文｜犀牛娛樂(lè) 張漢梁
編輯｜樸芳
《與君初相識(shí)》收官后，下部《恰似故人歸》接檔，之間只隔了三天。
這不是唯一分上下兩部上線的劇集。近期由楊紫、張晚意、檀健次等主演的《長(zhǎng)相思》開(kāi)機(jī)后，宣布將分為上下兩部上線，各35集，憑借楊紫自《香蜜沉沉燼如霜》后再度出演古裝劇的市場(chǎng)吸引力，#長(zhǎng)相思分成上下兩部播出#的話題還上了熱搜。
同時(shí)，目前在德塔文待播劇景氣指數(shù)排行第一的《沉香如屑》，也已經(jīng)宣布分上下兩部各40集上線，主演包括楊紫、成毅等；由吳磊、趙露思主演的《星漢燦爛》同樣宣布分為兩部，總計(jì)66集。
這波動(dòng)態(tài)也未必是受到《與君初相識(shí)》系列的熱度影響。早在去年9月《長(zhǎng)相思》進(jìn)入籌備時(shí)，已經(jīng)宣布過(guò)將分為兩部。
應(yīng)該認(rèn)為，這一輪長(zhǎng)劇變“短”的風(fēng)潮，源于從2020年以來(lái)廣電總局多次發(fā)文提倡電視劇和網(wǎng)播劇應(yīng)不超過(guò)40集。伴隨著去年以來(lái)的監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，這一規(guī)定得到了更嚴(yán)格的落實(shí)。
而對(duì)于這些劇集的分部操作，網(wǎng)友評(píng)論也各執(zhí)一詞，一些認(rèn)為這并未真正起到限制集數(shù)應(yīng)有的防“注水”作用，“太長(zhǎng)了真看不進(jìn)去”、“加起來(lái)又是70集了”；也有評(píng)論認(rèn)為長(zhǎng)度合理，“有必要指出原著分上中下三部”、“快點(diǎn)播就行了，邊拍邊播才好”。
分上下兩部的操作能否成為行業(yè)慣例？是否符合“防水”要求？或許還留待時(shí)間來(lái)觀察，而隨著電視劇分部、分季的現(xiàn)象增加，或許也將帶來(lái)劇集領(lǐng)域的新開(kāi)發(fā)思路和模式。
觀眾苦“注水”久矣，“治水”勢(shì)在必行
說(shuō)起國(guó)劇“注水”，觀眾都有一把辛酸淚。
問(wèn)題背后，一是片方的盈利模式，因?yàn)閲?guó)內(nèi)一般以集數(shù)計(jì)價(jià)，“注水”就是一筆明白的經(jīng)濟(jì)賬，同時(shí)更長(zhǎng)的放映周期從宣推到招商也更有優(yōu)勢(shì)；二是行業(yè)環(huán)境，近年來(lái)國(guó)劇制作成本也一路走高，收購(gòu)價(jià)卻在2018年以來(lái)“限高”，業(yè)內(nèi)人士曾介紹一些高成本劇集需要達(dá)到40集以上才能回本。
從歷年來(lái)獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目平均集數(shù)，可以看到明顯的變化：2010 年至2014年，平均集數(shù)均未超過(guò)38集；2015年以后，獲批劇目平均集數(shù)都超過(guò)了40集，2018 年更達(dá)到42集，比2010年上漲了10集。
而“注水”直接導(dǎo)致了從劇集節(jié)奏到質(zhì)量的一系列問(wèn)題，男二、女二甚至男三、女三的感情戲加碼成為常見(jiàn)手段，影響了主線敘事的完整性；觀眾也會(huì)用腳投票，形成了抖音、微博追劇等習(xí)慣，以及倍速看劇成為常態(tài)。
“治水”勢(shì)在必行。2020年初，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，要求申報(bào)備案公示時(shí)承諾已基本完成劇本創(chuàng)作；電視劇和網(wǎng)劇堅(jiān)決反對(duì)人為“注水”，提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以?xún)?nèi)短劇創(chuàng)作。
行業(yè)隨后跟上，這年5月的三大平臺(tái)和六大行業(yè)公司的聯(lián)合倡議書(shū)中，明確提出了打造精品短劇的政策響應(yīng)。這年初已經(jīng)出現(xiàn)了熱門(mén)短劇《唐人街探案》《我是余歡水》，“迷霧劇場(chǎng)”的幾部12集短劇也先后打響了口碑。
而從獲批劇目的平均集數(shù)這一標(biāo)準(zhǔn)看，2020年的數(shù)字是36.9集，較往年出現(xiàn)了明顯縮短；2021年共獲批194部6722集，再度下降到34.6集。
