù)上,民宿可能還具備更多優(yōu)勢。

甚至,像銀基文旅集團以露營與酒店結(jié)合的方式,升級酒店業(yè)態(tài),利用酒店的環(huán)境制造一個獨特的場域,而且把露營作為酒店功能的延伸,也是一個記憶點的發(fā)掘。人們對于酒店的印象不再局限于住宿,更多的是一種體驗感的享受。

對于當下露營的翻紅,酒旅行業(yè)看到的應(yīng)該是一個項目為什么火?火起來的背后,能否與之發(fā)生關(guān)聯(lián),對自身產(chǎn)生帶動。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。