文｜極新

無疑，2021年，漢服行業(yè)火了一把。

如今在大街小巷，偶有漢服愛好者。不過較之以往，人們似乎已經(jīng)對其見怪不怪了。

當(dāng)一種潮流變成了人們心智中的默認(rèn)，這說明，漢服作為一種文化已經(jīng)逐漸開始走向主流。

01、小眾時代

和B站所推崇的二次元文化一樣，漢服一開始只在年輕人群體中傳播。起初，和很多潮流一樣，漢服是一種亞文化的存在。

而之所以稱之為“亞文化”由于人數(shù)少，它夠“亞”，之所為稱其為“文化”，是由于這些群體中形成了共同價值觀。

追溯漢服的歷史，最早在2003年見諸報端。據(jù)當(dāng)時媒體的調(diào)查，這是一名在鄭州街頭出現(xiàn)的漢服愛好者。而那時，他受到了大量嘲諷。2015年，中國漢服博物館在青島開館，傳統(tǒng)服飾逐漸被重視。一路走來，漢服至今為止開始向著主流文化靠近。

現(xiàn)在，被改良的漢服既有古典韻味，也融入了現(xiàn)代審美。漢服的文化包含了漢代服飾的端莊樸實(shí)、唐代服飾的艷麗浪漫、宋代服飾的簡約雅致、明代服飾的尊貴華美、清代服飾的滿漢交融，可謂海納百川，有容乃大。

02、亞文化方程式

實(shí)際上，文化的興起和衰落也有章可循。

例如，在亞文化中，人們總結(jié)了一個公式——亞+文化=局部或某個集體的小眾人群+具備獨(dú)特價值觀的事情。

在上文的描述中，共同價值觀和小眾人群都有所具備。當(dāng)人數(shù)和曝光量達(dá)到一定程度，亞文化開始向著流行轉(zhuǎn)化。

對比美國黑人HIP－HOP、哈日、哈韓，都有異曲同工之妙。一方面，日韓文化提供了大量適銷對路的音視頻產(chǎn)品，另一方面HIP－HOP也給了人們“peace and love"的精神追求。

在過渡到流行時，街頭文化提供了有明顯性格標(biāo)簽的服飾、球鞋等。加之設(shè)計(jì)師的精美包裝，使得即便在產(chǎn)品質(zhì)量上，亞文化服飾和周邊也不落下風(fēng)。

而后，亞文化開始實(shí)現(xiàn)自身的裂變。工裝、輕奢風(fēng)、朋克、雅痞開始在不同源頭的亞文化中成長。

這種裂變，也會讓更多的人融合到亞文化之中，一方面，這為一類人的青春烙下了不可磨滅的印記，另一方面，隨著更新一代年輕人的崛起，上一個時代的亞文化也將走下歷史舞臺，完成一個輪回。

03、套利者與烏合之眾

不過，現(xiàn)在的漢服，還遠(yuǎn)沒有衰落，相反的是，漢服的趨勢正在愈演愈烈。

有咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查，2020年我國漢服愛好者的數(shù)量規(guī)模同比增長45%，達(dá)到了516.3萬人，在2021年，漢服愛好者規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)689.4萬人。

一個非常值得注意的情況是，社交媒體和視頻平臺為漢服的興起給予了相當(dāng)大的助力。就原因而言，在TMT領(lǐng)域，年輕人的需求代代存在，代代又不同，所以這天然和社交媒體形成了同一種氣質(zhì)。

抖音、B站以及快手紛紛加入漢服大軍，幾大平臺內(nèi)容負(fù)責(zé)人也宣稱要誓奪JK、漢服和洛麗塔板塊。

不論競爭結(jié)果如何，客觀上，由于視頻平臺的助力，漢服的生命周期被極大催化。讓漢服在2021年“突然變火”的邏輯就在于此。

此外，還有資本的力量。

在投資方面，以嗶哩嗶哩和泡泡瑪特為首的新銳公司也在將目光投向于此。在泡泡瑪特的投資組合中不難發(fā)現(xiàn)，其投資路徑也基本沿用了上文提及的亞文化興衰公式，它的投資不僅涵蓋了藝術(shù)館、動畫電影、漢服品牌還有潮流買手店、二次元電商等等。

然后，漢服變成了資本和企業(yè)的狂潮。

先是花西子將漢服推至紐約時裝周，再者，是以河南衛(wèi)視為例的地方衛(wèi)視，開始以漢服為題材制作電視節(jié)目。最后，以至于抖音直播平臺、游戲主播等等公眾人物都開始嘗試古裝漢服。

就這樣，套利者和烏合之眾徹底把漢服的火燒到了最旺。當(dāng)然，每個時代都不乏套利，套利本身也無可厚非。

只不過，仍然存在一個群體，那就是，無論漢服的風(fēng)如何刮，也不會去嘗試。可能這就是人們稱為的“沉默的大多數(shù)”。

沉默的大多數(shù)，也在根本上厘定了主流和潮流的分界。當(dāng)利基市場不再增長，漢服一類的亞文化也將在生命周期中結(jié)束高增長，淪為傳統(tǒng)行業(yè)。

漢服的風(fēng)何時會停？是一個好問題。不過，想必這個問題要等到下一代年輕人成長起以后，再由他們來回答吧。

當(dāng)林林總總的人走在大街上時，突然有三五個身著漢服的年輕人歡歌笑語。其實(shí)，這幅畫面，也挺不錯的。