隨著去年以來(lái)行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，應(yīng)該看到“40集”標(biāo)準(zhǔn)在網(wǎng)播層面已經(jīng)得到了較好的執(zhí)行。排除一些積壓劇，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，去年下半年以來(lái)超過(guò)40集的劇，大概率可以判斷都是同步上星的項(xiàng)目。
從去年下半年各平臺(tái)獨(dú)播熱劇做一觀察，《你是我的榮耀》32集，《風(fēng)起洛陽(yáng)》39集，《女心理師》40集；而今年以來(lái)的《開(kāi)端》《獵罪圖鑒》《不會(huì)戀愛(ài)的我們》這些熱播劇基本在24集以?xún)?nèi)，古裝大劇《尚食》也限制在40集。包括具有國(guó)民級(jí)影響力的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》改為優(yōu)酷獨(dú)播后，最近兩季的集數(shù)都為40集。
去年12月22日，廣電總局公示的《電視劇母版制作規(guī)范》，對(duì)制作單位和播放機(jī)構(gòu)“注水”從技術(shù)指標(biāo)上做了進(jìn)一步規(guī)范，比如要求常規(guī)劇集正片時(shí)長(zhǎng)不少于41分鐘；每集結(jié)尾畫(huà)面與下一集的開(kāi)始畫(huà)面如有重復(fù)內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)30秒。這一政策從今年4月1日起開(kāi)始實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)劇目集數(shù)減少。
分上下部播出，“水劇”新貌還是客觀需求？
在這一環(huán)境下，“40集”漸漸成為一個(gè)硬指標(biāo)。而劇集分上下部播出的操作，在這種環(huán)境下被懷疑是“注水劇”改頭換面，也在所難免。
但還需要看到一些背后的影響因素。
首先是劇集的原著IP小說(shuō)的體量，《與君初相識(shí)》原著《馭鮫記》字?jǐn)?shù)為81.1萬(wàn)；《長(zhǎng)相思》原著分為三部，共計(jì)73.9萬(wàn)字；《星漢燦爛》原著《星漢燦爛，幸甚至哉》總字?jǐn)?shù)破百萬(wàn)。
這就涉及到一個(gè)改編信息量的標(biāo)準(zhǔn)，上下兩部集數(shù)總計(jì)在42集的《馭鮫記》每集對(duì)照原著字?jǐn)?shù)即信息量近2萬(wàn)，這在IP改編中是一個(gè)較高的數(shù)字，從該劇的內(nèi)容上看也還是比較緊湊。對(duì)比以往的小說(shuō)改編劇，63集的《香蜜沉沉燼如霜》原著僅24.6萬(wàn)字。
其次，各平臺(tái)目前普遍的成本收縮，客觀上也會(huì)對(duì)集數(shù)壓縮及內(nèi)容品質(zhì)有更高的要求。從今年初的兩場(chǎng)“紅燈會(huì)”，到各平臺(tái)財(cái)報(bào)分別提出盈虧平衡節(jié)點(diǎn)，制作方如果存在大量注水的行為，平臺(tái)接下來(lái)或許很難容忍。
同時(shí)從分上下部本身的操作來(lái)說(shuō)，如果注水嚴(yán)重，在分上下部的情況下會(huì)嚴(yán)重影響下部上線后的數(shù)據(jù)；反過(guò)來(lái)說(shuō)，上部的口碑發(fā)酵，會(huì)讓下部沖到一個(gè)更好的成績(jī)，《恰似故人歸》的情況就很典型。從平臺(tái)和制作方的利益上，靠分上下部繼續(xù)“注水”絕不是好選擇。
通過(guò)分析可以看到，“治水”目前從政策層面的要求，正逐漸與平臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)的利益合流，為接下來(lái)的內(nèi)容提質(zhì)帶來(lái)了可能性。分上下部的操作，可能只是出于順應(yīng)播出要求。
但也需要看到，在制定集數(shù)上限的時(shí)候，廣電總局也并非一刀切，2020年的《通知》就有相應(yīng)補(bǔ)充說(shuō)明：如確需超過(guò)40集，制作機(jī)構(gòu)需提交書(shū)面說(shuō)明，詳細(xì)闡釋劇集超過(guò)40集的必要性并承諾無(wú)“注水”情況。
比如《人世間》這樣大體量、大時(shí)間跨度的內(nèi)容，還是可以做一些長(zhǎng)劇；在接下來(lái)的主旋律內(nèi)容方面，一些重大題材會(huì)比較適用這一政策。集數(shù)僅僅是作為一種“治水”的指標(biāo)，對(duì)內(nèi)容有敬畏心的好作品，才真正具有市場(chǎng)和行業(yè)價(jià)值。
分部、分季制播，劇集市場(chǎng)新風(fēng)？
也需要看到，這種分上下部推出劇集的制播策略，也對(duì)內(nèi)容本身的契合度提出了要求。
以《馭鮫記》的改編為例，上部《與君初相識(shí)》和下部《恰似故人歸》確實(shí)表現(xiàn)出了差異，從上部紀(jì)云禾囚禁、馴服男主角長(zhǎng)意，切換到下部長(zhǎng)意囚禁紀(jì)云禾，劇情邏輯、場(chǎng)景、人物關(guān)系都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)換，各自單獨(dú)成章與串聯(lián)都有著較好的完成度。
這種創(chuàng)作上的思考顯然是在前期有過(guò)充分考慮的，可以認(rèn)為是比較有益的探索。而如果類(lèi)似的探索繼續(xù)推進(jìn)，隨著國(guó)內(nèi)集數(shù)上限標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步落實(shí)，那么以大IP改編的客觀需求為起點(diǎn)，劇集市場(chǎng)多年來(lái)探索的季播模式或許會(huì)在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)。
相比于字?jǐn)?shù)一般在百萬(wàn)以?xún)?nèi)甚至更少的女頻IP，以騰訊系“三駕馬車(chē)”為代表的男頻開(kāi)發(fā)，那些動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)字的原著小說(shuō)，更是從一開(kāi)始就明確了分季開(kāi)發(fā)的要求。
《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》這三部小說(shuō)的開(kāi)發(fā)是最具典型性的。值得一提的是，除了2019年《慶余年》第一季是46集，2021年以來(lái)上線的《贅婿》《雪中》第一季集數(shù)分別是36集、38集，也都?jí)嚎s在40集以?xún)?nèi)。
以《雪中悍刀行》為例，原著小說(shuō)共計(jì)20卷461.6萬(wàn)，截至劇集第一季結(jié)束，小說(shuō)劇情推進(jìn)了大約1/5。限制集數(shù)的環(huán)境下，分季制作的探索對(duì)于男頻來(lái)說(shuō)更是剛需。
而如果分部、分季制播成為常態(tài)，對(duì)于劇集行業(yè)來(lái)說(shuō)將帶來(lái)從開(kāi)發(fā)模式到各個(gè)環(huán)節(jié)的一系列改變。結(jié)合海外經(jīng)驗(yàn)看，分季制作最大的優(yōu)勢(shì)在于靈活性，如果開(kāi)發(fā)思路或選角等方面反響不好可以在后續(xù)內(nèi)容中做出調(diào)整，甚至市場(chǎng)遇冷的情況下可以直接砍項(xiàng)目。這對(duì)于制作方和平臺(tái)來(lái)說(shuō)都降低了風(fēng)險(xiǎn)，也更適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。
同時(shí)，季播模式對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求也進(jìn)一步提升，也成為一種更直接的ToC模式，觀眾會(huì)得到更多話語(yǔ)權(quán)。隨著國(guó)內(nèi)制作能力的提升和客觀環(huán)境要求的內(nèi)容升級(jí)，季播模式在國(guó)內(nèi)成為可能。
從市場(chǎng)角度看，多年來(lái)海外劇集的傳播也培養(yǎng)了觀眾對(duì)新模式的接受度；包括宣傳推廣方面，如果第一季效果良好，會(huì)給后續(xù)作品帶來(lái)更好的數(shù)據(jù)和口碑基礎(chǔ)。
或許當(dāng)下國(guó)內(nèi)的分季、分部開(kāi)發(fā)，還存在缺乏整體規(guī)劃、內(nèi)容長(zhǎng)期吸引力不足等問(wèn)題。但隨著更多平臺(tái)和制作公司基于主客觀環(huán)境的需求下場(chǎng)，這或許將成為行業(yè)接下來(lái)的一種主要變化，值得繼續(xù)關(guān)注。